1元涨1000粉快手 - 快手买推广会影响自然流量么

校长 | 文本

2017年是游戏市场人口红利枯竭的一年。 无论是端游还是手游，用户增长几近停滞，用户争夺也逐渐更加激烈。

伽马数据：2017年手游用户增速仅为4.9%

从买量这一主流的用户获取方式来看，去年的买量市场几乎与游戏市场同时进入红海阶段。

采购量市场竞争激烈，中小厂家举步维艰

据热云数据发布的统计报告显示，2017年游戏产品购买数量呈现线性上升趋势，从1月份的1500余款增长到12月份的近5000款，增长了近两倍。

不过，回顾每个月的游戏激活数，去年1月的游戏激活数为1700万，12月为3100万，增幅不到两倍。 然而，只有不到1%的游戏能够通过购买获得数百万用户。 每年新增不超过10万款的游戏占比87%。

除了游戏投入数量的增加与激活数量的增加并不成正比之外，对于游戏厂商来说最痛苦的无疑是购买成本的增加。 每个iOS用户的成本从50、60元增加到120元，传奇和个人游戏的成本有所增加。 严肃游戏的CPA成本甚至可以达到300元。 成本的指数级增长，让很多依赖采购量的中小厂商获取用户变得困难。

另一方面，国家政策也对游戏广告产生了重要影响。 今年1月中旬，文化部、广电总局等相关部门在全国范围内开展游戏违规行为查处行动。 游戏广告素材存在的问题是盘点的重要对象之一。

随着监管趋严，各大代购渠道纷纷展开自查行动，并下架了很多疑似边缘广告素材，导致不少游戏公司前期的广告投入几乎全部损失。

可以预见，今年采购量市场竞争将更加激烈，中小厂商的生存空间将因马太效应而不断被压缩。 对于这些中小CP来说，寻找新的获取用户方式已经成为当务之急。

抖音、快手崛起，短视频平台潜力巨大

在2017年涌现的大流量渠道中，以抖音、快手为代表的短视频平台无疑是闪亮的明星。

QuestMobile不久前发布的数据报告显示，受今年2月春节假期的带动，短视频行业月度总使用时长占整体移动互联网市场的7.4%，从5.5%大幅提升2017年12月为1.9%，进一步占据用户的注意力和时间。

而在内容领域，随着原创作者的增多，短视频产业也日益丰富。 作为传统视频和直播的常客，游戏自然也成为其中之一。 在此背景下，不少游戏厂商开始尝试在短视频平台上投放广告。 递送。

以近期增长迅速的抖音为例，抖音上的广告基本可以分为两种形式：第一种是普通买量，比如开屏广告、信息流广告、贴纸等；第二种是普通买量，比如开屏广告、信息流广告、贴纸等；第二种是普通买量，比如开屏广告、信息流广告、贴纸等。 二是短视频与游戏结合，将游戏内容或游戏过程嵌入到短视频中。

作为今日头条体系下的高流量平台，目前不少游戏厂商都在买入。 但抖音为了维持用户体验和激烈的竞争，单个广告的曝光率并不高，这对于中小厂商来说是不考虑的。 友好的。

与传统的采购量竞价相比，第二种短视频+游戏的方式更适合中小型厂商。 众所周知，将广告转化为内容是品牌营销的常用手段。 基于短视频碎片化的特点和应用场景，内容广告越来越受到玩家的青睐。

最近有一个很明显的例子，可以作为参考。 如果平日多关注一下App Store排行榜，就会发现前不久有一款名为《老铁碎心》的游戏，一度冲上免费游戏榜榜首。 10人。

该游戏于2016年1月上线，自去年4月以来就没有更新过。 其此前的排名基本在1000免费榜之外。 无论从哪个角度来看，它都不具备突然爆红的潜力。

帮助《老铁碎心》闯入排行榜前十的人是一位抖音作者。 他于3月15日上传了试玩游戏的短视频，当天游戏就进入了排行榜前10名。 截至今日，该视频已获得近点赞和超过6800条评论。

不过，看过这位作者的其他短视频作品后快手买推广会影响自然流量么，可以发现他并不是一个拥有大量粉丝的抖音高手。 这段试用视频显然因为抖音 如果视频是抖音达人自带流量发布的话快手买推广会影响自然流量么，传播力和转化率会更加恐怖。

结论

近年来，随着市场趋于饱和，广告套路逐渐被用户熟知，独特的创意和展示平台对于推广和营销变得越来越重要。 与传统的买量广告相比，短视频内容营销的优势在于内容的互动性，减少了用户的抵触情绪，让广告更容易被用户接受。

前不久广为流传的韩国《魔兽世界》广告就是内容营销的一个绝佳例子。

但需要注意的是，短视频内容营销门槛低并不意味着没有门槛。 好的创意可以让视频与游戏高度契合，传播效果自然会非常好。 相反，生硬的植入也会导致受众无法接受，对品牌形象造成负面影响。

近年来兴起的短视频平台对于在买量红海中挣扎的中小游戏厂商来说，无疑是一片值得考虑的蓝海。 我们也期待未来会出现更多成功的推广案例，为游戏行业提供良好的基础。 带来新的增长渠道。