短视频热门教程微博热搜一直是广告营销人员最关注的社交平台热点内容。 登上微博热搜意味着获得数亿流量曝光，可以快速提升知名度和影响力，可以帮助品牌走红。 搜索是广告商梦寐以求的营销工具。
只有了解热搜机制，紧跟微博平台的动态，才能更好地帮助品牌上热搜。 2023年上半年微博热搜最新趋势报告刚刚发布，涉及数据分析和新玩法升级。 本期媒体老狗独家分享解读趋势报告。
微博热搜话题有四个要素：主持人、话题、内容素材、实时热度。 媒体资深人士将从这四个维度来解读这份报告。
热搜话题排名的步骤如下图所示。
1、主播方面，最新趋势报告中，社交、娱乐、垂直热点占比为3:4:3。 社会热点中，媒体账号作为主持人的比例较高，96%来自媒体报道。 娱乐及垂直热点话题主要来自娱乐营销号和垂直领域的KOL专家来主持和带动话题。
2、话题方面，微博实时热度极高的热点话题将被标记为“爆款”，上半年180天内热搜共爆款167次。 话题关键词出现次数最多的排名词中，回应、演唱会、电影、春晚、狂飙、新剧等都与娱乐热点相关。 除了熊猫和动物之外，与工作、学生相关的话题关键词也备受关注。 ，这更符合微博用户年轻化的特点。
3、内容素材方面，视频、gif动画、图片三种基本内容素材风格中，视频内容更加丰富、直观微博怎么买热搜，大部分热搜素材仍以视频为主。 除了真实的实时热门视频素材外，还有团伙利用人工智能视频制作虚假视频、标榜内容、编造网络谣言、伪造热门话题内容用于商业频道排名。
然而，这种做法7月8日被央视曝光后，7月11日相关广告行业群曝出，厦门一家主要从事热搜排名的公司被警方指控。 公司的业务通常非常活跃。 微信朋友圈分享商业热搜案例。 截至目前，该公司所有员工均已失去联系。 虽然目前该公司被调查的具体原因尚不清楚，但相关从业者猜测与央视曝光的话题视频造假有关。
4、实时热度方面，重大社会事件会引起用户长期、多角度的关注，社会上真善美的暖心瞬间也频频登上热搜榜。
在娱乐影视行业，众所周知，电视剧《狂轰滥炸》在2023年初爆红，点燃了民众的观剧热潮。 演员阵容强大，内容也是老百姓最关心的扫黑除恶的话题，故事情节更是跌宕起伏。 一度成为现象级影视剧，并持续霸占排行榜，成为热门话题。
我们对比数据时发现，《康飙》上榜次数为630次，高于《长月精明》上榜次数574次，但总上榜次数为落后170多倍。 两部剧在娱乐排行榜上的次数存在明显差距。 数据如果出现异常，可以推断【畅月金明】的娱乐排行榜大概率存在人为操纵。 与整体榜单相比，娱乐榜单通过渠道的成本更低。 也是娱乐影视后台团队喜欢手动掌控的热搜榜。 他们很早就通过榜单推广渠道购买了娱乐榜单。
对于上榜的行业品牌客户来说，各行业领域上榜次数最多的品牌就是各自行业的顶级代表品牌。 汽车品牌是特斯拉，手机品牌是苹果，游戏品牌是王者荣耀。
2023年，微博热搜玩法也升级。 与以往相比，上榜话题需要按照热度公式计算，（搜索热度+讨论热度+交流热度）*互动率，满足上榜热度条件。 现在该平台将帮助博主的优质内容直上热搜榜。
与抖音的推荐算法机制不同，抖音平台上的优质内容会在推荐算法机制下分发给目标用户，并根据实时流量数据反馈持续提供新的流量扩展。 微博是一种追流机制。 粉丝根据博主的身份标签和鲜明的个性来关注博主。 微博博主的粉丝处于“私域”状态。 用户看到的是他们关注的博主的内容。 高质量的内容很难出圈，无法给博主带来粉丝或商业价值的正向反馈。 久而久之，微博的内容生态变得碎片化、单一化、低质化、水分化。
作为微博平台的社交信息平台，博主、大V主要通过释放情感价值来不断提升影响力和商业价值。 此次热搜玩法全新升级，将在政策上鼓励博主创作优质内容，给予其内容热搜榜推荐位和大流量曝光，可以快速提升博主在领域内的影响力。 除了单方面的流量支持之外，微博平台应该更多地思考如何帮助博主解决其业务变现问题。 例如，如果在热搜榜上推广优质内容，在大流量曝光的支持下微博怎么买热搜，可以在博主内容首页或评论区顶部放置合适的品牌广告，博主网红的商业收入可以通过广告收入进行补贴。
综上所述，面对微博热搜趋势的变化，品牌和排名渠道也必须做出相应的调整。
对于品牌来说，传统的做法是炒热点、制造热点。 品牌需要打造“热搜体”。 品牌应该在微博平台上输出情感价值，建立情感化的品牌个性，拥有热搜构成并结合品牌的活动策划可以帮助品牌定期出现在微博热搜上。
对于频道排名、网络监管以及微博平台的保护机制将更加严格。 有必要摒弃欺诈行为，并在排名过程中对品牌进行详细指导。 对于金V蓝V实时账户等账户，将辅助人气值升温。 搜索排名。 过去，品牌选择渠道来争夺排名。 不管最终是否上榜，渠道都必须向品牌收费以预热账号。 一旦品牌不在名单上，这笔费用就被浪费了。 账号渠道应该重点关注如何帮助品牌降低上榜风险和账号风险。 成本。
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