短视频热门教程好莱坞动作冒险大片《碟中谍6》于8月31日上映快手买推广会影响自然流量么，因此错过了暑期档期。 然而上映不到半个月，中国票房突破10亿大关，并连续10多天登顶单日票房，创下该剧内地票房纪录。 忙着为孩子们准备开学的校长很困惑：此时，学生们忙着报到，家长们忙着陪孩子看《开学第一课》。 谁在支撑电影的票房？
有一种消费力叫三四线青年
一组数据或许能够回答总统的疑问。 这组数据来自年初的票房黑马《Exes 3》。 三四线城市观众占比接近一半，远高于一线观众的12.2%。 从年龄结构来看，年轻观众占比较高，其中24岁以下观众占比近70%。
近两年，我国电影票房市场快速增长，三四线城市年轻人的贡献不容小觑。 这让总统想起了远在家乡的表弟。 我表弟20岁出头，已经找到了伴侣。 他月收入2000元，用iPhone X，穿一双价值2000元的Crocs，爱用快手。 与一二线城市的“高负债中产”相比，表弟们享受当下生活的态度真是令人惊叹。
谁拥有这些消费意愿强的年轻人，谁就能占领三四线市场。 市场挖得越深，消费的长尾就越长，经济效益就越明显。 比如即将上线的美团外卖，虽然起步于一二线城市，但目前已将触角延伸至三四线县甚至更低县城，满足年轻人的点餐需求，这才造就了今天的样子。 独角兽大小。
与电商渠道下沉一样，电影想要获得更高的票房并留在一二线城市，也必须挖掘三四线城市年轻人的消费潜力。 然而，电影推广与电子商务并不相同。 电影宣传和发行的周期很短，因此尽快、广泛地形成用户认知并产生观看电影的冲动非常重要。 这样一来，单纯依靠传统的宣传方式和渠道是很难到达三四线的。 那么现阶段，什么是最好的宣传方式呢？
快手创意营销成影视大片促销标配
如果说在北京、猫眼、豆瓣、满街的广告牌都可以成为电影宣传的渠道，那么在三四线城市，最快触达年轻人的营销方式一定是足够受欢迎的。这个组。 不能回避的自然是如今快速发展的短视频平台。
为了证实这一观点，总裁开通了快手。 进入《碟中谍6》。 总裁惊讶地发现，快手确实在各种方式、方式上努力支持汤姆·克鲁斯和《碟中谍6》。
在神奇的表情中，总裁发现了《碟中谍6》的专属表情。 这个表达方式非常有趣。 以“魔术表情+互动游戏”的形式体现，总统玩得不亦乐乎。 魔法表情是短视频平台上最常用的功能，而表情贴则是用户发布作品时最常用的道具。 这种形式不仅是有趣的图像输出，也加强了用户与电影之间的联系。 粗略计算，表情页面每天至少获得数千万的流量曝光。 用户一旦使用表情包，就会不断向自己的圈子传播，电影的宣传度也会成倍增长。
除了魔法表情等微软影视剧开发的创意互动游戏外，快手丰富的线上线下系列活动也让人大开眼界。 快手推出“挑战不可能”活动宣传《碟中谍6》，号召网友挑战几秒内不可能完成的事情，巧妙扭转剧组、电影、汤姆·克鲁斯与网友之间的互动一种互动。
比如这次“挑战不可能”活动中，上图中为《碟中谍6》专门雕刻的西瓜成功吸引了总统的注意。 该视频累计浏览量达40万，点赞超过8000。 普通用户点赞不仅参与挑战并获得关注，还将电影元素融入其中，无形中扩大了电影的宣传力度。 据说，又有一位快手用户终于亲临电影首映式并热情拥抱了汤姆·克鲁斯！
总统随后搜索了目前正在院线上映、票房已达13亿的《一出好戏》，发现几乎所有与《一出好戏》同时上映的内地电影都表现不佳。 那么《一出好戏》为何能够脱颖而出呢？ 总裁研究发现，这样的成绩与电影利用快手全面覆盖一二线到三四线城市的用户，尤其是激活了三四线年轻人的观看欲望密切相关适合看电影的城市。
总裁从快手内部证实，黄渤导演已经加入快手，并在《一出好戏》正式上映前和上映期间利用快手积极宣传和与粉丝互动。 黄导首次发布预告电影《一出好戏》的短视频时，观看量达2266.3万，点赞达64万，近4万粉丝留言支持电影。 黄导一定很高兴吧。 传统营销中常见的倒计时海报也以短视频的形式呈现，形式更加新颖，内容也更加新颖。
总裁还发现了一个有趣的发现：在快手的引导下，不少微电影导演在快手平台上执导了带有“好戏”标签的微电影。 草根主任徐寿波就是其中之一。 其微电影《一出好戏：野蛮逆袭》观看量超过216万次。
像他这样的导演在快手还有很多，他们也成为了UGC的质量负责人。 据粗略统计，带有“一出好戏”相关标签的视频总观看量接近上亿。 快手与草根导演、快手与电影可以说是相互成功的。 这也是为什么快手积极为影视剧营销提供创新工具，调动快手庞大的用户群，通过参与游戏、观看预告片、导演短视频等方式，对影视作品形成好感和口碑。或演员，并参与互动。 ，然后转为离线观看以支撑票房。
同样是《一出好戏》，但快手和抖音的营销重点却完全相反。 虽然黄导也加入了抖音，但总裁发现《一出好戏》在抖音上仍然以明星号召力为主，很少有用户自发、自动创作内容。 归根结底，抖音作用仍然是卖明星号召力，影响力仍然是在顶级流量上。 用户停留在抖音上，一一向上滑动。 它们仅限于推荐的标题内容。 如果他们觉得有趣，他们只需点击“喜欢”即可。 很难与电影形成牢固的联系。
拥有更深群众基础、注重打造社交圈子的快手，用“人人平等”的普世理念，将平台流量分配给普通人和普通作品，让人们愿意参与电影互动和讨论。 因此，只要电影的话题恰当，普通人创作的各种视频就会产生意想不到的传播效果，感染和启发更多的人。
Facebook、Twitter、Instagram等国外社交平台受到了好莱坞电影公司的青睐。 《一出好戏》、快手等国产电影的成功也给好莱坞带来了启发。 快手与电影推广的目标用户群体高度重合，可以帮助好莱坞开拓下沉城市的增量市场，并辅以线上线下各种新颖创新的营销方式。 为什么不宣传电影和电视剧呢？ 于是，曾经被拒之千里之外的美国大片，借助快手，直接触达了中国这个拥有数十亿消费潜力的巨大市场。 在影视行业，从国产电影到好莱坞，快手已经成为影视剧营销的标配。
快手的社交与群体认同
当流量到来时，你必须想办法留住它。 要想留住流量，就需要有圈子、社交。 只有这样才能增加平台的商业价值。 此时，快手和抖音都在试图抢占社交制高点。
抖音从“潮流”出发，注重点击率，推广大牌，打造爆款； 而快手则注重互动，重视每一个用户，更加包容和平等。
这也是抖音在社交方面先天不足的根源。 抖音实际上做的仍然是一个内容分发平台。 用户停留在“被告知”阶段，所以喜欢看抖音上的推荐页面。 跟随的人很少，很难形成长期有效。因此，总裁认为，抖音想做社交，需要有勇气打破现有的框架和体系，承担巨大的风险。 抖音发展成为视频互动社区的可能性很低，这意味着短视频社交领域仍然是一片蓝海。
快手的情况并非如此。 用户一旦关注，就会对视频创作者产生长期稳定的关注。 总裁发现，每条与快手电影相关的短视频评论区都有大量互动。 评论中，有对电影和演员的喜爱、批评、支持、鄙视等各种情绪。 评论本身也能影响更多用户关注作品、参与视频话题讨论。
自然，互动也会更多。 人们会发现自己有相同的兴趣，并很快形成一个圈子，最终实现群体认同。 有群体认同感、有沉浸感的老手，自然会对快手更有“粘性”。 总统认为，基于快手平台的文化消费社交圈已经形成。 三四线年轻人正在享受快手等短视频平台带来的存在感和归属感，成为开拓市场的决定性群体。 总之，得三四线者得天下。 换句话说，谁能通过小视频社交，谁就赢得了全世界。
想象力与实力并存，快手营销或有巨大潜力
细分目前最火的国产电影，《我不是药神》、《捉妖记2》、《唐人街探案2》等都是在快手短视频上营销的。 影视剧只是一种尝试。 快手在营销方面的想象力正在被释放快手买推广会影响自然流量么，未来潜力巨大。
如果说传统的营销方式分为“线下+线上”两种模式，那么充分快手用户创造力和展示欲望，让网民作为主角参与线下录制视频、线上参与互动讨论的快手就不是这样的。只不过它兼具线上和线下的特点，可以说它正在不断模糊两者的界限。 未来，在电影营销上，短视频平台将开发一些新的、有趣的方式，从内容和产品的角度不断创新，与电影的契合度将不断增加。 短视频足以满足你所有的营销想象。
对于快手在营销上一直滞后的明星力，据快手内部人士透露，快手也在快速弥补短板。 在坚持优质内容输出的基础上，今年开始大力鼓励明星入驻，为明星提供服务，片方优质内容生产者提供系统服务，助力MCN机构的账号发展。 但无论怎样，快手“人人平等”的产品价值观不会改变，而这将是快手持续发展的最大竞争力。
如果说忙碌生活带来的碎片化休闲时光、底层民众强烈的自我表达欲望、新鲜有趣的话题是短视频平台快速俘获人心的前提，那么更有趣的营销随着明星影响力的不断提升，短视频平台在营销上将拥有无限想象空间。
终于，一个小发现被揭晓了。 快手深藏不露的“快手实验室”上线了小店功能。 未来，很有可能，如果你浏览快手，看到与你喜欢的电影或电视剧相关的短视频，你可能会高兴地买票去看电影。 这将大大缩短消费者的决策链，这对于传统营销来说将是颠覆性的改变。 。
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