短视频热门教程近期，随着快手、抖音尝试推出电商导购业务，短视频行业商业化进程明显加速。 此外，腾讯、百度、阿里巴巴均已布局短视频领域，2018年该领域的热度再次被点燃。
探索：加速布局“短视频+电商”
上周，电商红人卢振旺在微博爆料称，快手和有赞即将发布“短视频电商导购”解决方案。 他还表示，快手App将新增“快手商店”，每个主播都可以申请开店； 快手作品区将展示来自有赞合作商户的产品； 快手主播可以直接引导粉丝查看推荐商品； 在快手App中点击入口“去看看”可直接进入有赞店铺； 快手和有赞实现用户账号可以互相连接，快手用户可以直接购买。
为此，记者向快手求证。 快手表示：快手的很多用户都有电商需求。 快手通过与淘宝、有赞等第三方平台合作，向符合条件的用户提供电商销售功能。 初衷是为了更好地帮助用户有效解决问题，促进合规快手怎样买热度，降低交易交互门槛，让交易双方利益更有保障。
据了解，在电商生态建设方面，快手目前不支持直接在快手开店或向用户供货。 相反，它与第三方平台合作，标准化快手社区潜在的电子商务需求。
快手强调，正在测试和推广的几家合作伙伴并非排他性合作。 快手目的是为用户提供基础功能，完善社区商业生态，让用户不仅能在社区玩得好，还能赚钱。 多个外部合作平台用户可以自由选择。
如何激活“我的商店”功能。 据快手介绍，“我的商店”功能可以在快手App的“设置实验室”中激活。 用户在直播、发布作品时可以添加商品信息：在作品、直播时通过“去看”进入第三方电商平台快手怎样买热度，完成购买转化。 目前支持添加淘宝、有赞等平台的商品。
然而，记者更新版本后发现，以同样的方式进入实验室后，并没有找到“我的商店”功能模块。 目录里只有“K歌”栏目。 据快手方面回应，测试上线将于4月份开始。 为保护交易双方权益，“我的店铺”功能目前仅对实名认证且行为记录良好的用户开放。 并非所有用户都拥有此权限。
不仅是快手在尝试电商导购，今日头条旗下多个短视频平台也已经开始相关业务拓展。 据媒体报道，3月26日，抖音上出现了与淘宝相关的销售链接。 在上面的抖音中，出现了一个购物车按钮。 点击后出现商品推荐信息，流量被引向手机淘宝端，如上图。 目前，当记者点击西瓜视频、今日头条等流量较高的热门主播页面时，很多都可以看到电商导购的链接。
根据BusinessAnalytics 6月份发布的调查统计，今日头条最成功的商业模式是信息流广告。 主要信息流应用中，微信、腾讯视频、手机百度、今日头条的月活跃用户数和人均使用时长均排名第一。 前十名中，上月平均用户粘性超过20小时。
字节跳动副总裁李亮在接受媒体采访时也表示，商业化运营目前以品牌广告为主，其他还在尝试和探索中。 收入方面，他感觉不错，但具体数据不方便透露。
可见，抖音快手不断拓展新的业务变现模式，实际上也在不断分担自身运营的业务风险。 7月1日，北京市网信办微信公众号“网络北京”发布公告称，就抖音在抖音狗搜索引擎广告中侮辱英雄烈士的内容，正在约谈抖音、搜狗等5家企业。 公司要求公司即日起启动专项整改。 截至发稿，记者发现抖音已无法展示信息流广告，且此类广告的整改期限尚未确定。 这客观上也推动短视频平台寻找更多变现渠道。 新的业务变现模式是短视频业务发展的必然要求。
整合：传统盈利模式“广告+直播”的红利并未消失
为何百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头在2018年加速布局短视频行业？ 除了前面提到的电商导购模式之外，答案或许可以从映客的上市文件和虎牙6月份发布的首份财报中找到。
虎牙2018财年Q1财报显示，第一季度净营收总额为8.436亿元人民币（约合1.345亿美元），较去年同期的3.989亿元人民币增长111.5%。
从收入构成来看，虎牙的收入主要由两部分组成：直播收入、广告收入和其他。 2018财年第一季度，两项业务均呈现大幅增长，表现强劲。 其中，得益于每付费用户支出增加以及付费用户数量增加，虎牙一季度直播收入为7.928亿元人民币（约合1.264亿美元），较去年同期的3.826亿美元增长107.2%元，去年同期。 。 虎牙表示，付费用户数量的增长主要得益于平台上在线社交活动的增加和内容的多元化，以及公司持续努力将活跃用户转化为付费用户。
在香港上市的映客最新招股书显示，2018年第一季度映客平均月活跃用户数为2525.4万，平均月付费用户数为72.9万，较上年同期增长11.8%。上一季度。
从两家直播短视频公司发布的信息可以看出，付费用户数量仍在快速增长。 据Frost & Sullivan调查统计，中国移动直播市场规模从2012年的1.05亿元增长至2017年的201.257亿元，符合200%的年增长率，并有望进一步增长到2022年将达到978亿元，年复合增长率为30.6%。
可以预见，随着运营商不断提速降费，大众利用业余时间观看视频的意愿将不断增强，流量红利或将持续助推行业快速发展。
成都商报实习记者杨成
编辑 李飞龙
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