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大众网·海报新闻记者 刘爱辉 济南报道

为打造信任营销，帮助商家打造当地社交圈，拓展新业态半径，快手将于5月至6月全面启动“2021磁引擎城市时刻”系列营销峰会，针对全国26个城市的本土企业。 快手正式入股 帮助本土企业更好地实现“品效合一”的营销渠道。

5月13日，“城市时刻”首站在济南举行。 此次活动吸引了数百家当地知名企业参与。 济南市商务局二级调研员王丙坤来到现场并在活动中致辞。

王丙坤表示，济南市委、市政府高度重视电子商务产业发展。 他认为，快手在技术和流量上的双重领先优势，以及活跃的线上商业生态，将有效促进本土优质品牌的推广，以及数字化和品牌化的升级。 、推动企业转型升级，促进新旧动能转换。

快手磁力引擎销售副总裁王立志携快手商业化相关团队、TalkingData移动应用及营销业务总经理张迪、快手代表“多啦多商”创始人李海珍共同发表了嘉宾简要介绍了快手商业生态和移动广告。 快手从行业现状、快手本土业务发展以及优质成功案例等方面，系统介绍和分析了快手赋能本土企业营销的多维度优势。

王立志在致辞中表示，山东是一个不断创造、不断创新的省份。 这得益于政府和企业对互联网和网络营销意识的前瞻性改变。 于是快手流量推广网站，不少短期产品在山东诞生。 作为视频直播基地，快手将充分利用平台优势和本土团队力量，全力赋能区域企业更好发展。

快手生态重构，新商业模式打通本土营销新闭环

经过近10年的发展，快手内容生态不断丰富的同时，许多新的商业模式不断涌现，业务体系和产业结构不断重构。

快手的内容创作能力不断提升。 数据显示，2021年，快手过年项目全网曝光量近400亿，收到的红包数量已达90亿。 26场超直播累计观看人数突破15亿，仅大年初一单场累计观看人数就突破1亿。

王立志表示，在营销服务方面，快手正在努力打造商业营销服务平台“磁力引擎”，通过创作者更好地连接品牌和用户，通过商业产品、营销服务和营销手段帮助商家更好地实现目标。政策升级。 “产品与销售一体化”。 在快手，平均每秒有两场电商直播； 2020年全年，快手本地商户数量增长186.8%。

快手商用户“朵拉多商”就是这一时期成长的代表性用户之一。 据李海珍介绍，2020年4月，《朵拉多商》入驻快手。 短短一年多时间，快手粉丝突破1200万。 其成功的关键在于将“激活客户”与产品结合起来，通过营销促进转化。 这一战略的成功得益于快手生态内“老铁经济”的特点，加上“长期主义”的运营理念。 《朵拉朵尚》凭借高粉丝粘性取得了很高的复购率。

据悉，快手粉丝互动率是纯内容消费用户的12倍。 粉丝用户月度电商复购率高达65%。 单个粉丝给创作者带来的收入约为135元。

王立志表示：“在快手，有恒心的人就会有源源不断的产出。只要坚持，加上合适的工具辅助，商家就可以在快手持续管理和积累自己的社交数字资产，带来持久的转化和业务收入的新增长。”今年，快手磁力引擎将继续加强直销和区域代理体系团队的建设和服务能力，打造策划、销售、运营、营销、培训的全链路服务团队，实现营销效率闭环并为客户制定更合适的营销解决方案。”

多元化营销产品+千亿流量支撑，快手新营销赋能本土商业新发展

近年来，随着移动广告行业的发展，数字营销呈现出新的趋势。 Talking Data张迪预计，与2019年相比，直播电商、短视频、内容营销的投资预计将大幅增长。 预计2021年，短视频频道将会火爆。

快手商业市场刘云杰表示：“快手已经从娱乐社区成长为流量领域、内容领域和商业领域。在此基础上，快手将充分利用内容生态的优势，打造‘信任’。”以人+内容构建的商业生态系统快手流量推广网站，充分激发全球价值，持续降低营销成本，为内容创造商机，为生活创造商业。”

丰富的内容生态为快手积累了大量的本地大数据。 凭借精准的区域人群画像和行为洞察，快手可以深度赋能区域企业。 据快手本地频道杨金铃介绍，快手本地化产品可以基于地理位置标签进行POI营销。 同时，快手磁星、开研快创、速造、DMP数据管理等商业产品提供完善的基础设施能力，帮助区域企业高效释放投资潜力。

目前，快手直播电商已进入2.0新时代，直播电商渗透率达到过半。 快手商的背后是6万亿电商市场的蓝海。 随之而来的是“得私域者得天下”的流量新趋势和“从信任权威到信任熟人”的营销新模式。

为此，快手打造了小点通、粉丝、商通、磁力金牛等多元化产品组合，帮助商家精准触达用户群体，提供智能商业决策。 今年616大促，快手磁力金牛推出了更加优惠的促销和返利政策，并推出品牌和产品表现资源包，帮助商家实现GMV和粉丝增长的双赢。 快手商营销廖静文表示：“借助快手营销产品，朵拉多商、良品铺子、小强歌等商家都可以做好电商业务。”

快手的营销源于强大的信任关系。 通过真实内容的呈现，越来越多的快手创作者不断构建自己强大的社交磁场，释放老铁的经济潜力。 快手磁力明星张晓彤表示：“今年快手‘星海计划’预计将用千亿流量惠及短视频营销，以创意赋能商业，让内容成就商业。”

高质量的内容和高信任度的专家对于提升区域企业和品牌的影响力至关重要。 除了流量带来的超高曝光度，快手还拥有超过1万个来自各领域、各地区的主播账号和媒体账号。 他们拥有强大的品牌和个人影响力。 具体来看，快手媒体号目前主要以“短视频+直播”助力商业价值溢出； 而主播账号的商业变现形式更加灵活，其个人个性和良好的群众基础更能实现“产品与销售合二为一”。

多元化的合作形式下，中央媒体+地方媒体账号不仅可以溢出品牌价值和品质代言，还可以通过主持人品类精细化运营，深度赋能当地旅游、餐饮、酒店、医疗、地产和汽车。 等产业，充分贴近、服务当地群众生活。

借助多元化营销优势，快手的本地业务正在全国各地区开展。 未来，快手将从服务圈、影响力圈、品牌圈三大社交圈入手，重点打造社区服务、全市覆盖和区域影响力，充分释放公私域流量价值，利用新帮助本土企业营销和本土企业新发展。