短视频热门教程一年一度的电商“决战”双12在消费者的满意中圆满落幕。
作为抖音年底最后一场电商大促，抖音双12带货狂欢季自然成为各大品牌和商家的冲刺时刻。 大家决心在2021年的寒冬里添上“最后一把火”。
抖音双12好物狂欢季促销全面升级，助推上线冲刺：抖音电商策划了多个直播间玩法、短视频内容玩法、流量玩法、工具服务玩法，营造双12好物狂欢氛围。 商家促销玩法更丰富。
截至12月10日，抖音双12促销主话题：#抖音好物狂欢季已累计曝光18.3亿次。
短视频任务竞赛，打造关注与销量“双击”
“你能白到什么程度？卷起袖子，看看你的手臂内侧，这就是你的‘白的极限’。” “不想‘悲剧’，你就必须知道自己是怎么变黑、长斑的……”以上内容来自抖音大V@爸爸点评12月8日发布的短视频。爸爸点评致力于向网友揭露生活中的生活用品知识，推荐好的生活用品。
“我立即掀起睡衣，审视自己的极限。” “我卷起袖子，秋衣就再也脱不下来了。” ——网友在短视频中调侃道。 延续轻松、生活、知识的风格，这条“触动心灵”的短视频已播放867万次，点赞17.9万，评论1万条。 与短视频相关的是，爸爸回顾了刚刚上架的“377美白精华液”。 这段短视频直播间获得了4万的PV。
一个视频火爆的背后，是双12期间出现的一个玩法和一个话题： 抖音双12好物嘉年华季短视频任务大赛。 11月22日至12月12日，参与商家接到任务后，只要使用#抖抖音物嘉年华季标签，在购物车中发布短视频，并完成各级任务目标，就有机会获得平台流量奖励。
随着冬季临近，全国备货需求日益增加； 12月是不少商家冲刺销售的又一个关键节点。 他们呼吁有一个起点，一个可以让他们“顺势而为”、顺利带货的营销节点。 这样的背景激发了人们在话题任务服务上的创造力，激活了短视频种植和销售的道路。
@爸爸测试 作为领先的短视频创作者，活动期间短视频累计播放量为3448万条。 12月8日，该账号发布4条主题为抖音双12好物狂欢季电商短视频，达人@多多活动期间发布的短视频累计播放量3544万次。
在这个抖音双12购物狂欢季，短视频带货“货品满满”。 截至12月10日，主话题抖音双12好物嘉年华季电商短视频整体互动率达到1.2%。 其中，单条电商短视频播放量达到1000万的投稿有16条，播放量达到500万的投稿有39条。 借助强大的内容池，话题短视频也创造了可观的收入。 单个电商短视频累计GMV达到70万的提交有8个，GMV达到50万的提交有13个，GMV达到30万的提交有20个。
各行业好产品、全场景独特玩法引爆双12直播间
本次双12期间，每一个独特的短视频都成为了品牌官方直播间和明星直播间的入口。 冬天围着火堆的温馨画面吊起了人们的胃口，也展示了各种优质生鲜产品； 居家日常生活中，专家们的小故事不仅赢得了用户会心的微笑，他们的生活用品也时刻激发着人们对品质生活的想象； 都市丽人工作繁忙，与她们丰满的状态挂钩的是新的美容产品，让人们看起来更美丽……
“哇，我想要同款”，“这个看起来真不错”，“现在就去试试吧。” 短视频中网友热议的背后，是兴趣激发的购买意愿。 与此同时，当他们点击直播间时，更多双12的好产品涌入他们的心中。
为营造双12更浓厚的消费氛围，抖音电商特别设置了好物直播间和直播任务竞赛玩法，并配合流量补贴，鼓励商家积极开展直播。 平台创新打造各行业赛道独具特色的直播间，帮助商家实现销售突破。
正值清新香时，进补正当时。
冬季，保健品和蔬果饮食需求激增，也给双12生鲜直播间带来热闹。 商家和专家在直播间以多种方式呈现生鲜品质和优质服务——@小关老师亲自烹饪生切牛排带动用户对抖音电商优质生鲜的关注和追求产品; @深阳国达和@小牛凯斯设立粉丝福利奖，优化直播间氛围，实现粉丝暴增，@灵仙农场丛乐将在双12期间持续播出，超过全天21小时营业，还有惊喜折扣福利，点燃年轻消费者的购买热情。
冬季消费“暖”“宅”趋势，食品行业备受关注。 杨掌柜的官方直播间以19.9元的价格出售4盒面条和蔬菜，一份酸酸爽口的芝麻再次引起了消费者的兴趣。 味蕾; 双12礼包引爆良品铺子品牌直播间，限时限量福利吸引消费者抢购。
冬季迎来了酒类滋补行业的销售爆发。 暖身酒的需求以及与亲友团聚的场景，带动了人们对葡萄酒产品的关注。 安徽卫视著名主持人@王小川稳居双12饮品类主播前三名。@九华名酒世界当天推介多款品牌酒，入围抖音电商酒类热销榜列表; @九仙网拉飞 一年的直播，我获得了超过460万粉丝。 在滋补品类方面，@五女狗健康肌肤通过全链路的营销策略、阶段性的个性矩阵、推广机制和营销手段，直接触达销售； 麦健康品牌得到当地明星主播@飞飞的支持，打造高纤维荞麦代餐粉的品牌知名度。
分享美丽、共享文化、传承文化
随着“闲置经济”的兴起，抖音兴趣电商平台为优质二手货创造了新的流通空间。 直播间购买“好价好二手货”已成为越来越多消费者热衷的新消费时尚。 吴启华，TVB老牌明星，也是一位资深手表爱好者。 他在直播间分享自己收藏手表的经验的同时，也向观众推荐了更多高价手表。 12月10日直播首日，吴启华就卖出了多款劳力士手表，人均总价超过9000块，其中一块劳力士潜航者系列金、黑潜航者售价超过10万。
美妆赛道上，明星戚薇直播间双12期间实时观看人数突破3万，引爆美妆、美食等好物销售； 累计粉丝852万的配音演员@高其胖瘦，在12月2日首场直播中，选品涵盖广泛，从知名热门品牌到小众新兴品牌，与粉丝分享美容护肤秘诀，受到广泛好评。
双12购物节期间，珠宝、娱乐商家的直播间在抖音电商上大放异彩。 周大福珠宝利用高频短视频铺路，直播当天GMV刷新纪录。 周生生官方旗舰店在商品方面结合圣诞营销热点，配合大额优惠券权益，成功打造核心爆款。 通过在直播流量高峰期发放超级福袋、抽奖等方式，打造优质直播间。
“茶瓷”是中国传统茶文化的载体。 茶瓷商在直播间从源头精选好茶好瓷，传播传统手工艺之美，助力非遗传承。 @Kevin邂逅茶，广州茶王蔡开设广东最大茶叶仓库，发放各种福利； @达困说义利用茶空间供应链和大师代言创造了抖音电商陶瓷行业最高销售记录； @景德镇·墨舍陶瓷收藏邀请伊林堂窑炉主余音老师现场演示“开柴窑”“开红炉”非遗技艺，@大胡子茶器axing借势“茶”空间x大师货”活动拟将景德镇名窑口、龙泉青瓷大师、紫砂大师、建盏大师等汇聚为一场直播； @银壶大魔王，在高端陶瓷直播中取得了出色的表现，@小田~月月精选的茶具以其小巧而精致的器皿赢得了消费者的青睐。
3C电竞迎来再突破，母婴书是安全好产品
数字家电赛道迎来又一轮抢购热潮。 小米双12期间平均每天发布40条短视频，围绕产品主要卖点、直播时间等进行充分预热，加上直播间福利产品即时销售，带动消费者互动。 双12直播观看人次超80万人次，小米10S实现单品爆发。 海尔双12大促继续稳居大家电行业第一，直播时长253小时，单场销售额较12月平均增长550%。 活动24小时不间断直播，传递双12期间用户购买海尔家电的心声。
双12当天，EDG电子竞技俱乐部推出抖音音电商网站首发，刷新了英特尔i73060Ti主机抖音商3C数字首发的新纪录。 独家多彩-EDG联名显卡一秒售空。 ，创下7秒支付超过20万的记录。 作为3C数码产业在电竞领域的首次尝试，本直播为3C数码产业在抖音网站培养电竞爱好者、触达电竞人群开了一个良好的开端。
@爸爸点评将在双12期间持续播出，销售孕妇护肤品，同时发布双12话题短视频，深化母婴行业“安全购物”的长期心态。 12月1日，主持人@王芳首次与当当网合作销售历史畅销书，@小琏的小琏首次带货国潮汉服品牌萌狐，弘扬汉服文化抖音买播放量有用吗，透明传播汉服文化。抖音电商全国潮流童装。 商业机会。
支付优惠和专项扶持活动，开启商户经营成长“双修”
商家受益于抖音音电商双12，商家不仅在本次活动中取得了不错的成绩，而且运营能力也取得了长足的进步。 这背后，抖音电商用多重服务、特色活动、升级福利帮助新商家快速成长。
为商家和用户提供支付折扣。 打通电商环节的“最后一环”，有助于商家在大促期间创造更强的关注度和店铺吸引力。 今年双12，抖音音电商“福利升级”。
首先是抖音支付银行卡补贴。 注册并通过的商户可获得产品支付补贴，最低补贴0.01元； 注册并通过的大师，在直播间抖音付费的新客户可立即享受6元折扣，老客户付费可享受随机折扣。
在此基础上抖音买播放量有用吗，DOU将推出分期免息、即时折扣的补贴福利。 成功注册的商户可为用户享受最多6期免息分期。 直播间所有新DOU分期用户将立即获得最高9.9元的折扣。
“授人以鱼不如授人以渔。” 为了支持抖音电商新商家的业务发展，抖音电商也在本次双12期间提供了特色活动和综合服务。
1、为鼓励商家快速成长，抖音电商针对商家推出了“新势力雏鹰任务大赛”活动。 商家专家完成学习任务和直播支付GMV增量任务后，即可获得流量奖励。
2、针对经营困难的商家群体，抖音电商搭建了与新商家交流的平台，开通了官方飞书成长群。 讲师将定期进行直播讲座，分享操作技巧，并提供日常问答和自播。 诊断等服务为社区高潜力商户提供针对性的支持和激励。
抖音电商希望持续为商家创造新的营销价值，成为商家、品牌、专家、机构成长的伴侣。
这个冬天即将过去，来年值得期待。 抖音电商正在酝酿新的春天。
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