短视频热门教程从《世界那么大，我还是遇见了你》到《青春》，快手平台陆续发布了音乐爆款歌曲。 海量音乐短视频引发现象级短视频铺天盖地的背后，到底是什么力量在起作用？
“我还是以前的那个男孩，没有任何改变。” 在快手，这首“励志又美好”的歌曲《青春》被快手音乐人林同学重新演绎并翻唱。 在视频中，他和另外两个朋友一起弹吉他。 出现在现场后，网友评论道，“明明只是一把吉他，三张嘴，一张掌声快手买推广会影响自然流量么，但听起来像一支乐队，我喜欢。” 截至发稿，该封面视频点击量超3896万，点赞近319万，评论超11万条。
近期，除了林同学之外，其他多位快手音乐人也加入了翻唱《青春》的行列。 其中，孟瑛DJ版《青春》已获得411.5万播放量，点赞 320,000。 作为《青春》的原唱，梦然自3月16日起也在快手上上传了多个不同类型的短视频演唱版本，累计播放量超过2712万次。
2019年11月14日，这首脍炙人口的原创POP歌曲《青春》由旗云传媒发布到腾讯音乐娱乐集团（以下简称：腾讯音乐）在线音乐平台，并定期同步到短视频平台快手，但令人惊讶的是，在快手官方的推荐机制和快手音乐人的帮助下，这首歌的使用量迅速突破百万，成为名副其实的全网爆款。
截至目前，《青春》依然稳居快手音乐榜第一，播放量超过16亿，该歌曲的短视频作品数量超过620万，并持续上升。
这首歌唱出了“时间只是一场考验，但心中种下的信念却丝毫未减”，是一首充满正能量的歌曲。 2020年初以来，它在快手网站上迅速发酵，吸引了数百名快手音乐人轮流翻唱，甚至刘耕宏、钟镇涛等明星也发布了以《青春》为BGM的短视频。 不仅如此，这首歌曲还被人民日报、共青团、新华社等官方媒体集体转载，其中平安北京、中国警网、深圳公安等30余家主要警务网点均已转发了这首歌，使其成为 2020 年最合法的歌曲。Energy 热门歌曲。
此外，值得注意的是，不久前，快手网站又发布了另一首热门歌曲——程翔重新创作并演唱了一首缅甸神曲《世界那么大，我还是遇见了你》（以下简称：师大）点击量已超过4亿，超过1000万人将这首歌用作短视频BGM。
从结果来看，自快手音乐人计划启动并配合平台生态特色进军音乐领域以来，快手在不知不觉中创作出了许多爆款歌曲，而短视频平台强大的音乐推广能力也再次被已验证。 那么，从过程来看，快手是如何主动出击、自然而然地利用平台优势打造出这些全网爆款产品的呢？
“快手+TME”
为何能击中人心？
2019年至今，从《兴风作浪》《天篷元帅》到《世界》《青春》，“快手+TME”探索出了一条为大家创作流行歌曲的标准化路径。
一、BGM+时代情感的共鸣
一般来说，艺术作品是作者个人的精神表达，但在特殊的社会环境下，契合大众情感主题的优质艺术作品更能引起更多人的精神共鸣。 在广泛传播的过程中，它被赋予了新的时代意义，上升为社会群体表达的一部分，释放出更大的精神能量。
2020年第一季度，肺炎疫情给一线医护人员、志愿者和广大民众造成了不同程度的心理创伤，短短几个月内经历了无数的变化。 后来，当疫情终于得到有效控制，奔赴武汉的全国各地的中国人民凯旋归来时，这首恰好表达了历经风雨后积极态度的歌曲《青春》被广泛运用在网络上。英雄回家的路。
同时，快捷便利的沟通方式和浓厚的社区氛围，使快手成为公众获取国内外新闻信息、表达个人观点和情感的网络平台。 以本次疫情为例，不少用户依靠快手获取最新的动态信息。 在此背景下，以《青春》为背景音乐的英雄归来短视频，既结合了新闻时事，又恰如其分地表达了民意，在快手平台上成功被用户广泛传播。 退伍军人点赞表达自己的观点。 希望所有为疫情做出贡献的同胞都能抱有“千帆过尽，归来仍年轻”的美好祝愿。
缅甸音乐《新鲜小姑娘》在改编成中文版歌曲《师大》之前，被网友意外发现，并用在了片段《老徐，你老婆要不要》中。 在老电影《牧马人》的片段中，就曾在片段中上演过。 《牧马人》片段描绘了20世纪80年代贫困却幸福的婚姻生活，配上木心诗《从前慢》的作品，加上初恋清新动人的旋律。 该视频发布后迅速在快手上走红。
改编版《世界》在原版的基础上，中文歌词清新动人，歌词是“世界那么大，我还是遇见了你，我疯狂了多少次，我天真了多少次”。 ，我们一起梦想有一天我们会在家乡再次相见。” “它让现在的年轻人自然地沉浸在与朋友或恋人的回忆中，心中承载着不同的个人情感，并迅速成为表达个人感受的短视频BGM。
其次，快手音乐人将其覆盖，形成合唱的记忆点。
无论是《世界》还是《青春》，快手音乐人在其成为全网爆红的过程中都起到了决定性的作用。
在快手网站上，搜索“年轻人”，首先想到的热门视频中约有一半是快手音乐人翻唱的视频，且视频点赞数基本在10万起。 其中，除了林同学的经典翻唱之外，快手音乐人白小白的翻唱视频也获得了3047万的观看次数和超过165万的点赞。
在快手生态中，快手音乐人相当于平台的音乐KOL。 他们对音乐的“带货”能力，直接体现在翻唱视频的播放量以及快手音乐榜上体现的视频使用量上。 毫无疑问，KOL对所有注重传播的行业的粉丝行为都有着强大的影响力，音乐也不例外。 当一首歌被不同粉丝级别的快手音乐人演唱副歌传播时，接触到的用户会出现三种不同的行为：直接接收歌曲、用歌曲制作视频、自己翻唱。 所以，无论如何，这首歌《All》都会暴露出来，形成合唱团的记忆点。
此外，在传播方面，快手音乐人和用户对翻唱短视频的点赞数、评论数和分享数反映了人际传播链。 在快手站里，退伍军人和快手音乐人建立了心知肚明的“强连接”社区信任关系。 因此，与有距离感的明星相比，快手音乐人的行为更容易影响用户，进而进一步提高歌曲在整个站点的“热度”。
第三，丰富的UGC内容引发了海量用户的模仿热潮。
如上所述，在翻唱热潮下，大多数老手只会停留在被动聆听、熟悉的歌词和旋律、“单方面接受”的状态。 这时，如何打造一个刷新屏幕、让用户主动跃跃欲试、掀起模仿热潮的关键节点，就是当务之急。
快手针对这一问题的解决方案是鼓励用户利用歌曲拍摄并上传创意视频，并为优质作品提供流量支持。 其中，一位用户为歌曲副歌部分设计了简单易模仿的手势舞蹈，吸引了众多用户纷纷模仿。 这有效增加了UGC短视频作为歌曲BGM的使用量，为歌曲在行业内的流行奠定了基础。
简单易模仿的舞步多适合节奏感强的歌曲，比如《青春》。 不过，像《师大》这样旋律舒缓的音乐可能就不适合了。 因此，快手推出了定制模板《沙画爱情》，鼓励用户创作沙画，为歌曲在情人节带来了不少人气。
总体而言，基于大量平台用户和快手音乐人的资源支撑，快手在音乐推广生态中具有较强的竞争优势。 在快手，有大量优质音乐人和音乐作品，被亿万用户听到。 他们被旋律和歌词所吸引，然后在音乐流媒体平台上主动搜索。 热门歌曲火遍全网的速度如此之快，已经大大超出了行业的预期。
在这一点上，短视频平台和音乐平台堪称命运共同体。 2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK推出“音乐燎原计划”，采用“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”的方式，实现多方共赢。为歌曲进行维度引流，创造更多的音乐金曲。
在音乐制作方面，事实上，《青春》背后的音乐公司深圳旗韵文化是腾讯音乐娱乐集团生态内的专业音乐公司。
具体操作上，快手为歌曲设置同名标签，启动带标签演绎歌曲的活动，每天精选标签内优质作品给粉丝送头条奖励； 使用量上升最快的歌曲也将纳入快手音乐排行榜的名单曝光。 另一方面，腾讯音乐还为短视频平台上的热门歌曲提供个性化用户推荐、搜索栏曝光、热歌榜等宣传资源。
总而言之，借助双方的专业精神和流量支持，歌曲更容易从平台爆款突破，成为跨场景的全民爆款。
从掌声到算法
音乐消费决定热门歌曲的诞生
随着社会经济的发展和互联网技术的完善，在娱乐领域，大众的音乐消费模式和行为也发生了翻天覆地的变化。
音乐历史学家罗伯特·萨宾曾这样描述歌剧界快手买推广会影响自然流量么，“到了1830年，鼓掌制度达到了全盛时期。各种机构白天收钱，晚上鼓掌。一切都是在光天化日之下进行的……我从来没有想到过。这付费鼓掌的做法将在歌剧界得到如此广泛的传播。”
确实，以往，粉丝们常常在从业20年的“啦啦队长”的带领下，年复一年、一场又一场地在演出场地鼓掌。 即使一百年后，这种意大利式的支持体系仍然存在于音乐界。 过去，他们以一种机械的方式僵化地维持着尊严，这反映了音乐消费者的热情。
然而今天，在快手这个最繁荣的民间生态中，音乐消费是通过最实时、最分段的算法机制有效运作的。 通过歌曲《掌声》的播放量、使用量、收藏量等各种数据。
当一首新歌上传到平台后，从上线的那一刻起，就开始积累用户的使用量和收听量。 当不同的人为歌曲“鼓掌”时，他们会互相回应，逐渐积累到一定程度，被平台机制发现。 最后，在算法推荐的操作下，歌曲的音量被放大。
那么，快手为何能不断创作出全网爆款歌曲，不曾错过？
一、快手音乐人项目及直播间表演
发现有潜力的歌曲，带动背后的歌手走红：以2019年的歌曲《野狼Disco》为例。 这首歌是Gem在说唱综艺里公开演唱的，但真正火起来是在八九月份。 快手元老在快手网站上掀起一阵大众模仿热潮后，离开快手并在网络上爆火，甚至出现在2020年央视春晚的舞台上。
此外，《诱你》的创作者依依天也是从快手音乐人计划中走出来的音乐人。 作为一名独立音乐人，她2018年在音乐流媒体平台上发布的第一首个人单曲目前评论数不足200条。 不过，快手走红后，她于2019年6月发布的歌曲《圆》在《和你在一起》音乐流媒体平台上评论数已达3000+，快手使用歌曲数超过197万，排名第十。上了快手音乐榜。
发现潜在音乐人：快手利用快手音月台的直播生态，为音乐人积累粉丝。 在快手，普通用户只要坚持在直播间多唱歌，就能被系统识别并加入音悦台。 进入音悦台后，所有新主播都会首先平等地出现在用户流量池中。 后期，随着用户流量倾斜，快手将为潜在音乐人提供同城聚合页海量曝光资源、热门音悦泰广场推荐、聚合页直播精彩片段独家推荐等支持，帮助他们进一步走出去。圈子的。
二、快手音乐公平公正的算法生态
快手创始人宿华曾表示，“平台不想评判内容，告诉用户该看这个、该看那个。去中心化的逻辑意味着每个内容、每个人都是平等的，平台没有必要去评判内容。”内容本身和人工智能算法会自动提供选择。”
在快手，新作品发布后，平台会分配少量流量进行小范围曝光。 算法根据用户点赞数、评论数和播放数评估视频的受欢迎程度后，如果受欢迎程度足够高并达到阈值，则会进一步推广，以此类推。 ，最终实现全网分发。 从技术角度来看，快手依靠算法而非热门推荐来判断音乐人是否上热门，遵循去中心化逻辑，是一个完全公平公正的平台。
在此基础上，用户在长尾音乐市场的音乐消费将完全由用户自己决定。 在网站上，当优质歌曲成功积累了第一批人气后，算法将能够洞察潜在歌曲的人气发酵曲线，然后将歌曲推荐到数据显示的目标用户的首页上。可能会喜欢这首歌，从而促使用户生成创意翻唱和视频。 次要创造性行为，例如视频。
站外，借助腾讯音乐的音乐流媒体平台，歌曲的流媒体量有所增加，最终让音乐人在“快手”和“腾讯音乐”双平台上增加了粉丝。
从数据来看，快手的社交关系链密度远高于行业平均水平。 截至2019年5月，快手平台短视频存量超过100亿条，日点点赞数超过3.5亿。 两者对比可见，快手元老之间的关系非常密切。
而这无形中也放大了快手音乐流量和直播的机会。
快手著名音乐人曲小兵，在网站上拥有531万粉丝，拥有107首音乐作品，通过快手走红，并从乐队主唱成长为音乐制作公司老板； 胡歌在成为快手音乐人之前，曾在大排档工作，唱歌已有十多年，如今在快手拥有310万粉丝。 商演邀请也纷至沓来，他实现了流量和收入的大转变。
此外，民歌、民间乐器、非遗音乐等传统文化也在快手找到了“用武之地”。 陕北民歌、湖南民歌、科尔沁民歌、唢呐、古筝、传统戏剧……
其中，两度获得中国话剧“梅花奖”的河南豫剧团导演李书健，在加入快手23天后，开启了自己的首次直播，为观众带来仿佛亲临现场的视听体验。在剧院里。 数据显示，当天李树健直播间观看人数最高达到13.8万人，累计观看人数156.7万人。 直播后，他的快手粉丝迅速增加了近10万。 如今，快手已经成为李院长的网剧舞台。
三、快手的超级流量优势
《2019快手内容报告》显示，2020年初快手DAU（日活跃用户数）突破3亿，7天活跃用户留存率位列短视频应用第一，达到84.4%。 这不仅说明快手拥有优质的平台品质和强大的用户留存能力，也为平台DAU的进一步增长创造了非常有利的前提。
除了拥有大量的活跃用户外，快手每天对音乐的需求也巨大。 单日播放的音乐数量达到数十亿次。 网站平均每天发布的新短视频数量为1500万条，其中70%以上是短视频。 将使用配乐或其他声音材料。
在泛娱乐直播领域，从2016年推出直播功能到现在，快手从未放弃开拓市场。 值得注意的是，2019年，快手的游戏直播日活跃量已超过5100万，远超斗鱼和虎牙的总和。
显然，快手巨大的流量带来的影响是一个相互放大的过程。
在用户端，平台的运营为快手老手提供了丰富的音乐作品和音乐视频，并制作了大量在站内火爆的翻唱视频和用户模仿视频。 在触发平台机制产生病毒式传播的同时，也可以让专业内容生产者得到反馈并从中汲取更多灵感。
在快手的音乐人方面，快手配对了腾讯音乐等强大的音乐产业资源。 通过多方平台的强势运营，可以最大程度地帮助音乐人解决变现、流量曝光等外部问题，让他们能够集中精力输出更多优质音乐视频。 作品。 音乐人通过不断积累热门音乐短视频作品积累粉丝，进入“歌引领人，人不断引领歌”的良性循环。
在音乐行业，一方面利用短视频平台的核心功能，以“音乐+短视频”的形式推广歌曲，为歌曲提供多元曝光方式； 另一方面，积极利用短视频平台的算法和社区优势。 ，帮助原创音乐积累全网播放热度，不断产出爆款作品，提升音乐版权价值，为行业传递更多符合大众口味的音乐内容。
总而言之，快手通过一整套机制的运作，建立了社区内个人之间、个人与名人之间、平台与内容-用户之间、平台与平台之间的互惠关系。 有了这一切的加持，快手不仅有能力像《青春》一样打造出越来越多的全网爆红歌曲，而且正在对音乐内容的“生产路径——消费习惯”产生深远的影响。行业。
洞察 | 快手音乐详解：短视频+音乐流媒体，“用户生产与消费”跨平台融合的价值
为什么说“音乐燎原计划”是一次探索内容+流量打造爆款之路的巨大实验？
业务 | TikTok 如何改变音乐产业的明星之路
TikTok带来的庞大流量基础，对音乐人的后续发展产生了很多积极影响。
小鹿角APP-一个有价值的音乐知识和兴趣社区
媒体、报道、教育、招聘、社区
左右滑动了解小鹿角APP
发表评论