短视频热门教程“砸钱”扩充用户的互联网方式，成就了众多国内科技巨头。当《从中国复制》火起来的时候，以同样的“土豪”方式“养活”海外市场会有什么反应，快手最近给大家上了一课。
5 月 27 日，一款名为 Zynn 的短视频软件在推出仅 20 天后就登上了 iOS 美国排行榜的榜首。据The Information报道，Zynn的开发商是Owlii，该公司成立于2015年，为AR和VR应用开发“3D重建技术”，已被快手收购。Zynn可以看作是针对北美市场量身定制的产品快手，也是快手国际化战略的重要一步。
当你打开 Zynn 时，你可以看到另一个短视频应用程序的影子——The Verge 评论说：“Zynn 几乎是 TikTok 的完全克隆。不过，Zynn最大的特点，除了看短视频，更重要的是，你可以通过看短视频和邀请好友来赚取积分，还可以兑换真金白银和礼品卡，有用户声称一天赚了1000多美元。
Zynn 数据表 |Zynn（赞恩酒店）
根据Sensor Tower4月30日的数据，抖音和TikTok的全球下载量（不包括中国和其他地区的第三方Android市场）超过20亿次，其中印度、中国和美国是前三大市场。在TikTok已经证明成功的美国市场，快手以“中国特色”的推广形式对前者发起了新一轮的攻击。
Zynn 疯狂“扔钱”模式
多家媒体评论称，Zynn 和 TikTok 在产品设计上最大的区别在于“线上赚钱模式”。转到底部选项卡中间的“奖励”部分，用户可以在其中赚取和取款，但此服务目前仅在北美可用。下载注册、观看视频、推荐好友，因为疫情，很多在家失业的北美用户都以此作为“赚钱的方式”，这也成为Zynn早期开始“爆火”的原因之一。
据《福布斯》报道，用户通过观看视频赚了少量钱，理论上用户每观看 20 分钟可以赚取不到 10 美分，连续滑动和观看 1.25 小时可以赚取 1 美元。不过，Zynn的奖励机制并不是这么简单的数学逻辑加法，Zynn采用的是“间歇性可变奖励”，用户可以每隔一段时间观看一个视频，并且可以随机获得3-6倍的原始奖励积分，“Zynn的不规则获胜机制与沉迷于老虎机的人的策略是一样的。」
更多的奖励来自用户推荐，推荐人可以通过下载并使用推荐人的推荐代码注册来赚取高达 20 美元。每推荐五个朋友，您将获得额外的 10 美元奖励。这充分利用了社交媒体和KOL的网络效应——甚至许多普通用户也在使用Twitter等社交媒体来开发他们的“下线”。YouTube 上有许多博主制作 Amway 视频，告诉粉丝如何通过 Zynn 赚钱。
这种“功利心态”也存在于 Zynn App 中。 相较于国内快手建立的强大社区生态，Zynn 评论区关于视频的讨论和交流很少，但都是“求关注、赚钱”的信息。
而处于早期的 Zynn 内容乏善可陈。比如有很多空账号不发布任何内容，只赚钱，有的账号明显抄袭国内账号的内容，很多账号有几十个视频，但视频源是拼凑的，质量不高，账号的原创性无法保证。目前，Zynn 比美国恶作剧、生活搞笑和运动跑酷视频更受欢迎。不过，有媒体表示，快手表示将加快与专业用户的合作，丰富平台内容。
Zynn 界面截图 |Zynn（赞恩酒店）
目前，Zynn 仍专注于用户增长，尚未开始变现，但用户能获得的“红利”并不会一直存在。YouTuber Tech Hustler（该视频有65,000次观看）表示，他在Zynn推出的前24小时内赚了1,000美元，可以用PayPal提取，但随后一段时间无法提取，只能购买沃尔玛，亚马逊和其他商家的礼品卡。据媒体报道，Zynn目前提供两种兑换奖励的方式：取款和购买礼品卡。
这几年，针对国内三四线城市，通过这种所谓的“线上赚钱”模式开发了不少应用，比如信息聚合平台趣头条，给予用户注册、邀请、评论、阅读时间等一定的奖励，从而增加用户参与度和停留时间，进而通过平台广告实现变现。这种模式也让快手速版在去年推出后的20天内迅速增长，达到1000万DAU。然而，对此的质疑之声在于激励社会裂变的客户获取模式能否持续，广告价值能否覆盖用户成本，第一点是广告转化率和商业价值的基础，它决定了平台的流量价值。
最终，平台需要了解自身定位，抢占核心用户，做好优质内容的制作和生态的建设。
快手偷偷摸摸地玩 TikTok
从时间线来看，快手不迟于字节跳动在海外试水。2017 年 5 月，快手 个海外版本的 Kwai 和 TikTok 几乎同时推出。快手没有专注于北美，而是在巴西、越南、韩国和俄罗斯推出。据三生报道，快手进入韩国市场后，通过邀请权志龙等一线明星迅速推广，但之后，快手放弃了投入更多资源，让快手开始像在中国一样挖掘包容性流量，导致快手人气下降，没有建立生态圈。
几乎在同一时间，字节跳动收购了 Musical.ly，正式开始了其全球版图的扩张。TikTok 凭借 Musical.ly 奠定的基础抢占了市场。面对TikTok迎面而来的竞争压力，快手的海外业务正处于动荡和调整之中。英飞2019年8月报道，快手海外技术和产品团队大幅缩减，同时快手自2018年底起停止在东南亚和印度市场推出，只在南美市场保留了部分投资资源。然而，这一说法快手被否认：海外业务是公司的关键战略，资源没有减少。
然而，从数据上看，快手国际化的尝试确实缺乏持久力。2018年上半年，快手在俄罗斯的Google Play和App Store排行榜上名列前茅，在东南亚7个国家/地区名列前茅。然而，在 2018 年底，Kwai 在韩国市场的 Google Play 上徘徊在前 30 名。
根据 Sensor Tower 的数据，TikTok 在 2019 年三个季度中每年都位列“全球下载量最大的应用程序”前三名。比如发展之初，UGC的内容多以无聊的“对口型”和“肢体表演”为主，后来越来越多的专业制作人入驻，比如《华盛顿邮报》、NBC新闻、BBC电台等主流新闻媒体，将新闻与娱乐视频相结合 content.Musical.ly TikTok 中的内容也成为大家经常传播和讨论的流行模因。
TikTok博主，与Zynn相比，目前的视频风格是一样的 |抖音
尤其是看到TikTok的视频内容在Instagram上“病毒式传播”，TikTok的影响力和短视频的传播，让扎克伯格感觉自己像个男人。2018 年快手流量推广网站，Facebook 直接推出了短视频应用 Lasso，在主要功能上与 TikTok 没有什么不同，同样是垂直屏幕循环向上滑动切换，但依旧没有抑制 TikTok 的势头。
套索产品描述图 |套索
这是一场关于用户注意力和时间的竞争。无论是中国用户还是美国用户，对短视频的态度几乎都是一样的，那就是又爱又恨。一方面，信息的流动使用户上瘾，无法自拔，在娱乐上花费了太多时间。另一方面，短视频允许用户在单位时间内摄取更多信息，而视频作为一种全球语言，让每个人都可以毫无障碍地参与其中。
更重要的是，Zynn 还允许用户赚钱。但在一个Facebook从未抢占过的市场中，Zynn将决定如何稳定用户。
据36氪介绍，快手拥有一支国际团队，负责运营MV Master（我们现在知道的音乐视频制作平台）、UVideo（中短视频社区产品）和VStatus等产品。不久前，快手推出了另一款短视频应用SnackVideo，该应用具有推荐算法，旨在与TikTok进行对标。如今，这些应用程序中的大多数都活跃在巴西、双重印度、俄罗斯和越南等市场。在这些市场中，除了TikTok，欢居时代旗下的Likee和阿里巴巴投资的VMate也获得了良好的声誉。现在为了弥补国际市场的不足，快手对TikTok发起了全面攻击。
Geek Park 使用 Zynn 偶尔滑动到提要中的视频。可以肯定的是快手流量推广网站，TikTok 仍然需要解决其今天面临的棘手的监管和审查问题，例如个人隐私泄露、虚假信息的传播以及涉嫌违反 COPPA（儿童在线隐私保护法）。
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