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昨晚，周杰伦将自己的直播首秀献给了快手。

开播十分钟内，直播间实时观看人数突破4260万。 截至今日，直播间累计观看人数已达6900万，而周杰伦的快手粉丝也从官宣直播前的2200万一夜突破3000万。

这是周杰伦加入快手后为数百万粉丝准备的福利。

早在6月1日，周杰伦就首次出现在快手视频中。 他表示，当粉丝数达到1000万时，他将进行魔术直播。

iiMedia数据显示，快手用户年龄以30岁以下为主，其中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁用户占比30.35%。 周杰伦超过60%的活跃粉丝年龄在25岁至34岁之间，这意味着周杰伦的入局为快手注入了强劲的“新”力量。 25-34岁的群体恰恰是消费潜力最大的群体。

从始至终，周杰伦的直播首秀都没有带货。 不过，据网上电商统计，周杰伦在半个小时的直播中收到的礼物就达到了2027.84万元。 周杰伦再次证明了他作为顶级明星的强大商业号召力。

事实上，对于快手来说，它并不想在周杰伦的直播间插上“快手元老”的旗帜。 相反快手赞业务24小时平台，这只是快手摆脱土色标签的又一次尝试。

潮流人士纷纷涌入直播间

周杰伦给快手带来了一张非凡的名片。

30分钟的直播中，周杰伦与“旅行者”好友关林、威尔，以及老友刘耕宏、萧敬腾在直播间表演了“魔术+互动聊天”。 直播中，他不停地看弹幕，并向网友提问。 。

第一次直播周杰伦面对镜头有些紧张。 直播前一天，他发文称，“因为直播不直播，所以这次有点紧张。”

当晚周杰伦直播截图

尽管如此，粉丝们依然挤满了直播间。 郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春、王耀庆等众多明星都向周杰伦赠送了穿云箭等礼物。 周杰伦的多位业内好友如方文山、南泉妈妈、黄雨荨等也纷纷发布“Call”视频。

与朋友和粉丝互动了一段时间后，是时候施展魔法了。 周杰伦率先从挂画中抽出纸巾。 他的魔术师朋友从画中取出一瓶莫吉托。 周杰伦继续努力，变出冰块来帮忙。 最后，歌手萧敬腾作为彩蛋现身，与周杰伦简单聊了聊新MV的内容，然后快步离开。

众多娱乐圈明星前来支持周杰伦在快手直播间出道。 不少网友表示，是在周杰伦开播前才做出的快手。

不得不说，周杰伦的直播间与快手一贯的“喊麦”、“老铁”文化形成鲜明对比。

快手的“土”基因

快手的“本土文化”来自于早期在快手流行的“精神家伙”和“情景喜剧”。

快手点赞视频中的主角们都是锅头、打底裤、豆豆鞋的标准穿搭，并配上充满社交气息的语录。

随之而来的社会变革将强化快手的本土文化。

视频中，有三名以上身材瘦削、留着西瓜头发的年轻男子，身穿紧身T恤、西装外套、九分裤、豆豆鞋。 他们的脚像木桩一样固定在地面上。 双手带动腿、腰、胯有节奏地摆动，并伴有强烈的摇头。 更专业的动作有转头动作、花手动作、八步动作等。

风靡全国的社会震动

2009年，MC九剧凭借《喊话歌》爆红，引发了《喊话歌》的热潮。 2012年，王天佑一首喊话歌曲《女人，听好》后来居上，受到了很多为女性伤透心的人的欢迎。 我的弟弟正在跟着我。

很多底层年轻人渴望获得关注，因此会将非主流文化与卖麦文化融合，通过短视频将其升级为充满乡土气息的“本土文化”。

另一部热门作品是快手的土味情景喜剧。

快手情感剧

本土情景喜剧中不乏“霸道总裁高调宠妻”、“男女主角互说土气情话”等爱情场面。 还有足够“社交”的古惑仔剧。

每集时长一分多钟，总共20多集。 它通过倒叙、插曲等方式讲述了三角恋、家庭恩怨、为爱捐眼镜等多个交织在一起的血腥故事。 甚至最后还有一个大转折，让之前的剧情变得流畅。

它看起来和感觉就像是《八点钟》的浓缩版，制作粗糙，营养丰富，但很过瘾。

还有一部家庭伦理剧，一人分饰多角，让每个角色的特点鲜明透彻，比如女婿的怯懦，老姑娘的势利，老姑娘的直爽。婆婆。

连古装剧都安排了。 精致的服装和专业的灯光，让人有一种看短视频的感觉。

这类短剧与电视剧采用连载形式，每天只推送一两个视频。

撕掉“土标签”

生长基因也给快手贴上了难以摘除的“臭味”标签。 在以土味迅速占领年轻人高流量时代的高地后，快手现在想要撕掉土味标签。

目前，快手最新估值已达到近300亿美元。

成立9年后，快手努力摆脱“土味”标签，试图打造泛娱乐帝国——在电商、教育、二次元、游戏等业务领域布局。

回顾快手与周杰伦的合作历史，从购买版权、独家冠名、邀请入驻，不难察觉快手老将“破圈”的野心。

去年，快手独家冠名《旅行者》。 今年春节前夕，周杰伦再次与快手合作拍摄了与春节相关的TVC。 两人更深层次的羁绊是几个月后快手拿下周杰伦的“大礼包”。

周杰伦在快手的动态

不仅如此，快手还一举拿下腾讯音乐娱乐集团与宝石音乐的版权授权合作，在顶级音乐版权上再下一城。

直播方面，除了周杰伦之外，快手还吸引了黄渤、郑爽、张雨绮、黄圣依等众多知名明星进行直播。 在“6月直播电商主播50强榜单”中，快手以19位主播上榜位列第二，仅次于淘宝直播。

今年“6·18”电商年中大促前夕，快手突然与京东签署深度战略合作。 用户可以直接在快手上购买京东自营产品，无需跳转。

此次合作解决了快手的供应链缺口。 此外，快手也在加快教育业务的步伐。

从2018年开始，快手推出快手课堂快手赞业务24小时平台，教育内容创作者可以在平台上开设付费课程并进行专业教学。

截至目前，快手已完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局，吸引了学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等一大批机构入驻快手。

《2020快手内容生态半年度报告》

快手也开始搅动一池游戏直播的泉水。

去年，快手拿下2019英雄联盟全球总决赛直播权，并宣布PEL职业战队全体成员及全部选手进驻快手平台，垄断职业选手直播权。

正是这片巨大的生态版图支撑着快手近300亿美元的巨额估值。

快手正在撕掉土气标签，从各个维度向巨头发起新一轮挑战。