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屏幕理论

3月27日第十一届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年全年重点网络微短剧上线384部，较2022年增加一倍多。 调查数据数据显示，39.9%的用户经常观看微短剧，其中31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

另据悉，2023年，抖音播放量破亿的微短剧数量达到500部，突破10亿，快手播放量破10亿的微短剧有12部； 快手播放量破亿的微作品326部，播放量突破3.68亿，播放量突破10亿。 4 部分。 然而，微短剧的流量神话正在蓬勃发展，但充值的神话却在小程序中。

抖音、快手早在三年前就尝试过对微短剧进行收费，但至今未能引起大的轰动，包括目前正在试水的哔哩哔哩。 也是非常低调的。 同样是微短剧，就连平台参与的项目也明显质量较高，而小程序剧则参差不齐。 为什么平台收费、频繁搜索热门小程序，却默默发财？

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B站试水付费微短剧

虽然微短剧如此受欢迎，但B站短剧的入口却相当隐蔽。 您必须在所有栏目中找到“电影和电视”。 影视下有“小剧场”，小剧场下有“短剧”和“短剧”。 剧场》，短剧进入首映后，将掀起一波电视剧热潮。

虽然入口是隐藏的，但是费用是一样的。 影视-小剧场-小剧场，推荐了很多“剧场”账号，提供正版微短剧，需要充值才能观看全集。 是的，不是短剧部分，而是小剧场部分。

搜索微短剧时快手充赞100赞，通常会默认先出现正版。 您可以向下滚动查看不同的提供商，其中一些提供商免费提供所有服务，其中许多提供商使用图片来吸引流量到该组。

充值方式主要有两种，一种是包月/包年，另一种是定制。 定制有2/8/18/68/88/108/168/定制等档次，包月价格不同。 帐户定价不同。 浏览流媒体网站，发现包月价格有30和50，还有88和128； 连续包年50包月优惠13%，优惠价488/年； 连续包年订阅128包月折扣8.03%，折扣价1228/年。

查看每个付费账户中的微短剧数量。 有一些，但大多数不会超过一百个。 与爱优腾的海量内容和会员价格相比，这个价格相当惊人。 但与很多小程序相比，价格似乎还算比较合理。

充值在B站被称为“充电”。 每个账号的收费排行榜都会显示前100名，某影院账号有近6000人在收费。 充电排行榜显示，榜单第一的已充电365天，第二、第三分别是。 充电需要100天，截至第100号，最低充电时间为62天。

怎么玩抖音快手

微短剧原本是抖音快手快手为了与长视频平台竞争而积极扶持的板块。 两大短视频平台都有专门的微短剧相关扶持计划——抖音的“辰星计划”和快手的“星光计划”。到了2021年，在微短剧流行之前，两大平台都已还试水了收费微短剧。

数据暴涨：抖音优质短剧负责人钱丽丽透露，2023年抖音短剧付费用户数将增长三倍，日均播放量较2022年增长100%。快手娱乐业务负责人依依透露，2023年，快手短剧日均DAU将达到2.7亿，每天观看10集以上重度短剧的用户规模将达到9400万，一年——同比增长52.6%； 截至2023年底，一段时间内快手内付费用户数量增长近10倍，快手星芒短剧核心用户数量增长超过29%。

独立短剧APP：2023年底，快手推出独立短剧APP“西番”，通过看广告即可免费解锁3集； 此前，抖音推出独立短剧APP“红果免费短剧”，支持免费观看。

内容付费：以抖音上比较火的《二十九》为例。 该剧由柠檬影视子公司好有有见出品，抖音联合出品，专业演员杨蓉主演。 单集时长约3分钟，第一季20集，前16集可免费观看，后4集需付费解锁。 上线之初，解锁四集的价格为12元。 目前单集解锁价格为2.5元。 套装解锁四集价格为6元。 到目前为止，它的点击量已达到 8.32 亿次。

抖音短剧频道推荐的近150部作品中，几乎一半的作品点击量过亿。 有些剧集是完全免费的，有些剧集是免费的。 比如好又可能在抖音上线了10部短剧，快手上线了6部短剧。 目前《二十九》只有后四集收费，其余免费。 《二十九》第一季第一集就有近180万点点赞，免费16集有38万点赞。 第16集之前有几十万点赞，但付费剧集每集只有一万多点赞。 《29岁》第二季观看量达4.66亿次，并且免费。 另一家MCN银地球在抖音上发布了26部短剧。 所有主角都叫蒋士奇（抖音账号同）。 拥有3746.7万粉丝，15个500人的粉丝群，全部爆满。 作品免费，点击数据不错的作品也不少，比如《爱情的年龄差距》16集（8.4亿）、《爱情的年龄差距2》已更新至15集（7.1亿） ），《医生的体温》已更新至14集（7.38亿）。 还有一些数据不错的付费作品。 《七儿人生》共16集，观看量4.33亿，每集2.5，付费5集，34折； 《我老婆是厨神》15集，播放量5.3亿，每集1.5，4集付费，无折扣； 《阿姨的世界过年》共20集，观看量2.2亿，6集付费，单集1元，4集起30折； 《荒诞村》共12集，观看次数1.8亿，9集付费，单集1元，3集20折，3集及以上50折。

就像前面提到的B站的情况一样，收费标准主要由具体运营商决定，但总体成本并不高。 相比这样的分享，对于平台来说，流媒体消费可能更直接、更高效。

小程序离不开平台

前段时间，#情侣短剧月入4亿多#成为微博热搜。 其背后是北京点众科技有限公司，抖音小程序是一家“微剧吧”剧场，名为“微剧吧”剧场。 以裴天天认为爸爸比儿子重要为例，共99集，每集1分钟左右，前10集免费，单集150点解锁，解锁89集需要13350积分，充值99.9可以得到14990积分，看完这个迷你剧还可以有一点剩余，平均每集花费1元多一点，另外还可以开通VIP会员，月费75元，季费180元，年费365元。

然而，重要的是要被看到。 在《》文章中，我们讨论了谁在为微短剧付费，但也许基数足够大，我们绝对可以过滤掉为微短剧付费的人。 想要被看到，就需要一个平台。

在抖音、快手、微博、小红书等社交媒体平台上，短剧片段不断投放到视频信息流中，引导用户跳转至小程序。 甚至有人认为，流放是短剧问世的唯一出路。 还有传言称，短剧的选角占到了收入的80%至90%。

有报道称，抖音日广告消费量约为5000万； 而在2023年第三季度财报电话会议上，快手CEO程一笑透露，付费短剧消费同比增长超300%快手充赞100赞，环比增长近50%。 %。

因此，对于抖音快手B站来说，支持微短剧付费代表着一种态度。 小程序越疯狂，流媒体消耗就越大。 而一旦政策收紧，平台整改也不会手软。 一批微短剧小程序在整顿期间被下架，比如曾经在抖音上非常火爆的《九天剧场》。 不少网友表示，已经付费购买了小程序，但找不到。

百度搜索付费微短剧，“混沌”“感应”“套娃”成为热门关键词。 黑猫的投诉中，与短剧相关的条目有786条，其中大量与充值相关。 “中老年”韭菜并不总是被小程序收割。 微短剧想要稳定，无论是内容还是收费都需要受到克制。

无论如何，短剧形式值得整个视听行业的关注和研究。 2024年5月23-24日，在流媒体网主办的“长江论战暨第27届智能视听与科技创新产业论坛”上，相关视听企业也将结合自身实践，围绕短剧形式进行展示。 观点和意见，敬请关注！

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