短视频热门教程大平台如何突然遇到用户增长瓶颈，已经成为一个比较普遍的问题。 李善友教授提出的“第二曲线”概念或许能够给运营商带来启发。 他认为，“第二条曲线的指数级增长不是从无到有，而是从第一条曲线开始一步步成长。”这种增长是平台发展的自然结果，而不是决策者的战略指导。
抖音就是一个活生生的例子。 截至2018年底抖音日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，成为现象级全民应用。 2019年，抖音在用户数、时长等方面都没有出现停止的迹象。2019年7月抖音日活跃用户突破3.2亿。
保持稳定的用户粘性和增长与抖音内容的生态丰富度密切相关，抖音也能够从海量内容中过滤出越来越多的优质内容。 “优质内容”的标准有很多，比如有用性、信息量大或者娱乐性的内容，已经逐渐融入短视频的“知识创造”趋势。
字节跳动副总裁张宇向媒体透露，“去年年底我查看抖音时发现，抖音上已经有1.8万名粉丝过万的知识创造者，总共发布了300万条知识。”知识视频。 总计3300亿次点击，如此清晰的知识供需格局在其他内容平台上还没有发现。 “截至2019年12月2日，抖音粉丝过万的知识内容创作者数量已突破7.4万人，这些优质知识内容创作者共创作了1985万条优质知识短视频，累计观看次数超过1.9万亿次，内容供应量增长了N倍，而每个创作者和视频的日均观看次数和点赞不减反增。
如果我们把抖音的“第一曲线”看做是一种更加人性化的“泛娱乐”产品形态（它的solgan“记录美好生活”满足了这种让人更加快乐的精神需求）； 那么，抖音的“第二曲线”就是短视频开始成为知识生产、分享、传播、反馈的新媒介。 知识内容可以通过平台推荐，满足亿万用户对更深层次知识的渴望。
当抖音完成从“好玩”到“好学”的跨越时，迅速成为互联网上最大的普惠性知识平台。 有些看不起的人心里不舒服，甚至想了想，用画外音说道：“为什么？你也很好！”他们可能并不是真正的抖音用户，还处于贴标签的阶段。但对于想要在碎片时间丰富学习方式的“学生”和热衷于教育的“老师”来说，有必要重新认识抖音，掌握新的抖音抖音打开方式。
01
抖音学习机制和短视频的魅力弥补了很多在线学习场景的短板。
如果你是一个爱学习或者有强烈学习需求的人，你不必担心娱乐内容干扰你的学习。 互联网实际上把选择权交到了用户手中，抖音也不例外！ 人们只会担心沉迷于游戏和娱乐，却永远不会担心沉迷于知识的海洋和学习过程，因为学习的坚硬、枯燥的外壳对于普通人来说总是很难破开。
这让我想起了荀子《魏学篇》中的一句话，“君子之性无异，善假异于物”。 粗略地说，人与人之间的差异就体现在如何、如何使用工具，或者说，你如何使用工具决定了你成为什么样的人。
（▲朋友圈截图，经授权引用，办公软件操作技巧轻松获取）
互联网上不乏海量的学习资源和信息，而短视频学习是一种比较新颖的学习形式。 当我们渴望突破信息盲点或个人经验的狭隘束缚时，抖音可以“吸引注意力、强化印象、激发兴趣，及时的‘反馈’发挥出独特的价值，让抖音在这个过程中爆发出惊人的力量。”的知识传播。
就我个人的经历来说，前段时间考驾照的时候，教练对待我这个“驾驶经验很差”的学生的方式让教练很抖音。 抖音训成为“移动私人教练”，很快就找到了出路。 教练也纳闷：“我怎么突然开悟了？！” 而且我看到她还在抖音上开通了抖音账号。 以学开车的场景为例。 全国每年约有2000万驾校学生，总计2亿驾考用户。 他们的学习需求无法通过公众号图文或其他HTML网页来满足。 抖音的出现很快满足了这个刚需。 这只是平台中非常细分的垂直场景。
（▲我在抖音上“学开车”）
判断一个东西是否真的好，可以用它作为你是否敢于给自己的孩子使用的标准。 再举一个我们5岁孩子用抖音学画画的例子。 尽管我的抖音账号里的推荐默认是这是一个开车视频。 当我们的孩子想使用我的抖音时，我通常会让我先搜索简单的图画，她会拿起手机自动滚动浏览图画短视频。 如果她喜欢某个短视频，她点击红心，然后进入创作者的主页。 一一观看； 即使我不搜索，她也可以快速滚动推荐页面找到简单的图并点赞，停留很长时间将抖音调整到她想看的状态，并拿着一张纸到某个位置视频一次一笔。 模拟。 如今，孩子们本身就是在智能手机、智能音箱、智能家电等智能软硬件产品的包围下长大的“AI一代”。 毫不奇怪，它们天生就能够进行更好的人机交互。
（▲大家感受一下简单绘画的流程抖音视频如何买播放量，你能在网上找到更好的画法吗？）
对于上述学习操作办公软件、学习驾驶、学习简单绘图等相对具体的学习场景，可能有几十万甚至上百万个类似的场景，其中很多是以前没有考虑到的。搜索、知乎、微信。 当然，阿星认为学无止境，学无止境，各有各的价值（就像互联网无法取代学校的功能一样）。 没有必要将一个与另一个进行比较。 抖音作为一种新的知识学习工具的优越性确实是极其强大的。
02
如何理解抖音作为中国最大的知识“普惠”平台？ ！
我理解的“普惠惠”就是给用户带来低门槛的好东西。
过去，PC互联网是一个免费的世界。 甚至操作系统也是免费的。 其他的东西没办法收费。 网上有无数的好资源可以分享。 现在移动互联网盛行“知识付费”的趋势，知识付费平台越来越多，整个移动互联网产品付费化趋势明显。 看文章、上课程、听讲座都是收费的，甚至可以用微信加群也不收费，都不好意思自称大佬，VIP都难买！ 付费本身并没有什么问题，但这也意味着它挡住了更多甚至绝大多数渴望优质内容的用户群体。
知识学习内容本身就很有价值，在面向大众的通识教育中具有巨大的市场潜力。 其中，商业金融、个人提升、英语听说、亲子教育最受欢迎。 抖音作为一个平台，通过信息流来保证收入，并不采用知识付费模式。 其高流量可以吸引和筛选出优质知识视频内容，在这些领域增长迅速。
就商业金融中的理财类别而言，很多人想学习如何炒股，一直想进入二级市场成为投资者，但他们没有系统的金融知识。 笔者发现，在2019年喜马拉雅123知识节上，长期高居榜首的是今日股市讲师王斌开设的课程。 课程费用高达1000元，但依然无法阻止用户付费。 在学习如何看懂K线、理解金融概念时，短视频效果也比音频有优势。 抖音大V甄大虎于2018年7月中旬在抖音上宣布，自己将开始每天讲解有趣又实用的金融知识。 截至2019年底，他已累计粉丝241万。 一直想学金融，但一直没有下定决心去学大书，但在甄大虎的抖音视频中，她能用生活中常见的例子来讲解每一个枯燥难懂的金融知识，并融入她个人的金融经验来解释一下。 它非常实用且信息丰富，并且在此过程中不需要花费任何额外费用。
（左图是某知识付费平台上的股市学习营音频版的费用，在金融圈里是比较便宜的。右图是真大户的抖音，完全是自由的）
我们以付费知识领域的英语学习为例。 无论是K12还是个人提升教育领域，英语付费内容始终名列前茅。 今年的123知识节牛津树少儿英语、夏硕从零开始学英语、杨锐新概念英语等费用从500元到1000元不等，可见英语学习市场的需求量仍然很大。 笔者在抖音上发现，有不少教授英语、讲解英语口语的短视频网红。 他们上传的英语培训方法和学习视频来自留学生或海外、英语播音员、学校英语老师、英语培训机构。 有费用。 抖音式学习的好处是可以看到英文字幕和老师的发音口型，在上下文中学习。 学习很容易上瘾，效果也比较好。
（付费英语课和抖音免费英语学习工具你选哪一个？）
当然，抖音还有数不胜数的个人提升视频。 经过上面的比较，我们可以得出结论，在抖音上学习会省钱。
03
入驻抖音的教育培训机构或将成为DOU计划的“黑马”
今年3月，抖音联合顶尖大学、科研院所、13位院士、52位学者参与发布“DOU计划”。 可以说，抖音欢迎并鼓励学科内容、严肃学术、科学知识在平台上的生产和传播。从2019年12月18日抖音举办的“2019DOU知识创造者大会”就可以看出，以“知识·创造·美”为主题。 其中，获得2019年度创造者荣誉的向波先生本人是省重点高中教师卢静老师； 而被评为“抖音最酷科学家”的卢静老师，则是来自中科院的青年科学家。 也有一些大V已经是专门从事短视频制作的创业团队。
互联网平台内容的生产无非三种：UGC、PGC和OGC。 虽然三人之中必有一位老师，但每个人在某个领域可能比其他人拥有更多的知识，但知识的系统化、持续化生产相对专业，所以抖音知识视频内容会逐渐转型为PGC和OGC，并逐渐转变为PGC和OGC。向“新教育”趋势发展。
一些苦于获客成本高、引流效果差的教育培训机构开始瞄准抖音，找到了与巨头竞争的好办法。 艾姆斯数学创始人刘鑫告诉笔者，他于2019年创办抖音，到7月份已经积累了30万粉丝。 暑假期间，他在武汉的线下培训班，学员爆满，精力有限。 更新频率稍慢。 截至8月底，他的粉丝活跃粉丝数已达60万。 我用他的抖音账号主要是为了奥数讲解。 这个准确的粉丝数可以说是相当不错了。
我发现刘鑫团队的演示屏是老师讲课内容的智能显示，而且画质非常清晰。 刘鑫告诉我，“所有抖音课件都在专门的工作室里，后面的屏幕是我自己花10万多元买的。” 是的，连录抖音用的单反都是索尼的。 “他给我算了一下，他的大班在抖音产品展示窗有3%的付费转化率，而且还可以在很多其他互联网平台上投放广告，这样的收入回报让他们有信心押注抖音。
刘欣告诉我，“目前，已经成立了一家文化传媒公司，孵化抖音针对中小学科学，特别是数学。计划孵化创建30个抖音账号，形成抖音专门针对K12科学的MCN。”孵化生态圈 初中数学微课堂近期抖音账号截至2019年12月已累计14万抖音视频如何买播放量，目前全网粉丝约300万。
目前，K12领域的多家教育机构，如凯研英语、斑马英语等都深度涉足抖音； 此外，他们发现抖音上的广告和招聘代理对于易学教育来说是有效的。 创始人李浩阳也成为了抖音网红，专门分享6-18岁教育心理学理念等。
教育科研机构、教育培训机构等知识转移“正规军”的入局，本身就表明了对抖音知识氛围的认可。 与此同时，抖音努力才刚刚开始。
【结论】
互联网的内容平台生态达到一定程度后，知识、教育品类将逐渐脱颖而出，泛娱乐氛围浓厚的抖音短视频也不例外。 泛知识、教育短视频内容将成为重要品类。 ，代表着抖音用户的逐渐普及化和主流化，而且由于短视频更具视听感染力、更生动的呈现方式、更具互动性的新媒体，在传播知识方面更具穿透力。 笔者认为，未来抖音将加强知识视频在教育场景的落地，让更多专业机构长期在抖音平台上做科普、输出内容并获取利润，而5G将使知识视频的制作和落地成为可能。短视频传播更容易、规模更大。 更大来说，这加速了抖音的知识惠普平台让更多用户受益。 关于抖音第二条曲线的爆发，一切还没有定论！ ■
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