短视频热门教程作者/松露
快手短剧暑期档已进入第三个年头。
6月29日，快手娱乐发布了明星、短剧、纪录片等六大暑期内容计划。 其中，快手短剧将于7月中旬至9月中旬推出50余部优质明星短剧。 。
从片单来看，快手“批量输出”的暑期短剧为观众提供了多种题材选择，其中包括《红袖侍卫》、《阳山错》等古代短剧，以及《暗香》、《暗香》等。民国风格短剧还包括《拜托了，奶奶》《星光像我》等现代都市内容，以及《我回到十七岁的原因》等青春校园剧和“今天是上学的好日子”。
作为首个按期运营短剧的平台，快手在2021年推出暑期短剧，并在2022年试水寒假季，抓住假日流量高峰，继续支持甜宠、古风等优势题材，拓展都市、医疗、农村等多元化内容，催生了《长公主》、《再婚》、《万扎朝黄》等热门短剧。
每一个时间表都对应着品牌营销的主要节点。 在聚集流量的同时，也形成了从内容到业务的闭环。
6月29日的发布会上，快手娱乐剧情业务中心负责人余可宣布今年暑期快手短剧商业化链路升级，包括推出短剧营销资源包、接入快手磁力方舟等。联系方式等。
余可表示：“我们希望借助快手在整个行业的领先地位，重塑短剧内容营销的新价值。”
从爆款内容到成功商业化，快手短剧如何始终走在行业前列？ 我们试图找出答案。
累计浏览量达到600亿，
快手短剧的破圈逻辑
过去一年，在广电总局备案的微短剧数量猛增近10倍，从2021年的仅有398部增加到2022年上半年的2800余部。
行业爆款脱颖而出，如行业首部播放量破10亿的短剧《这个男主有点冷》、多次登上微博热搜第一、第一季度首播的《公主》 2023年豆瓣等高分7.5的短剧《冬兰雪》，均是在快手平台制作。
毫无疑问，快手正在引领短剧行业。 自该赛道诞生以来，快手一直是国内最早布局短剧的平台。 率先推出短剧标签“星芒短剧”。 截至目前，平台短剧创作者数量超过13万，制作的短剧数量超过13万部。 累计浏览量达到600亿。
之所以能够持续产生爆款，与快手短剧生态的两大特点密不可分：
一是用户优势。 快手拥有互联网最大的短剧用户群体，规模达2.6亿，粘性非常大。 近80%的用户每周消费短剧3-4次，属于短剧深度用户。
二是内容优势。 早期的短剧大部分都是关于可爱的宠物的。 快手是第一个开发多元化短剧内容的平台。 目前重点支持古风、家庭、青春、都市、当代旋律五大主题。 每个主题都有其代表作品。
这其实就是“需求指向供给”的结果。 快手娱乐负责人陈依依表示，快手短剧用户中超过65%是女性，超过一半的用户年龄在30岁以下。 他们喜欢看古风、爱情、校园内容。 35岁以上用户更关注家庭、都市题材。 用户的内容需求直接影响快手短剧的内容生产方向。
基于这样的认识，即使短剧的竞争越来越激烈，快手也始终主张“故事，而不是制作”。
于可透露，目前快手短剧的制作成本不会超过100万。 平台在放映短剧时，故事的任何一个方面都可能影响评价。 人物设定、故事大纲、前三集等，涉及二十、三十个要素。 情节等等。
如何创作一个好故事？ 基于多部热门短剧的经验，快手短剧提供了一套流行公式：情感价值+人物塑造+话题热点。
以播放量达到5.4亿次的《冬兰雪》为例。 它是由《公主》的原班人马创作的。 宫廷勾心斗角下的虐恋拉扯，满足了观众的情感想象。 该角色是目前最受欢迎的女性角色。 一个男一个O，既强大又阴险，话题用反套路引发讨论。 #东兰雪教科书级爱情大脑#等话题登上全网热搜71次。
打造如此爆款，离不开平台的支持。 据了解，快手为所有短剧创作者提供内容指导，参与整个项目流程，还为后期运营和宣传提供专门的流量支持。
监管MCN内容总监卓兔兔有切身体会：“平台会从更宏观的角度分析用户喜好、近期热点、易卡点评点、专业团队评分等。” 趁着平台助力和暑期流量高峰东风，他们去年创作的首部快手短剧《星星小卖部》播放量已超过3亿次。
商业短剧数量增长157%，
好内容成为好生意
这部剧赚到钱了吗？ 这是从业者最关心的问题。
今天的快手短剧已经可以给出明确的答案：我做到了。
新榜编辑部观察到，快手为创作者提供了目前短剧可以变现的几乎所有方式：账号共享、广告、品牌定制、支付、电商等。其中，账号共享和品牌合作占短剧收入的大部分。
“快手很多短剧制作公司纯粹通过分账就能盈利。”余可在此前的采访中提到。
快手付费周期为三个月。 据庄图图介绍，快手的支付奖励基本可以在第二个月到账。 “这让我们有足够的资金来准备下一部短剧。一部接着一部。”
在品牌营销方面，快手短剧的定位也逐渐清晰。 短剧受欢迎，流量曝光量大。 不同的内容类型可以精准定位不同的受众群体，也可以满足不同类型品牌的营销需求。
而且，快手短剧提供了丰富的植入场景，包括品牌定制、软植入曝光等，还有产品外链等组件帮助促成交易，形成商业闭环。
春节、五一、暑假、国庆等档期的提出和运营也覆盖了品牌全年的重要营销节点。 全年完整的曝光创作计划进一步探索短剧的优质内容和品牌营销。 需要匹配。
近一年来，快手短剧已与唯品会、淘特、支付宝等近40家品牌客户合作，同比来看，品牌客户增长325%，商业短剧数量增加增加了。 157%。
比如《东方雪》与京东新百货的合作，导演枝竹专门为京东新百货写了剧情，品牌自然就嵌入其中。 男女主角CP太甜，引得不少观众欢呼，每集平均观看人次突破千万。 。
播放量突破10亿的短剧《复婚》是与唯品会合作的品牌定制短剧。
出品方东漫漫画负责人唐明明表示，在剧本创作阶段，就提前为唯品会准备了剧情曝光，主创们也在剧外的直播间种下了唯品会的好单品。
此外快手买流量会影响后期流量吗，如果将短剧账号打造成IP，还可以用于电商变现。
拥有785万粉丝的“一一露”，是《这男主有点冷》、《晚扎朝黄》等热门短剧的女主角。 她通过短剧积累粉丝，然后开始直播带货。 新邦旗下新快数据显示，近30天“依依露”销售额突破1500万元。
作为最成熟的短剧商业化平台之一，快手正在尝试制定一套科学的短剧营销行业标准。
近日，磁力引擎发布了短剧营销解决方案。 结合快手短剧商业化的成功经验，总结出一套短剧核心传播领域、剧外衍生领域、品牌定位私域、场外拓展领域。 “域”是实现品牌知名度、受众触达、追剧互动、心灵连接、资产积累等营销目标的路径。
最新数据显示，2023年第一季度，星芒短剧品牌投资收入同比增长超300%。 据了解，6月30日起，短剧也将接入快手磁力方舟的触点。 快手商业短剧选举系统平台将于近期上线，短剧营销效率将进一步提升。
短剧产业化运营，
快手下一步是什么？
基于快手等平台，凭借已火爆的优质内容、完整的上下游变现路径快手买流量会影响后期流量吗，短剧正逐渐成为可持续发展的产业。
越来越多的人加入到游戏中。 古麦嘉禾、神浪文化等头部MCN，米读、快看漫画等版权方，开心麻花、十二生肖等传统影视公司，都已融入快手短剧生态圈。 一个地方。
截至目前，快手短剧内容创作者中有52%来自专业MCN机构、影视机构和导演工作室，粉丝过百万的有3000人。
生态系统已经建立，下一步是什么？
在快手娱乐暑期计划发布会上，余可指出，明星短剧将是快手今年的重点方向。
明星商业和短剧都属于快手娱乐的大生态系统。 相关数据显示，快手娱乐是平台上最大的内容消费品类，日活跃用户超过3亿，相关短视频单日播放量超过100亿次。 成龙、周杰伦、迪丽热巴等2100名明星入驻快手，粉丝总数超过15亿。
短剧和明星是“强强组合”。 短剧可以解决艺术家不知道在短视频平台上发布什么内容的问题。 明星带来的流量效应将进一步提升短剧的影响力，助力短剧破圈。
案例验证了这一结论。 2022年，快手与王耀庆团队为美少女战士定制短剧，播放量突破3亿； 与Twins合作的明星IP剧《双生花店》在阿sa、阿娇账号同步播出，播放量近21亿。
短剧收入方面，快手宣布升级星芒短剧政策。 不再对共享账户设置上限，热门内容将获得更多收入。
商业化也得到升级。 除了上述接入快手磁方舟触点的短剧外，快手还将重新整合短剧资源，推出S、S+、品牌定制短剧、明星短剧四大资源包。 ，无论是有植入需求的品牌，还是有直播需求的品牌，都可以找到合适的资源组合。
在度过了短剧疯狂生长的初级阶段后，以暑期档为新起点，快手短剧或将继续领跑短剧下半年。
用柯的话说，“如果用人的生命周期来描述短剧，这个行业还处于起步阶段，只要大家冷静对待，深入研究创作，一定会蓬勃发展。”
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