短视频热门教程快手一跃超越抖音，成为“短视频第一股”。
日前，快手成功登陆港股市场。 与发行价115港元/股相比，收盘价为300港元/股，涨幅达160.87%。
这个被“老铁”推上资本市场神坛的短视频平台快手买流量会影响后期流量吗，再次引起了各界的关注和讨论。 短视频存量时代背后的掘金大战我们该如何应对？
十年磨一剑，
快手率先登陆资本市场
从2011年到2021年，快手从一个GIF动画工具成长为如今拥有近3亿日活跃用户的短视频社区。 快手用了10年时间才在香港联交所上市。
记者梳理了快手业务发展的时间表。 2011年，斗图文化盛行。 当时，快手还被称为GIF快手。 主要提供创建和分享原创GIF动画的功能。 这不仅形成了短视频的雏形，也为其后续的流量积累奠定了基础； 2012年，快手转型短视频，并于2013年正式推出短视频社交功能。至此，快手在网络上走红，流量积累明显加速。 2016年，快手趁势推出直播。 截至2017年底，快手成为全球最大的单一直播平台。 直播成为快手流量变现的开端，火爆的直播业务也与流量积累形成正反馈螺旋，相辅相成； 2018年，电商业务上线，到2019年，快手交易额（GMV）达到596亿元快手买流量会影响后期流量吗，已经成为全球第二大直播电商平台，上半年其GMV 2020年突破千亿大关。
不过，在短视频领域也有着不俗战绩的头条产品抖音却不容小觑，虽然两者定位截然不同。 例如，抖音主攻城市，目前已布局一二线城市。 其定位更倾向于将顶部内容做大，给予优质内容更多流量； 而快手的定位更倾向于打散流量，采用包容性算法，让每一个有趣的人都有机会脱颖而出，已经占领了三四五线城市甚至广大农村地区。 然而，长期以来，各界人士一直将两者进行比较，有“两者形影不离、形影不离”的感觉。
数据显示，截至2020年6月，抖音普通版月活跃用户数、用户活跃率、活跃7天留存率分别为5.1亿、57.5%、87.2%； 而快手普通版则分别为4.3亿。 人，分别为 50% 和 82.9%。 此外，抖音普通版卸载率为6%，快手普通版卸载率为8.1%。
从数据中不难发现，短视频平台中，存量用户对抖音的使用率较高，而增量用户对抖音的放弃率较低。 从用户基础和用户粘性来看，抖音略胜一筹； 从视频行业渗透率和视频细分来看，抖音渗透率为51.5%，快手为42.8%。
抖音快手一直被称为行业“双龙头”。 快手为何能够率先进入资本市场？
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘和林在接受记者采访时指出：“今日头条上市进展缓慢。 一方面，头条部在2020年遇到了一些波折，尤其是头条部。 海外TikTok事件； 另一方面，快手比今日头条更注重产品。 与子产品分散的今日头条相比，快手的品牌在资本市场上更加清晰。 因此，快手在资本市场上的进展越来越快。 头条新闻。”
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟也认为，今日头条受TikTok事件影响，海外市场份额受到较大影响。 除了上述外部原因外，朱伟还分析了快手能够率先上市的内部原因。 他认为：“快手和抖音有不同的发展路径，进入资本市场时有各自的发展考量和商业决策。快手专注于运营私域流量，由于疫情影响，快手的e-电商业务在这段时间得到了很大的发展，后期的发展会更偏向直播带货，而抖音日常活跃度更好，更偏向短视频，有大量广告等。”
亮点背后隐忧
时隔十年终于上市的快手，在受到资本市场热烈追捧的同时，也肩负着更重的压力和更高的期望。
截至2020年6月，快手月活跃用户（含小程序用户）7.69亿，其中日均活跃用户达3.05亿。 快手已经是仅次于抖音的全球日活跃用户第二大短视频平台，也是全球虚拟礼物（直播赏）收入最大的直播平台。 庞大的用户数量是其受到资本市场青睐的原因之一。 基于此，快手通过直播、广告营销、电商等方式实现了不同程度的商业变现，营业收入逐年增长。 其营业收入从2018年的83%增长到2019年的391亿元。2020年前9个月，快手的营业收入已达到407亿元。
然而，辉煌的背后必定隐藏着隐忧。 上市并不是快手的终点。 无论上市带来的资本狂欢，快手仍处于战略亏损阶段。 据快手最新更新的上市前招股书显示，去年前11个月，快手日均活跃用户从年初的3.05亿下降至2.638亿，降幅接近4000万，期间亏损。同期扩大至94亿元。
与此同时，快手平台的头部主播辛巴甚至因在直播中销售假货而受到处罚。 这也给快手带来了新的监管问题和挑战。
“目前，对于快手来说，压力来自于如何保证日常活跃度、如何保证持续高收益的内容资源、如何吸引流量等问题； 另一方面，辛巴事件影响了快手全平台的直播。 “影响是巨大的。”朱伟强调，现阶段，各项相关法律都比较规范，电子商务法已经实施一段时间了，民法典也已经颁布，现在已经不是跨越国界的阶段了。摸着石头过河，快手应该更加认真思考如何定性直播带货的网红本质，如何在规范的情况下完善其相关业务，保护消费者的合法权益。依法依规，让“老铁”买得放心。
对于如何看待和解决当前关注的问题，记者尝试联系快手。 快手表示，公司刚刚上市，暂时不方便透露更多信息和相关决策。
短视频时代如何突围股票
继春节红包大战之后，新年伊始，短视频领域又掀起一股热潮。 近日，由腾讯视频出品的重磅选秀节目《创造营2021》正式开播。 快手与《创造营2021》达成独家短视频合作。 创造营全体学员集体入驻，并在快手上发布独家动态。 快手明星资源可以再次拓宽。
在不少业内人士看来，快手和抖音近年来争斗激烈，路径也越来越相似。 不过，这对于急需探索新赛道的快手来说显然不是一个好的信号。
企鹅智库发布的《2020-2021年中国消费互联网竞争趋势报告》显示，2018年9月至2020年9月，短视频月活跃用户从5.18亿增长至8.65亿，用户在短视频上的总使用时长全网占比由8.8%扩大至18.9%。 短视频行业经历了近几年的快速增长后，其活跃用户增速开始逐渐放缓。 然而，受2020年初疫情影响，短视频行业在2020年1月至3月呈现短期突出增长，随后小幅回落。 这意味着2021年的短视频市场已经进入存量时代。
此外，微信、微博等社交平台，以及小红书、知乎等内容平台也瞄准了短视频这块蛋糕，开始“抢夺”。 短视频存量时代，面对抖音、小红书等其他平台的攻击，快手如何突围？
“快手要巩固自己的用户，把内容拓展到影视、游戏等多个方面，内容覆盖面要越来越广。” 潘和林认为，未来快手和抖音短视频平台的核心竞争，仍然是内容的竞争，更准确地说，是内容提供商和制作者的竞争，即自媒体和电影的竞争和电视版权。 谁垄断了更多领先的优质内容提供商，谁就能走得更远。 更快更好。
在朱伟看来，对于流量引流，快手在内容上仍然涉及转型问题。 “现在互联网监管越来越严格，除了顶级的大网红，小网红输出优质内容的能力非常有限。未来下一个趋势一定是知识共享或者知识付费，知识、技能、内容变现，人们越来越挑剔，不再自由收获，所以快手还是需要深挖内容。”
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