短视频热门教程作者 | 郭健
《无线超越课堂》中向佐、朱梓骁、纪凌尘的精彩你还没看够吗？ 他们在戏外的精神状态也相当超前！ 武哥秀出了向太的Burberry，鸡脚癫痫给了他尝试鸡脚的机会，而懒哥直接拿出巴黎世家的鞋子，没有98，没有998，全价十元，只要中奖，你可以把它带回家！
他们说“你想要过什么样的生活”很难理解？ 是路人跟风还是真粉丝发声？ 我们先来做个测试，测试一下宫崎骏的浓度吧！ “长三角双脊猿”以“随性作答”抛出满分试卷，被称为百分百专注的童话之神，全场掌声雷动。 衍生话题中，不少人在闲鱼海鲜市场寻找《千与千寻》周边。 从无脸男的绝版玩偶到丽莎的卡牌，有的贴，有的卖，议论纷纷，热闹非凡。
“王爷，我好想你啊！” 距离该剧结束已经快一个月了，在《与凤同行》中赵丽颖饰演的王子沉离的公众号上依然有不少粉丝留言。 角色账号发起的“直球告白攻略”主题下讨论量超过6000人。 不少网友回忆起剧中的经典台词“我一定是爱上你了”。 有人感叹：“学了王子套路，就能表达爱意了。” 神一样的丈夫？”
短剧《重生：我在当保姆》热播。 虽然一群农民工很难闯入短剧世界，当保姆，但大家的闲置好东西有望成为短剧剧组的道具。 在“重生：宝宝在剧组当道具”的话题下，有人贴出了自己的一杯水，并大方表示：“女主角遇到困难没关系，卖成玻璃水晶可以救命” ; 还有人直接贴了一个拖把，“下次女主角着急的时候，不客气，就用它来跟老板打招呼吧！”
从“前传”到“老婆不让文学”，从“退出”到“资金流失”，闲鱼独特的闲学文化在电商表情包制作中逐渐发酵出圈。 随着去年“海鲜市场”的出现，一种独特的发现热点、围观的文化氛围应运而生，一种独特的“表情包式娱乐”也随之发展起来。
剁椒观察发现，目前闲鱼与娱乐内容的合作不断增多。 近一年来，《长相思》、《荷花楼》、《凤凰同行》、《五哈》等剧集已上线，电视剧综艺公众号也已入驻。 》等电影。今年3月，闲鱼更是推出了首部自制爽剧《太太》。 现场“傅出轨”。大动作的背后，闲鱼在娱乐领域的布局思路是什么？有什么样的野心？
最近，我们一直在与闲鱼的服务员围绕“音视频娱乐”领域的合作进行讨论，看看用户如何使用闲鱼“玩游戏赚钱”。
从服装拍卖到话题宣发，闲鱼是如何成为娱乐营销中的“想象力玩家”的？
与热播剧《凤凰同行》的合作，让很多人再次关注闲鱼在娱乐营销方面的能力。 节目开播后，该剧以角色账号的形式正式进入闲鱼业务。 诸如沉离的退婚信、沉离挂出红羽枪告别碧苍王、沉离在超级积分最后发长文告别大家等内容，更是直接。 从闲鱼站内到站外，都登上了微博热搜，吸引了大量路人围观打卡。
“目前，王爷和神君的角色账号分别吸引了2.9万和1.6万粉丝，粉丝增长速度非常快，引发了网站内用户的大量互动。据我们不完全统计，此次合作已经产生了10多个粉丝。”微博热搜曝光量达7.5亿+，剧迷互动频繁，用户参与热情很高。”闲鱼小二说道。
这并不是闲鱼第一次与热门电视剧合作。 早在2019年，闲鱼就与《长安十二时辰》合作，拍卖原创道具和服装进行慈善，引起了业界的广泛关注。 此后，《鹤唳华亭》、《第一次遇见你》等影视作品服装慈善拍卖，成为热门电视剧回馈粉丝、推动慈善的经典案例。
“如果说道具资产拍卖是闲鱼和娱乐营销验证的有效模式，那么人物的进入和剧迷话题的沉浸式互动则开辟了独特的闲鱼式宣传。” 闲鱼小二告诉剁椒，据佘介绍，这种玩法可以追溯到2022年与《独自走在月球》的合作。
电影《独自一人走在月球上》上映时，闲鱼根据片中月行者和独孤月的角色，推出了“挂出发光宝物陪伴独孤月”特辑。 沉腾也现身闲鱼，号召网友“挂上发光宝物照亮我”。 《回家的路》吸引了大量网友参与闲鱼如何涨粉，与电影中大家为独孤月点亮大地的高能桥段相呼应。
“越来越多的优质IP与闲鱼挂钩。 我们发现闲鱼用户非常愿意参与娱乐话题的有趣延伸。 因此，从电影到电视剧、综艺节目，越来越多的官方角色账号希望来闲鱼进行售后服务。 ，与粉丝互动，开启想象力，增强剧中人物与真实用户连接的可能性。”闲鱼小二介绍道。
在此过程中，闲鱼的“海鲜市场”逐渐成为粉丝聚集地。 去年，“海鲜市场”以“发现新事物、产生新交易”的定位首次亮相，抓住了大量用户的热门话题，产生了点餐、兑换等新的交易形式。 随后，海鲜市场催生了名人超级聊天等互动板块。 越来越多对娱乐热点感兴趣的用户也能找到相似的人，在互动交流过程中完成自然的“闲鱼发酵”。
“闲鱼平台有自己独特的闲鱼文化，比如前任的文学只出版不卖，一个‘卖’转给另一个，闲鱼就是一种片面的关系。每一种‘卖’的背后，都是一种‘卖’。”玩笑和让人出圈的同时，有真实的用户情绪也在用户的围观和讨论下发酵成更多意想不到的话题。正是这种真实有趣的内容为闲鱼打造“玩到”提供了更多灵感。 “赚鱼圈”营销IP，和其他话题类似，不同之处在于平台娱乐营销。”闲鱼小二说道。
据悉，从一开始的“原创道具慈善拍卖”，到现在的人物介绍、剧迷互动、闲鱼明星超聊合作，闲鱼正在吸引越来越多的头部影视综合内容提供商。具有多样化游戏玩法的行业。 据介绍，目前不少影视合作伙伴都看重闲鱼用户的内容生产能力。 凭借足够年轻、潮流的真实用户群体和独特的内容消费氛围，闲鱼也成为娱乐IP联合推广和发行的关键人物。 “责任思维”。
从用户角度出发，闲鱼如何成为娱乐“主角”？
如果闲鱼能为娱乐IP带来更新鲜的声音和更有趣的话题，那么从平台角度来看，闲鱼在娱乐方面的目标和方向是什么？
“我们希望通过优质娱乐IP的原创内容，吸引更多的年轻人，为他们传递有趣、好玩的闲鱼。近两年，闲鱼先后合作了《她的失踪》、《长安长安》等。 《三万里》、《独行月》、《与凤同行》闲鱼如何涨粉，闲鱼在娱乐营销模式上始终保持着自己的差异化特色，坚持深耕娱乐内容，成为娱乐内容的主角。笑话。 更重要的是，闲鱼成为了笑料的主角。 总有大量原创能力深厚的用户活跃着。”闲鱼小二告诉砍脚。
以闲鱼三月份创作的爽剧《傅太太出轨无常》为例。 在全网多个平台参与短剧创作的情况下，闲鱼自制爽剧选择了全网独播。 这部充满闲鱼用户真实内容的爽剧，也打上了“闲鱼品牌”。 “其实，我们刚开始做《双菊》的时候，想法很简单，希望用一种全新的方式来诠释用户在新年伊始“扶苏”之后的“恢复”场景，而不是用传统的方式广告形式来表达，我们不妨尝试用双菊的创意来作为营销实验，后来我们惊喜地发现，闲鱼上的用户是最好的双菊写手，用户的真实故事就是最好的素材。双菊。”
可兑换的私人别墅、可租赁的私人飞机……意想不到的宝藏、意想不到的交易经历，都在闲鱼上被广泛讨论的“传奇”。 这些有趣、爽快的角色叠加，再加上用户狂野、狂野、乖巧的风格，共同构成了这部闲鱼双剧的核心气质。
于是，不少闲鱼用户在看爽剧的时候，常常会有一个会心的时刻。 女主靠卖前任送的东西赚到了创业的第一桶金。 这是闲鱼上的经典“前前文学”； “孩子还在吗？能用刀吗？一亿刀就行！” 闲鱼的“黑话”甚至可以在闲置交易中戳穿《龙剑》玩家的漏洞……
彩蛟明白，这样的融合在未来将会变得更加极端。 闲鱼上有一个庞大的短剧团队。 编剧在闲鱼写剧本，演员在闲鱼找工作。 这些各种各样的副业或者生活故事分享也给了闲鱼更多的创作灵感。 对于双菊，海鲜市场推出了“鲜鱼双菊，我来写”活动征集内容。 预计第二部双剧将于5月上线，剧本内容将更加注重来自用户。
“未来我们应该做第三部还是第四部？这些都是用户决定的。只要用户能够提供越来越多的灵感，大家愿意真正参与，我们就有动力继续下去。” 鲜于小二热情洋溢的说道。
近日，闲鱼联手热门综艺节目《无限超越阶级》的演员向佐、朱梓骁、纪凌尘打造《哥哥又搞怪了》。 向佐赠送《向太的旅行包》，朱梓骁赠送《一起来看流星雨》演唱服装，纪凌尘回顾综艺名场面，再次邀请用户前来近距离玩笑。
“追热点固然重要，但娱乐IP合作的关键还是要看能不能和闲鱼一起玩。比如朱梓骁有“鸡脚尝鲜名额”，明星在闲鱼有副业，演员秀角色们都配备了独特的稀有宝物，这些都是非常闲置的。”
回顾众多案例，在角色账号与用户互动的过程中，闲鱼文化和特色在细节中得到体现。 “每一次合作的核心都是想方设法与用户深度链接。” 比如《乌哈》节目组入驻后，就起到了很好的展示视频而不是推销的作用。 不少网友评论：“这个真的不能卖吗？”
“娱乐内容的流量激烈，闲鱼始终坚持在娱乐营销上展现自己的特色。”
显然，除了期待吸引更多年轻用户外，闲鱼还希望找到热点与内容的最佳连接方式，始终保持敏锐的嗅觉，灵活抓住热点，让用户真正“玩得开心”。赚钱”。
“与优质IP联动，闲鱼不仅仅是流量领域的提供者，我们希望打造闲鱼式娱乐营销的独特模式，做联动、乐趣的主角。” 鲜于小二说道。
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