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6月19日，小红书公布了618买买节相关数据。

数据显示，与2022年618相比，今年报名参加小红书618的产品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍——供给端和消费端同比均实现大幅增长。

同时，在专家直播、店铺直播、商品备注、送货单、商品搜索、商城等各类交易场景中，核心数据较去年同期出现爆发式增长。 小红书以社区内容为驱动的多元化电商生态圈正在加速形成。

在各种交易场景中，小红书电商直播成为业界关注的焦点。 从数据来看，今年618期间，小红书电商直播日均数量同比增长3倍以上。

董洁、张晓晖、张静初、杨蓉等直播间独特的直播风格成为热门话题。 在这些优质的直播间，明星主播以专业的态度和细心的讲解向粉丝介绍自己喜爱的产品，让很多人发现了适合自己的宝藏品牌。 直播带来的种草价值也得到了品牌的认可。

小红书主播易KK、短头花、当然党、Vanessa、Jasper徐静、AndreaAndJayden、刘二狗、野柿小姐、年轻妈妈等也大量涌现。 仅有20万粉丝的家居博主“依依KK”，在5月26日的直播中销售额突破2000万，单个品牌销售额突破600万。 在直播间中，KK会根据合适的场景对每件家具进行新鲜有趣的组合，向用户推荐优质、高性价比的产品，同时也努力传达品牌本身的价值。

门店直播也实现了快速增长，出现了香木雅舍、求真旗舰店、blacknini银华福店、满意餐具等门店自播案例。以求真旗舰店为例，品牌将6月18日期间每天进行三场直播。 6月18日晚，求真店长还在小红书上开启了专场直播，进一步提升了品牌关注度和销量。

618期间，小红书以“今年618小红书业务下单，别冲动，买你想要的”为主题，倡导用户理性消费，买真正长大的、真正让人心动的好东西。 受优质内容影响，不少小红书用户在618期间首次下单。

小红书电商的品牌布局速度也在加快。 今年618假期期间，日均在线商户数量同比增长407%，其中既有特色商户，也有大量国内外知名品牌。

小红书电商618项目负责人表示：“小红书电商还在不断成长和进步。 未来小红书业务下单，小红书将持续提升电商直播、商品笔记等各种场景的交易体验，优化各类商业工具。 ，努力吸引更多品牌入驻，让用户在社区种草的同时也能顺利完成除草工作。”