短视频热门教程当然，美拍画风的“快手”转型是其产品理念向快手靠拢的结果。 去年6月，我在写《原本有望成为中国农村版YouTube的快手被“双击热门毁了》时，我对比了美拍和快手：美拍频道、排名、推荐话题分别是全部可用。 ，操作电源呼之欲出。 快手快手、发现、同城的三屏视频“瀑布流”简单明了，一点也不会让你不知所措。
快手借用Instagram“视频不可转发”的产品理念，鼓励用户创作自己的内容，而不是专注于名人影响者。 相比之下，美拍鼓励用户广泛转发。
现在，当我再次打开美拍时，我什至怀疑它挖走了快手的产品经理：主屏幕顶部的频道已被折叠，视频只能点赞或分享而无法转发。 名人、网红被微博挖走后，它意识到自己不能再在产品上模仿微博，而是要打造像Instagram、快手那样分享氛围浓厚的视频社区。
美拍的产品转型也算是成功的。 在猎豹全球智库发布的2016中国短视频应用排行榜中，美拍排名第四。 如果排除Faceu这个自拍玩具（不知道为什么它和Snow混在一起），那么美拍紧随快手和头条视频之后，也没有落后。
当然，东山再起的美拍无论是渗透率还是活跃度都与快手相差甚远。 日活跃用户4000万、月活跃用户1.5亿的骄人数字，让快手有底气说自己第一。
2016年的形象危机和舆论风波未能阻止快手的病毒式传播。 反而让一二三线用户变成了具有好奇心的用户。 当然，央视和公众号层出不穷的口头和书面批评并不能影响快手在乡镇乡村的忠实粉丝。
深陷舆论危机的快手虽然聘请了网易前副总编辑曾光明作为下属，但前段时间又安排CEO宿华接受密集深度采访以安抚情绪。媒体如饥似渴的好奇心。 然而，他并没有解开大家心中最大的谜团：快手如何在底层年轻人中传播？ 以至于成为微博、美拍、头条等用户沉沦时无法回避的强敌？ 它到底用了怎样非凡的推广手段，还是只是用比微信更克制的产品取胜？
我在《原本有望成为中国乡村版YouTube的快手，被“双击爆热门”毁了》一文中曾作过简要分析。 本轮宿华的集中爆料最让我惊讶的是，其最简洁的产品背后的算法不断打磨（推荐算法团队由宿华带头）。 快手没有聘请推荐编辑，完全将权力交给了算法。 这比整天鼓吹算法至上的今日头条还要彻底。 据一位试用快手一个月的朋友介绍，快手的推荐可以像台球技巧、扑克多米诺骨牌一样详细。
所以，如果你整天只专注于台球和魔术，那么从理论上讲，电钻吃玉米、生肠子、活埋自己等行为是不会出现在你的主页上的。 然而，在介入之前，诸如鬼舞、社交抖音、喊麦等引人模仿的热门表情包就在快手上流传。
尽管宿华向记者宣称，《魔国》并不是快手的全部。 但不可否认的是，这些底层娱乐生态的真实投影确实是快手的一部分。
这些突破道德甚至法律底线的行为，因为在快手上曝光而受到鼓励和效仿，成为社区亚文化的一部分，直至触动主流民众和媒体的敏感神经。 快手虽然是无辜的，但也不能说没有责任。 它所奉行的不干预、不行动的策略造成了这种局面。
曾光明的加入将有助于快手处理内容的法律和道德风险问题，但道德底线该划在哪里将考验快手的智慧。
快手不大力推广直播原因快手刷双击有什么影响，一是“如果在直播中，不小心把自己埋到了推土机底下，造假成真，快手离被关停就不远了”。 也是因为主播靠的是不断的互动、取悦人。 不再是观众争位，主播的门槛将大部分草根挡在门外，而用行会来管理主播，就意味着给快手的鲁莽精神加上“紧箍咒”，将精神除掉。 神完全迷失了。
当然，由于其深厚的群众基础和人际交往能力，快手仍然有巨大的增长空间。 因为近一半的底层网民尚未成为短视频用户，当他们进入市场时，他们使用的第一个产品很大程度上将是快手，而不是其他。
“搬运工”默默撑起半边天的头条视频
当然，今日头条也希望占领新用户的手机桌面。 无论是从目标用户、分发方式还是增速上，快手和今日头条必将有一战。
虽然两个平台属性不同，但快手是每天上传数百万原创视频的UGC社区，而今日头条是每月上传100万作品的社区（2016年10月，今日头条视频上传99万部作品，其中UPGC短视频）原创人数只有5.9万的平台，但用户群体的重叠，让他们都极度相信“算法崇拜”。
相比一二线城市的用户，经过天涯、贴吧、豆瓣、微博等社交产品的洗礼快手刷双击有什么影响，养成了关注的习惯，有明确的兴趣，知道谁是该领域的专家，四五线城镇用户不知道如何关注。 它是什么？ 我不知道该跟随谁。 面对几十个兴趣渠道，我感到很困惑。
因此，其中最受欢迎的是快手、头条等简单粗暴、只需快手的视频流。 虽然今日头条的视频品类比快手多，喜剧、社交、小品、娱乐、影视、萌物似乎应有尽有，但实际上什么都有。 只是泛娱乐，内容谱比较集中、狭窄。
对于今日头条账号来说，算法分发还可以使其快速“启动量”，而无需经历社交平台漫长的“账号维护期”。 月）从 35,000 到 300,000。 一个月上传的短视频只有不到6%是原创的，这意味着头条视频制作的主力是“搬运工”和“剪刀手”。
今日头条视频2016年10月大数据报告本月热门视频前三名
10月播放量前十的视频中，只有第二次更新是原创，其他如Maxonor创意时代、军事清单、芒果探索等都是对国外视频、影视节目、网络视频的二次加工和整理。
除了被新京报联社评为9月份第一名的热门视频《天安门广场毛主席肖像又变了》之外，肖像中还隐藏着哪些小秘密呢？ 上述头条除了“认真”标注每条素材的来源外，还有意无意地隐藏了视频素材的来源。
当然，还有更简单的“交通方式”。 就拿广东经济科教频道社会新闻的一则新闻，加上“1300斤猪变成精子，智商高，能听懂人话”这样煽情的标题，浏览量就达到了上百万。次（如果你在今日头条上搜索这条新闻，你会发现有20多个“搬运工”搬了同一个视频。我不知道为什么今日头条的去重机制没能生效，但最高浏览量达到了1025万）次）。
尽管今日头条评选的年度新媒体大多是原创内容制作者，但在热门视频榜单上并不“频繁”。 以拥有5.2万粉丝的年度视频头条账号Vice China为例。 今年1月和2月，有两个视频播放量超过10万，超过一半的视频播放量不足1万。 这与一条猪变成精子的新闻轻而易举就能达到数千万的浏览量形成了鲜明的对比。 或许正因为如此，今日头条视频大数据报告仅在9月和10月发布了两期，并且不再更新。
今天“搬运工”、“剪刀手”之所以如此受关注并充斥今日头条，正如钛媒体此前文章《算法为王，媒体成为内容工作者》中提到的那样。 今天的今日头条很难建立内容品牌和用户忠诚度。 “算法黑匣子”在头条新闻和读者之间造成了隔阂。 因此，通过算法和读者口味的投入来最大化眼球效应是视频主的选择。 。 在今日头条打造内容品牌甚至IP是一件吃力不讨好的事情。
更重要的是，运输和二次加工的成本和门槛极低，一天可以更新很多。 素材取之不尽，用之不竭，短时间内为今日头条视频贡献了大量内容，日均观看量大幅提升。 达到了10亿次。 可以说，搬运工、剪刀手和头条视频“相得益彰”。
虽然今日头条从来没有把他们带到餐桌上，但他们获得的流量份额一定是相当可观的。 要知道，像二更这样的优质原创视频，每月的头条分享量才10万。
但广告主对今日头条投放广告的担忧，以及多数今日头条账户无法平等受益的现状，也促使今日头条尝试做出改变。 毕竟，没有任何回报的内容生产是难以为继的。
不久前，今日头条推出了新功能——粉丝必看，粉丝数超过1万的今日头条账号即可激活。 有了这个新功能，今日头条账号再也不用担心被算法屏蔽了。 只要发布了，粉丝就能看到。 这样一来，今日头条的粉丝数就不再只是“能看能不能吃”的摆设了。 然而，这么少数人的“特权”最终很难撼动作为今日头条基石的算法推荐机制。
关于两条腿走路的社交网络和算法的微博短视频
如果说今日头条这个“算法为王”的平台是“搬运工”主导的话，那么短视频播放量一年增长713%的微博不仅是搬运工，更是一台网红制造机器，一个利益集团。 聚合和内容分发机制。
如果说过去一年头条上的“搬运工”数量增长迅速，那么微博上的“搬运工”数量则远不止于此。 爱讲坏笑话的我们，图文时代搬运工起家的快乐张江，视频时代继续做视频搬运工的人，还有谷大白花这样的人和无数的蓝V账号。
自媒体时代，每个机构都必须开设微博和公众号，并且每天更新（想想，这是一件很奇怪的事情）。 事实上，大多数组织没有能力生产内容，只能转载和移动内容来增加存在感。
不仅如此，微博还是像Instagram一样的“网红制造工厂”，是网红制造、传播、变现的生产线，是让他们轻松吸引粉丝、维系粉丝的网红经济生态系统。 毕竟短视频、直播、图文都能满足各种场景，这也是美拍上的网红在微博上都有分号的原因。
微博在垂直领域的聚合能力，意味着短视频制作者不必效仿papi酱关注公共问题，而是可以专攻汽车、金融等领域，这是美拍、快手、头条无法比拟的。
微博推出15秒短视频功能
至于微博的视频分发机制，数十万个组织正在等待支持。 微博不仅是“搬运工”，更是内容的传播者。 黎视频、一一、二更等专业短视频品牌之所以能够快速走红，与发行商的广泛传播密不可分。
去年11月李视频内测期间的30亿浏览量中，秒拍就占了18亿。 当时，它的粉丝并不多。 这样的天文观点，全归功于《人民日报》《人民日报》。 感谢环球时报等媒体的“分发”。
正如之前的文章《全能知乎：“知乎”为何不是来自知乎？》中提到的“是无数微博营销号和微信公众号的转移和盗用，导致知乎的影响力从知乎向外溢出”。区区2000万用户的“深巷”，被推向数亿用户。在短视频时代，“搬运工”也是“传播者”，因为视频本身有自己的标志。欢迎广告、转播。
这使得微博成为打造短视频品牌最成熟的土壤。
除了支持短视频自媒体的增长和变现，协助其粉丝管理和粉丝转化之外，不断下沉三四线城市的微博也在走算法的另一条腿。 面对没有特殊兴趣、不知道关注谁的低级用户，微博利用算法推荐来降低新用户的门槛，避免重蹈Twitter的覆辙，让视频的分发更加高效。
B站从二次元进入主流
近两年另一个从二次元进入主流的短视频平台是bilibili。 拥有超过1亿活跃用户，100万UP主，每天数万条提交，其中90%为自制或原创内容。 而当B站的用户进入三维社会后，它已经从ACG垂直社区发展成为由7000多个热门文化圈组成的多元文化社区。 通过关注、弹幕、评论、投币、收费等全方位的激励机制，B站的分享氛围不亚于YouTube。
B站的频道和子频道分类是国内短视频社区中最详细的。
但与YouTube多为用户原创内容不同，B站UP主提交内容多以搬运、剪辑、代工为主，版权风险不言而喻。 引领“几分钟看电影”潮流的谷阿莫（现在80%的电影推荐视频主播都走这条路线），他的YouTube频道因被举报侵权而多次被封。
尽管YouTube每月活跃用户超过10亿，但仍然无法盈利。 YouTube Red是继Netflix和Hulu之后推出的付费节目，推出一年后仅吸引了150万会员，用户付费率仅为1.5%。 然而，哔哩哔哩去年10月推出的主打高清资源的“大会员”，运行一个月后就流产了。 这意味着这类UGC短视频网站很难建立付费观看的习惯。
与YouTube Red区区150万会员相比，去年优酷、腾讯、爱奇艺分别拥有超过3000万、2000万、2000万付费会员，可以说是势不可挡。 虽然热门影视资源的报价上涨让他们暗自吐血，但优酷及时改变了方向，放弃了Youtube的UGC模式。 如今痛苦已经过去，这也使得这些视频网站注定只能在短视频之战中扮演配角。
因为YouTube有前车之鉴，他们过去的重点是热门影视剧、自制网剧、网络综艺、自频道，而不是短视频（罗辑思考和横冲直撞事件都不短）视频）。
不过，近日有消息称，合一集团即将重点将土豆打造成UGC短视频平台。 业内人士分析，合一此举只有放在阿里文娱板块之下才有意义，因为阿里巴巴无意通过短视频赚钱，而是想成为对抗其他平台的一道防线。
同时，阿里巴巴完整的影视生态链也能吸引短视频IP入驻，毕竟二更、日食等短视频机构都在往影视方向发展。 未来最有可能的发展道路就是制作网剧、网络电影。 Big甚至还登上了大银幕。
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