短视频热门教程CBO记者李健子
力争成为美女流量新领域的快手，却深陷直播数据造假丑闻。
近日，有消息称，6月7日晚，快手一姐“小依依”联手寺库推出了一场专门针对奢侈品的直播。 小依依快手店战报显示，截至23时30分，小依依直播间交易额破亿元。
但随后，第三方数据机构“Gecko Kankan”的数据显示，肖依依当晚的销售额仅为855万元。 有网友甚至“手动”记录了当晚的销售额，计算出肖依依的实际总销售额为949万元。 无论这个数据来自哪一方，都与官方公布的1亿相差甚远。
当“现象级”直播带货再次被质疑数据造假时，疯狂的流量背后真的都是泡沫吗？ 齐聚直播的美妆品牌是否成为了这场病态狂欢的“韭菜”？
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1亿元缩水至850万？与“小依依”合作的美妆品牌要注意
随着舆论发酵，快手官方很快对此事做出了回应。
快手回应称，对数据造假零容忍，一经核实将严肃处理。 小艺艺与寺库专场直播的交易额是根据寺库快手店后台数据计算得出的。 确实是1.05亿。 由于快手直播快手与寺库之间的数据接口没有调试到位，导致前端和后端数据显示不一致。 快手对此错误深表歉意，并欢迎社会各界继续监督和改正。
不过，快手官方的回复依然没有打消网友的疑虑。
截至发稿，微博话题快手主播配送数据疑似造假#已阅读2377.5万次，网友仍在热烈讨论。 与此同时，多家媒体也对此事进行了报道。 事件中心的快手网红肖依依没有公开回应质疑。
“肖依依”是谁？ 公开信息显示，肖依依来自黑龙江，目前在快手平台拥有3638万粉丝。 1998年出生，毕业于北京现代音乐学院韩国舞专业。 对于不玩快手的人来说，“小依依”是陌生的。 但在快手覆盖的圈子里，小依依被视为“社会代表女神”，也被网友称为“快手一姐”。
《化妆品财经在线》记者注意到，小依依曾与多家美妆品牌进行过推广、直播等相关合作。 据快手公布的数据显示，4月24日，小依依与彩妆品牌完美日记合作进行直播本次专场活动总销售额突破1600万元，总订单量突破26万，在线人数最高用户达到35万。 观看人数突破1000万。
2018年，快手推出“快手小店”，在视频、直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。 后来，快手推出了更便捷的快手自建店，并开始重点支持电商。 2020年，快手将面向全球公开招募优质品牌主和专业品牌电商服务商。 快手进军电商“变现”的决心有目共睹。
其中，美容被快手视为“大蛋糕”。
4月18日，在快手商举办的快手超级品牌日国际美妆品牌嘉年华活动上，快手主播“十大美”直播单场销售额合计5.2亿元，总销售额突破345万。 当时，本次国际美妆品牌嘉年华直播销售的产品以国际美妆品牌为主，包括侯、雅诗兰黛、兰蔻等品牌的多款产品。 其中，售价4000元的“贵妇产品”莱珀妮鱼子酱反重力精华液秒售空。 最受老兵欢迎的单品侯天丹单品销量5500万+。
如今，随着“小依依”事件的发生，快手美女直播数据的真实性难免令人怀疑。
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直播流量可“暗中”运营 120元买万机粉
在一些平台上，你可以找到大量为抖音、快手等视频直播平台提供数据服务的商家。 成熟的算法程序让机器人用户渗透各大直播平台，1万次观看量以5元低价售出。
《化妆品财经在线》记者通过某电商平台找到了一位专门针对直播的店铺卖家。 据卖家介绍，在直播间，120元即可购买1万机迷的观看数据； 真正的粉丝在直播间观看1分钟可以获得5毛钱。
此外，另一名假订单卖家报价称，只需70元，就可以刷100个“机粉”观看抖音直播数据，观看时间长达2小时； 而淘宝直播则需要120元。 买一万个机迷看数据。
“业内人士一般都会看到操纵订单的情况，但对主播不会有影响。” 一位虚假订单卖家告诉《化妆品财经在线》记者。
据《21世纪经济报道》报道，在淘宝上搜索直播数据，可以发现大量提供数据服务的商家。 虽然淘宝自6月份以来已经清理了相关产品，但在QQ上仍然可以找到以抖音、快手为关键词的不少用户群体。
“电商欺骗订单是违法的，上市公司审核时可能会受到处罚。”一位业内人士表示。
自2019年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》将正式施行。 其中，第十七条明确规定电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时公开产品或者服务信息，保障消费者的知情权、选择权； 电子商务经营者不得编造虚构交易、编造用户评价等行为，进行虚假或者引人误解的商业促销，欺骗、误导消费者。
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刀锋舔血的品牌不应该为直播间的流量“泡沫”买单
“小依依”事件发生后，有博主这样吐槽，“直播已经形成了夸张之风，一辆车每秒1元按原价计算，商品销售按50%折扣计算”为原价，PV为观看人数计算。” 商家需要承担“坑费+流量费+订单成本+全网最低价”等，最后可能会所剩无几。 ”
“直播只是价格战，没有什么新鲜事。” 海尔CEO张瑞敏日前也公开表态。
直播本质上是无辜的。 然而，在“价格战”为主旋律的现阶段，很大程度上，主播和MCN机构在直播领域拥有较大的话语权。 这样一来快手全网最低价下单平台，对于商家来说，获得一个语音主播位置的成本不菲，而且返佣也是一笔不小的数目，而且还有利润分成。 经过层层剥削，很多商家利润微薄，甚至商品销量变多。 ，你失去的就越多。
更有什者，MCN机构直接找人下单，下单后退货，因为无论退货率多高，仍然会收取佣金。 而且直播卖的产品一般价格都很低廉，MCN机构也可以通过社区等渠道再次销售。
即便如此快手全网最低价下单平台，不少品牌商家依然甘愿当“韭菜”。 “虽然是亏本生意，但不少商家利用主播的流量为自己做广告。” 一位业内人士告诉记者。
该人士还表示：“作为一家电商公司，哪个品牌敢说自己没有出现过欺诈订单？只是形态和形式不同，或者品牌本身被蒙在鼓里。”
他认为，现在网红粉丝卖货严重，销售数据造假严重。 就连直播间点赞也能得到机器人的帮助，所以消费者一直在质疑。 “这不能简单地视为市场诚信问题。有关部门和平台必须通过技术和立法处罚来解决这个问题。”
编辑编辑| 彭石
校对员校对 | 周如栓
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