夏日代网刷:闲鱼1元3000粉丝

追星需要钱，这似乎已经成为粉丝圈里的“金科玉律”。 数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元，从偶像定位、节目推广到作品变现，市场模式日趋成熟。

然而，粉丝经济的快速增长也带来了各种乱象：各种“黑灰产品”应运而生，喷子、黄牛、营销号大肆牟利、疯狂吸金； 名人被追捕，他们的隐私被出卖，这是极其令人不安的。 ; 而有的粉丝则被洗脑、操纵，迷失在“做排名、控评论、打帮派、刷数据”的流量游戏中，沦为女性数据工作者； 普通网民为了避免被粉丝惹麻烦，被迫失去权利。 一些名人及其作品讨论权、舆论空间屡遭打压。

当追星文化渗透到互联网的各个角落，影响的不仅仅是明星、粉丝和文化娱乐行业，更是整个互联网环境和现实社会秩序。 无论是非理性的消费观念，还是各种无底线的追星行为，都亟待扭转和纠正。

粉丝在游戏上花费巨资，催生各种灰色产业链

这个夏天，我喝酸奶、牛奶、可乐……各种饮料不停，也许不仅仅是为了解渴，也是为了拍摄。

7月，《乘风破浪的姐姐》爆红。 为了让被淘汰的姐姐们“复活”，从未参加过选秀节目投票的观众开始拿起手机买牛奶、学习投票。 这股“浪潮”还没有平息，那边喜欢乐队的摇滚小伙子和热情姑娘们已经开始喝着酸奶和百事可乐，为《乐队的夏天》和《明天的乐队季》的选手们加油。

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以《乘风破浪的姐姐》为例，观众可以通过购买伊利金典系列产品获得额外选票，投票给被淘汰的姐姐获得复活赛资格。

粉丝投入与产品销售相结合，已经成为近两年偶像养成选秀节目的固定流程。

2018年，《偶像练习生》打造了一套全新玩法，让赞助商能够实现品牌营销和快速变现的双重目标。 粉丝可以通过购买农夫山泉推出的《偶像练习生》限量版维生素水来获得投票券，用所谓的“水券”为自己喜欢的练习生投票。 据媒体报道，在“粉丝经济”带动下，农夫山泉天猫旗舰店销售额同比增长500倍。

今年，蒙牛独家赞助了两场女团选秀节目。 蒙牛旗下真果粒和纯真小蛮腰分别赞助了《青春有你2》和《创造营2020》。 ”和“支持”；伊利成为《乘风破浪的姐姐》节目的巨星发起人。

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《消费者报告》近期的一项调查显示，在867份有效问卷中，61%的人会为选秀类综艺节目的选手投票，其中28%的人会花100元以下的钱来投票，29.7%的人会花100-500元的钱去投票。投资方面，21.4%的人会花费500-1000元进行投资，9.3%的人会花费1000-3000元进行投资。

为了让喜欢的选手出道，除了个人投票支持外，各大粉丝俱乐部、粉丝网站等也会组织统一投票。 这些机构的投资资金主要来自粉丝在淘宝、Owhat、魔店等平台众筹的方式筹集资金。

据自愿民间数据组织“SNH48-饺子榜”显示，今年上半年，两档偶像养成综艺《青春有你2》和《创造营2020》收取的粉丝资金总额达到1.38亿元。 这些资金来自136名练习生/学生组织的2013年粉丝后援会闲鱼1元3000粉丝，共有超过73万名粉丝参与筹款。 其中，在《青春有你2》中以C位出道的刘雨欣粉丝筹集资金超过1400万，成为两档综艺中唯一筹集资金超过1000万的成员。

筹集的资金通常分配到两个主要投资渠道。 一是多注册视频网站VIP会员，然后交给有时间和精力投票的群友； 另一种是买赞产品。 为了获得更多投票机会，以《青春有你2》的赞助商为例，一盒花果淡奶可以兑换15点升值点。

“奶卡”、“奶票”的巨大需求，也催生了灰色产业链的出现。 抖音、快手等平台上的一些视频显示，几名工人倒掉牛奶瓶，只留下带有投票二维码的瓶盖进行转售。 本刊通过闲鱼二手平台进行搜索发现，除了大量低价出售切有二维码的蒙牛春珍腰外，还有个人用户大量出售二维码，其内容声称“奶票”数量有数十万张，消费群体主要是歌迷俱乐部、经纪公司和粉丝群体。

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▲闲鱼平台上有大量奶票批发销售链接

粉丝集资无人监管，“大粉丝”赚钱方式层出不穷。

当偶像养成选秀综艺节目结束时，一些粉丝俱乐部会在比赛期间公布账户详细信息。 例如，SNH48-赵粤粉丝俱乐部7月18日在微博上公布了各项收入和支出。

▲SNH-赵粤后援会官方微博截图

不过，也有一些粉丝俱乐部的报道称，这笔钱可能被挪用。 有网友表示，由于金子涵粉丝俱乐部内部管理混乱，65万张奶票最终不知所踪，通过多个隐藏环节筹集的资金也不知所踪。 遭到粉丝批评后，奶票群主甚至解散了群。

除了投资选手帮助他们出道之外，为偶像购买周边、拉动代言产品销量、签约荧幕宣传、开展公益活动等各种应援活动也是粉丝筹集资金必不可少的。 为明星、偶像筹集资金的项目有很多，但另一方面，粉丝筹集的资金流向不明、账目不清的情况也屡见不鲜。 比如，《偶像练习生》中步凡的粉丝曾声称自己花了35万元支持户外屏，但最终被曝支持只花了5万元。 邓伦后援会曾筹集9万元支持总决赛，但看到的只是一桌子烧饼。

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筹集到的资金少则数百、数千甚至数百万，并通过淘宝、Owhat等粉丝互动平台流向明星经纪公司或工作室认可的官方粉丝俱乐部，或流向个人粉丝建立的个人粉丝网站。 、各种大大小小的数据组、投票组等，最终这些机构会进行排名投票、数据维护、实施支持工作。 但由于“饭圈”组织管理混乱、监管机制缺失、“饭头”权力过大等因素，导致资金流向不明、账户明细造假，甚至组织者圈钱跑路等问题。经常遇到。

针对这一情况，著名经济学家宋庆辉在接受《消费者报道》采访时表示，目前粉丝集资行为处于灰色地带，涉嫌“非法集资”诈骗，这一点经常见诸报端。 。 如此大规模的集资活动，以及涉及的管理漏洞和道德风险，还容易出现卷款跑路等问题，成为违法犯罪活动的“温床”。

对于粉丝集资是否违法，北京明泰律师事务所廖仁亮律师认为，“非法集资”本质上是一种非法承诺回报的投资行为； 而粉丝筹集资金往往是为了共同消费，而不是为了获取投资收益。 实体不会向粉丝承诺投资回报。 粉丝自发筹集资金购买应援物品、统一购买门票、宣传排名等，属于民事行为，不属于“非法集资”。 两者之间有着本质的区别。

针对粉丝俱乐部管理人员集资后卷款跑路的现象时有发生，广东光强律师事务所刘彩凤律师建议，“为了防止‘跑路’行为的发生，粉丝在赚钱时应该问清楚钱的情况。”付款的具体用途、以往账户是否清晰、账户经理的身份信息、资信信息、资产负债情况等，并保存转账记录、聊天记录等记录材料，同时核对。随时了解资金管理账户的资金使用情况及银行流向”

粉丝们疯狂花钱，创造了过亿的销量。 想要理性消费，突破“饭圈思维”是关键

粉丝们为偶像掏空钱包的决心似乎比大众想象的还要强烈。 如上所述，《SNH48-饺子榜》统计的两大选秀节目和综艺节目粉丝筹集的资金总额为1.38亿。 不过，截至7月23日，流量明星肖战的电子专辑《光点》总销售额达到1.15亿元。 其次是蔡徐坤的《YOUNG》（约6800万）和华晨宇的《我要爱这个世界》（约6500万）。

一首售价3元的数字单曲在93小时内销量破亿。 如此看似出色的成绩，或许更多来自于肖战粉丝为偶像付出的情感溢价。 事件的起因可以追溯到今年2月份。 2月底闲鱼1元3000粉丝，肖战粉丝因一篇粉丝文章不满而举报AO3网站，随后该文章成为微博热门话题，并引起粉丝文化圈网友的不满和对肖战一切商业活动的抵制。 几个月来，肖战粉丝与抵制肖战的舆论之战从未停歇。 由于一些肖战粉丝的滥用举报、疯狂批评，甚至谩骂、媒体和学者在网络暴力事件中发声，加上肖战管理不善、言论不当，肖战的公众人气一度下滑。至底部。

4月25日，肖战发布电子单曲《光点》后，粉丝为了保住偶像的面子，迅速购买，并在微博超话中鼓励多次购买、重复购买。 “只剩下肖战了”、“如果这首歌销量再不上去，他就彻底完蛋了”、“如果我能买一首歌，我就买三首歌”等话语在网上层出不穷。微博超聊。 在舆论威逼或大粉丝的情感诱导下，部分粉丝采取“卖锅”消费的方式，购买数位单曲，卖出数百张。

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更令外人难以置信的是，有粉丝甚至将这首歌拟人化，将破亿销量的诞生形容为“制作”。 他们还时不时地购买数字单曲，称要给“丹点”（以《光点》为例）支付“奶粉钱”和“赡养费”。 据《消费者报告》观察，7月17日至7月23日，“光点”总销售额增加48.7万元。

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大粉丝带动销量，其他粉丝不管自己的经济状况如何都会效仿。 这种情况经常出现在其他流量明星的微博中。

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与专业歌手相比，当红明星、偶像艺人的音乐作品销量往往要高很多。 音乐导报经理范志辉认为，“从数字专辑销量来看，流量偶像的粉丝更有动力购买数字专辑，因为他们接受流量至上的逻辑，流量能为偶像带来更好的发展前景。” “销售是证明流量的一种方式。”在他看来，这种行为可以在一定程度上培养消费者的数字消费习惯。“花钱买自己喜欢的东西，只要不危害社会，就不会危害社会。”在自己能力范围内，没什么可责备的。”

对于粉丝反复购买成百上千首电子歌来支持偶像的现象，著名经济学家宋庆辉认为，“在当今资本为王的时代，明星一般都是资本运作的结果，只要运作得当，几乎每个人都有可能成为明星，在这种背景下，粉丝付出情感溢价来支持偶像似乎并不明智，倒不如不断提升自己，从经济价值和情感上获得资本的“青睐”。看看电子歌所蕴含的价值，粉丝购买数百甚至数千张电子歌显然是非理性的消费行为。”

除了过度花钱、借钱追星等非理性消费行为外，谩骂、网络暴力、人肉搜索等粉丝乱象也令人担忧。 6月，阿里巴巴旗下盒马鲜生发布了一条关于活虾包装的宣传微博，但肖战粉丝认为这是试图“内涵”他们（肖战粉丝自称“小飞侠小胖虾”），并被受到一些粉丝的批评。 谴责和抵抗。 第二天一早，盒马无奈，只能在微博上发布道歉声明。 一份普通的宣传文案被一些粉丝批评为“奇怪”、“热门话题”和“内涵”。 肖战事件中各种争议中的谩骂和谩骂更是让人瞠目结舌。

针对饭圈文化中存在的一些不良行为，《消费者报道》咨询了国家二级心理咨询师、畅销书《顺应心理，孩子更合作》、《内心》作者魏尼先生。重建”。 他表示，这些行为其实是可以理解的，“群体心理很难保持理性，它会受到一些事情的胁迫，受到一些更极端的声音的影响。在一个群体中，更极端的声音会占上风。”你在一个群体中，还是很难保持理性和节制，这也是一个正常且普遍的现象。

不过，值得注意的是，北京明泰律师事务所律师廖仁亮向消费者报道解释称，“饭圈”中的“恶意侮辱、人肉搜索、网络暴力”等行为涉嫌违反《消费者权益保护法》。民法通则”和“侵权行为”。 《互联网信息内容责任法》、《互联网信息内容生态治理条例》等法律法规；侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，涉嫌构成侮辱、诽谤罪。

7月13日，国家网信办发布《关于开展2020年“清明”暑期未成年人网络环境专项整治的通知》，文中第六点表示“重点整治会诱导未成年人追明星”无底线在饭圈里互相争斗。 以及其他以价值为导向的信息和行为。 严厉打击社交平台、音视频平台热搜榜、排名、推荐位等重点领域诱导未成年人支持排名、控制评论、大额购买的行为。 大力整治明星话题互动评论区和热门帖子煽动、煽动青少年粉丝群体矛盾、谩骂、人肉搜索等行为，严厉查处“粉丝圈”职业黑粉和恶意营销。 炫富、奢侈享受等不良价值观的信息。”

7月14日，肖战工作室与微博交涉后发表道歉信，表示将用积极的态度引导粉丝，维护社区和网络交流秩序。 7月16日，肖战工作室再次发微博呼吁“不进行任何排名、批评、应援活动；拒绝相互争吵，不挑起群体对抗；不支持超出自身财力的作品和项目”。能力。” 商业; 个人学习和工作之后一定要重点关注艺术家的影视、音乐等作品。”

《消费者报道》通过邮件询问肖战，肖战工作室将采取哪些具体措施引导粉丝、遏制煽动仇恨、维护网络传播秩序，以及是否会采取具体措施限制未成年粉丝过度消费等。 工作室。 肖战工作室回应称，“由于公司规定，工作人员一般不接受报道采访”，因此本刊无法就上述问题得到回应。

在混乱中，青少年往往是受影响最大的。 对于如何引导未成年青少年适度追星，薇妮老师提出了一些建议：“作为家长，首先要理解并肯定孩子追星有积极的一面；其次，追星也是有积极意义的。”正常的，我们大人也会追求明星，这是一种美好的感觉，一种积极的感觉，如果父母想要和孩子建立良好的沟通，理解和肯定是前提，这样孩子就不会产生抵触情绪。 ，家长需要给予适当的引导，让孩子不要花费太多的时间、精力、财力去追星，可以通过沟通商定一些规则，需要注意的是，规则的执行也可以更加灵活。过度的批评和训斥很容易引起孩子的反感。”

从疫情期间干劲十足的饭圈慈善，到陈奕迅浪漫的日出日落演唱会，笔者从来不觉得追星是一件值得被别人诟病的事情。 然而极端、非理性的行为不仅对自己无益，还会加深在粉丝圈子里的污名。 保持独立思考，突破“饭圈思维”，理性消费始终是饭圈群体每个人的重要课题。