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文字| 蔡文姬
昨天，知名电影导演王晶进军竖屏迷你剧的消息在业内广泛流传。
有影视界人士在朋友圈晒出王晶导演执导的迷你剧《亿万傻王子》开机仪式照片。 从该剧的宣传阵容来看，王晶担任这部短剧的总导演。 该短剧的总导演是来自中国香港的导演张敏。 早期，他曾担任王静的副主任、执行主任。 “这是一次降维打击。” 有业内人士感叹。
今年上半年以来，短剧大行其道，各种关于微短剧的“好消息”传遍网络。
例如，复仇题材的《复仇女仆》上映5天对外宣传收入突破200万元； 时间旅行主题“哎呀！” 《皇后上班》24小时充值金额超1200万元； 8月底，热门微短剧《无双》在微信小程序上线，售价不到50万元。 上线8天充值突破1亿元。 每月充值超3亿元……
这种快节奏、低成本的小程序短剧，多为竖屏，每集不到2分钟，总共100集左右，席卷了各大短视频平台。 通过短视频平台直播，您可以免费观看前几集。 该剧集进一步吸引用户点击微信小程序付费观看。 进入小程序后，如果想继续观看，需要付费。 一般来说，看完一部付费短剧，需要充值几十元到几百元不等。 另一种付费模式是类似于长视频平台的包年会员。
有网友感叹，“不知不觉就充了很多钱，比看院线电影还贵”。 相比坐在电影院花2-3个小时看一部长篇小说，微短剧的出现更适合打发日常生活中的碎片时间，无论是上下班路上、繁忙的休息时间，还是在无尽的下午茶时间里，你只需要花几分钟的时间，就可以观看略显“血腥”的剧情。 为了短时间内俘获用户，遵守短视频的“黄金7秒”法则，大多数微短剧都会将略显“血腥”的剧情放在前三集，让用户获得足够的体验。 “茶点”。
从流量优先出发，我们自然筛选出了一批剧情扣人心弦、构思奇特的“爆款”剧。 重生、复仇、逆天改命、极端炫富等土味剧本成为热门短片。 剧中的流量密码。
兼职短剧编剧的网络作家乐乐表示，短剧剧本需要的剧本相对简单，他通常一天能写十集。 “在写男性频道剧本时，主人公通常是从亿万富翁开始； 在写女性频道剧本时，他通常会从亿万富翁开始。 就连女主角的复仇，或者老板爱上小老婆等等，都比写网络文章简单多了。 “重生、复仇、逆袭等情节得到流量验证，短剧观众更受观众欢迎。”剧本打磨过程中，主要聚焦“爽点”、“爆点” 、“挂钩”和“付费点”。
国家广播电视总局公告显示，获批发行的网络微短剧数量从今年第二季度的116部增加到第三季度的150部。 供应数量大幅增加，其中近一半为城市主题。 与此同时，短剧的受众也在逐渐扩大。 《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，2022年10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。
据国联证券测算，2023年短剧市场规模将达到200亿元以上，行业处于快速增长期。 这相当于2022年国内电影票房的66%。
随着小程序短剧的火爆，大量热钱涌入，一时间，小程序短剧正在成为一种“流量游戏”。 一些短剧制作公司表示，现在的制作方和平台都在押注短剧基本都是批量拍摄的。 连续拍2-3部电影很正常。 只要一部电影爆红，成本就能收回来。
通过短剧创造财富的神话真的存在吗？
业内流传着“一周拍完，一个月上线，一部电影实现财务自由”的说法。
但对于身处行业深端的业内人士来说，“小程序短剧并没有想象中那么赚钱”。 作为制作团队，更是辛苦，优爱腾定制短剧的拍摄周期往往被压缩到半个月，小程序短剧更是极致，多达7天就能完成一部，最短三到五天。 相对于制作团队来说，一部预算4到5000万的短剧，实际上在拍摄和后期剪辑上的投入只有2到3000万。 这些钱一半花在导演、摄影、服务团队上，一半花在拍摄和后期剪辑上。 它击中了演员。
大部分制作组成员都有固定工资。 “制片人经常来找我谈有分红的项目，但我通常想要的是固定工资。 一部短剧爆红的概率太小了，谁也说不准。” 你无法逃脱，只能保证安全。”一位微短片导演告诉派财经。
与传统影视剧复杂的流程不同，微短剧的盈利模式简单明了。 与传统影视剧不同，微短剧的收入模式依赖于广告和购买流量带来的传播和收入。 与流行的短视频内容类似，流量与购买量挂钩。 目前，微短剧的投资成本可占总票房的80%以上，极大挤压了产业链各方的利润。
一般来说，一部耗资数十万的热播短剧，回报可达数百万甚至数千万。 然而，随着微短剧内容的爆发式发展，流量越来越贵，热门产品的投入也越来越难，这已经成为行业现状。
“严格来说，微短剧和影视作品是两个不同的东西，它们更像是信息流广告短片。” 一位业内人士分析，短剧最早是做网络文章、信息流广告的人研发的。 。 一部短剧能否爆红，不仅与内容有关，更具有挑战性的是其流媒体能力。 简单来说，就是投资越多，赚到的钱就越多。
“现在拍摄小程序短剧的团队大多来自非专业、非专业人士。” 另一位资深影视从业者表示，很多短剧导演都来自备案、摄影、甚至演员领域。 对于镜头语言的表达，剧本中并没有追求逻辑合理性和艺术表现力。 它们都是在装配线上生产的。 “相比制作的内容是否优质，短剧行业更关心的是自己节省了多少片子、花了多少钱选角。”
目前，业内公布的各种战报大多都是投资金额。 一般来说，投手会选择先购买1万元的流量。 如果ROI达到1.2，即有1.2万元的付费观看效果，则再投入10万元来测试流量效果。 如果ROI高于1.2，基本就可以实现。 判断做空该玩法会盈利快手买推广会影响自然流量么，追加投资，保证该玩法不亏本。 假设一部微短剧的制作成本为20万元，那么收回成本所需的流量费就超过120万元。 当然，如果投资初期的实验效果不理想，平台会选择及时止损，让它随着自然流量的传播。
西安风行文化创始人、热播短剧《无双》的制片人李涛在接受澎湃新闻采访时表示，“所谓破亿是指整体收入，其中流量成本90%以上，实际利润只有几百万元。” 而这几百万将分配给制片人、编剧、后期制作人员和其他工作人员。 作为14部剧集的制片人，该公司整体短剧收入不足1000万元。 作为创始人、首席董事的任仁和账户上的现金不足100万元。
毫无疑问，微短剧的火爆，撑起了一批演员。 随着微短剧的火爆，微短剧演员的成本也在水涨船高，尤其是曾经出演过热门微短剧的主演。 每日报价从几千元到一万元不等。 一些平时在横店闲逛的特工、群众演员也赶上了这波奖金。
“条件较好的特技演员可以直接出演微短剧主角，专业能力较差的也可以出演配角。” 一位业内导演表示，竖屏短剧对演员的演技和台词功底要求不高。 由于时间和资金有限，基本上是一步到位，很多配角甚至不会说普通话。 “很多时候我感觉就像在拍摄一部纪录片。”
玩家进入游戏
资本收获流程
小程序短剧的出现再次给沉寂已久的影视行业带来了新的热情，越来越多的人试图加入短剧潮流。
艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。 仅2023年第三季度中国网络微短剧的发行量就达到150部，是2022年总量的近两倍。2027年，中国网络微短剧市场将突破1000亿元。
目前，在短剧产业产业链版图中，上游是掌握海量优质内容IP的互联网平台，如阅文集团（腾讯旗下）、中文在线、掌阅科技等内容公司。 这些平台使用自己的内容。 优势迅速成为微短剧行业的主力军，并将触角伸向行业中游，转型为制片人、制片人。 据悉，今年以来，掌阅科技组建了80-90人的短剧制作团队，并推出了自己的短剧APP“大麦短剧”。
随着微短剧的火爆，专门制作长剧的影视制作公司也逐渐进入内容制作环节，如华策影视、柠檬影视、完美影视等，长短视频生态中孕育的头部MCN机构也纷纷进入市场。 已经布局的，如远望科技、无忧传媒、古麦嘉禾等。
制片人和制片人的工作几乎涵盖了整个内容制作流程，从演员和剧本的选择到拍摄制作，再到后期制作和剪辑。
随着微短剧告别粗制滥造，进入精品制作阶段。 播出平台的影响力越来越大，甚至承担起了制片人的角色，开始深度参与与影视公司、MCN机构联合创作剧集。
行业下游为快手、抖音、友爱腾、哔哩哔哩、微信小程序等分发平台。 目前，市场上主流长视频平台均设立了专门的微短剧剧场。 相对而言，平台上的微短视频质量更高，在专业性上更接近长视频内容。 抖音、快手等短视频平台近年来也加大了对微短剧的孵化和支持，主要是通过与传统专业影视机构和MCN内容机构的合作。
除了视频平台之外，一些影视传媒公司和内容制作公司也在搭建独立的APP和小平台，比如广电传媒旗下的河马剧场APP。
事实上，短剧的流行并不是突然的。 早在2020年，就有人已经嗅到了短剧的火爆，在业内，2020年被称为短剧元年。 当时，短视频团队已经开始尝试在抖音快手平台上制作并推出付费短视频，但时长普遍较短，最短的只有两三集，最长的也有20多集。或 30 集。
2021年，随着短视频平台商业竞争的加剧，抖音、快手开始加大付费短剧内容的推广力度。 今年，快手推出了二维短剧赛道“火花新力量”扶持计划，抖音推出“新短剧计划”，以现金和流量分流两种模式吸引付费短剧方。 即单集时长1-5分钟的短剧和12集及以上的作品可以参与现金分红，获得最高100万元的现金奖励。
2022年开始，市场上出现了很多热门的优质短剧，比如芒果TV的短剧《念念无名》、快手星芒的短剧《长公主》等。
直到今年年初，微短剧才正式迎来爆发期。 年初，知名女演员杨蓉主演的微短剧《二十九》，每集时长四五分钟，共20集。 前三集就获得了破亿的观看量。
井喷期过后，影视公司纷纷进军短剧市场。 《二十九》由柠檬影业旗下短剧厂牌好又强出品。 随后，完美影业推出“全职主夫培训计划”。 华策影视近期也表示，多部短剧将于11月底上线。 此外，专业影视机构创作的作品还有开心麻花推出的《亲爱的，没想到》《麻将拌麻酱》，嘉兴传媒推出的《蝴蝶》等。
微短剧的受欢迎源于其成本低廉、制作周期短。 投资回报率是各大影视公司优先考虑的因素。 微短剧的出现，加速了各大影视公司的项目流转，提高了资金利用率。 随着长视频内容向高质量内容发展，制作周期越来越长，进一步增加了影视作品的制作成本。
一部网络微短剧从剧本到制作，短则一周，长则半个月。 大多数情况下，一个月可以生产100个集成产品。 相比传统长视频的制作周期短则三个月、长则一两年的网络微短剧成本更低、付费周期更短。
对于短视频平台来说，短剧正在成为平台的流量新宠。 快手财报显示，第三季度快手星芒短剧投资收入较上季度增长10倍以上； 庞大引擎的数据显示，今年短剧行业的客户数量增长了五倍。
很多品牌已经从质疑短剧，到了解短剧，再到开始定制短剧，尤其是在美妆行业。
据不完全统计，近一年来，仅丸美、汉书、珀莱雅就制作了13部定制短剧，通过其他命名、贴图等方式植入的短剧则更多。
一个著名的案例是，去年9月，为洗发水品牌KONO定制的第一部抖音短剧《不熟练的人》由抖音短剧大师@江七十制作。 4.9亿。 抖音新数据显示，《陌生恋人》一集为KONO抖音商店带来2500-5000次销售转化，累计销售额在50万元-75万元不等。 自《陌生恋人》以来，姜士奇主演了10部定制短剧。 其中，韩数今年2月至8月连续推出5部短剧。 每部短剧共16集，观看量超过6亿。 ，最高浏览量11.9亿次，平均浏览量6100万次。
短剧对品牌的宣传效果也更加立竿见影。 继5部定制短剧之后，今年1-9月，韩舒继续霸占抖音月度美妆销售榜，GMV达17.74亿元，远超欧莱雅、珀莱雅、花西子等品牌。
随着短剧效应频出，“短剧+”模式也争相渗透到更多行业。 近日，与游戏互动微短系列《完成！ 我的身边都是美女！ “一炮而红全网，开启了短剧+游戏领域的新商业模式。除了平台和机构之外，一些游戏公司也开始跨界入局。比如河马游戏、紫天科技旗下子公司，与奇数游游有互动影视游戏方面的合作，前者负责游戏内容，后者负责影视输出。
短剧热潮也蔓延至二级市场，“短剧”概念股持续走俏。 近一个月来，A股市场海看、天威视频、欢瑞世纪、引力传媒等个股均涨停。
不仅如此，微短剧的热潮也蔓延到了海外。 “中文在线”旗下海外短剧平台ReelShort拥有大量融入西方题材和背景、趣味点密布的霸总短剧，赢得了大洋彼岸众多网剧爱好者的喜爱。 仅 10 月份，ReelShort 平台的下载量就达到了 225 万次，创造了约 350 万美元的收入。
在监督下
行业趋势转向精细化内容创作
但随着微短剧市场的爆发式增长，内容参差不齐、市场良莠不齐等问题也逐渐浮出水面。 2022年11月开始，广电启动了一系列网络微短剧专项整治工作。 目前，已下架低俗有害网络微剧2.5万余条。
最新打破微短剧资本狂欢的是监管新规的出台。
11月15日，中国网络视听节目服务协会发文称，广电总局将再次启动为期一个月的网络微短剧专项整治工作，其中提到将加快《网络微短剧创作制作及内容审查细则》的制定，短剧审查将加快。 网上流传的一份禁短剧名单显示，11月16日快手买推广会影响自然流量么，125部微短剧被列入禁短剧名单。 与之前每周十部左右新短剧的数量相比，几乎是一夜之间。 世界已经改变。
最新热播短剧《黑莲花：大师手册》全网下架，堪称行业标志性事件。 11月21日，微信、抖音、快手等平台均发布公告称，微短剧《黑莲花飞升手册》因渲染极端复仇、暴力对抗暴力、混淆概念等内容已被下架。对与错。
据悉，这部付费短剧于11月16日上线，两天后就成为微博热门话题，引发广泛讨论。 据市场消息，据悉24小时内吸金2000万元。 短短三四天时间，就引爆了整个小品界。 该剧被视为《甄嬛传》和《延禧攻略》的结合体。 讲述了妃子复仇的情节，但为了营造足够的“爽”，充斥着很多极端的情绪。 有网友透露，短剧团队《听花岛》的幕后推手是深谙互联网流量密码的“咪萌”。
值得注意的是，此次退市行动不仅仅是为了《黑莲花进阶手册》，而是行业的一次洗牌。
正处于疯狂增长期的微短剧，创作门槛低、自由度高，导致市场处于混乱状态。
随着越来越多的专业影视玩家入局，微短剧将走向“精品”制作。 据艾媒咨询统计，54.14%的网民会因为制作质量过硬而被微短剧吸引，占比最高。 内容质量已经成为影响微短剧成功的最重要因素。
“如今的小程序短剧就像当年刚刚火爆的网络大电影一样，随着职业玩家的进入，成本会越来越高，爆款的概率会大大降低。” 一位资深影视行业资深人士表示，对于痴迷流量效果的年轻创作者来说，应该担心一旦被贴上“热门短剧团队”的标签，就很难拿到更大的影视项目了。
在不少影视行业人士看来，短剧的火爆终究只是暂时的，影视作品最终还是要走向大银幕的。 “制作好的内容是关键。” 一位正在筹备微短剧拍摄的业内人士表示，短剧行业将迎来专业团队的竞争，需要像长剧一样投入打磨剧本和分镜。 。 电影的能量。 “作为一个传统的影视人，对内容还是要有要求的，不然的话，坚持这个行业还有什么意义？短剧只是尝尝鲜，未来还是要向平台、平台转移。”甚至剧院。”
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