短视频热门教程短视频平台与网红、机构、广告商的关系在不断变化。
36氪获悉，抖音官方广告接单平台抖音星图于昨日（7月20日）正式上线。 该平台旨在匹配广告商和影响者的广告需求，类似于微博的微任务和快手订单。
从抖音向专家发出的通知来看，此前的广告登记已过期，今后的广告必须通过星图平台接收。 若订单未通过星途平台审核，该广告将被下架。 不过，目前尚不清楚抖音将分担多少比例以及可能的额外费用。
官方广告平台上线，完全不可能接受私作
抖音之所以要推出官方平台，一是为了规范广告对接流程，提高审核效率，而不是自己去做； 其次，从中收取广告份额，实现更多的广告OKR指标。
36氪此前从抖音获悉，平台收到广告主请求后，会转发给对应的网红，不收取分成费用； 如果网红私下接到订单，需要向平台汇报。 有专家透露，如果不举报，广告可能会下线或受到限制，后续广告将不会被优先处理。
此外，相比快手、微视、纳尼视频、爱动视频，抖音对于变现的需求更大。 幸运的是，全球5亿月活跃用户无疑是一座巨大的金矿。
有媒体报道，今日头条今年的广告销售目标是500亿，其中大部分可能会分配给抖音。 此前，微视告诉36氪：“微视目前的重点是继续优化用户体验，并在合适的时机逐步商业化。”
据了解，星图平台之所以现在上线，可能与此前对线下广告的处罚，被推迟有关。
在今年6月的抖音营销峰会上，字节跳动营销中心总经理陈笃业曾表示，“抖音将以云图平台、行图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现抖音ACI营销全景”。用户参与度。 与品牌双向互动、精准接触。”
根据抖音官方的描述，品牌商在星图评上可以看到三个维度的数据：一是KOL管理，抖音专家会有自己的排名和标签；二是KOL管理。 二是优质内容管理，方便企业主学习热门内容、优质内容； 三是自动化内容管理，包括内容模块工具、登陆页面制作和监控工具。
让百万粉丝与MCN签约
除了规范专家的广告订单业务，抖音也在尝试与MCN机构合作。
据自媒体“三声”介绍，抖音选择了一些拥有较强账号孵化和运营能力的MCN机构，让其与抖音签约，成为“认证MCN”。
抖音选择代理机构的标准是内容生产能力和运营能力，包括账号数、历史浏览量、点赞等，以及单月粉丝数、浏览量、点赞增长情况等其中，认证MCN账户历史累计浏览量不得低于2亿，5月份单月新增浏览量不得低于1亿。
抖音这样做，无疑是进一步放权。 要知道，为了加强对艺人的控制，抖音此前是直接与艺人签约的。 不过，抖音仍在以自己的方式强化主动权。 例如，抖音会向多个机构推荐一位拥有数百万粉丝的专家。 这些机构竞标后，会与专家、抖音签署三方协议。 至于平台上拥有数百万粉丝的专家，机构还无法介入。
此前有报道称，抖音想与一位粉丝超过20万的明星签订专属合约，但该明星反对，抖音对此予以否认。 这次与机构的合作或许也是一种调整。
对于抖音、网红和机构之间的关系，在抖音首场发布会上，抖音营销总经理支颖在接受媒体集体采访时表示，“抖音不会主动接触一些明星，并表示无论MCN都抖音平台上的创作者受到平等对待，希望他们能够在抖音上得到良好的发展。”
微视依然是“罗生门”，快手不会给自己“添麻烦”
抖音机构的关系越来越好，微视和机构的关系却在一步步恶化。
微视为了赶上短视频潮流，在年初复活了。 我们直接与机构合作，希望提供稳定、优质的内容。 在巨额补贴的吸引下，机构和专家纷纷开始行动。 但由于微视与达人之间缺乏有效沟通，且组织骗取大额补贴并虚报工资和审核标准，后期闹剧不断。
企鹅负责人陈鹏告诉36氪，补贴正在正常发放。 但达仁表示快手接单平台业务，工资仍然被拖欠。 近日，网络上又掀起了一波微视难民的工资诉求。 有专家向36氪透露，他4月份的工资还没发。 大概有几千块钱，但他不打算再拿了。
事实上，除了与机构合作外，微视还直接与专家签约。 据微视介绍，平台此前已发布微视名人计划，排名前100的人都有成为名人的可能。
除微视外，快手透露，该平台从未与任何用户签订过合同，也没有专家或名人的头衔。 即使你有几百万的粉丝，也不会有更多的推荐。 如果内容好，就会热门。 不过，在广告方面快手接单平台业务，一定要严格遵守业务部门的规定。
从这一点来看，每个平台与专家、机构的关系都是不同的。 重要的是找到适合平台发展的模式。
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