短视频热门教程短视频是内容底层表达方式的重大变革，是新时代的文本。如今，短视频的发展已经超越了“观看”的意义，开启了人类可以自由使用图像进行自我表达的新时代。
在短视频领域，快手、抖音无疑是当前具有代表性的探索者。
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2月5日，快手上市，开盘涨幅193%，收盘涨幅161%，市值达1.23万亿港元，成为继腾讯、阿里巴巴、美团、拼多多之后中国第五大上市互联网公司，碾压京东和小米。
此次上市，快手顺理成章地成为了中国短视频第一股。
快手IPO规模为何如此之大？
01.短视频赛道的先行者
短视频是快手用户在平台上进行内容生产和消费的主要形式。快手通过提供简单易用的工具降低创作门槛，让用户成为内容创作者，从而打造快手的“现实生活平台”。目前，快手APP月均短视频上传量超过11亿，累计上传量超过200亿条短视频至快手APP。
快手成立于2011年，是最早进入短视频市场的公司，早期主打GIF图片的移动应用，但工具类应用在行业发展初期容易快速获客，普遍存在停留时间短、变现能力差的问题。
2012年，快手V2.4上线，首次转型做短视频社区。快手的基础是通过算法和产品设计打下的，让每个人都能表达自己、被看到，体现了公司对整体用户的把握。
依托“推荐算法+短视频”的“化学反应”，快手被贴上了“草根”“土”的标签，并打造出了独特的“老铁”文化。
02、用户交互特征决定快手的收入结构
短视频用户互动主要有以下几种形式：
双栏还是单栏、一屏多内容还是单一内容，不同的内容展示形式会产生不同的呈现效果。
双栏目针对发现、关注、同城功能进行设计，引导用户通过内容寻找有趣的人，关注优质内容，特点是更注重私域流量，粉丝粘性强，价值高。
单列上下滑形式是用户被动接受的，特点是更注重公域流量，平台对流量的把控力强，头部内容曝光度更高。
双排与单排竞争的本质是关系与内容的博弈，双排与单排制作在用户互动上的差异决定了短视频公司在发展路径上的不同特点，构成了不同运营架构的基础。
快手收入由直播、广告和电商三部分组成。直播收入来自礼物奖励分成，广告收入来自平台广告资源出售，电商收入来自佣金。
快手的优势在于，它采用双栏内容分发逻辑，从而形成了独特的老帖经济。在老帖社区氛围中，粉丝粘性高，粉丝对主播的信任天然利于培养交易行为，因此非常适合打赏、带货等直播变现。这也是为什么直播打赏、带货是快手重要收入来源的原因。
但双列显示有很多缺点。
因为如果演进到后期，头部主播垄断了平台流量，小主播、新主播很难成长起来，这时候直播变现的增速就会开始放缓，最终会影响到收入的增长。同时，直播行业已经进入成熟阶段，直播赏的增速也放缓了。
快手需要做出改变，广告成为第二条增长曲线，但双栏模式下进入广告页的路径较长，展示过于复杂，增加了用户的选择成本，这些都会限制广告的转化效果。
事实证明，单栏推荐机制在广告商业化上更加高效，后来居上处于劣势的抖音反超快手就是明证。目前抖音采用的是上下滚动的单栏展示，其最大收益来源来自于广告。
于是，快手求同存异，学习抖音拥抱单栏浏览，2020年下半年推出快手8.0版本，兼容双栏选择、单栏上下滑动两种浏览模式，为用户提供自主选择的消费体验。
从快手的商业化路径可以看出，直播赏是长期稳定的基础，过去靠打赏拉动增长，但未来未知，广告营销业务处于高增长趋势，直播电商天花板更高，从打赏到广告再到电商，快手三者之间逐渐调整架构，走向更广阔的市场。
03、快手抢走了谁的蛋糕？
短视频与长视频的区别，本质上是效率的区别。相较于长视频，短视频的创作成本和时间成本相对较低，强调简洁、精炼，目的是在用户有限的碎片时间内抓住他们的注意力，在短短十几秒、几十秒的时间里完成冲突和内容的集中爆发。
目前，以短视频为主的互联网应用平均使用时长持续提升，其作为新的商业模式挤占了长视频、数字阅读、手机游戏等娱乐时间，使得这些内容渠道商日益感受到短视频平台带来的竞争压力。
以微博为例，面对抖音、快手等短视频平台的冲击快手买流量会影响后期流量吗，微博用户活跃度和时长受到一定影响。2020年7月初快手买流量会影响后期流量吗，微博上线视频号，并不断优化平台机制支撑用户增长和流量分发，但难以抵挡第三季度营收持平、利润下滑的现实。
04.竞争：快手VS抖音视频号
虽然快手是最早进入短视频市场的公司，但抖音视频号的崛起给快手带来了明显的压力。目前微信视频号的核心仍然是社交账号体系，而不是娱乐平台。抖音以算法为核心，强在公域流量，快手以私域流量强，但在拓展公域流量。
头部短视频平台之间的竞争愈演愈烈，如果快手不能紧跟用户喜好的变化，持续设计符合用户期待的功能，将有可能失去吸引力，导致用户转向其他短视频平台，难以维持平台现有的用户规模。
好在2020年，快手在产品、运营、商业化、组织架构等加速迭代上取得了令人瞩目的成绩。
从业绩来看，快手在抖音强势冲击下，依然成功保住了基础月活跃用户和日活跃用户；商业化方面，快手的广告、电商等均保持高速增长。
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很棒的文章！点赞！
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