短视频热门教程文字| 主编孟琪| 文欣
短视频平台有多受欢迎？ 2016年、2017年，短视频行业进入高速轨道，从崛起到成为资本热捧仅用了一年的时间。 当时，任何与短视频挂钩的项目都受到资本的青睐，可以很快获得融资。 一时之间，群雄逐鹿头把交椅，“短视频红海”、“短视频元年”的呼声空前高涨。
2018年夏天，短视频的热度明显下降了不少。 由于政策收紧，不少平台倒闭。 潮水退去，才知道谁在裸泳。 短视频行业正逐渐进入寡头争夺战。 抖音快手领跑行业，但即便是腾讯这样的视频巨头也未能通过微视来分得短视频这块蛋糕。
在行业加速转型的过程中，曾经“佛系”的快手也出现了弹快手、热搜，而影视营销也开始拥抱抖音。
短视频平台进入寒冬
“短视频平台已进入寒冬阶段！”
这句话开始在圈子里流传。 根本原因不仅是行业融资大不如前，更重要的是一大批平台纷纷倒闭。
7月26日，“内寒福利会”、“夜城Hi”、“饭友视频”等19款短视频应用受到处罚。 官方声明称，尽管管理部门三令五申，仍肆意妄为，放任传播低俗、恶搞、荒诞等违法有害信息，甚至色情暴力、盗用、篡改他人版权影视作品 、炮制推荐“标题党”内容，背离社会主义核心价值观，给广大网民特别是青少年网民造成严重不良影响，违法情节严重，社会反响强烈。
简单理解，政策监管进一步强化。 巨大的信息流下，很难满足官方对平台广告人力审核的要求。 就连抖音、快手等行业巨头也受到了影响。
今年3月以来，短视频行业负面消息频发。 4月4日，广电总局约谈今日头条、快手 8月9日，抖音通过今日头条官方账号公布，2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清仓36323条。视频、8,463 个音频、252 个挑战，并永久禁止 39,361 个帐户。
除了加强内容清理外，还扩大了审稿人数量，严格把控内容。
今日头条宣布，运营审核团队将由6000人扩大至10000人。 快手还扩大了审核团队，紧急招募3000人，优先考虑党员。
维护核心价值观成为平台发展的红线。 相应地，审稿人的扩大也给运营成本增加了更大的负担。
与抖音快手相比，业内一些小平台也存在内容违规的情况，但按照每个审核员月薪5000元计算，10个人就要多花5万。 这笔昂贵的费用加速了短视频平台的淘汰。
一些短视频平台抱着侥幸心理继续浑水摸鱼。 等待他们的，是“一刀切”的政策。
短视频领域进入寡头争夺战
大量短视频平台倒闭，其释放的流量将被行业巨头吸纳。 这种情况下，就连以“佛系风格”着称的快手也悄然发生了变化。
过去的快手化繁为简，做到了极致。 首页只有三个页面：关注、发现和本地。 这样做的目的是为了凸显“自然”，并不是为了刺激用户发布内容，而是为了记录生活的每一个细节。 如果你愿意，你可以发帖，如果你不愿意，你就不能发帖。 内容涵盖面广，镜头下的用户展现最真实的自己。
“极简”的做法降低了用户门槛，从而获得了大量用户，使快手远超老牌的美拍、秒拍，成为短视频领域的霸主。 “老头子，双击666”也成为了当下最热门词汇。
当时，快手是唯一日活跃用户过亿的短视频平台。 快手CEO宿华非常意气风发，在接受采访时公开表示：“快手没有榜单，没有热点人物、热点话题、热点事件的榜单。我们在技术上要做两件事。”不是因为我们做不到，而是因为我们的价值观，除极少数情况外，我不允许快手发送推送消息。”
但去年7月，今日头条推出的抖音迅速走红，对快手产生了强烈影响。 QuestMobile表示，经过20个月的发展，抖音短视频不仅日活用户突破1亿，今年还成功超越快手。 这或许是今日头条风格的延续。 抖音在算法和推荐方面也极其强大。 再加上绚丽的画面质感和魔幻的音乐，抖音以病毒式传播的形式迅速占领市场。
“抖音有毒”已经成为抖音好友之间的一个笑话。 与快手的“佛系风格”相比，抖音更注重自我表达。 凭借“戏里最好”的演绎，抖音大获成功。 今年5月初，抖音宣布日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破3亿。 两个月后，抖音再次宣布全球月活跃用户数突破5亿。
从数据上看，抖音已经超越快手，但尚未成为霸主。 从老大的位置滑落后，快手显然不会屈服，寡头斗争已经开始。
快手推出弹窗和热搜
昔日的豪言壮语至今犹在耳边。 如今在市场面前，快手选择了改变。 从另一个层面解读，也可以理解为一种妥协。
7月26日凌晨，手握5亿资源的抖音全面上线“热搜”。 快手已经忍无可忍了。 近日，有网友发现快手APP有两大变化：热搜和弹窗。 “你是从微博还是抖音得知的？” 网友们纷纷表示很惊讶。 以前只讲热搜、不追热搜的快手为何发生如此大的变化？
如果从商业角度来分析，一切似乎都有了答案。 快手的热搜称为“标签”怎么给快手买双击，数量不限。 一些有趣的“标签”将被推荐为“弹出窗口”。
通过关注这些内容我们可以发现，几乎所有热搜的原创作者都拥有一定的粉丝基础，具有大V的效果，进而通过“弹窗”获得更大的流量关注。 这种做法对于大V来说非常有吸引力，毕竟能够获得官方推荐曝光意味着有更多的“红”潜力和变现的可能，从而刺激内容的创作。
有意组建内容团队的快手可以通过这种方式与大V达成初步了解。 虽然热搜、弹窗对于社交平台来说并不陌生，快手至少意识到自己之前的价值观在市场上已经行不通了。 与其慢慢被蚕食，不如早点做出改变。
影视营销拥抱抖音成新趋势
相比快手的变化，抖音有了更多新玩法——影视行业纷纷拥抱。
黄渤导演处女作《一出好戏》上映三天票房破5亿。 除了作品本身的认可，营销也必不可少。 值得一提的是，在抖音上，黄渤针对主题曲《最好的舞台》推出了一段魔性舞蹈，引发大量抖音好友纷纷模仿。
得益于各项活动的推动，《一出好戏》官方抖音账号拥有近600万粉丝，成为电影宣传的典范。
除了《一出好戏》，目前热门《番茄富翁》和《延禧攻略》都在抖音上发售。 可以说，影视行业拥抱抖音已经成为一种新趋势。
无论是电影花絮，还是明星迷你秀，都能在抖音上引起关注。 以低成本换取高流量宣传，无疑是划算的。
但在探索初期，也暴露出一些弊端。
作为公众号推广，如果不了解斗友好友的喜好，盲目上传花絮，即使有明星加持，也收效甚微。 《武侠世界》就是一个很好的例子。 抖音上发布了多部作品，但运营不仔细。 他们没有考虑到模仿和传播的因素。 他们只是简单地编辑上传，连基本的美感都没有。 到达。
《扶摇》作为大幂幂的新作，也在抖音上设置了一些剧情。 虽然是老梗，但凭借大幂幂的流量怎么给快手买双击，依然引起粉丝的模仿和崇拜。 但这只是粉丝圈的“爆炸”，并不能吸引更多的TikTok粉丝加入。 如果海报不是杨幂，效果就会大打折扣。
更有什者，影视公司在宣传时，花钱购买抖音的点赞和流量进行“充值”，并向甲方汇报，试图达到宣传效果的接受度。 数据可以造假，但结果不能造假。 从长远来看，电影行业可能会视抖音如雾里看花。
创意是抖音推广最好的生产力。 好的影视作品可以反哺平台，为其带来新的流量。 这也符合抖音传播特点。
目前，短视频市场逐渐成熟，行业已进入寡头争夺战。 抖音快手都纷纷上热搜抢占内容资源，都想占据领先地位。 现在结构已经稳定，竞争也进入了激烈阶段。 我们现在拼的不是流量，也不是金钱，而是发展的方向。 短视频行业的马太效应正在加剧。 未来谁能告别野蛮生长，进入健康发展，让我们拭目以待。
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