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十年前的赌注现在是Under Armour最引以为豪的投资。2013年，Under Armour以每年400万美元的赞助费从耐克签下库里，这对双方来说都是一次不为人知的大胆尝试。
那时候的库里还只是一个进入联盟才4年的年轻球员，在大哥们耀眼的光芒下，他显得默默无闻;此时的Under Armour还很年轻，在大多数职业运动员都以钩子作为签约首选的时代，竞争并不激烈。
就这样，也许只是巧合，也许是一种缘分，双方开始了长达十年的合作，都朝着越来越好的方向前进。
喜欢看NBA的球迷一定知道，2013年之后，库里的表现一直在飙升。他曾获得联庄MVP，单赛季73胜，四年三连冠，五连冠，2022年再夺总冠军。
库里在球场上的统治力，也转化为场外扛货的超强能力，让安德玛迅速瓜分篮球市场的大蛋糕，一度坐拥美国国产运动品牌第二的位置。同时，安德玛还创立了咖喱品牌，库里的个人品牌。
去年，随着 Curry Flow 10 的推出，库里成为 NBA 历史上第九位拥有十双签名鞋的球员。而今年秋天，期待已久的咖喱11终于亮相了，今年的新品与往年相比出奇的火爆。
除了代言人对品牌力的加持，与抖音电商会员日超级IP联手，将为新品的爆发带来势能。
抖音电商会员日是针对抖音电商进行会员管理的平台级营销IP，通过整合抖音电商优质资源，聚焦品牌核心集团资产，实现新品获取、转化、回购的全链路营销抖音买热度，是品牌高粘性集团管理的首选位置，也是品牌打造新产品的重要模式， 爆炸性产品和全年最大的会员营销活动。
有鉴于此，Under Armour抖音电子商务会员日将推出一系列以“人人到场”为主题的会员日活动，并惊喜推出Curry 11“未来咖喱”和咖喱2 Flotro靴子。比如抖音电商会员日，咖喱新品亮相，前550名会员下单享受同系列专属限量背包等，利用多种会员权益精准吸引新客户。
同时，抖音电商站货架、搜索、内容的多场协同与连接，通过货架场景资源点的曝光和覆盖，实现会员用户自然搜索和主动购买行为的增长，打造品牌业务增量新场景，沉淀高潜力用户群体。最终，该活动在全网获得了2亿+的曝光，以及80,000+新会员。
在硬产品、强势品牌的大背景下，安德玛抖音电商会员日开始向“话题热”方向进攻，从热身期到爆发期抖音买热度，通过不断的创造话题，线上线下同频共振，将活动热度推向高潮， 让更多人看到抖音商城会员日的价值。
第一步是团结一些运动员，为赛事造势。活动初期，品牌与张志磊、王富瑞、戴伟军、王琳琳、杨淑辉五位不同领域的运动员合作，发布了一段热身短视频，为安德玛抖音电商会员日活动造势。视频聚焦会员在赛事期间的专属特权，加上运动员个人特色的宣传特点，强烈吸引消费者的目光，话题直接充满关注。
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