短视频热门教程快手和抖音作为短视频行业的两大代表平台，一直是行业关注和讨论的焦点。 在大家的常规思维中，快手和抖音有这样一个区别：快手是接地气的，抖音是调性的。 快手深耕城市市场，而抖音则更青睐中心城市。
每个人对于抖音快手的区别都有自己的理解，但你看到的不一定是真的，你理解的也可能不全面。
平台比较
1、抖音和快报最新基础用户数据对比：
我们分析截至今年2月28日的平台数据，抖音日活跃量已超过2.5亿，快手日活跃量已超过1.6亿。 每天数亿流量的涌入，让平台保持着旺盛的生命力。
从用户特征来看，抖音女性用户较多怎样买快手评论赞，而快手男女用户比例更加均衡，男女比例达到54:46，更符合中国互联网用户的整体画像。
抖音用户主要集中在一二线城市，占比52%。 快手三四线及以下城市占比较多，占比64%。 相比之下，快手的用户群体下沉得更厉害。
从用户活跃高峰时间来看，抖音用户的高峰期是晚上8点到11点，快手用户的活跃时间是下午6点，一直持续到晚上9点。
2、平台流量分配逻辑对比：
当我们浏览抖音快手时，最大的直观区别就是抖音是滚动推荐模式，它推荐什么，我们就看什么，我们就深深地沉浸其中； 而快手是瀑布流展示模式，我们可以选择自己想看的内容。 那么它们在流量分配逻辑上具体有哪些区别呢？
抖音是一个强大的运营平台。 平台就像上帝之手，在平台上实行集中的“计划经济”。
当内容创作者发布视频时，抖音会根据内容质量、创作者粉丝数量、用户兴趣等因素，为内容创作者分配初始流量。
这个初始流量池由两部分组成。 一部分是通过算法计算，推送这个视频给可能喜欢这个视频的用户； 另一部分分配给关注该内容创建者的粉丝。 这里需要强调的是，平台不会将这段视频分发给所有关注该账号的粉丝。 根据Cass数据分析，粉丝看到新发布视频的概率约为10%。
抖音流量分配逻辑图
这说明抖音并不是根据“粉丝关注度”来分发内容，粉丝数量并不是播放量的保证。 这意味着在抖音上创作内容非常具有挑战性。 只有持续做出好内容，持续被用户关注，增加与用户的接触点，才能让账号保持活跃。
过度控制的分发逻辑将导致用户与内容创作者之间难以进行深度链接，不利于社交属性的发展。 但它的优势非常突出，那就是更容易创造爆款，获粉效率会高。
在初始流量池中，如果用户认为你的内容不错，互动反馈积极，视频完成率比较高，那么你的视频就有可能获得二次流量推荐，从而打造出爆款产品，实现C级首发。你的内容。 那么用一个视频获得10万、100万粉丝的概率就会非常大。
从热点发酵的时间来看，你的内容能否爆款的周期在24小时到7天内。
我们看一下快手的流量分配逻辑：
与抖音完全不同，快手的平台身份在运营过程中相对“隐形”，流量分配就像去中心化的“市场经济”。
快手将尝试弱化对平台的控制，根据用户的社会关注度和兴趣来规范流量分配。 您发布的视频内容将有更高的机会被关注您的用户看到。 根据Cass的统计，大约有30%到40%的几率，甚至更高。 这是因为快手优先根据社交关系和用户兴趣控制流量分布，主要推荐内容也是“关注页面”的内容。
快手流量分配逻辑图
不过，相比于内容的质量，快手也注重内容发布的时效性。 快手上的一个视频能否火爆，24小时内用户的互动反馈极其关键。
快手运营控制力薄弱，决定了平台内容的参差不齐。 用户沉浸体验比抖音弱。 瀑布式内容呈现增加了用户跳出的机会。 总体而言，这也会影响企业的变现效率。 但其优势在于，内容创作者可以通过直播或笑话与粉丝反复“链接”，加深粉丝与其关注的KOL之间的粘性。 这也是“老铁经济”诞生的基础。
这也启示我们，在快手上创作内容时需要有耐心。 与抖音相比，通过热门产品增加粉丝的难度要大得多。 但你也会根据这个算法获得更多忠实的粉丝。
综上所述，抖音是一个中心化的流量分配系统，很容易打造出爆款产品。 获粉效率比快手更高，更方便帮助机构和品牌积累私域流量（即粉丝）。 快手基于社交+兴趣推荐内容，先社交，后兴趣。 社交信任流量比抖音更大，更有利于帮助机构和品牌进行私域流量沟通。 沟通越深入，信任就越牢固，转化的路径就越短。 这就是为什么快手商直播如此火爆，商业变现的重点是电商而不是广告。
3、平台商业化对比：
在商业化的过程中，抖音快手也有非常明显的区别：抖音一直在积极布局商业化之路，而快手相比之下显得更加佛系，“小动作”很多，但整体进程缓慢。 。
具体来说，抖音去年在商业化道路上主要围绕蓝V、星图、信息流这三个产品进行了调整和布局。
首先，围绕蓝V推出了POI、快闪店、购物车、小程序等营销工具，近期“商家”功能也上线了。 这些举措可以帮助抖音在服务好大客户的同时，吸引中小商家和本土商家的合作，让抖音有更广阔的品牌合作空间。
星图方面，星图自9月3日正式上线以来，经历了降低平台佣金、降低明星入驻门槛、放宽购物车权限等调整。 目的是希望各位明星能够基于电子商务实现自己的事业。 收入的同时满足广告主的产品转化要求。
在信息流方面，推出DTV、TopView等产品，目的是兼顾用户和品牌的双重体验。 毕竟不损害用户体验的营销更受用户欢迎。
如果抖音的商业化之路是激进中求突破，那么快手则是稳健中求完美。
因为快手在直播、电商、游戏等更贴近C端用户的领域，商业变现程度非常高。 快手在营销商业化的道路上一直进展缓慢，但最近这种情况正在发生改变。
在信息流投放方面，目前快手信息流的投放正在加速，广告形式一般有两种，即明星视频片尾前贴片广告和发现页视频广告。 大多数投放广告的客户都是基于效果的广告。 电商、APP、本地生活服务广告商等客户。
KOL对比文章
1、社交关系集中度对比：
抖音上的KOL将用户与“内容”而不是“人”联系起来。
抖音主打内容推荐页，平台推荐什么用户都可以阅读。 用户很难跳出这种沉浸式的阅读体验，选择自己关心的KOL进行内容消费。
抖音用户和KOL之间是一种“仰视和关注”的关系，就像看明星一样。 一些顶级KOL享有明星般的待遇，但大多数只是泛泛之交，社交关系比较薄弱。
快手的KOL通过“内容”和“人”双重链接用户。
快手的主要内容是“关注页面”，KOL发布的视频内容有更大的机会被粉丝曝光。 快手“直播”氛围浓厚，极大激发了用户的社交意愿。
快手上的KOL与用户之间是一种分享、陪伴的关系。 许多KOL都来自草根阶层。 用户本着“我们是同类”的心态追随他们，互相珍惜，从而产生了“老铁经济”。 老铁经济下，社会粒度更细，关系更“铁”、更深。 这也可以很好地解释为什么快手专家可以获得更多的奖励收入和电商收入。
2、粉丝互动行为对比：
抖音根据算法推荐用户感兴趣的内容。 随着用户交互越来越多，推荐也会越来越准确。 用户很容易在抖音上看到自己喜欢的内容，因此更容易成为抖音 送上你的小心脏，就是点赞。
快手的内容推荐是有选择性的。 快手用户打开的内容一般都是他们感兴趣、喜欢的内容。 在普惠价值观的驱动下，更容易激发用户的深度参与。 所以，快手老铁不仅愿意给自己喜欢的KOL点赞，还愿意评论、分享、进行全套互动。
截至2月28日的数据显示，快手KOL的快手评论比例为14.9：1。 换句话说，快手KOL获得14个点赞后可能会获得1条评论，而抖音KOL的点赞比例为40.1:1，这意味着KOL需要获得40个点赞才能获得1条评论。
由此可以看出，抖音用户更喜欢点赞看评论，快手用户更喜欢点赞发表评论。
3、KOL内容分类对比：
从抖音星图标签来看，KOL类别是一个内容风格较强的细分领域，共有帅哥、美女、娱乐、情感、创意等29个细分内容类别。
从快手订单的分类标签来看，快手KOL的分类属于强专业细分，共有电器、数码、化妆品、电商、服装、工艺品等19个标签类别。
可以看出，抖音KOL的内容更加专业细分，而快手KOL的内容更加专业细分。 这主要是由KOL的“原创性”决定的。
抖音的KOL多由知名MCN机构签约或孵化，能够支持广告主围绕不同营销目标进行精细化的内容创作和推荐，具有较高的商业契约精神。
快手拥有丰富的用户圈子和更细的用户粒度，快手的KOL大多来自“草根”背景，具有较强的专业属性（社交属性）。 同时，独特的老铁社交网络让相似职业的人聚集在同一职业的KOL背后，可以更好地帮助品牌完成与专业圈人士的沟通。
4、KOL营销价值对比：
从营销价值来看，两大平台的KOL也有显着的特点：抖音KOL更适合做种，快手KOL更容易转化。 这与KOL和粉丝之间社交关系的集中有关。
快手”的关系。 KOL推荐什么，老一辈都愿意买。 由于快手用户大多居住在三四线及以下城市，信息壁垒和消费渠道都较高，使用快手已经成为一种简单便捷的购买方式。
在抖音上，粉丝和KOL之间存在着追随关系。 粉丝可以很容易地对 KOL 的推荐提出想法怎样买快手评论赞，但他们并不急于最终购买。 这是因为抖音用户大多居住在一二线城市，这些城市的信息壁垒和消费渠道都相对较低。 看到KOL推荐产品后，他们可能会先去小红书看评论，然后去淘宝比价。 从草丛到转化的道路比较漫长。 但基于抖音中心化的流量分配逻辑，KOL的优质内容更容易爆款，帮助“品牌”打造“抖音”，成为“抖音”品牌。
总之，记住这句话，想要刷屏、爆红，就找抖音； 如果你想要转化和私域，就找快手。
5、抖音快手KOL重叠分析：
笔者分析，2018年7月至2019年3月，6个月内，抖音、快手两大平台同名KOL数量增长了5.93倍。 这表明KOL已经从单平台转向双平台。 发展已成为趋势。
经过对数据的深入研究发现，抖音、快手上与“头肩”（粉丝超过500万的KOL）昵称相同的账号概率仅为4‰，但与腰部和尾部（粉丝超过500万的KOL在10万到500万之间）重合度高达95.5%。 数据告诉我们，一个KOL想要双平台发展，突破500万门槛是非常高的。
而能挤进这4‰的头肩顶账号，比如6点30分的陈翔，在抖音快手都有很早的内容运营，内容质量也很高，能够获得很高的关注度，而且像“会说话”的“刘二豆”就属于萌宠范畴，这种受到大众喜爱的领域也能取得比较好的粉丝增长。
这给我们启示：
对于内容机构来说，他们不应该只是内容搬运工。 想要成为两个平台的头肩号，需要根据平台生态和用户调性制定“因地制宜”的内容生产和运营方案。
对于广告主来说，使用同一个账号进行双平台营销的可行性正在增加。 专注于一个平台而使用另一个平台进行内容分发的价值是有限的。 因此，广告只能通过基于平台定制内容创意来实现。 营销极端。
6、订单最多的KOL对比：
从接单最多的明星类型来看，无论是抖音还是快手，搞笑和戏剧账号是接单最多的明星。
但不同的是，快手搞笑明星在平台前10名明星类型中占比37.16%，音乐明星占比25.68%。 这两个类别的占比都超过了60%，而抖音单一TOP10名人类型分布则相对均衡。
这说明抖音红人变现要好于快手。 这是因为快手的明星大多来自草根，商业化程度较低。 他们的内容包装能力很难满足广告主的需求。
此外，广告主在快手上投放了更多效果类广告。 用户的需求还没有那么成熟，快手红人的商业价值还没有被快手出来。 但这并不意味着未来不会发生。 抖音快手等明星的身价在增加，但相比之下，抖音走得更远。
从接到明星订单最多的粉丝数量来看，在两个平台上，接到订单的明星数量最多的是腰部，其次是尾部。 其中，抖音腰部账号占明星接单总数的40.04%，快手的数字更高，达到45.97%。
数据来源：Cass Data，数据截止日期为2019年3月31日
原因是腰围明星体型大，能接到的订单数量最多。 而且，这些明星的报价相对较低，广告商会更愿意、更自由地尝试新产品。
值得一提的是，腰尾明星的总订单数高，并不意味着单个明星的订单数量高，也不意味着腰尾明星的广告收入高。高。 因为从数据来看，能够反复接到广告商订单的都是头肩级明星，交易单价也比较高。
7、KOL排名前10的行业对比：
在KOL列出的前10大行业中，无论是抖音还是快手，第一名都是个护和化妆品行业。
不过，从淘宝联盟反馈的数据来看，抖音上转化效果最好的是服装、鞋子和包包。 因此，建议一些服装品牌可以利用抖音KOL进行广告宣传，效果可能会超出预期。
那么快手呢？ 个人护理和化妆品品牌拥有最多的 KOL 和最好的转化。 然而，大多数个人护理和化妆品品牌都是本土品牌。 目前快手消费呈上升趋势。 在此提醒您，国际美妆个护品牌不妨来快手进行营销，可能会取得超出预期的效果。
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