短视频热门教程电子商务一周
电商高管每周必读，电商盘点。 独家深度解读阿里巴巴、京东、亚马逊的重要战略举措。 扫描关键行业新闻、当前动态、事件或数据，打破行业刻板印象。 也欢迎大家补充，一起讨论……
——作者|李成东
-公众号|东哥讲解电商（ID：dgjdds）
关键信息：
1、谷爱凌首场抖音音直播吸引超1600万观众：点赞数破亿
2、拼多多增强短视频“多多视频”升级为一级入口
3、沃尔玛中国2022财年Q4电商净销售额增长93%
据抖音官方消息，2月19日晚20点，谷爱凌来到《冠军到来》直播间，开始了她在抖音直播首秀。 开播十五分钟后，直播间观看人数就达到了114万。 截至晚间21:00，谷爱凌直播间观看人数达1662万，直播间点赞达1亿，谷爱凌粉丝达1706.1万。
董解读
据媒体报道，谷爱凌目前拥有26个代言，商业价值远超影视圈、饭圈顶级明星。
看看她的代言，可以说是包罗万象，从运动产品到汽车，3C数码，从牛奶到饮料的各种消费品。 她的笑容出现在我们生活的方方面面，无论是出门逛商场还是坐公交车。 ，可能见过她很多次了。
“明星直播”似乎已经成为这个时代每个流量高峰期的必经之路。
谷爱凌这个2000年代的正宗Z世代偶像今天所做的事情，也在告诉世人，直播已经是当代营销链条的前排，站在传统货架电商的直接上游。
有何解释？ 想到谷爱凌，很多用户的第一反应就是去抖音亲自去看看她，却不会想到去天猫看看有没有谷爱凌旗舰店，更何况后者是不可能存在——天猫将有大量谷爱凌代言的产品。 谷爱凌走红的风格也有各种各样，但她并不在。
未来，直播或将成为品牌与消费者联系的首选。
目前，多多视频已升级至拼多多App首页底部一级入口。 2020年，多多视频上线，但一直处于低调状态。
拼多多与其他短视频平台的不同之处在于，多多视频通过提现来吸引用户观看视频。 用户每次观看视频内容，现金都会立即转入微信账户。 这种极具“拼多多”风格的做法为用户提供了更加新颖的体验。 不过，多多的视频内容推荐比较随意，除了直播、短视频宣传产品等引导消费的内容外，多多的视频内容推荐更多的是剧情、综艺等娱乐内容。
此前，拼多多推出“百万佣金帮扶计划”，吸引创作者，丰富多多视频的内容生态。 这是多多视频上线后的首次升级，这或许意味着多多视频在拼多多体系中扮演着更加重要的角色。
东解读
自2020年推出以来，多多视频终于要崭露头角了。
首先，拼多多推行“百万佣金助力计划”，从内容源头入手，获取优质内容生产者，完善多多视频的内容体系； 其次，直播货+综艺等娱乐内容吸引用户关注。
此外，当用户观看视频时，微信会立即收到现金。 这种与众不同的视觉体验，符合内部老用户的使用习惯； 对外，它可以吸引新用户。
我们认为拼多多的视频和直播风格应该和淘宝类似，是综合性电商平台成熟的运营思维。 目标是增加用户时间，从而提高订单转化率。
截至2021Q3，拼多多第三季度平均月活跃用户数为7.415亿。 如此庞大的用户基数，再加上短视频，拼多多的用户使用时长肯定会得到一定程度的增长。
沃尔玛发布2022财年第四季度财报。沃尔玛Q4总营收1529亿美元，同比增长0.5%； 第四季度营业利润为59亿美元，同比增长5.9%。 沃尔玛中国第四季度净销售额增长26.7%，可比销售额增长19.8%。 其中，山姆会员店和电商业务表现良好。 沃尔玛中国Q4电商净销售额增长93%，两年叠加增长率为158%。
东解读
沃尔玛发布2022Q4财报，总营收1529亿美元，同比增长0.5%； 第四季度营业利润为59亿美元，同比增长5.9%。 沃尔玛中国第四季度净销售额增长26.7%，可比销售额增长19.8%。 其中，山姆会员店和电商业务表现良好。 沃尔玛中国Q4电商净销售额增长93%，两年叠加增长率为158%。
疫情阴影下，沃尔玛2022财年第四季度营收表现良好，仍超出市场预期的1515亿美元。 受此影响，沃尔玛股价当天上涨4%。
沃尔玛营收构成中，沃尔玛美国营收为966亿美元，占比69%，同比增长9%。
沃尔玛国际为236亿美元，占比17%，同比下降20%。 由于资产剥离造成销售缺口，国际业务收入下降。
山姆会员店190亿美元，占比14%，同比增长20%。
沃尔玛中国第四季度净销售额增长26.7%，收入增长主要由山姆会员店带动。 沃尔玛在中国拥有36家山姆会员店。 截至去年11月，山姆会员店宣布中国付费会员数量已突破400万。 预计到2022年底，山姆将有40至45家已开业和在建门店。
显然，“高端”、“会员制”等标签在中国市场很受欢迎。
与山姆百货的扩张形成鲜明对比的是，沃尔玛中国大卖场却陷入了“关店潮”。
据媒体报道，2021年沃尔玛中国已关闭31家大卖场，总数从年初的403家下降至374家。
以供应链和效率着称的沃尔玛，其大卖场正在加速萎缩，这也印证了大卖场业态在中国市场的衰落。
日前，快手商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议发生变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将不再提供。可以在快手直播间的购物车和短视频中查看。 在购物车、商家详情页面等发布产品和服务链接； 京东联盟产品链接将无法在快手直播间发布购物的产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接。快手商建议商家完成结算及售后订单提前处理。
东解读
快手不断强化“电商交易闭环”，减少对淘宝、京东等外部平台的分流，减少对有赞等SaaS平台的依赖，让交易在自有快手门店完成。
如今的快手已经是一个中心化的电商平台拼多多助力提现是真的吗 有什么风险，对商家的控制力不亚于淘宝。
数据还可以看出，外链对快手的贡献率一直在下降。 2021Q3财报显示快手自有店铺作为电商业务的交易系统，对电商业务的贡献率从去年同期的71%上升至90%。
彻底切断淘宝和京东的外部链接，对目前的快手影响不大。
国家税务总局22日公布税务通知。 广东省广州市税务部门依法办理了网络主播萍蓉（网名：绿骚萍蓉）逃税案。 经查，该主播2019年至2020年隐匿直播及带货收入，逃税个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入，少缴相关税款1450.72万元。 将其追回，并罚款共计6200.3万元。 。
据悉，鹿嫂萍蓉是快手顶级主播，也是快手主播“二鹿”的妻子。 此前它拥有超过2000万粉丝。 目前，在快手平台上找不到“绿嫂评蓉”账号，疑似该账号已被封禁。 今天下午，平荣通过微博公开致歉，表示完全接受税务部门做出的相关决定，将筹集资金按时补缴税款、滞纳金和罚款。
董解读
逃税是所有有问题的网红的下场。
悉尼林珊珊薇娅等人因逃税被封杀后，海豚智库提到的“退税潮”至今仍在持续。
而此次卷入事故的平荣，是一位有前科的问题网红。 2021年5月，平荣因售假机问题被曝光，成为热门话题。 2020年底，平荣团队再次被曝出售“防辐射酒”。
直到这次逃税事件，有这个问题的网红终于不再被“曝光”了。 据平荣微博公开致歉：尽快补税……法律意识增强……团队从去年底起暂停直播业务……未来会做更多合规经营与法规。 纳税——账户封禁——整改，从曝光到封禁，整个流程和雪莉维亚如出一辙。 天王非常细心、细致。 如果您售出了假货，已道歉并改正，还可以继续； 如果你逃税了，等待你的就是交税然后消失。
对于整个电商行业来说，国家监管更加严格，一方面是为了保护消费者权益。 另一方面也符合“促进共同繁荣、收入分配公平”的政策精神。 对于电商平台来说，将惠及更多的中层主播。 对于用户来说，他们获得了更多的消费选择。 对于企业来说，这意味着他们摆脱了大主播的“绑架”。
总的来说，主播唯一的出路就是积极自查、纳税，树立相关法律意识，合法合规经营。
2月25日，京东发布公告：京东投资达达集团已获得所有必要的监管批准，交易预计将于2022年2月底前完成。
据悉，本次交易完成后，达达集团将向京东集团发行一定数量的普通股，以换取5.46亿美元现金及京东的部分战略资源。 京东还将持有达达集团约52%的股份。 。
东解读
京东增持本土即时零售及配送平台达达集团股份至52%拼多多助力提现是真的吗 有什么风险，成为达达集团控股股东。 京东对同城即时零售业务的加大关注，意味着京东在供应链方面的发力持续深化。
去年双十一之前，京东推出了新品牌：“时时买”，这是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌。 对应“网上下单、门店配送、每小时甚至分钟级配送”的实时零售模式，“每小时购物”将由达达集团全面承担。
纵观2021年，京东在远距离电商、短距离电商、微距离电商方面的各类供应链布局已经全面成熟。 2022年初，京东将控股达达，真正成为拥有“近距离B2C模式+远距离产地模式+微距离本地零售模式”三大供应链的企业，模式完整，布局扎实。
自财报发布以来，Shopify 股价已下跌 26%，因其在财报中预测 2022 年增长放缓，加速了近期的暴跌。 为了重振平台，Shopify首席执行官Harley Finkelstein提出了一个计划：亚马逊化Shopify的业务。 Shopify 计划从 2023 年开始的两年内斥资 10 亿美元，大幅增加自有仓库的数量。 最终目标是在两天或更短的时间内为超过 90% 的美国人口提供快速送货服务。
东解读
独立网站巨头Shopify业绩增长放缓，导致其股价暴跌。 一向以“轻资产”着称的Shopify提出了“亚马逊化”战略，力争变重，增加自有仓库数量，提高合同履约能力，以增加竞争力、提升业绩。
我们相信亚马逊Prime会员拥有强大的履行能力和丰富的产品选择，迫使美国其他电子商务平台纷纷效仿。
目前，亚马逊的1日达服务包括1000万+件商品，2日达服务包括约1亿+件商品。 自2018年以来，一日配送量增长了十倍。相比之下，竞争对手沃尔玛的两天免费送货仅提供200万件商品，Shopify的配送能力差距更大。
然而，其他电商平台想要复制亚马逊的配送能力和产品丰富度并不容易。 毕竟，这是亚马逊多年来真金白银打造的护城河。
对于Shopify来说，更不乐观的是，2022年线上零售的疫情红利将逐渐消退，“双赢”的增长将不再可持续：其2021年营收增速为57%，但2020年高达86%。 2021年底商户数量约为200万家，较2020年底增加30万家。
Shopify也意识到了这个问题：“Covid引发的电子商务增长加速将持续到2021年上半年，并将从2022年开始消失，短期内通胀和消费者支出全年都将保持谨慎。”
融资（国内）
一川APP是临沂一川网络科技有限公司推出的一款专注于工业品、小商品的在线综合商城应用。 商场现包括电线电缆、五金工具、工业电器、机械设备、汽车服务、家居建材、生活必需品和生活服饰八类商品。 近日宣布将于2021年完成数千万元Pre-A轮融资，由银河创投投资。 悠然资本担任本轮独家融资顾问。
Newme是DTC海外家居品牌。 它是一家针对北美年轻人的新型家居电商公司。 其主打通过TikTok渠道种草，以独立网站和亚马逊店铺为主要转化阵地。 供应链端采用自研、套餐支付等方式，进一步定义新产品，打造DTC家居品牌。 主要产品包括灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位于家居品类，客单价30-100美元。 目前我们合作的品牌有：搜视、品螺等优秀的小米生态链品牌。 近日宣布完成数百万美元天使+轮融资，由华映资本独家投资。
色闪是一家以小红书为起点，服务品牌用户，提供集MCN孵化、电商运营、广告策划、品牌广告于一体的综合营销服务平台的数字传播营销服务商。 近期完成A+轮融资，获得1亿元人民币； 交银华侨数字经济基金领投，迪盛股份及前股东SIG海纳亚洲创业投资基金、天图投资跟投。 本轮资金将主要用于色山集团品牌的营销拓展以及明星流量管理中心的研发投入。
融资（海外）
ShopBase是跨境电商一站式解决方案提供商，提供包括DTC品牌海外、平台改造、一件代发、定制印刷等服务。 利用SHOPBASE提供的强大功能，将独立网站流量转化为潜在客户，从而增加利润，增加收入，快速拓展您的业务。 近期完成700万美元A轮融资，投资方来自越南VNG（领投）和当地风险投资公司Do Ventures。
Boxy是一家法国独立便利店网络开发商。 输入用户 ID 并注册后，您可以通过二维码访问商店。 基于传感器、计算机视觉和深度学习算法系统，它在用户离开商店后自动检测所选商品并为其开具处方。 无需经过收银机即可开具发票。 近日宣布获得2500万欧元A轮融资，由新投资者Serena领投，历史投资者CapHorn和LocalGlobe以及多家天使投资人跟投。 部分融资由 Bootstrap Europe 的增长债务提供。
Alloy Automation是美国电子商务行业的自动化平台提供商。 它有一个用于自动化工作流程的无代码平台。 该平台使电商商店能够创建物流、营销、商店运营等自动化工作流程。最近宣布获得由a16z领投的2000万美元A轮融资。
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关于作者
作者丨李成东，前腾讯、京东电商战略分析师，海豚俱乐部创始人，微信ID li Chengdong1984
【海豚俱乐部：新消费、新国货第一社区】聚集了盒马生鲜、每日新鲜、花生日记等20+家独角兽电商渠道独角兽创始人。 红杉、IDG、高瓴资本等100+顶级投资机构合伙人。 SHEIN、Anker、完美日记、喜茶等500+新消费品牌创始人。
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