短视频热门教程不到6天，快手粉丝突破1000万。
5月29日，周杰伦账号出现在快手上。 6月1日，他发布了三段视频并表示，“当粉丝达到1000万的时候，我将施展最强大的魔术直播。” 6月3日晚，周杰伦快手粉丝破千万，距离他离开童号还不到6天。 在中国网络上拥有如此强大粉丝号召力的明星恐怕只有周杰伦一个了。
周杰伦快手账号及快手首页粉丝超千万
但周杰伦并不是第一个加盟快手名人。 当你打开快手时，你可以在首页找到越来越多的名人相关内容。 这款以“乡土风味视频”而闻名的短视频应用，如今与明星的距离越来越近。
类似的情况也出现在被誉为“最懂年轻人的党”的B站。 bilibili 2019年跨年晚会邀请了一大批明星来表演。 派对结束后不久，表演嘉宾理查德·克莱德曼宣布正式抵达B站。 站立。
左起为郭正、尹正、张靓颖的B站账号。
此后，加入B站的明星越来越多，而且速度越来越快。 尹正、张靓颖等都在B站开设了账号。今年年初，《爱情公寓5》男女演员发布的视频登上B站热门榜，这在当时是难以想象的。过去的。
引进名人打破增长圈
一个以“乡土风味视频”出名，一个以“二次元”文化出名。 原本与娱乐明星无关的哔哩哔哩、快手为何开始引入明星？
答案是打破增长循环。
快手一直被外界视为下沉市场的领军者。 其用户大部分来自三四线城市。 引入名人不仅有利于吸引一二线城市的年轻用户，也有利于快手和谐社区氛围。
对于B站来说，引入明星也是基于突破成长圈的需要。 去年9月，哔哩哔哩CEO陈锐在接受媒体《LatePost》采访时提到，哔哩哔哩要把哔哩哔哩打造成一家高成长性的公司，而成长性就是让B站能够好好生存。
账号被曝光后，6月1日儿童节，周杰伦在快手上发布了3段视频。快手还推出了“与周杰伦同框”活动，用户可以选择在快手上拍摄自己的照片。和周杰伦同框。 短视频无疑会增加对周杰伦粉丝的吸引力。
同时，快手还与JW音乐达成版权授权合作，获得JW音乐旗下歌手周杰伦的所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。 快手内容作者可以选择周杰伦的歌曲作为伴奏来创作视频，这极大地方便了快手内容创作者，也有利于周杰伦音乐作品的再传播。
加盟快手再次证明了周杰伦的影响力。 除了粉丝的快速增长，快手使用周杰伦歌曲《下课等你》作品也达到了60万以上。 除了快手之外，微博上也出现了周杰伦到来的消息。 热搜、知乎、微博相关讨论层出不穷。
周杰伦不是第一个快手快手的明星，也不会是最后一个。 吴明达、曾志伟、王祖蓝、谢娜等明星已经在他之前入驻。 而且，王祖拉等明星也融入了快手的社区氛围。 目前，王祖拉已在快手上发布了99部视频作品。 在大部分视频中，王祖拉都穿着休闲，日常姿势与普通人一样，非常接地气。
左起：王祖蓝、谢娜、潘长江
快手对直播电商的大力支持，也间接促进了明星入驻快手。 从去年到今年，快手在直播电商领域与明星的合作越来越多。 今年4月，快手联手央视新闻，邀请王祖蓝和央视主持人共同进行慈善直播带货，整个直播销售额达到6100万元。
6月初，快手宣布推出“616品质购物节”。 直播是购物节的一大特色，购物节的第一个活动就是由知名主持人华少带来的专场直播。 疫情期间，明星直播间流动的情况并不少见，而快手是明星直播的主要平台之一。
现在打开快手热门。 明星相关内容占比非常高，快手还在网站上设立了明星闪亮榜。 用户可以在快手上列出名人和偶像。 根据排名顺序，快手将为明星提供一系列的宣传和支持。 不懂的用户可能会以为自己在微博。
左为快手榜，右为快手明星闪亮榜
B还积极邀请名人加入该网站。 《爱情公寓5》的人气演员入驻B站后大受欢迎，一周粉丝数突破百万，视频观看量也达到B站一线百万级。同样风靡B站的美食剧《孤独的美食家》中的主角五郎叔叔，在该剧第八季开播前就在B站开设了账号，也吸引了不少观众观看。
左起：郭果、李西宁、宋世格峰
前段时间在综艺节目《青春有你2》中因一句“浅黄裙子，蓬松头发”而走红网络的艺人李熙宁也加入了B站，不同的是她名气大《青春有你2》中的场景被各个鬼UP主作为素材，剪辑了很多鬼视频。
扩张背后隐忧
扩张的背后，也隐藏着不少问题。
一方面，松重丰、尹正、果果等明星加入B站后，吸引了大量粉丝观看视频。但另一方面，一些用户对明星的引入感到非常担心到B站，他们担心明星的引进会吸引大批明星。 粉丝进入B站，让B站成为粉丝圈。
去年，B站用户与蔡徐坤粉丝因鬼视频发生直接冲突。 蔡徐坤工作室在微博发文称，B站部分UP主恶意编辑，损害了蔡徐坤的声誉和其他权利，并发布了律师函。 蔡徐坤的粉丝团管伟也在微博宣布永久退出B站，不再更新。
有B站用户认为，该视频只是正常表达，并未损害蔡徐坤的声誉。 粉丝圈的抵制一度在电视台达到顶峰。
对于粉丝的担忧并非空穴来风。 随着B站扩张速度越来越快，越来越多的新用户涌入，其中不乏明星粉丝。 在B站看过名人相关视频的人并非如此。
今年4月，B站举办的心跳剪辑大赛因与明星肖战相关的视频涉嫌骗票而被用户投诉。 最终，B站发布公告修改规则，严厉打击数据造假行为。
蔡徐坤事件是B站用户的一次集体情感释放。
明星的引入对于Battle B本身的发展会有多大的好处，或许也有人要打一个问号。 目前，快手的明星活跃度远大于哔哩哔哩。 以王祖蓝为例。 加入B站后，他只发布了3个视频，粉丝数为13.5万。 然而，他在快手上发布了99个视频，粉丝超过2800万。 大部分内容封面都是红底白字，符合快手社区的风格。 。
王祖蓝的哔哩哔哩账号和快手账号
“巨石”强森、松重丰等明星加入B站后，发布的视频并不多，很多人都在宣传自己参演的新作品快手如何快速涨粉，让人怀疑他们进驻B站只是为了商业宣传需要。 明星如果不持续输出内容，对粉丝的吸引力就会大大降低。
虽然快手用户更容易接受明星，但在扩张时也面临问题。 今年4月，快手顶级主播辛巴和散打哥因互骂对方、曝光对方负面信息而登上微博热搜。 最终双方宣布退网。 事件就此结束。 此前，曾在快手涉足低俗内容的主播MC天佑、因年纪轻轻怀孕而走红的主播杨清宁均已被全网封禁。 他们都是快手的顶级主播。
从这个角度来看，快手引入名人的目的不仅是为了吸引新用户，也是为了利用名人相关内容来和谐社区内容生态。 但加大对明星的投入，势必会挤压一些快手本土网红的生存空间。
如何平衡用户规模和社区文化
B站成立于2009年6月，以弹幕、二次元剧、鬼片视频等建立了稳定的社区文化壁垒，在视频观看体验和社区氛围方面处于国内领先地位。 优秀的体验让很多Bilibili用户都感到非常自豪。 他们向朋友推荐安利网站是常事，甚至给它起了一个亲切的名字“小破站”。
然而，自从B站大规模扩张以来，关于B站体验下降的讨论越来越多，知乎上甚至有人提问：“我对B站越来越失望，A站怎么样？” 。 事实上，在微博、知乎等互联网社区中，确实有B站的用户表示转投A站了。
显然，B站也看到了用户的反馈，对于邀请明星加盟也持谨慎态度。 尹正、道恩·强森等明星大多在网站上都有不错的评价，其结果和浅黄裙事件的主角李熙宁都与时下的热点有关。 去年在接受媒体《LatePost》采访时，哔哩哔哩CEO陈锐也回答了如何把握社区文化集中度与用户规模的关系：
我想做的就是通过产品设计，把B站打造成最灵活的社区。 比如我故意降低了B站的社交属性，让用户见面的次数减少。 很多人问我为什么不做贴吧。 就算他们打死我，我也不会这么做。
将B站打造成以内容为中心的社区，会因为用户规模的增加而大大降低原有用户的体验。 用户每次见面都只是在视频下见面，社区扩大了十倍。 只要有这样的内容存在，他就会感觉气氛没有改变。
快手成立于2011年，2012年正式转型为内容社区，与哔哩哔哩一样，在过去几年中已经形成了稳定且显着的社区文化。 本土视频、江湖气、下沉市场是其最知名的标签。 如此特色的社区文化吸引了众多用户。
随着越来越多的快手用户涌入，问题逐渐显现。 为了追求流量关注，一些快手创作者开始推出各种新颖内容。 快手快手主播老八因在厕所吃饭直播而出圈。 著名快手主播拍拍琪因妖艳社交舞被封禁，这也是快手一度被外界认为低俗的原因之一。
老八
稳定、鲜明的社区文化帮助哔哩哔哩、快手甚至知乎等社区产品在产品初期迅速发展，也获得了社区用户的认可。 然而，随着它们的进一步扩大，问题也逐渐显现出来，社区文化与新进入的用户之间的碰撞也越来越激烈。
如何在扩张的同时平衡社区文化，是这批互联网社区产品需要面对的新问题之一。
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