短视频热门教程本期亮点
天猫618家商家全额补贴宅配服务
618只要能做到低价就能获得流量
内容赛道成为淘宝、天猫商家增长源泉
阿里妈妈公布618条营商扶持措施
淘宝直播新增《境外专家服务MCN机构管理规范》
1688公布“行业领军计划”
京东成立跨部门项目组
京东618 POP商家资格赛开启报名
抖音公布2023年618好物节活动招商细则
抖音开放平台发布官方微信小程序
抖音试水低价电商
快手618购物节招商活动正式启动
快手升级串流计划
快手商选品中心购物体验积分升级为门店积分
视频号直播618促销激励计划公布
视频号618大促期间，所有站点技术服务费率降至1%
微信广告支持短视频推广视频号直播间
腾讯微视招募抖音快手小红书创作者
巨擎发布商户成长产品“成长伙伴”
小红书测试“随身携带”功能
美团将提供24小时即时到家服务
淘宝&天猫
天猫618家商家全额补贴宅配服务
在淘宝天猫618商家大会上透露，平台将对618期间订购送货上门服务的商家进行全额补贴，共同提升消费者体验。 此外，天猫持续加大对商户的支持力度，降低经营成本，提供百亿信用贷资金池、快捷还款等服务。 并与菜鸟合作，全面为商户提供菜鸟送货上门、承诺时效的自营优选仓及配送服务。 开业、新商户免收三个月仓租，菜鸟直送（大鸟）送货服务最高折扣30%。
618只要能做到低价就能获得流量
5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团中小企业发展中心总裁启功表示，618期间，平台的搜索系统将与价格动力策略紧密结合。 对于中小企业来说，只要能低价出售，就会有流量。
启功在会上宣布，今年淘宝将在618——618好价节推出中小商家专属营销产品。 他指出，这是平台首次在618期间针对中小商户推出10天专属营销通道。
在此期间，平台将为中小企业提供三项“新举措”：广告补贴计划、AI智能增效计划和业务保障计划。
内容赛道成为淘宝、天猫商户
日益重要的增长源
5月10日，淘宝天猫618发布会在杭州举行。启动会上，阿里巴巴中国业务总裁戴珊表示，淘宝仍然是充满活力的年轻人和消费者的首选平台。 它仍然拥有全球最多的消费者数量，仍然是高净值用户最多的平台。 最强最大的平台。 戴山表示，今年，内容赛道已成为企业越来越重要的增长源泉。 其中，短视频用户数增长37%，短视频消费总时长增长18%，直播用户数增长70%，通过直播进店人数增长100%。
阿里妈妈公布618条营商扶持措施
5月4日，阿里妈妈召开618新商户大会，推出一系列商户扶持措施，帮助商户突破增长天花板。
阿里妈妈将扎根淘宝、天猫平台，从人群资产规模、高营销价值人群、内容生态、产业四个维度为商家寻找618“四大增量红利”。 同时，为了帮助商户抓住这波增长，实现体量红利，阿里妈妈将投入超3亿红包补贴、百亿流量支持、四大商户激励计划，并将整合全球整合淘宝和淘宝资源，实现跨区域一体化运营。
淘宝直播新
《境外专家服务MCN机构管理规范》
为打造更好的淘宝直播生态系统快手在线自助业务平台，保护主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝直播拟增设“管理平台”。 《境外专家服务MCN机构规范》规定。 此规则变更将于 2023 年 5 月 15 日正式生效。
据介绍，淘宝直播“服务于海外MCN机构”（以下简称：“海外MCN机构”或“机构”）：指该机构招募和培育海外新主播、供应链拓展、中小型企业等。品牌孵化，通过海外生态资源开发，扩大淘宝直播海外主播规模。 同时，通过孵化、培训、代运营海外主播，帮助海外主播在淘宝直播开展相关运营活动，并为其提供专业服务。 海外主播是指近180天内在海外登录并开播的主播（才艺主播、店铺主播），有效播出天数占比>30%。 主播是否为海外主播可通过“组织后台”>“主播管理”功能模块判断主播是否获得“海外主播”标签。
2023年618淘宝天猫举办
用户规模投入历史巨大
在淘宝天猫618发布会上，阿里巴巴中国事业部总裁戴珊表示，只有服务更多的用户，企业才能做大。 “今年淘宝将在用户规模上进行历史性的、巨大的投入。我希望明年的这个时候，商家能明显感觉到来店的人更多了。我们有义务、有责任和商家一起吸引更多的人来店里购物。”更多用户并将用户带到商店。” “在戴珊看来，用户留不住商家就没有意义，所以今年淘宝也会在售后体验、服务体验、物流等方面对消费者进行投入，提供充足的货源，让消费者停留的时间更长。
1688公布“行业领军计划”
2023年全年，基于近6000万买家需求，1688正式发布“行业领跑计划”。 该计划致力于匹配当下买家需求，帮助产业带商家提升经营规模，擦亮产业带名片。 ; 在长远发展中，我们将打造200亿级产业带，建设100亿级生产区，孵化10000家超级工厂，引领中国制造业。
“行业领跑计划”以新买家、新渠道、新供给、新会员、新服务“五新”战略为基础。 还聚焦10类商机群体，承接六大类商户优质货源，利用数字地图“3+1”战略点亮源头商户，针对三类商户释放定向扶持权益诚信通、实力商户、超级工厂等会员商户，提供全面、系统、清晰的包括本地化服务在内的商户成长方法论。
京东
京东成立跨部门项目组
推动大型模型优化
日前，京东集团副总裁、京东科技智能服务与产品部负责人何晓东在接受澎湃新闻采访时表示，希望京东的千亿规模化模式能够在内部产业实践中产生效果，首先在核心行业落地，然后逐步提供给合作伙伴使用。 据他介绍，京东内部已经成立了跨部门的项目组，推动大机型的进一步优化。 何晓东在4月举办的人工智能大模型技术高峰论坛上透露，延禧是ChatGPT的“京东版”。 延禧大模型预训练参数已达千亿级，覆盖3000+类别，人工审核通过率95%+。 ，生成30亿+单词。
京东618 POP商家资格赛火热报名
京东618 POP商家资格赛已开启报名。 报名参加本次活动的热销产品商家，将有机会获得联盟旗舰互动产品竞翔红包在PK期间（开门红期间）的流量支持； 成功晋级的商户除了获得全渠道佣金补贴奖励外，还会有订购大件商品的奖励。
具体来说，商户注册时间（5.5-5.20）>商户PK时间（5.23-6.3）>商户激励时间（6.15-6.16）； 适用于已开通竞调客的POP商户及FCS商户。 商户可在导航页或京跳客-官方活动广场报名参加排位赛。 两端事件状态同步，无需再次注册。 PK期间，建议商家主动提高佣金比例，释放产品价格实力，积极推广产品锁定促销排名； 对于增加店铺佣金的奖励活动，每个赛道的获奖商家将获得最高3%的额外奖励佣金比例。 若商户入驻平台扣分低于3%（含减免后的扣分），则奖励佣金比例需要降低，且不得高于平台扣分。
抖音、快手
抖音宣布2023年618
好物节活动招商细则
抖音发布618好物节招商细则。 抖音618好物节入场范围包括所有小店平台商家、抖音电商全球商家以及符合基本参与条件的创作者。 其中，商品基本要求为近30天内商品退货率≤该品类近30天内商品退货率阈值； 近30天内商品订单差评率≤近30天内该品类商品订单差评率阈值； 每日产品投诉率≤近30天内该品类的产品投诉率阈值。 活动产品商户注册必须满足产品退货率、订单差评率、投诉率准入要求。
创建者准入要求是创建者信誉评分≥4.5分； 近60天内无指导私下交易违规行为将被扣分； 近60天内虚假宣传≤5分扣分。 抖音将推出押金预售、跨店折扣（商家投资）、品牌混投新人好礼、好物直播间、618短视频搜索及产品排行赛、精选联盟618选品专场、抖音支付&抖音音月付（商家联合补贴）、抖音支付、抖音音月付（商家折扣合作）、运费保险等方式。 活动报名时间为2023年5月10日16:00:00至2023年6月18日23:59:59，热身时间为2023年5月25日00:00:00至5月30日， 2023年23:59:59，活动时间为2023年5月31日00:00:00至2023年6月18日23:59:59。
抖音开放平台发布官方微信小程序
抖音开放平台正式上线官方微信小程序。 抖音开放平台小程序与平台业务系统关联，开放功能开放、数据开放、流程开放三大能力，包括在线结算、小程序创建、日常运营、开发等。 开发者学院和官方活动旨在让开发者在小程序内完成小程序的创建和日常运营。
具体来说，在抖音开放平台小程序中找到小程序管理，点击“前往登录”，根据小程序的提示提交相应的认证材料和信息，即可快速完成入职，成为平台开发者； 录入成功后，即可以在线快速创建小程序，输入名称后可以快速审核。 为了方便开发者管理小程序，小程序提供核心数据展示能力，为开发者管理的小程序提供多项关键数据分析，让开发者随时随地掌握业务； 除了小程序的日常运营管理之外，还推出了很多课程，包括平台介绍及入门指南、小程序推广计划等热门课程； 小程序还推出了官方活动公告板。
抖音试水低价电商
抖音在其主APP中开设了一家名为“超便宜店”的商店。 据该店抖音账号显示，店内出售的同类型商品会更便宜，而且每天都会上新。 该店开业不到120天，是一家新开店。 该店营业执照显示，主体公司名为“北京紫通博瑞科技有限公司”。 通过企查查股权结构图可以发现，该公司最终由抖音集团（香港）有限公司100%控股，表明该店是抖音开设的一家专注于低价的自营店。价格。
由于是新开店，目前全店销量7000多台。 总体而言，“超平价店”的商品价格较低，较低的价格更能吸引消费者。 “超平价店”的出现，或许是抖音探索低价电商的尝试。
抖音外卖预计6月公布
据悉，抖音外卖业务整体上线时间为2023年6月下旬。届时，北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及长沙、重庆、武汉将启动商家入驻。同时，抖音生活服务已开放大量外卖业务岗位招聘。 这是抖音本地生活服务的第三年，在外卖行业取得大规模突破。 据了解，目前抖音日均VV（曝光量）已超过2400亿，抖音本地生活业务GMV目标2023年高达1500亿元，是去年GMV的两倍。
抖音推出“团购”功能，并于2020年推出新动餐厅版块，随后于2021年测试“新动外卖”。2022年与顺丰、达达、闪说等多家即时配送平台达成合作，逐步实现团购。 该包裹“全市平均一小时内送达”。 根据最新数据，2022年抖音用户数量将在8.42亿左右，日活跃用户数量将超过7亿。 抖音用户群体集中在24岁至30岁的年轻人，占所有用户群体的40%，与订外卖的人群高度重叠。
快手618购物节招商活动正式启动
据快手商消息，即日起，快手618购物节将正式启动招商活动。 618购物节期间（预售期5月18日至5月31日，正式期6月1日至6月18日），快手商将投入100亿平台流量和10亿产品补贴，帮助商家发展业务。 。 快手商还将推出直播间大牌补货、产品预售、直播间消费积分等方式，帮助商家抓住大促竞争的关键窗口期。 目前，快手618注册通道已开通。
快手升级串流计划
600亿流量鼓励商家和专家合作
快手商9日在重力大会上宣布升级“串流计划”。 快手创始人兼CEO程一晓在演讲中提到，2023年至少分配600亿流量鼓励商家和专家合作，第二季度日流量至少2亿。 官方数据显示，2023年一季度，“串流计划”为参与运营商带来整体GMV超过15%的增长快手在线自助业务平台，预计二季度这一数字将达到20%。 今年1月，快手商宣布启动“串流计划”。 据了解，“直播计划”的本质是通过专家分发帮助商家定位客户群体，并将该群体精准推荐给商家进行自播。 它还为分销专家提供流量奖励。
快手选品中心
购物体验积分升级为店铺积分
快手商宣布，为了衡量消费者在快手商平台上的商品配送专家和商家的综合体验，现将快手购物体验点升级为门店体验点。 因此，选品中心的购物体验点升级为门店体验点，让专家通过门店识别好商家，获得更好的选品体验。
快手推出“商品卡”
订单免佣金支持政策
快手商近期推出“商品卡”订单免佣金支持政策和规则。 据介绍，“商城卡”订单是指买家通过快手商城渠道页面、底部推荐、猜你喜欢、点击产品卡直接购买的产品（包括加入购物车后购买），也包括点击搜索结果页商品卡片上直接购买的商品（包括加入购物车后购买的商品）。 本次活动支持对象仅限于已在快手商城开设店铺、店铺处于正常经营状态、且每期收到快手免佣金推送任务的商家。
免佣金政策注册期为2023年4月24日至2023年6月30日，平台活动期为2023年5月1日至2023年6月30日，分为两个阶段。 政策活动期间，商户只需注册一次并按月完成任务，即可享受活动期间免佣金支持政策。 商户报名前，需要满足三个条件才能享受免佣资格：第一，店铺必须有不少于10个稳定挂货，且不包含重复产品。 近30天内，产品上架时间≥80%； 其次，店面装修已完成，装修模板已生效； 最后，使用“产品诊断”工具将产品优化至卓越。
其他平台
视频号直播618促销激励计划公布
腾讯发布视频号直播6.18大促激励计划。 本激励计划用于帮助商家和专家更好地实现2023年6月18日视频账号直播促（以下简称“活动”）中的交易目标。 商家和达人在活动期间开播并现场达到门槛即可获得。 流量奖励。 激励有效期为2023年5月31日20:00:00至2023年6月18日23:59:59（北京时间）； 活动期间符合视频号上线条件的参与者，可通过视频号直播“品类上线+开通展示功能的商家和专家”选择“购物”。
如果您在活动有效期内开播，且满足选择“购物”类别开播+开窗功能的条件，即可参与预约优惠券激励、GMV目标任务激励、技术服务等激励计划费用减免奖励，以及排行榜奖励。
其中，预约优惠券激励分为私域激励和直播预约激励。 私域激励是指直播间在活动期间介绍特定场景的观众并直接完成交易。 平台将根据销售期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额按一定比例发放流量券。 通常情况下，主播为特定场景引入的观众越多，平台奖励的流量券就越多。
促销期间视频号618
全站技术服务费降至1%
腾讯宣布，为支持商户高质量发展，视频号将在6.18促销期间降低技术服务费率，所有人均可享受降低至1%的技术服务费率（不分品类）。 促销期为2023年5月31日20:00:00至2023年6月18日23:59:59。优惠政策适用于视频号平台所有商户，包括但不限于视频号店铺商户、微信小程序视频号交易组件商户、微信小程序升级版自定义交易组件商户。 活动期间所有实际支付订单均可享受技术服务费率降至1%的折扣（不分品类）。
公众号图文可销售视频号窗口产品
微信官方宣布，即日起，微信公众号的图文可插入微信视频号商店的产品卡，进一步开放公众号和视频号的商业化能力。 如果您将公众号与视频号绑定并开通视频号展示功能，则可以使用该功能。
微信表示，推出该功能主要有几个原因：一是对于创作者来说，可以更好地帮助创作者变现并获得回报； 其次，对于商家/网红来说，可以直接触达创作者粉丝，扩大商家和网红带货。 提高转化效率的渠道； 第三，音像商店为用户提供了更好的原生购物体验。
微信广告支持短视频推广视频号直播间
为了帮助商家提高视频账号直播转化，微信广告进一步丰富视频账号原生广告能力，支持短视频推广视频账号直播间。 广告商可以投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户可以点击进入直播间。 整体流程与现有推荐流中直播状态短视频的展示方式一致，原生呈现带来更好的用户体验。
广告主可以利用外挂短视频展示产品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提高广告点击率和转化率。 广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。 自短视频推广视频账号直播能力上线以来，多个行业的广告主都取得了可观的成绩。
腾讯微视
抖音快手小红书招募创作者
据腾讯微视官方消息，腾讯微视新星计划近期开始招募外部内容，针对从未在腾讯微视上发布过视频、抖音、快手、小红书拥有超过3万粉丝的个人创作者。 规则有效期为2023年5月8日至6月30日。新星计划提供现金奖励、流量币奖励、流量支持等。根据激励规则，新作者可获得2万至5万不等的流量币。加入，流量可增加50%。
其他平台
巨擎发布商户成长产品“成长伙伴”
日前，2023引擎大会自助专场召开，聚道引擎推出全新业务增长产品——增长伙伴。 还指出了2023年电商交易、领客、本地店三大业务场景中中小企业做抖音必须抓住的机会。据介绍，成长合伙人是商家成长产品专为中小商户打造，可为商户提供定制化、个性化的商业解决方案。
针对新手商家，Growth Partners打造了“新手村计划”，已帮助10万新手商家提升运营能力和营销效率，度过新手期。 未来，增长伙伴将覆盖电商交易、获客、本地店铺等抖音业务场景。 增长维度还将涵盖“账户管理”、“广告投放”、“内容创意”等方面。 同时，聚聚引擎宣布“商户成长激励”政策，为完成成长任务的商户提供百亿流量补贴等福利，进一步激励商户成长前进。
小红书测试“随身携带”功能
小红书近期推出了名为“备注带货”的电商新功能，允许商家利用KOL合作备注带动电商交易。
目前，该功能正处于测试阶段。 只有收到小红书定向邀请的核心商户才能体验该功能。 未来，“笔记”将全面开放。 拥有“记笔记带货”权限的商家可以在平台内挑选专家进行联动合作。 针对专家，平台设立了独立的笔记和选品中心。 专家在发表笔记时可以直接关联产品。 目前，单个注释支持多个产品链接。
有赞新零售导购目标管理升级
为了让门店管理者更好地分析业绩、跟踪经营指标，有赞新零售升级了导购助理的目标管理能力，助力门店管理流程。 升级后，区域经理提前配置流程指标，利用增幅、客单价等流程指标逐步吸引导购的关注焦点。 门店管理者只需一键查看实时数据，轻松跟踪各项导购任务的进度。 实时数据还可以更高效地提高导购处理订单的积极性。 本次功能升级优先实现了客单价、开单费率、自提订单/销售比例等。
企业微信开始收费
据悉，企业微信今年3月发布公告，根据企业私域用户池规模，向每用户每年收取0.1元的费用。 第一批企业于6月22日收到《收费通知书》。但后续多轮信息显示，不同企业的缴费时间点有所不同。 其中，最早一批企业的付款通知已提前至5月7日。
此外，还有5月19日、7月6日等不同时间点。 这意味着，第一批企业现已开始按照自有私域粉丝数量向平台缴纳基础费用。 收费页面显示，企业微信对外联系尺寸有多种价格区间可供选择。 5000人收费500元/年，20000人收费2000元/年。 人均0.1元/年。 值得注意的是，如果企业需要采购的外部联系人数量超过100万，则需要联系客户经理进行采购。
快递物流
美团将提供24小时即时到家服务
5月11日，2023北京消费季之夜在北京正式启动。 发布会上，美团发布了北京夜间经济大数据，并将在夜都活动期间与数万家商户合作，共同举办包括餐饮、运动健身、时尚娱乐等领域的夜间消费活动。
据报道，Meituan Flash销售已与北京的500家连锁便利店合作，提供24小时的即时送货服务。 Meituan Food and Meituan食品交付也将同时进行各种深夜小吃零售和送货活动。
Tmall 618与Cainiao合作，为新商人提供三个月的免费仓库租金
递送费30％
5月10日，在TAOBAO TMALL 618商人会议上透露，TAOBAO TMALL Group将与Cainiao链接，以完全开放Cainiao的自我操作的首选仓库分销服务，并以挨家挨户的交付和及时交付和及时的承诺，与商人的承诺，以及商人以及商人的承诺以及同时，新的商人将加入您可以享受三个月的免费仓库租金，并在Cainiao Direct（Daniao）送货服务上最多可享受30％的折扣。
Cainiao Station征求5个城市的夜间接送请求
第一批30个站点将免费翻新
5月6日，Cainiao Station正式发布了公告，以收集五个城市消费者的“夜间皮卡”修改请求：上海，广州，深圳，杭州和成杜。 如果用户在家门口有“夜间接送”需求，他们可以通过诸如Cainiao Station的官方帐户和微博等官方渠道注册，并有机会单手升级整个社区的明确接送体验。
据了解，已经开放了夜间接送功能的Cainiao站将在网上使用IoT设备，其营业时间将在晚上24:00延长。 在车站有包裹的公民只需要用手机扫描QR码，并且车站的门锁将自动打开。 ，提供自助拾取服务。
该公告指出，第一批免费翻新配额为30。注册的成功取决于该电台硬件设施的两个主要因素和社区居民的支持。 整个注册和筛查周期从5月6日至20日进行，分为注册期（5月6日至13日），投票期（5月14日至18日）和评估公告期（5月19日至20日）。 成功推荐的申请人也将成为Cainiao Station的高速接送体验官，并优先考虑Cainiao Station的皮卡功能的一系列升级。
宠物行业展览通行证
2024.3.29-4.1
5.26-29广州
明年四月在上海见
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