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作者|Hiu来源|互联网品牌官
一代又一代人才辈出，这句话形容抖音博主最合适。
2022年12月，抖音跑出一匹黑马《温暖一家人》，单月增加粉丝247万，超越张兰、肖央等抖音专家，成为除官方报纸外单月增加粉丝最多的和媒体最多的账户。
该故事以来自内蒙古东部（地理上是中国东北）的岳父和南方女婿嘉慧为主角。 它以南北生活和文化差异为内容切入点，以Vlog的形式记录两人搞笑的日常互动。
《温馨一家人》去年1月在抖音上线，目前拥有近900万粉丝、1.2亿点赞。
▲图片来源：蝉妈妈
这对神奇的南北情侣打破了以往对公公女婿关系的刻板印象，将搞笑温馨的日常演绎得淋漓尽致，既有笑料频出，又有真情实感。 评论区称他们为“一对活宝”、“搞笑”“一家人”“艾玛笑得太厉害了”……
找准切入点和南北差异，笑料不断
一位南方女婿带着东北来的岳父去南方菜市场买菜。 这是很平常的生活场景，但通过《温馨家庭》的镜头，我们看到了不同文化习俗造成的强烈反差，以及让人哭笑不得的讽刺。 有趣的生活。
在南方，他们买土豆、大葱等蔬菜，而在北方，他们买大袋的蔬菜。
当我看到女婿只买了两个土豆，让老板削皮，又买了一块干豆皮，要求切成丝时，岳父立即在蚌埠停下来，说道：“我在东北就剥了你的皮。”
▲图片来源：抖音
实在受不了的岳父干脆接下了买菜的任务：土豆有十斤重，黄瓜、茄子直接装满了袋子。 岳父的嚣张操作让南方菜贩大吃一惊，以为他是来进货的餐馆老板。
同样的南北差异也体现在饮食文化上。
岳父第一次去南方餐馆时，他说：“我们四个人吃两三道菜就够了，连主食都吃不下了。”
殊不知这里是南方，南方和北方的饺子并不同质。 这两三道菜肯定不够填岳父的牙的。
嗯，菜一上来，岳父大吃一惊，“上海菜也太、太精致了。” 三道菜加起来还没有东北菜那么大。
去吃烧烤，轮到女婿发威了，点了20串玉米。 岳父以为是玉米棒子，说不能吃，于是用情感卡“我平时对你不亏”（内心OS：请我吃玉米？） 。
出来的是一串串玉米粒。 岳父一时无语，感觉自己被骗了，怒道：“你开玩笑吧？” 喜剧效果十足。
▲图片来源：抖音
南方的烧烤都是迷你串，价格昂贵且稀缺。 评论区引发了北方网友的抱怨和南方网友的抱怨。 或俗或英雄抖音买流量在哪里买，或挑剔或老练，大家各抒己见，热闹非凡。
选择去菜市场买菜、去餐馆、吃烧烤等场景，都是普通人的生活写照。
《温暖的家庭》从南北巨大的文化差异出发，从南方（北方）的角度观察北方（南方）的生活，从而碰撞出意想不到的笑料。
翁女婿组合+喜剧+美食内容创作顺应变化
第一个视频中，女儿即将临产，父亲载着满车的内蒙古产品，驱车2000多公里来到上海看望女儿。
粘豆包、牛肉干、奶酪、丝滑鸡、两大桶猪油、自制牛羊肉卷，甚至还有冰箱里的一整只内蒙古黑猪。
行驶了千里之后，公公车上承载的不仅仅是食物，还有他对孩子们真挚的爱。
通过这段短短的1分钟视频，“最好的父亲”这个角色牢牢扎根在观众心中。 同时透露出一个温馨幸福的家庭模样，非常适合账号名称和定位。
▲图片来源：抖音
《温暖一家人》首个视频点点赞突破80万。 他们趁热打铁，以一两天的速度更新视频。
有记录妻子产前检查、女儿出生等日常的视频，也有拍摄公公逛街做饭的视频，但整体流量远不如第一个视频。
直到1月26日，南方女婿带着北方岳父去南方菜市场买菜。 买了一块豆腐皮后，老板帮忙切丝，这让岳父大吃一惊：“我宁愿帮你炒，也不给你切丝。” 上海 服务非常好。 ”
这段视频彻底引爆了评论区，获得了154.7万点赞和7万多条评论。 网友感叹，“上海的菜市场这么人性化吗？” 还有人说：“我岳父从来没有见过‘市场’，太搞笑了。”
▲图片来源：抖音
从全国人民共识的饮食文化出发，着眼于南北差异，用夸张的表达方式、幽默的语言来呈现生活中的“自然之物”。 地域认同的反差造就了对话的“笑果”。
这段爆红视频让《温馨一家人》捕捉到了“美食+南北差异”的交通密码，也体会到了岳父身份的讨人喜欢。
内容上，喜剧情节是根据中国南北不同美食的详细轨迹而创作的，说话笨拙、幽默的岳父成为主角，而儿子——外表天真、内心孝顺的公婆成了配角。
这位岳父不仅是一个有趣的人，而且还是一个帅气的厨师。 他擅长炸麻花、做糕点、烤全羊、做东北菜。
在制作美食的过程中，观众可以大饱眼福分享地道的当地美食，也可以从公公女婿的争吵和抱怨中收获欢笑。
此外，为了丰富人物形象，《温暖一家人》还模仿了“疯狂杨小哥”和“张若愚”，在视频中加入了很多两人互相捉弄的内容，比如岳父骗女婿去舔铁门。 女婿偷偷给岳父画脸、女婿骗岳父吃柠檬等等，让人忍俊不禁，让人觉得他们的关系很不错。更像是亲生父子。
▲图片来源：抖音
在当下缺乏关注度的时代，为了立即抓住粉丝的注意力，《温暖一家人》牢牢遵循黄金5秒原则。 在视频封面上用一句话来突出整个视频的主题，并添加一个用方言读出主题的标题。
在喜剧剧情赛道上，《温馨一家人》找到了内容的切入点，围绕“美食+南北差异”的主题不断创新内容，将潮流热点、表情包融入到视频中。
不仅营造了和谐幸福的家庭氛围，更有烟火气和浓浓的欢笑声。 在内容创作这个高度参与的领域抖音买流量在哪里买，这对胜似父子的组合也能成功突围。
账户矩阵，拓展变现路径
《温馨家庭》的变现渠道有两个。 视频中嵌入广告，其中最重要的就是直播。
据蝉妈妈数据显示，该账号2022年共主持直播43场，场均观看次数94.6万次。 10月以来直播GMV突破百万，累计销售额超千万。
所载产品以内蒙古地方特产为主，品类集中于生鲜果蔬、食品饮料等。
去年12月29日的直播中，40个产品中，有18个产品贴有“内蒙古”和“东北”的标签。 岳父的地域特色和食品生产商标签自然成为了这些产品的代言人。
▲图片来源：抖音
从粉丝画像来看，《温暖一家人》的女性粉丝比例较大，年龄在31岁至50岁之间。 粉丝群体决定了“温馨家庭”产品的定位。
在人物设定和搞笑剧情的框架下，《温暖一家人》很难依靠单一账号持续变现，因为相比1-2分钟笑点密集的短视频，人们对直播缺乏耐心。持续几个小时。 和关注。
目前，《暖暖家》还没有签约MCN机构，直播卖货的频率很低。 或许是想长期维持与粉丝的关系，避免带来过多的产品，降低用户的好感度。
《温暖家庭》在内容创作上逐渐遇到瓶颈。 有几个重复的话题，比如逛菜市场、吃烧烤、开车回家过年、包粽子。
▲图片来源：抖音
南北不同的玩法，为账号积累了一定的粉丝量。 现在如果想要维持并继续吸引更多的粉丝，《温暖一家人》必须思考如何继续推出创新的剧情，或者用更多样化的人物关系组合来丰富故事，比如来自《温暖家庭》的儿媳妇。东北人，岳父是南方人，女婿是南方人，婆婆是东北人，等等。
单个账号很容易陷入东北岳父、南方女婿的性格定位。 其他家庭成员也不可避免地成为故事的背景。 《温暖一家人》也意识到了这个问题，所以在内容上建立了矩阵账号，延伸出了“小伟叔叔”、“爷爷的小柠檬”等账号。
《小伟叔叔》的主人公是一位南方岳父。 他也走“美食+南北差异+搞笑剧情”路线，目前拥有84.6万粉丝。 《爷爷的小柠檬》是一个育儿频道。 到目前为止，它只发布了3个视频。 未来可以在母婴赛道变现。
▲图片来源：抖音
这三个账目都与岳父的出现密不可分。 虽然他是《温馨家庭》的流量密码，但如果注意力重度放在一个人身上，在这种消费水平下，观众迟早会感到疲劳。
《温暖一家人》近三个月的视频点点赞数已超过50万，近一半突破100万。 粉丝数量还在不断增加。
这对搞笑情侣能玩出什么新花样，可爱公公的吸引力能持续多久，就取决于是否有更好的内容格式来应对下一波流量周期。
参考：
电商在线：抖音上，《东北岳父在南方》系列火爆了吗？
*安排| 悠儿点评 | 三木
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