短视频热门教程统计时间：2020年1月1日-2020年6月20日
01 在线教育行业发展现状
2019年我国在线教育市场规模3226亿元，同比增长28.1%。随着教育理念的深入、技术的成熟，今年在线教育市场规模有望首次突破4000亿元。未来三年，市场有望保持20%左右的高增速。
在线教育可以部分缓解国内教育资源分布不均、优质教育资源稀缺的问题，2019年7个省市小学、初中、高中、职业学校和普通高校生师比高于全国平均水平，18个省市小学或初中生师比高于全国平均水平。
在线教育可以打破时间和空间的限制，有效整合教师资源，提高教育资源配置效率，在一定程度上有助于缓解教育资源分布不均、优质资源稀缺等问题。
网民渗透率近一半，在线教育用户规模突破4亿，移动端占据绝对主导地位。截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增加2.22亿，占网民整体的46.8%；手机在线教育用户规模达4.20亿，占用户整体的99.3%，较2018年底增加2.26亿，占手机网民的46.9%。
智能手机和5G技术的广泛应用为在线教育提供了更好的用户体验和技术支撑，加之受新冠肺炎疫情影响，全国大中小学推迟开学，教学活动转移到线上，带动在线教育用户规模快速增长。
成人教育依然占据主要市场份额，K12教育成为必争之地，未来发展潜力巨大。成人教育作为中国在线教育的主要市场份额，约占整体市场规模的75%。
随着80、90后新一代父母教育意识及消费能力的升级快手点赞1元100个赞平台在线，以及2000、2010后新一代孩子对互联网的天然熟悉，K12家长及学生对于在线教育的接受度快速增长，2019年K12教育占比提升至21.3%。2020年，受新冠疫情影响，K12教育加速线上布局，成为在线教育新的竞争板块。
快手平台在线教育生态
2019年短视频+教育市场规模达62.3亿，广告为主要收入来源。目前短视频平台“双王”格局已形成，进入存量竞争阶段。抖音、快手上泛娱乐内容数量庞大，容易引发审美疲劳，相对严肃、有价值的优质教育内容可以增加用户粘性，拓展平台变现渠道。平台上的教育内容日益丰富。
快手教育生态蓬勃发展，教育短视频累计产量达2亿，作品日均播放量超22亿。据《2019快手教育生态报告》显示，快手教育生态多项数据已达亿级。教育短视频累计产量达2亿，作品日均播放量超22亿，日均点赞超6000万。
这些数字背后，素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂直类别支撑起庞大的知识内容池。此外，教育短视频作者超过99万，同比增长超过100%；教育直播日均观看时长≈734小时，日均观看人数高达1亿，日均直播评论超2000万条。
快手月教育行业月度排行榜Top 10中，账号类型、视频内容风格多种多样。榜首账号“小李超野”飞瓜指数960.63，粉丝数621.6万，6月粉丝增量11万，位列增长榜第8位。6月教育账号粉丝增量榜中，“鬼步舞校长～张鹏飞”以月增量83万排名第一。
教育类账号风格类型多样，专业性、娱乐性较强的内容更容易激发用户互动。在内容分类上，一般分为课堂模仿、技能展示、教学指导、在校老师分享、培训机构相关五大类。
专业化的教学辅导内容是学生的刚需，同时，娱乐化的情景模仿视频能让用户在高强度的学习氛围中，享受轻松愉悦的学习时刻，让学习更加高效，也更容易激发观众的主动互动，两者可以相得益彰。
03 在线教育品牌案例研究 - GSX
疫情期间，快手平台加大推广力度，5、6月推广节奏保持稳健。2月受春节及疫情双重影响，跟谁学在快手平台广告投放量大幅下降。3月开始恢复广告力度，并在随后两个月保持稳健增长，6月单月推广力度预计与上月持平。
内容互动方面，整体互动量随相关视频数量波动，2、3月继续观看学习的用户互动意愿明显提升，2月点赞/评分比达到12的低点，经过4月波动后，5、6月又回落至较低水平。
快手推广号金字塔现象明显，高手和菜鸟各占多数。快手推广快手金字塔现象明显，高手账号占比超过54%，菜鸟和用户账号占比45.8%。
其中，高手号的投放集中在长尾号，尾部号占比超过66%，中级号占比33.1%，顶级高手占比不足1%。关联视频粉丝数最多的账号为王小歪✨和平精英，粉丝数超过1500万；而推广视频数量最多的账号为大雷原创烤肉，关联次数为12次。
快手品牌账号呈矩阵式分布，教学内容丰富，满足不同受众需求。跟谁学在快手平台的品牌账号呈矩阵式分布，账号涵盖学科广泛，细分类型多，专注于英语、汉语相关学科的教学分享，内容包括趣味英语学习、英语笔记分享、汉语作文积累、古文学习等。
内容形式上，以短视频教学分享片段为主，以列出知识点的长图为辅。此外，在长假期间快手点赞1元100个赞平台在线，以视频直播的形式开设分数提升训练营，分数提升内容包括语文、数学、英语、物理四门学科，学生可通过品牌账号快手店下单报名，学习期间导师会提供一对一问答服务。
另外，小李超野、三四年级波波老师、鬼步舞校长张鹏飞的账号详细分析，以及流利说、玛雀汉语的品牌案例分析，均可在完整报告中查看。（后台回复“在线教育”即可获取）
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