短视频热门教程一部短剧，一部更适合中国宝宝的快餐影视剧。
《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧在视听内容中快速崛起。 过去六个月，超过一半的短视频用户观看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面等。 19岁及以下用户观看率为57.9%。 《报告》认为，未来微短剧或将呈现单集时长和总集数的增长。
过去的一年也是短剧内容爆发的一年。 广电总局官方数据显示，在广电总局备案的微短剧数量猛增近10倍，从2021年的仅有398部，增长到2021年的2800余部。 2022 年上半年。
从领军者来看，业内热门爆款脱颖而出，如全行业首部播放量破10亿的短剧《这个男主有点冷》、《长公主来了》等。 ”，多次登上微博热搜榜首。 》、《冬兰雪》、2023年Q1豆瓣第一部获得7.5分的短剧等，均来自快手平台。
快手光合作用大会数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活跃用户已达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户平均每年观看10集以上短剧。一天下来就养成了看剧的习惯。
对于短剧来说，短小是第一要素。 抓住了受众的短视频平台显然更有优势。 作为短视频平台，快手如何走在短游戏领域的前沿？
飞宇财经《娱乐业观察》第27章。
主要撰稿人/翔翔
文章建筑师/fy
飞宇财经出品
土壤决定生长环境
追根溯源，短剧的起源可以归结为用户自发生产的、具有一定情节或联系的短视频内容。
可以说，短剧本身就是在快手自发诞生的。 早在短视频文化作为泛娱乐内容被大众广泛接受之前，这类有剧情的“乡土笑话”在快手就已经拥有了稳定的受众群体。
得益于快手最初的“乡村包围城市策略”，在快手专攻下沉市场的时期，快手老兵独立制作的乡村喜剧笑料是快手早期短剧的重要题材。
2017年1月，一位名叫雪姐的博主在快手上发布了一段短视频——儿媳在梳头时不小心把婆婆的假发摘了下来。 当婆婆光秃秃的额头露出来时，视频戛然而止。 荒诞与日常生活融为一体，营造出独特的幽默感。 很快，视频的点赞就破万了。
流量给出了最好的正向反馈，雪姐开始批量生产这类内容。 2018年6月，雪姐推出短剧《农村尴尬事》第一集，目前已更新至140集。
不仅仅是雪姐，乡村生活的主题也不止一个。 富盛当铺和精彩博物馆的账号可以概括为与“八号当铺”类似的剧情账号。 他们分别于2019年1月和2019年12月发布了第一个账户。 故事一集，然后不断更新至今。
内容自然生长，但也需要精心浇水。 “老铁”们强烈的表达欲和表演欲被快手官方精心捕捉，于是快手搭起了舞台——2019年8月，快手官方设立了“快手小剧场”的入口。 从时间上来看，这也是短剧首次登上互联网舞台的标志，也是快手正式布局短剧业务的节点。
有了舞台，想敲锣打鼓唱戏，还是得添柴加火。 因此，短视频最擅长的现金奖励是第一位的：2020年，快手推出了“星光计划”等一系列平台账号共享计划。 但现金奖励还远远不够。 快手同年还举办了“金剧奖”等行业活动，花样百出。
同时，2021年，快手整合“星芒计划”的顶尖内容，打造了行业首个顶级短剧品牌“快手星芒短剧”。 同年的金剧奖上快手还公布了平台鼓励的五大主题，分别是：国韵古风、青春励志、亲情共情、都市情感、时代旋律。
可以说，这是一种趋势。 快手短剧的发展离不开内容创作者的热情，也得益于平台的大力支持。 去年，五大曲目各自推出了标杆热门项目，包括家庭共情曲目《再婚》、时代旋律曲目《胡同儿》、中国传统曲目《长公主》。
在快手为短剧搭建的舞台上，主创们翩翩起舞，赢得掌声。
数据显示，目前快手已上线数百部星芒短剧，累计播放量超600亿，其中50余部星芒短剧观看量超过3亿次，包括《冬兰雪》、《公主来了》等。 《》、《程戏曲》、《育儿大战》、《胡同儿女》、《仁爱》、《再婚》等全网热播短剧，已经到了内容内卷的阶段。
野蛮生长史和赛车
快手并非没有对手。
虽然快手确实为创作者开辟了一片天地，但在互联网空间，创作者是自由的，也可以选择在快手以外的地方发布作品。 另外，如果作品在快手上很受欢迎，一定程度上也意味着你的创作能力得到了市场的检验，有更大的发展空间。
短剧创作者其实确实具有跨平台属性。 B站最近热播的《古代爱情》的导演知竹，是热门古代短剧《公主来了》的导演。 除了是快手上的热门导演之外快手买流量点赞是真的点赞吗，知猪还是B站上的热门up主。
内容是全网流通的通用货币，但作为短剧内容，不同平台之间会存在数据差异。
快手男性向作品的主要作者龙二为例。 龙二的作品多以拍摄社会、生活题材而闻名。 他最早发表的段子也是在2017年。在快手，龙二从2020年开始拍摄短剧集《知行合一》，目前已更新至412集，总播放量超过20亿。 该剧是快手小剧场大力展示的短剧内容之一。
但当你打开抖音你会发现龙二也在抖音上有一个账号，但平台用户有内容偏好。 龙儿有关社会酸甜苦辣的内容在抖音上的数据快手，点赞数普遍只有几百。
同属古风赛道的古风主创创作者鱼儿，在抖音快手都有账号。 她在快手上拥有1886万粉丝，比抖音多出700万多。 2020年4月之前，鱼儿在两个平台上同步更新作品。 例如，2019年9月12日发行的《人鱼村》、2020年3月4日发行的《乞丐公主》，其中，《人鱼村》合辑在抖音的播放量达到2.9亿，而快手只有1.5亿。
但快手会行动——2020年4月，由快手与趣头条旗下免费阅读平台米读联合制作、由鱼儿领衔主演的首部竖屏短剧《权爱刁妃》上线。 这次，鱼儿在抖音的发布日期比快手晚了三天，播放量更是不同。 此后，鱼儿的新作就再也没有在抖音上更新过。
起步早、抓地力强，是快手最初在短剧赛道上起步的主要原因。 但另一点是，其主要竞争对手抖音在快手加速短剧发展的同时，却选择了将更多的精力放在传统短剧上。 经典娱乐类型。
2020年，当快手锁定鱼儿快手独家时，抖音的野心就在院线级别的电影和综艺。 直到2021年，试水长视频领域远未成功，抖音转向短剧。
2020年底，当快手忙着为平台上的短剧作者颁奖时，抖音开始试水网络文本改编，改编了短剧《成为电影后我能读懂心灵》。 互联网IP是一方面，名人战术是另一方面。 2021年1月，你将拥有“梦想！” 《晶晶》，由多位明星主演，包括金晶、陈赫、汪东城、李佳琪等。
但抖音显然更注重名人轨迹。 后来抖音制作了《南翔技工学校》并邀请关晓彤主演。 《别怕，我们相爱吧》的制片人是曾拍摄过《前任攻略》系列电影的导演田雨生。
而快手则有意通过互联网IP+平台的网红模式探索短剧赛道。 2021年2月，根据小说改编的《这个男主有点冷》播出。 女主角“一一露”表示，她的粉丝增加了超过500万。
不同盈利模式下，谁的短剧未来更好？
数据鼓励更多玩家进入游戏，但“钱景”会让行业前景更加光明。 说到商业，短剧的未来是什么？
拓宽短剧类型，不再局限于竖屏。 豆快并不是唯一的短剧演员。 长视频平台其实是短剧赛道上的玩家。 目前，市场上的短剧内容变现模式主要分为以下几类：账号共享、内容付费、品牌植入、品牌直播合作、电商直播等。
其中，账号共享是短剧行业公认的主流业务解决方案，各平台也推出了自己的账号共享合作模式。
长视频平台的账号共享模式与影视剧类似。 平台合作短剧的账户划分采用“会员账户共享+广告CPM账户共享+自招账户共享”三重规则。 短视频平台则更加简单粗暴。 他们以作品播放量作为直接衡量标准，按播放作品或每千次有效播放量计费，且大多设定最低金额和上限。
民国爱情悬疑剧《邀请》开播两周收入800万，打破腾讯视频微短剧双周收入纪录。 截至5月，累计收入已突破1500万，创下腾讯视频微短剧热度纪录。
快手早在2020年12月就发布了行业首个简体记账政策“快手星光计划”，推出了基于快手流量算法的记账模型。 在2022年光合大会上，快手短剧揭晓了新版升级后的账号扶持政策。 在原有账号共享规则的基础上，针对不熟悉短剧的新人，新增激励成长Plus模式。 该模式无粉丝门槛，按每千有效播放次数5元划分账户。
除了账号共享政策之外，品牌合作往往是锦上添花。 这里是快手的主场。
在丸美独家冠名的都市甜宠快手短剧《靠近双子座》中，品牌经理易洁饰演心理医生和丸美总经理的双重角色。 与京东新百货达成深度合作的《冬兰雪》并未出现在主片中。 主创团队宣布将为京东新百货定制专属花絮。
快手公开数据显示，2022年快手商业化短剧数量同比增长157%，短剧作品数量2022年同比增长325%，总计作品短剧75部。 小红书、唯品会、支付宝、京东、王老吉、虎叔宝、中国移动、臻享、华帝、人寿、OPPO、上海大众等各行业品牌客户都深度参与了快手短视频的内容营销戏剧。
品牌定制是一回事。 短视频平台更熟悉直播的方式——超高播量带来的流量一般会流向主演，而直播则往往被MCN机构或专家选择。 最快的赚钱方式。
此前因《这个男主有点冷》获得500万粉丝的“陆依依”，2021年组建直播团队，尝试做电商快手买流量点赞是真的点赞吗，但直到她通过主演短剧走红“这个男主有点冷”让她名声大噪。 也让她自己的IP和电商业务走红。 直播间销售商品的GMV短时间内突破100万元。 2022年《俄罗斯花》播出后，GMV突破1000万元。
但综合考虑，短视频平台可能是唯一拥有足够成熟解决方案，实现从MCN机构到人物乃至最后直播变现的平台。 今年7月初，快手娱乐还召开了暑期计划发布会。 会上，快手推出了今年暑期快手榜单，汇聚了古风、民国、青春、都市、现实题材等50多部优质短剧。 优秀的短剧。
现在正是快手快跑的好时机。
飞宇财经的想法：
下一步是拨开商业化的迷雾。
早起赶集，让快手最终成为了赛道上的领头羊。
一方面，如果短剧本身的受众群体与短视频平台的受众群体匹配得好，那么短剧就能在平台上蓬勃发展——就会源源不断地出现由短视频平台联合评选的热门作品。观众; 另一方面，平台的政策支持和流量真金白银化也鼓励了生产，使得内容输出保持一致。
但快手并没有高枕无忧。 如果短剧最终要成为像直播独立的盈利方式，快手还需要探索商业化之路。
如前所述，现阶段，短剧的商业化路径正在探索中。 可以肯定的是，单纯依靠当下的商业化方式，短剧想要获得长远发展，显然是不够的。 快手短剧的受众仍处于广阔的下沉市场。 虽然快手短剧流量巨大，但如何让观众付费并成为稳定的收入将是短视频平台思考和突破的点。
目前，短剧的商业化尝试仅处于复制嫁接阶段——长视频可以作为品牌宣传和账号分享视频，因此被复制到短剧中； 短剧的流量像漏斗一样集中在某些主角身上，因此被嫁接到直播板块来变现。 也就是说，短剧还没有形成与自身相匹配的商业化方式。 目前正在试水的内容付费也需要用户消费习惯的长期培养。
对于快手来说，只有商业化才能知道短剧蛋糕甜不甜。
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