快手业务王:抖音买热度

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这些问题的答案“千人一面”，各有各的理由，也困扰着新一代妈妈们的选择。

这正是抖音伊利QQ星打造的《妈妈请回答》中讨论的话题。 节目中，戚薇、杨洋两位明星嘉宾组成观察团，与16位不同MBTI性格的新生代妈妈围绕现代育儿问题进行了大讨论。

节目播出后，引发的育儿话题仍在传播：

目前，#MomPleaseAnswer话题热榜浏览量已达314.3万次，相关内容已登上多个平台热榜。 抖音上，话题上榜时间已超过19小时，育儿话题热度稳步上升； 话题热度延伸至站外，抖音话题#戚薇不反对Lucky进入娱乐圈#阅读量达1.4亿，跃居热搜榜前2位。 9家自媒体对育儿观点话题进行评论转发，6.9万人自发参与话题互动。 节目播出后引发热议，进而引发了关于育儿的社会讨论。

节目火爆和热议的背后，恰恰是现代社会对亲子问题的日益关注，以及对新一代妈妈育儿观的碰撞与反思。

今天我们就来深入聊聊这个话题。

一场激烈的“碰撞”育儿微综艺

触及现代人的育儿问题

转向社交媒体，所有关于育儿的问题总是与“困难”相关：“这些育儿困境是父母面临的最大挑战之一”、“无法回避的20个育儿问题，我们来看看解决方案”、“新妈妈可以解决的育儿六大常见问题”……

做父母很容易，做个好父母却很难。 世界上没有一种关系比亲子关系更能引起焦虑，也没有一个问题的答案像养育问题那样充满讨论空间和不确定性。

俗话说，爱得越深，就越在乎。 让孩子健康成长是每个父母的心愿。 然而，新一代妈妈面临的不仅是初为人母的紧张和经验不足，还面临着因非线性发展导致以往育儿经验失效、多元化育儿观念兴起的选择问题。社会的。

这正是抖音伊利QQ星“给我答案，妈妈请回答”背后的洞察：当现代育儿已经失去参考坐标时，“给我答案，妈妈请回答”只是提供了一个沟通的平台和空间平台上，在涵盖16位性格多元的MBTI嘉宾多维度视角的育儿观点呈现与碰撞中，用开放包容的多元视角引导女性以更加成熟开放的心态思考育儿本身，从而建立可持续的 A 参考框架。

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正如第一集“孩子兴趣班如何选择？深入发展还是全面开花？”的讨论一样。 有妈妈表示：“希望孩子能选择自己喜欢的事情，并一直做下去。” 有妈妈说：“孩子现在还小，要全面发展”……

妈妈们看到的不仅是两种育儿观点的激烈交锋，更是她们从两种观点的碰撞中得到的启发和思考，最终总结出适合自己的育儿方法。

这也是《给我答案，妈妈请回答》节目玩法设置的创新点——与传统育儿节目“直白”的育儿理念和方法相比，《给我答案，妈妈请回答》 《答案》掀起了一场投票战。 每个问题都是关于育儿问题的两种观点的冲突。

这个设定听起来是不是很熟悉？ 这就是综艺节目固有的“冲突”和“戏剧”设定。 在两队观点不同的妈妈们高度有趣的观点碰撞中，不仅展现了当下新生代妈妈们的育儿理念和观点，也赋予了节目浓厚的娱乐综艺属性。 这将功能齐全的育儿节目变成了综艺节目般的环境，使其更具娱乐性和教育性。

这当然不是《给我答案，回答妈妈》脱颖而出的全部原因。 很多看过的朋友可能发现，与传统的长综艺相比，《给我答案吧，回答妈妈》每集时长仅为5分钟，这不仅适应了短视频中碎片化的观看体验时代的同时，也通过内容表达变得更加精致，符合现代人快节奏的信息获取方式。 在高度集中保留综艺趣味性的同时，高频次重复提及品牌产品，以达到在用户心目中形成优越卖点和心理选择的强烈印象。 通过打通抖音营销的完整环节，为品牌提供了成长的沃土。

而这种节目内容和形式上的创新最终体现在节目商业价值的释放上。 作为《给我答案，回答妈妈》独家冠名，伊利QQ星创造了节目与品牌合作的有效商业范例。

一方面，通过伊利QQ星节目，不仅聚焦多位不同圈层代言人，精准匹配目标消费群体，也展现了品牌对新一代妈妈育儿问题的关注。 在降低交付成本和风险的同时，也高度匹配不同的个性化业务需求，带来更加专业化、精细化的营销服务。

例如，在关于儿童零花钱的讨论中，节目内容的相关性和品牌粘性得到有效提升。 伊利QQ星原生DHA纯牛奶的好处，自然而然地与妈妈如何科学育儿这个话题联系在一起。 孩子们如何合理管理零用钱，存在着“帮助孩子健康成长”的共同价值取向。

另一方面，在明星微融合的创新玩法上，戚薇和何姿不仅拥有母亲的特殊身份，还分别是伊利QQ星的品牌代言人和推荐官。 其中，明星戚薇是一位事业家庭双丰收的全能艺人。 她不仅成为事业上的女主角和现代女性的榜样，而且作为幸运儿和小七的母亲，她在剧内和剧外都透露了丰富的育儿经验。 是新一代妈妈们的育儿学习对象，本身就在品牌核心圈子里拥有粉丝影响力。

再看看何姿，作为前奥运冠军、跳水女神的她，不仅在体育事业上取得了成功，在婚姻生活中，她也展现出了很强的育儿手段。 奥运冠军的育儿经历显然对新一代妈妈们有着巨大的吸引力。 每个客串妈妈都有自己的身份和性格特点。 多元化的母亲也是当代年轻一代母亲育儿的缩影。 与会嘉宾本身具有深远的影响力和观点渗透力。

这也正是年轻妈妈们与伊利QQ星高度契合的地方，从品牌形象的拟人化，到凭借自身影响力精准触达新生代妈妈群体，戚薇、何姿等领军妈妈们的声音都在讨论不仅是伊利QQ星打动新生代妈妈的有效媒介和桥梁，也是提升品牌在核心用户群体中影响力和号召力的有效途径。

节目嘉宾选择、植入方式等链条各方面都可以高度定制。 通过命名、角标、口碑传播、贴片和深度内容植入，更有效地传达伊利QQ星原生营养价值核心。 情感的说服力和感染力将品牌价值最大化，强化了伊利QQ星产品的价值。

也正是因为如此，戚薇与16位妈妈碰撞在一起，讨论了家长们最关心的育儿话题。 不仅是彼此育儿观点的交流，而且通过节目内容，可以触达更多年轻妈妈的核心群体。 节目中明星、妈妈们的口头代言以及选择伊利QQ星产品的示范行为都产生了潜移默化的影响，让伊利QQ星“新一代妈妈的选择”的定位更有说服力。 。

从最终的投放效果来看，伊利QQ星不仅在营销等玩法上具有更大的灵活性和友好性，而且还依靠短视频的“疯狂效应”陪伴节目出圈，微博、微信、抖音V ，各大电视媒体纷纷关注并转发。 关于品牌和产品的讨论逐渐增多，增加了品牌短时间内曝光的密度和频率，延长了传播的长尾效应。

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16位妈妈的育儿观点PK

从母亲的角度到同理心的生活

在节目第三期的讨论“你会给孩子零用钱让他自己用，还是根据他的需要给他买？”时，社交媒体上出现了一个话题#奇伟不给他的孩子们零用钱#。

当时就有网友提出疑问。 不过，戚薇在节目中的观点是，小学阶段的孩子不具备理性规划金钱的能力，但他们希望通过与孩子的点点滴滴交流，释放自己的理财观念，从而塑造孩子的金钱观。

所以“质疑戚薇——了解戚薇——肯定戚薇——成为戚薇”。 很多妈妈看了这个节目后，改变了自己的育儿观念。

当然，也有妈妈认为应该给予孩子一定的零用钱自主权，但这必须建立在父母权衡的基础上。

其实，无论采取哪种观点，自然都有其合理之处和道理。 但不管你同意与否，每一位家长，尤其是妈妈们，都能给每一次育儿话题的讨论和分享带来共情和共鸣。

这种共情不仅在于话题本身的真实性，还在于节目内容视角的改变。

一、妈妈与妈妈的沟通视角：

想必大多数人在观看《给我答案，回答妈妈》时的感受都是真实的、感同身受的。 比如节目中摘录的以下“金句”，就充满了强烈的育儿情感共鸣：

关于培养孩子的兴趣：“爱很重要，一旦爱了，所有的苦、累、不甘、无助都可能被爱消除。”

“坚持很重要，但并不意味着你要有放弃的勇气。你还需要有勇气在另一个方向上找到更适合自己的东西。”

对于孩子能否独立使用零用钱：“生活如果没有自己的主见，那该多无趣。”

关于是否要向孩子表现出负面情绪：“在成长过程中，你珍贵的记忆总是夹杂着悲伤。每一种情绪都值得保留，都弥足珍贵。”

节目中的这些金句既是育儿理念的输出，也是自我价值的呈现。 这种认同感不仅来自于价值观和育儿观点的认可，更来自于节目并没有“居高临下”教妈妈们如何养育孩子，而是从妈妈的角度出发，用妈妈的视角来看待孩子。语气平等地分享她自己的育儿观点。

换句话说，正是母亲与母亲之间沟通视角的转变，让节目在情感上更具沉浸感，也让每一位母亲都能轻松地在其中找到自己的影子，让每一个育儿场景中的讨论越来越真实。 而且很有感染力。

正如一位妈妈在评论中所说：当你的孩子刚出生时，你最初对他的期望是什么？ 没有哪个孩子要求我们的父母做任何事情，那么我们为什么要把它强加给我们的孩子呢？ 我只希望孩子能够过上自己想要的生活。 平安、喜乐、健康就足够了！ 剩下的就看孩子们自己了。

虽然你可能不认同，但这就是作为母亲在育儿观念碰撞下产生共鸣最有说服力的注脚。

二是从生活到生活的共情：

这个节目给我的另一个最大的感受就是它是生活化的。

养育孩子的过程总是夹杂着生活的甜蜜、琐碎甚至无奈。 这也是笔者认为《给我答案，妈妈，请回答》能够引起很多人共鸣的另一个重要原因。

尤其是体现在每位母亲个体生活中的育儿场景中，生活的新鲜感油然而生。

比如，一位单亲妈妈说：即使你妈妈在外面工作，她也很爱你（孩子）。 他会认为她努力赚钱是他的榜样。

有妈妈表示，之所以不选择外出打工，是因为没有孩子就活不下去。 我的安全感来自于女儿对我的依赖。

从某种程度上来说，妈妈们在分享育儿观点时对生活的详细描述，带来的不仅是对某种育儿观的深刻理解，更是对生活的共情。 无形中拉近了节目与大众尤其是妈妈们的心理距离抖音买热度，实现了双向情感沟通。

在笔者看来，这种育儿过程中新鲜生活的呈现，正是对新一代母亲关爱的体现。

从社会问题出发

它为妈妈们提供的不仅仅是精神上的安慰，

还有育儿计划的参考

无可否认，育儿已不可避免地从家庭问题转变为社会话题。 尤其是当下“父母内卷化”话题的背后，隐藏着父母深层次的“育儿焦虑”。

在戚薇的抖音评论区，有无数与“给我答案，妈妈请回答”相关的育儿话题评论：

“孩子有自己的路要走，父母只是引导者，在孩子成年之前教会孩子什么该做，什么不该做，辨别善恶。父母不能因为是监护人就用命令或控制。教育孩子，我们应该像朋友一样讨论事情，让孩子自己思考、自己做决定，而不是干涉。”

“无论她想要什么，她都会先问我。我说你可以自己做决定，没有人会阻止你做任何事情，只要你认为是对的。”

基于这样的思考，节目之所以能引起众多妈妈们的共鸣，就在于节目在立意上将“商业价值”与“社会价值”有效地统一起来。

从《给我答案，妈妈，答案》带来的社会热度来看，它的价值不仅是一档关于育儿的娱乐微综艺，更是对当前育儿问题的有力回应。

在笔者看来，这一回应本身，一方面展现了一种态度：对新一代母亲的精神关怀和支持； 另一方面，通过节目中真实有用的育儿生活案例和经验分享，也试图给当下新一代妈妈的育儿焦虑提供有效参考。

难能可贵的是，《妈妈请回答》帮助新一代妈妈育儿，不仅通过节目内容为妈妈们提供教育观点参考，还为孩子的健康成长提供了现实的产品支持。新一代妈妈育儿——伊利QQ星作为该节目的独家赞助商，有能力在产品价值上为妈妈们的健康育儿保驾护航：在QQ星有限农场采用专利喂养技术，让牛奶含有DHA从源头上，利用原生营养，帮助孩子更好成长。

从伊利QQ星的角度来看抖音买热度，这也是一次完整营销环节的成功建立，也是对微综艺模式的一次探索。 从节目吸引的强势品牌曝光​​，到人群资产积累的长期管理层反馈，再到品牌直播流量的实际转化，这不仅让伊利QQ星和妈妈集团打造了一个新的价值连接点，塑造了一种精神能量与实用价值相结合的品牌共识，也正是体现了品牌的价值追求和关爱新一代母亲育儿的方案。 这意味着伊利QQ星作为帮助孩子健康成长的品牌，不仅准确感知了新一代妈妈养育孩子的社会痛点，也真正走进了广大妈妈群体中发声、解决问题。提出疑问，提供解决方案，并与妈妈们沟通。 并肩而行。

结论

综上所述，《给我答案，妈妈请回答》已经超越了一档综艺的价值：

商业上，与伊利QQ星合作，共同探索名人微综艺新方式。 在新的营销玩法尝试中，不仅释放了品牌更大的营销想象空间，也为品牌提供了更直接、更有趣、更广阔的营销路径。

在社会上，这是一种从社会角度思考商业的方式。 在为新一代妈妈带来社会化讨论和育儿计划的过程中，也树立了综艺行业创新的新标杆。

最后，如果你想了解更多育儿话题，快快在抖音搜索观看《给我答案吧妈妈请解答》节目并参与讨论吧！

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