快手刷双击点赞业务:小红书业务下单

界面新闻记者| 佘晓晨

小红书继续向商业化迈出步伐。

2月23日，小红书在商务会议上首次发布小红书产品种植新指标“TrueInterest种植价值”。 官方表示，该指标基于用户的深度阅读或深度互动，让种草营销变得可测、可优化。 小红书COO柯南表示小红书业务下单，“TrueInterest”通过量化小红书用户的深度和主动行为，建立了更加科学的种草评价体系。

总之，小红书上线后就开始强调交易转化小红书业务下单，让更多品牌主为其买单。 小红书CMO智恒在会上提出，“产品种植”通过口碑传播产品价值，提高交易转化效率，同时影响用户心智，解决“流量停了，销量就停”的问题”对于企业来说。

小红书在是否开放外部链接、是否提高视频内容优先级等问题上出现了一些摇摆。 长期以来，“图文社区”的标签甚至让小红书难以成为广告市场品牌的首选。 2021年，有媒体报道称，广告收入占小红书收入的80%以上。 据界面新闻了解，小红书的广告业务包括整合营销服务、硬广告、信息流等，构成小红书的主要收入。

重申“种草”的商业价值可能来自于小红书用户行为的变化。 小红书公布的数据显示，60%的用户每天都会在小红书上频繁搜索，日均搜索查询量近3亿次，日均在平台上发表的笔记数量超过300万条。

不过，搜索行为的强化或许会吸引品牌投入，但长尾流量的转化效果却较难判断。 会后接受媒体采访时，柯南阐述了品牌需求对小红书商业产品“种草价值”的影响。 她表示，去年行业最大的变化是大家开始意识到衡量和评估非常重要，品牌优先考虑“可以衡量和评估的渠道，但心里知道不一定是对的”。 ”。 她认为，小红书的产品能力、技术能力已经提升到了更能理解用户意图的阶段。 从2022年下半年开始，公司花了大量时间研究植草评价体系。

确实，相当一部分商家向界面新闻表示，通过与小红书的合作很难达到精准的转化结果，数据黑箱让品牌犹豫不决。 尤其是2022年，市场环境不景气，品牌选择将有限的预算用在“刀片”上。 央视市场研究（CTR）数据显示，去年广告市场同比下降11.8%。

对于品牌在不同平台之间的选择，智恒的看法是，他们并不指望品牌在缩减预算、追求GMV的情况下都全部投放到小红书上。 他们要做的就是提供好的服务或者愿意尝试小红书。 的品牌。 除了“种草价值”之外，小红书还宣布了商业产品的升级，包括对蒲公英、灵犀系统以及各种投放工具的改进。 柯南提到，小红书还将推出一套完整的种草后评估购买转化的系统。

志恒在采访中坦言，小红书的商业化仍处于起步阶段。 然而，这个建立多年的社区却成为了互联网巨头效仿的对象——近日，微信推出了类似小红书的图文格式，字节跳动、美团等各大公司都已经试水了相关产品中的“内部迷你频道”。 建立更加透明的草种转化体系后，小红书将面临更直接的竞争。