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文丨邱天一
编辑丨曹慧敏
短剧行业正在疯狂地赚钱。 业内流传着“7天拍完一部电影、8天破亿、10天致富”的神话。
近两年，短剧作为短视频和长视频的折衷方案，成为现代快节奏生活人群最流行的视频模式之一。
尤其是中文网络在海外流行起来，引发了国外网民观看肥皂剧短剧的热潮，也让国内视频平台重新发现了短剧的商业价值和市场潜力。
短视频巨头抖音、快手也再次发力布局短剧，展现了必胜的决心。
1月18日，抖音在北京举办精品微短剧《晨星计划》发布会。 宣布将为影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作者提供优质微短剧的资金和流量支持。 此外，抖音2024年春节优质微短剧榜单也同时发布。
目前，有不少玩家盯上了短剧。 以中文在线、掌阅为代表的网络文学平台，以字节跳动、快手为代表的短视频流量巨头，以九洲文容互娱为代表的短剧制作公司，甚至腾讯视频、爱奇艺。 具有代表性的长视频平台也被关闭。
艺恩数据显示，2023年市场将推出超过1400部短剧，连续两年同比增速超过50%； 2023年短剧市场规模将接近400亿元，接近电影市场的70%。 5年内，市场规模预计将突破1000亿元。 目前，短剧用户规模超过5亿，其中年轻用户占比近60%。
短剧赚钱的常见模式是，用户可以免费观看一定数量的剧集，如果想继续观看，就必须解锁广告或付费订阅。 会员费从一百元到几百元不等。
此前，短剧经历了短暂的疯狂生长期。 在长视频终结、监管收紧的背景下，短剧或将迎来规范化、高质量发展的成熟期。
短剧成新趋势
短视频市场逐渐饱和，长视频赛道难以突围，短剧成为新趋势。 国内短剧的流行将由中国网络短剧在海外的流行带动。
2023年11月上旬，互动作品《完成了！ 结合短剧和游戏互动的作品即将推出。 我的身边都是美女！ 》位列中国Steam畅销榜第一，这也预示着在国内流行多年的短剧《霸道总裁》开始在海外疯狂收视。 受作品热度影响，中文在线旗下ReelShort软件一度位居美国App Store应用榜第2位、娱乐榜第1位，超越了多年霸榜榜单的Tiktok，成为“黑马” ”。
海外短剧的突然占据主导地位，让国内短剧玩家发现了强大的市场潜力。
与此同时，随着去年《相思》、《逃离大英博物馆》等作品的热播，国产短剧也受到了当地观众的青睐。
短剧之所以成为新风潮，其实是因为短视频在经历了野蛮增长之后，面临着增量用户逐渐枯竭的现实。
CSM发布的《2023年短视频用户价值调查报告》显示，近6个月，10岁及以上短视频用户通过客户端、网站、小程序、电视等渠道观看短视频的人数增长持续增加，但用户数量有所增加。 该增速将进一步放缓，从2022年的6.4%降至2023年的2.4%。
短视频用户增速放缓，短视频平台急需寻找其他增长点，但进入长视频领域显然困难重重。
在长视频领域，腾讯视频、爱奇艺、优酷等领先平台占据市场主导地位。 龙头效应明显，其他中小平台只能在夹缝中生存。 此外，近年来各大视频平台纷纷推出平台自产、大IP出品、顶级演员参与、知名团队监理的S+项目。 平台将提供充足的宣传资源。 S+项目的战略投资，进一步提高了本来就很难进入的长视频市场的门槛。
在这种情况下，更适合现代用户生活节奏的短剧成为连接短视频和长视频的中间市场。
来源/视觉中国
与短视频相比，短剧内容更丰富，剧情更长； 与长视频相比，短剧的进入门槛较低，成本投入较少，拍摄时间较短，回报较高，内容空间也相对宽松。
影视从业者 先生
此外，短剧的曝光度和变现能力也非常可观。 快手财报显示，其网络商业定制短剧《美丽成真》为冠名天猫国际带来10.8亿曝光量，也带动快手第三季度网络营销服务收入达146.9亿元，同比年增长26.7%。
淘宝等网购平台也可以在视频中放入商品链接，实现流量变现。
然而，短剧市场兴起不久快手免费涨热度软件，一些问题已经显现出来。 宣先生提到：“短剧制作周期短，质量难以保证。平台竞争激烈，观众留存困难，可复制版权问题也严重。”
此外，市场上不少人也对短剧的热度存有疑虑。 “如今，一些三线演员、没有戏份的演员开始拍摄短剧，再加上精品短剧的发展方向，短剧最终只会越来越电影化。无论是“正在进化或者融入影视，它的生命周期当然是有限的。”同样从事短剧行业的柯柯说。
抖音快手都打出“优质”品牌
短剧的潜在价值逐渐被发掘，抖音、快手等短视频巨头也加紧布局。
在此次宣布对优质微短剧提供资金和流量支持之前，抖音在短剧领域就已经动作频频。 2019年，抖音开始招募短剧内容； 2020年，抖音进一步加大了对微短剧的投入。
在《2020抖音娱乐白皮书》中，抖音明确提出进军微短剧赛道，并相继推出“新秀计划”、“千万点击量俱乐部”等激励计划，随后又推出“短剧” ——形成“剧新节目计划2.0版”，将进一步助力抖音微短剧的推进。
2023年5月，抖音还上线了“红果免费短剧”APP，现已更名为番茄短剧。
可见抖音对于短剧赛道的布局十分重视，并利用其流量优势给予了相当大的帮助。
流量基础方面，根据QuestMobile报告，截至2023年9月，在五个典型新媒体平台中，抖音以7.43亿月活跃用户排名第一，同比增长率为5.1%。
与此同时，抖音上短剧相关的用户搜索量也不低。 公开数据显示，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量在过去一年增长了两倍，播放量过亿的微短剧数量已达500部； 其中12部作品10亿，微短剧日播。 音量增加了一倍。
抖音短剧的销量也不低。 据国联证券测算，2023年短剧行业年广告消费将达到183亿左右。假设投资ROI为1.2，那么仅在抖音体系内，短剧收入规模将达到220亿。
然而，除了流量之外，由于近年来短剧的野蛮增长，IP内容和剧集品质逐渐成为短剧竞争的主要核心。 短剧在质量上是优胜劣汰的，平台也必须吸引和发现更多优质短剧来扩大竞争力。
短视频平台联手网络文章平台的模式在业内早已屡见不鲜。
番茄小说，一个同样是“字节型”文本的在线文本平台，是目前最流行的在线文本阅读平台之一。 有了新颖的平台，抖音也能拥有更丰富的IP资源。
在抖音推出的新短剧计划中，表示将与番茄小说联合开展“番茄IP改编合作”，为创作者提供优质番茄小说IP。
从以往曝光的合作短剧来看，无论是《星动那一刻》《他的小热度》，还是后续的《蛇仙子》《我捡到的女孩》等短剧是老板”，他们是抖音。 抖音推出后，未能在平台上引起轰动。
除了番茄小说外，抖音还与其他平台进行了合作。 比如，在抖音上火爆的短剧《二十九》，就是由宁盟影视旗下短剧厂牌“好又强”制作的。 仅3集，播放量就突破1亿，单集时长不到5分钟。 72 小时内粉丝数量超过 100 万。
抖音短剧负责人王晨公开表示，抖音不仅谋求与长信传媒、柠萌影视、华策集团等头部影视公司共同开发优质微短剧内容，而且还正在与新华社、中央电视台、芒果TV等专业媒体机构洽谈合作。
抖音优质短剧负责人钱丽丽表示：“行业的制作成本越来越高，平台也希望与机构合作，打造好内容。”
同为短视频平台的快手也是抖音不可忽视的对手。
据快手发布的2023年短剧投资数据显示，2023年快手合作的短剧超过30部，再投资品牌占比近40%，商业短剧整体累计播放量达到86亿。 今年，快手星芒短剧核心用户数增长近30%，付费用户数增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20倍次。
与抖音音对短剧的重视一样，快手今年也明确了5大内容方向，计划推出20部相关内容的短剧，提供百亿资源曝光和专项平台运营，加大对原生付费短剧的支持力度。
值得一提的是，快手还瞄准了优质短剧。 为了打造1000部快手优质短剧，它不仅与网文合作，还尝试漫画改编。 比如《养敌》就是根据快看漫画IP改编的。
此外，快手还推出了独立短剧应用西番。 可见，快手和抖音注定会发生一场精品短剧之战。
归根结底，最好的短剧内容质量才是当今短剧市场最好的竞争力。 无论是制作方还是播出平台，即使提供了“土壤”生态，仍然需要依靠优质短剧来竞争短剧。
长视频平台加入游戏
受强劲势头和快速赚钱的吸引，曾经“高高在上”但受持续盈利困扰的长视频平台爱奇艺和腾讯视频也走到了尽头。
长视频平台的进入，很多人认为，可能是对降维的打击快手免费涨热度软件，因为腾讯、爱奇艺等长视频平台拥有更丰富的制作经验和更成熟的内容。 早在2013年，优酷就与万和天衣合作制作了短剧《万万没想到》。
不过，从事相关业务的穆穆表示：“长视频平台的进入并不是降维打击，因为长视频调度操作和规模完全不同，需要时间学习和适应算法短视频平台的机制。”
此外，在线电商平台也隐约有兴趣分一杯羹。 短剧正在成为电商平台的流量秘密。 比如，淘宝在光网新增了戏剧栏目，主打微短剧。 此前在网络上火爆的中文在线也在国内推出了短剧APP《野象剧场》。
网络直播平台蓬勃发展。 在宣先生看来：“抖音拥有大量用户，推广力也很强，但想要做好短剧账号，需要在多个平台上发布，形成账号矩阵。” 而且，每个平台的受众和玩法都不同。 我更喜欢小红书的真实流量，虽然建立结构比较困难。 ”
经常看短剧的小泽在平台选择上也更偏向：“我更喜欢在腾讯、优酷等视频平台看短剧，一是制作精良，首页推荐的一般剧情也都不错。”好啊，不用自己去搜剧了，不过偶尔快手我想看抖音短剧，我也会下载来看。
这也体现了优质短剧在短剧市场和平台竞争中的优势。
不过，随着短剧市场的发展，市场监管也不断加强。
国家广播电影电视总局将微短剧定义为“单集时长数十秒至15分钟左右”。 根据播放方式，短剧分为横屏短剧和竖屏短剧。 比如对于横屏短剧，管理会更严格。
“竖屏剧只要颜值高就可以演，主要目的是充值，剧情也是为了充值服务而设定的，本质上是一种商品。横屏短剧需要拿龙标，他们都是国家广电总局管理的，属于传统电视剧，只是时长比较短。”从事短剧行业的小刘解释道。
2023年11月15日，监管的实施，让过去“野蛮”成长的短剧行业重新审视自己。 广电总局的严厉打击，迫使一些近乎色情、价值取向存疑的短剧被下架。
为了配合监管，不少平台在下架数百部违法短剧后，陆续出台了相关规定。 比如抖音直接对未入库、尚未收到审核结果、审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制，提交短剧需“三证”你自己。
随着法规的落实和市场的演变，短剧的质量变得越来越重要，短剧甚至依靠AI为短剧赋能。
但剧情离奇、内容陈词滥调、制作粗糙等广受诟病的问题仍需要行业进一步改进。
虽然作品层出不穷，但高成本制作的高质量短剧却很少。 行业之争最终将演变成质量之争。 随着短剧质量的提高，短剧和长视频的界限可能会变得越来越模糊。
短视频、短剧、中长视频、长视频的界限可能会越来越统一。
参考文章：
“400亿市场加速洗牌，短剧即将进入精品时代？” 》来源：创头条。
*题图来自视觉中国。
*先生。 文仲轩、柯柯、木木、小泽、小刘均为化名。
*免责声明：本文中表达的信息或观点在任何情况下都不构成对任何人的投资建议。
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