短视频热门教程视频已经成为人们通过手机获取信息的重要方式之一。 随着5G技术的落地和普及，短视频行业进入快速发展阶段。 2019年，字节跳动联合中科院科学传播局、中国科学报社等四家权威机构推出“DOU知识”计划，吸引了大量科研机构和科技工作者入驻制作科普短片。 晦涩难懂的科学知识被科普者以“显性”、“科普”的形式传达给观众。
小编在抖音上搜索科普话题，仅#科普话题的浏览量就达到了598亿次。 互联网时代，知识传递的手段和方式正在发生变化，从“人找知识”到“知识找人”。 相信很多人在浏览抖音时候，经常会被推送到各种科普视频。 然而科普短视频都靠谱吗？ 一起来看看这份研究报告吧~！
抖音科普能力评价指标构建
本研究的指标构建具有一定的特殊性：一方面关注独立抖音账号的科普能力，国内外没有先例可供借鉴； 另一方面，现有文献大多倾向于分析具体视频，而抖音账号则是多个视频的集合，所以我们不能仅仅从视频内容维度出发而忽视独立账号的整体传播效果。 最后，在借鉴上述研究的基础上，查阅相关文献，并对现有数据进行评估，构建了评价体系，如表19所示。
技术路线及数据采集
1.技术路线
首先，我们按照一定的规则在抖音平台上选取了50个科普及科普相关账号作为样本，利用工具软件获取相关数据； 其次，在对上述评价体系和具体评价项目的讲解和训练的基础上，我们招募码员收集统计数据，对单个视频进行评价，初步归纳为对独立抖音账号的评价，最后总结为对抖音独立账号的评价。抖音平台整体科普能力及传播效果。 在此基础上，我们尝试探究促进抖音和抖音视频科普能力和传播效果提升的因素，考察优质科普抖音账号和抖音视频应具备的典型特征； 并根据现有的抖音科普指出不足并提出改进建议。
2. 样本选择和数据收集
首先，用“科普、科普、科普、科技馆、科学宫、博物馆、科技、科学、知识”等关键词搜索抖音平台。 其次，搜索一些知名科普媒体开设的抖音账号，最后对两次搜索结果进行总结，得到一些科普和科普相关的抖音。 然后选取50个粉丝数超过1万、影响力较大的抖音账号作为样本。 具体包括：科普中国、三一博士、科普大学、小二黑科普、中科院物理研究所、明墨科普、易知识、星空陨石科普馆、每日科普、中国人之声科学院、中国科普博览会、CV酒骑士、科普大爆炸、维罗科普、科技AD、观复博物馆、丁香医生、四川科技馆、全民科普、科技日报、中国科技馆、问丁香医生、国家博物馆、南方健康、程序员科普、软软科技馆、知识分子、科技HOT、宇宙科普、全球最热门科普、国科公众号、斗科技、中国科技网、湖南省博物馆、科学之声、国家地理、科技解码、网易科技、成都世业自然博物馆、科普网、重庆科教频道、科技资讯、智老师健康科普、陕西历史博物馆、央视科教、全球生物研究院、生活大爆炸、布雷科普、健康中国、毕道清华。
我们使用的数据采集软件是“飞瓜数据”。 其优势在于利用大数据跟踪短视频流量趋势，提供热门视频、音乐、热门产品和优质账号，并有专门针对抖音的数据列表，方便实时监控。 为了便于数据采集，我们主要关注样本账户2019年9月的活动情况。
在统计视频数量时，由于视频可能因各种原因随时被删除，且数量实时变化，因此采用以下方法：在经历一周（7个自然日）的下降周期后，在一个自然日内抖音1000个粉丝100元真实吗，月 剩余天数（2019年10月8日至10月31日）统计2019年9月抖音上传的视频数量，根据码农在随机时刻的自然观察值。 该统计方法在时间上的活动半径为1个自然月，与采样时间总时长一致，并考虑了抖音视频数量的实际变化。 统计显示，样本账号在采样期间共上传视频作品556条。
数据分析与案例分析
1、是否有权威的信息来源
已有数据说明
从现有数据来看，这个指标不太乐观； 尽管“所有且大多数视频都有权威来源”的样本比例占到了总数的42%，但新媒体的发展淡化了原创科学的严肃性。 目前，超过一半的抖音未能对其传播内容的真实性负全部责任，值得反思。
扩展案例分析
为了进一步探讨“是否有权威信息来源”与抖音传播效果之间的关系，基于分析数据引入案例研究。 这里，我们将“新增点赞数”视为抖音的综合传播效果，观察抖音“当月新增点点赞数”前十的“权威来源”占比，如图如表30所示。 需要说明的是，“当月新增点赞数”不仅对应我们当月选择的上传视频，还对应原始视频，我们主要分析前者，考察其良性传播特征，为提升抖音 可能的贡献。 下面也是同样的道理。
权威来源可视为抖音取得优质传播效果的条件之一，但两者之间并不一定存在因果关系。 就观众的实际观看而言，专业认证可能会让前者觉得它有过于明显的“学习”意义，从而回避。 相比之下，有些内容来源不一定可靠，但在传播策略和表达技巧上具有原创性，并且与科学相关而不是形式意义上的相关。 科普视频可能更受欢迎。
针对这一假设，我们考察了《科技资讯》、《生活大爆炸》、《科技解码》和《小二黑科普》，这些案例中权威来源有限。
首先，《科技新知》采用轻松活泼的讲解方式。 其视频的出发点大多不是太深入，能够鼓励观众点击； 采样期间，其上传的多个视频讲解了国内外有趣的发明，并进行了头脑风暴。 洞口开阔，实用。
其次，《生活大爆炸》中的科普内容多针对宇宙和天文学知识。 这种科普方式很容易聚焦兴趣，聚集有趣的社群抖音1000个粉丝100元真实吗，形成规模。 在呈现过程中，大多数视频都采用统一格式（统一标题、字幕、导航栏……）来打造和夸大抖音的品牌效应。 同时，他们的大部分视频使用了更多的材料/技术，观看起来也更有趣。 。
第三，《科技解码》的视频内容多以趣味科普甚至“噱头科普”为目的。 内容不一定与真正的科学知识相关，甚至可能是轶事、都市传说，但这并不妨碍有趣的内容捕获观众。 。 视频封面文案的夸张处理，为观众点击提供了另一个理由：“奇迹”、“神兽”，但可能会产生负面影响。
最后，《小二黑科普》的内容指向简单实用的生命科普，不太深奥，保持了观众的视觉耐心。
从当月上传的视频来看，我们发现，上述公众号虽然在是否有权威来源方面表现不佳，但在其他操作和传播策略上却别出心裁。
2、知识讲解普及
已有数据说明
大多数视频在解释科学内容时很容易理解，可以被观众接受。 但仍有24%的样本账户存在以下问题：有的视频容易理解，有的视频难以解释； 在6%的样本账户中发现了以下问题：大部分甚至全部视频内容无法理解。
扩展案例分析
为了探究“知识讲解热度”与抖音传播效果之间的关系，我们重点观察了抖音账号“当月新增点赞数”与热度排名前十的匹配情况。知识解释，如表31所示。
大多数优质科普视频都通俗易懂，但也有一些视频解释晦涩难懂。 我们检查了四个属于后一种情况的抖音账号。 首先，《生活大爆炸》在上一篇文章中已经分析过。 我们相信，其更好的视觉效果让观众更多地专注于观看而不是“理解”。
其次，科普中国因其权威、官方的科普门户而受到众多受众的信任和青睐。 虽然有些视频难以理解，但大量原用户因为对它们“不可替代”的信任而持续点击浏览，大量新用户也慕名而来（当月新粉丝数）为69,701，排名第7）。 同时，由于科技日报在传播科学方面的权威性和专业性，其抖音账号比原生新媒体更容易捕获用户。
最后，焦点落在了“科技广告”上。 该视频具有以下特点：一是紧密结合当前热点话题，以新意取胜； 二是科普与趣味相结合，有趣； 最后及时介绍了华为手机、手机镜头、5G移动设备。 这既抓住了想要获取科技知识的受众，又在潜在的消费群体中激起了波澜，可以说是最大限度地扩大了潜在受众。
综上所述，在审视本月上传的视频后，我们认为其他因素占比的突出，或许能在一定程度上弥补“知识讲解大众化”和观看体验上的不足。
3、知识讲解的组织
视频素材的搭配和衔接能否很好地配合科学知识讲解的直观逻辑顺序是我们主要关心的问题。 本次研究中，共有38%的样本账号拥有“结构比较清晰、没有重大问题”的视频； 但也有34%的抖音账号视频结构不清晰，其中10%“解释了大部分甚至全部内容”。 分散且不合逻辑。”
抖音是一个新兴的科普媒体，应用还不是很广泛，所以首先应该关注直接影响其科普效果的项目：首先应该更加关注视频是否受欢迎，观众是否能够“理解”其次，它应该涉及内容呈现的有序性。 ，对于后者不再提供额外的案例分析。
4.视频拍摄技巧和材料使用
现有数据分析
“视频大部分甚至全部采用多种拍摄手法”的样本占比达到26%，反映出制作精良的科普视频正在取代粗制滥造、简单的科普处理，占据新的前线。 但数据也显示，18%的抖音样本存在“大部分或全部视频缺乏专业拍摄技巧、画面单一、整体内容质量较差”的情况。
扩展案例分析
为了进一步探讨“视频拍摄手法和素材运用”与抖音传播效果之间的关系，我们重点观察了“当月新增点赞数”和视频匹配度排名前十的抖音账号。拍摄手法和材料使用，如表32所示。
通过观看、分析视频并参考这张表，我们发现拥有多种拍摄手法和素材并不是科普效果的关键。 这种方式也许是在传统媒体甚至最早的新媒体占主导地位的时代吸引受众的一种方式，但目前可能不会赢得青睐：它让本来就深奥、烧脑的科学内容变得更加乏味和乏味。干燥的。 相反，一些传播较好的视频却给人一种朴素、不精致的感觉，引发思考。
传播效果最高的前十个抖音账号样本中，“一些视频做工简单或粗糙”的有6个； 排除前面分析过的科技日报、科普中国这些靠人气和专业性的以及科技新知，除了科技解码和小二黑科普之外，我们重点关注的是重庆科教频道。
首先，其介绍内容往往与现实生活相关，不少视频描述了与科普相关的或明或暗的危机：“网友妈妈在路边捡到银杏果中毒住院”、“一个15 7岁男孩牙痛一年多”“半边脸骨头被‘吃掉’了”、“液体冰毒被不法分子伪装成矿泉水，看起来和我们平时喝的一模一样！ ” 相似的主题加上紧张的配乐，很容易让观众产生共情和共情。 注意。 此外，当月的视频大多以介绍为主，而不是深入讲解，易于阅读和理解。 因此，视频内容的风格和质量可能对其传播效果产生较大影响。
5、视频的艺术性和可看性
现有数据分析
18%的抖音账号样本可以满足“全部或大部分视频具有艺术审美”的标准； 46%的样本存在“部分视频缺乏审美价值，无法让人产生愉悦感”的问题。 总体而言，科普（短）视频给观众带来的“审美和视听享受”方面的好处还是有限的。
扩展案例分析
为了进一步探讨“视频的艺术性、可看性”与抖音传播效果之间的关系，我们重点观察了抖音账号“当月新增点赞数”与“当月点赞数”前十的匹配情况。视频的艺术性和可观看性”情况如表33所示。
从实际实践中可以看出，即使有些抖音视频不具备艺术美感，无法让人产生愉悦感，但仍然能够达到良好的传播效果。 这或许也说明形式美和外在美并不一定决定传播效果。
6、当月新作品数量
现有数据分析
“当月新作品0到20个”的抖音账号样本占总数的60%，从中可以暂时确定大部分科普抖音账号的分发量； “新作品20至40部”的样本占总数的8%，这部分样本的日视频投放量接近1。
“28%的样本账号视频投放为零”这一事实在一定程度上印证了我们的猜想，即科普抖音账号并不完全被视为新媒体科普的主流阵地，甚至可能是一个科普的主流阵地。对网站、微信等进行补充。在30天的采样期内，近1/3的样本根本没有上传作品。
扩展案例分析
我们观察了传播效果普遍较好的作品的投放规模，并记录了抖音发布的视频数量，如表34所示。
“当月新增点赞数”排名前十的抖音账号上传的作品数量大多集中在15至20个范围内。此外，当月两个抖音账号上传的作品数量分别为也可以是 10 到 15 或 20 到 25。围绕核心数字域的变化。 我们推测这些抖音通常每 1 到 2 天就会发布一个视频。 《科技日报》和《重庆科教频道》属于特例，分别为35条和9条，不再单独审查。
7.添加新粉丝
当月新增粉丝数
当月新增粉丝10万+的样本仅占总数的10%。 除了科普任务外，还迫切需要培育能够通过高质量的传播行为来增加受众忠诚度和粘着力的个人账号。
除了“粉丝增加”之外，我们还特别关注部分样本中的“粉丝流失”现象：“粉丝缺失0到1000个”的样本比例占到总数的14%，“粉丝缺失1000到1万”的样本占比达到14%。脱落”样本占总数的14%。 样本占总体的20%。 这一统计结果给运营商敲响了警钟：在新媒体受众的生死战中，“不进”可能就为“后退”埋下了伏笔。
平均每天新增粉丝数
“日均新增粉丝数”在100-1000之间的样本占总数的18%，“日均新增粉丝数”在1000-10000之间的样本占总数的20%； 这个模式印证了之前文章的猜想，大多数科普账号都处于吸粉状态。
就除粉情况而言，“每天除粉人数超过100人”的样本比例占总数的12%。 虽然不是很高，但也足以引起关注。 从人数上看，“每天掉粉人数超过100人”的样本数量大约是“每天增加粉丝超过100人”样本数量的1/3。 一个的情况正在下滑，另一个则不容乐观。
8.添加新的点赞
本月新增点赞数
此外，“失去100到1000个点赞”的样本比例占总数的16%； “失去1000个以上点赞”的样本比例占总数的18%，两项之和为34%。 占总数的1/3以上。
平均每天新增点赞数
“日均新增点赞超过10万次”的样本占总数的4%，“日均新增点赞超过1万次”的样本占总数的14%。 这说明，至少有18%的科普抖音账号在日常运营中能够保持良好的受众粘性，在总传播效果和相应时长上都较好地吸引和捕获了受众。
摘要：优质抖音账号和抖音视频有哪些特点？
基于以上维度的评估、案例分析和大规模实际检验，我们认为，真正让抖音和视频受欢迎的主要因素是内容的质量。 尽管诸多软因素产生影响，但观众对视频内容的偏好感知更占主导地位。 具体来说，优质的抖音科普视频往往讲解节奏轻快，科普知识又不会太深奥、严肃，能够与观众的日常生活相呼应，让他们自然灵活地接受科普知识，而不是僵化被动。学习。
在话题选择上，尽量选择能够引起共鸣的话题，而不需要热身或者营造特殊的氛围。 其中包括当前的热点话题、创新的技术理念以及引发讨论的技术现象/产品可能的利弊。 当然，如果你不自信自己的话题能够在观众刷屏的几秒内迅速释放粘性，你可以“借力”，然后对观众熟悉的已知话题进行分析/处理，力争引入新的观察角度或新的视角。 从不同学科角度拆解。
传播方面，可以根据抖音整体运营策略、用户认可度和实际传播效果，实时调整投放数量和频率； 关键是首先保证视频质量，然后适当考虑调整投放量，决不大规模发布低质量视频，降低算法推荐权重。
最后，统一的视觉呈现和内容格式，很容易让科普抖音账号体现形式感，增强用户好感度，在已经普遍存在、含金量不高的“泛内容传播”浪潮中脱颖而出。 其制作精良、美观大方、充满视觉魅力。 能够恰到好处地将视觉美与科学美融为一体的表现手法，又提供了让观众驻足的理由。
当然，传播广、受欢迎度高的视频并不意味着科普视频就是好视频； 不曲解和污名科学是任何视频制作和传播的底线。
抖音科普能力和传播效果的短板
1、科普界和专业科普部门投入不够
从研究结果来看，科普和科普传播界对抖音仍持观望态度，未能真正开展深入的传播活动。
2、视频内容的专业鉴定缺乏说服力
新媒体时代，科普工作必须保证传播的内容有更权威的来源，让受众有信任感。 然而，本研究中只有 42% 的样本拥有全部或大部分具有权威来源的视频。 因此，剩下的抖音账号为什么不能明确说明视频的来源和专业性，或者被裁剪或模糊呢？
3、科普抖音账号整体风格尚未形成鲜明特色
视频内容、投放频次、运营者个人风格、视频传播特点等多种因素构成了科普抖音账号的整体风格，但目前尚无鲜明特色。 具体来说，抖音平台科普内容的呈现尚未展现出广泛性、给受众留下深刻印象、形成长期视听信任、在使用过程中表现出持续稳定性的特点。
4.视听语言整体呈现略显粗糙
某种程度上，新媒体外在表现力的塑造不再只是“内容丰富”后的附加物，而是在一定程度上与内容本身密不可分的生产逻辑，是内容的有力组成部分。新媒体的竞争力。 在本次研究中，我们发现抖音的科普视听语言正在向更丰富的表达手法和视觉效果过渡，但仍然参差不齐。
5、用户流失现象已经存在，并且有一定程度的恶化。
很多视频不仅失去了点赞，还失去了粉丝。 可以推测，很多主观或客观原因都可能导致这种现象，比如对算法机制理解不当、人的操作能力不足、科普话题与（短）视频结合得不是很紧密等。
改进建议
1、了解抖音科普机制，加强培育力度
科普工作者要加深对抖音的认识，深入开展工作。 关注和思考一些基础问题是有帮助的，比如：视频推送的时间段如何设置？ 推送时应该附上什么样的文案？ 个别视频是否呼应热门话题、事件、社会现象和人物？ 科普工作者要运用拆解思路，对账号操作流程进行划分，进行“1+1>2”的整合和改进。 当然，以上只是常见的关注点。 科普工作者可以首先想到“离抖音更近一些”。
2、提升“科技知识专业性”显性能力，弥合多元受众认知鸿沟
受众在理解科技知识时常常会遇到各种认知差距：对本土知识和非本土知识的不当区分、对科学的积极意义和消极意义的人为猜测、在不同解释下难以区分本土知识等。 面对以上三个问题，科普工作者应该利用“专业传播的独特性”来调整受众与科学内容单向碰撞所带来的差异。
对于第一个问题，可以尝试注明原始知识的来源以及对该知识负责的机构或个人。 您可以尝试在账号顶部标记大部分视频的大致信息来源； 在视频末尾添加专业的源码标识或动态图像标识，并在评论区以专业的角度纠正观众的自我解读。
对应第二个问题，我们要尽力阐释科技知识的客观价值、理性价值以及对社会发展的综合利弊。 从网络舆论污名科技的常见手段来看，往往存在个体在没有清晰认识知识机制的情况下附加个人认知的情况，对此可以提出对策。
针对第三个问题，我们认为，想要让观众停留在专业的科普视频，而不是用户随意的交流，就应该注重视频内容、视觉呈现和用户接受度的综合匹配。
3、打造鲜明特色，成为专业意见领袖
科普工作者要在抖音平台培养意见领袖，加强领导力。 我们认为，成为标志性科普账号的前提是具有鲜明、引人注目、有吸引力的综合特征。 一些策略可以作为参考。
从宏观上看，我们可以尝试对外建立一个新媒体科普网络，同时确定抖音在其中的主导地位，突出总分和细分的差异，并根据抖音进行规划和布局。总体需求； 在抖音内部传播规则中，需要考虑到推荐算法、投放策略、视频封面和标签的综合组合，以及抖音账号的实时数据变化和相似账号的整体变化趋势。
从微观角度来看，我们首先可以准确定位内容、内容表达风格、内容呈现者的选择。 其次，专注于完成，提高视频内容的视觉和听觉质量，并美化帐户接口。 它不应该太华丽，但需要强调精心管理的精致性。 感觉。
4.培养独家视听语言，并抓住机会以个性特征普及科学
培养独家流行科学视听语言的重要性
首先，有吸引力和标志性的视听语言可以吸引用户观看，思考甚至参加科学普及活动。 其次，尽管用户取决于新媒体，但他们也取决于大量的营养内容。 通过比较，我们可以理解抖音平台上的视频质量差异，最终改善“科学美学素养”并养成更健康的浏览习惯； 最后，在抖音内容之间相互参考的真实背景下，独家流行科学视听语言也可以设定发展趋势。
以改进为核心，追求个性作为关键点
培养独家流行科学视听语言的关键点首先是完善和消除粗糙度，然后创建一个独特的整体通信模型来增强识别。
一些基本想法要尝试。 首先，对现有流行科学的抖音帐户进行大规模调查，不仅关注杰出案例，而且重点介绍了各个行业的大量账目调查，然后强调了运营策略和整体运营状况之间的差异，并想象着运营蓝图; 其次，将差异框架集成到日常生活中以进行视频推动，抛光“唯一”和“视频出版规则”之间的协调； 最后，调查用户的意见，并分解他们对视听语言或从反馈中获得的问题的期望。
5.提高用户粘性并改善科学普及的影响，并具有良好的保留效果
面对这样的现实，即大量用户失去了追随者，我们认为应该加强保留和转换，以稳定和增强流行科学的抖音帐户的影响。 首先，可以统一在线和离线科学普及，可以组织离线活动，并且可以通过视频来形成在线音频景点。 后来，可以建立针对粉丝的独家微信和QQ组，并且可以将具有科学，科学教育和科学普及的经验的专业人士抖音帐户作为组设置。 所有者或管理员指导小组中的内容，并从个人经验的角度促进抖音内容。
其次，您应该注意视频下方的受众偏好，反馈和评论，并基于此动态调整视频。 最后，我们可以追踪那些离开追随者的粉丝，绘制“脱离接触的粉丝的肖像”，估算并确定类似团体的破裂可能带给抖音帐户的损失，并提供对抗损失，以将负面损失变成积极的损失。
6.协调短视频和长视频的发布，并启动具有适当长度组合的视频矩阵
本文摘自“科学普及的蓝书：国家科学普及能力发展报告（2020）” - “关于科学普及能力和微信公共平台和抖音平台的沟通效果的研究”，由Chen Sirui和Zhan yan撰写选择时有一些删除
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