双十一临近，网红带货频引争议，谁是赢家？

随着双十一临近，各大平台与头部主播之间“混战”不断。先是京东采购营销人员在朋友圈喊话李佳琪，李佳琪被指“要求品牌二选一”。随后，打假专家王海又指责李佳琪、小杨格售卖假和田玉。

这两天，网红小杨格的徒弟“红灯黄”因低俗推广再度登上热搜，此外大主播辛巴也发声，称李佳琪已经成为平台竞争的牺牲品。

“商场就像战场”，

在这场没有硝烟的战争中，

谁是赢家？

小杨格徒弟推销产品被指言辞粗俗

YSL客服回应

近日，网红主播“疯狂小杨”的徒弟“红灯黄”在直播间推广伊夫圣罗兰气垫引发争议。在镜头前，这名女主播头发凌乱，表情狰狞，手里拿着印有伊夫圣罗兰品牌标志的气垫。

不少网友质疑太过低俗，“你们这是在放弃品牌形象吗？”直播截图中，一名女主播摆出劈叉姿势，身后的牌子上写着：“视觉效果，请勿模仿。”有网友认为，这种卖产品的方式，不尊重女性，太过低俗。

10月27日，圣罗兰官方客服人员回应称，他们关注此事，并将向相关部门核实情况，“将有专人跟进”。

对此，“红灯黄”评论区道歉称，“对不起姐妹们，我不知道你们这么生气快手怎么买热搜多少钱，我直播间做内容，只是想让大家开心，给你们留下不好的印象，很抱歉，大家要理性消费，多方比价，太低了，很抱歉。”

据某妈妈平台显示，过去30天里，《红绿灯黄》共计举办了23场直播，平均每场销售额在250万至500万之间，过去30天销售额已突破5000万。

此外，某查查APP显示，2021年，中山某灯饰公司申请注册“交通信号灯黄”商标，但目前该商标无效。今年8月，自然人黄某在服装鞋帽类目下申请注册“交通信号灯黄”商标，目前商标状态为注册申请中。

辛巴称李佳琪已成为平台竞争的受害者

10月25日辛巴直播时，有网友问他怎么看待李佳琪事件，辛巴说没有李佳琪，他还是拿不到货，还是拿不到价，这只是事实，双十一，大家只是把李佳琪当成几个平台直接竞争的受害者，这是事实。

今年双十一混战中，各家企业的数据如何？

李佳琪双十一首日销售额同比下降一半

还是比小杨疯子强近百倍

在各种风波中，李佳琦的直播间依然正常播出。值得注意的是，今年双十一第一天，他的直播间销售额约95亿元，仅为去年同期的一半，甚至低于2021年。

据媒体报道，预售首日，李佳琪直播间在售商品约400件，单价从几十元到几万元不等，直播观看人数超过1000万人次。根据各商品页价格和销量数据初步统计，本次直播GMV（成交总额）约95亿元，是去年同期的一半。

南都大数据研究院梳理了近两年双十一预售首日李佳琦直播间销售额。数据显示，2022年双十一首日，直播间GMV（成交总额）约215亿元；2021年双十一预售首日，这一数字为106亿元。今年的GMV销售额是三年来最低的。

“疯狂小杨哥”也是今年抖音商主播中的佼佼者，据抖音新平台数据显示，10月24日“#双十一美妆节”主题三场直播，“疯狂小杨哥”总GMV达8500万-1.5亿元。

其他电商平台的头部主播在今年双11同样表现不俗。快手头部主播辛选集团首秀数据惊艳。据官方披露，10月21日单单辛巴卖出的一款“真皮床”支付金额就突破10亿元；第三方数据显示，21日当天，辛巴直播GMV突破34亿元；截至25日，辛选集团直播GMV已突破50亿。在小红书平台上，张小晖独占鳌头，10月15日平台第二场卖货直播，单场销售额过亿元，较5月首场直播销售额翻番，成为小红书首位直播破亿的主播。

对比各平台头部主播，李佳琪直播间首秀GMV依然遥遥领先，是心选集团首日销售额的2.8倍，相比梁咏琪、疯狂肖央歌更是接近100倍。

平台和大V正在争斗

用户能否得到好处？

对于刚刚开始的各平台主播双十一大战，有网友表示开心，“谁便宜就买谁”、“有竞争才有优惠”，但也有人表示，“只是被坑了多少的问题”。你怎么看呢？

乐见其成功的群体的观点：

@泡芙奶香: 大家一定要把握机会，赶紧薅羊毛，不要错过哦。

@梦醒逍遥风中醉: 你想打我们多少次就打多少次吧。

@PlanA-K：虽然商业战争很肮脏，但顾客也是互相利用的人。

@xixi超：赶紧打吧快手怎么买热搜多少钱，我等底价呢！

认为消费者不会得到任何好处的网友表示：

@落落女神来了：被薅羊毛只有顾客，商家怎么可能不赚钱，只是赚多少的问题。

@爱说什说什PP:你确定你不是羊毛吗？你却薅羊毛？

其他人认为这些只是营销噱头。

@谢楼塞:这只是变相的营销

@STFNT：这可能是剧本的一部分吗？

@谁没有花花可爱：大家都在炒作，但今年11月的前景太暗淡了

甚至有网友直接表示“我不买”！

@我不是你呀：没钱不想买，省钱还能用

消息

媒体对“直播四大天王”的评价

谁是赢家？

据36氪官方微博显示，近期几位头部主播的“结果”如下，你认为谁是赢家呢？

李佳琪：双十一首日观看人数破千万，花西子销售额近1500万

今年，李佳琪的直播间间于10月24日上午11点11分开启直播间共上架商品链接400个，大部分都是美妆产品，其中就包括花西子品牌。在79元眉笔引发争议后，李佳琪的直播间时隔43天首次带来花西子产品。据统计，花西子在李佳琪直播间的销售额预计可达1457万元。

罗永浩：邮轮上售出价值2000万元商品，创单件商品最高价纪录

已退出“交友圈”管理层的罗永浩，一边忙于AR业务，一边继续为“交友圈”奔波于不同平台之间。今年24日，最贵物品的记录被打破，他的直播间出现了一个“大型邮轮爱达魔幻城5天4夜套餐”的链接，标价2000万元。截至发稿，其中一件需要支付18万元押金的物品已售出。

辛巴：首日GMV突破34亿元

另一个扬言减少直播的人是“快手一号”辛巴。虽然他表示要“退出互联网”，但仍然在各种推广活动上努力拼搏。10月21日，辛巴“抢跑”，开直播推广某热销产品榜单。首款产品慕思真皮床单销售额超10亿元。辛巴下一场直播定于10月28日，截至发稿时，已有超过73万人预约。

疯狂的小杨：招募人才，扩大矩阵

“疯狂小杨”携主播“七老板”在双十一开启美妆节直播。小杨在直播中提到，“七老板”从事护肤行业十余年，月销售额几十万，如今粉丝超过500万，9月份销售额突破1亿元。签约多位网红的“疯狂小杨”，近日又招揽了拥有1800多万粉丝的“李炮儿”，任命其为三羊沈阳分公司董事长。