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在体育健身内容品类不断丰富的同时，主流体育依然拥有庞大的粉丝群体。 一方面，基于快手与双奥、欧冠、NBA等全球顶级赛事和联赛的合作，平台上的创作者们带来了精彩的二次作品，让赛事的讨论气氛更加浓厚。

另一方面，国内赛事也在加速普及。 随着我国各地体育基础设施的不断完善，足球、篮球、排球等群众基础广泛的体育项目正在向更多地区转移，赛事项目更加齐全。 让世界各地的人们远程体验竞技运动的乐趣。

专业裁判、观众看台、冠军颁奖，今年的“村BA”以其专业、接地气的精彩赛事，从山沟沟正式进入公众视野。 热闹的舞狮表演、村民在自家屋顶观看比赛……在当地村民眼中，这些热闹的场面就像专业赛事一样热闹。 这其实深刻地体现了农村用户对篮球这项运动的热爱。 快手体育生态报告显示，农村用户最喜欢发布的体育视频中，篮球排名第一，领先于台球和手球。 同时，篮球也与赛马/马术、手球并列最受农村用户欢迎的运动项目前三名。

为了让快手用户直观感受到“乡村BA”的魅力，今年9月，快手与NBA联合赞助了“乡村篮球冠军杯”乡村BA比赛的直播。 全网累计观看人数达到1.2亿。 村BA的直播不仅向外界展示了乡村篮球的活力，也让参与者有机会成为当地的篮球英雄。

事实上，像“乡村BA”这样的盛事，在海南的乡村里也时常上演。 但由于当地的气候，人们对排球更感兴趣。 快手数据显示，在海南，用户发布最多的运动是排球。 而超过60%的排球视频是在农村地区发布的。 这并不难理解。 在文昌快手买直播间人数，几乎所有村庄、中小学、企事业单位都有排球场。 辖土地2488平方公里，有排球场6000多个。 人们喜欢通过拍摄视频的方式与每一位排球爱好者分享每一个扣球瞬间。

在快手，人们不仅发布与排球相关的一切，还“观看”中国女排的精彩瞬间。 东京奥运会期间，中国女排主教练郎平携手张常宁等人参加“快手看快手——中国女排奥运专场直播”活动，上演“中国女排在2020年东京奥运会上的“首秀”。 整个活动的观众总数达到了6980万。

今年9月，郎平更是亲临快手直播间，与大家分享自己的退役后生活，让中国女排球迷近距离体验了“铁榔头”的另一面。

至于农村足球，快手数据显示，新疆用户喜爱发布足球短视频。 在这片辽阔的土地上，踢足球已经成为当地青少年最大的乐趣。 而他们与足球的故事也在快手上时时上演：用户@nuerfeijian在荒地里以土墙洞为目标练习足球射门。 虽然训练条件艰苦，但是却从未阻挡过他每天练习的热情。 ; 长相酷似C罗、球技出色的@rural Luo，如今通过短视频走上了创业之路； 一个从小就喜欢踢足球的新疆女孩@小HU爱踢足球快手买直播间人数，通过自己的努力考上了山东体育学院。 而他们则在业余时间为孩子们担任足球教练……因为对足球的热爱，他们成为了快手名人，让人们看到了足球的魅力。 值得一提的是，本届世界杯期间，这些专家还将参与快手上各类世界杯相关玩法和节目，带动更多人爱上足球。

在报告中，我们看到体育生态正在发生深刻的变化，从人们观看的内容，到创作者发布的内容，再到体育经济，它们都是普适性的：比如球类运动仍然是平台上最多的。热门内容； 易筋经、钓扬等传统武术的兴起； 减糖、减油等健康饮食成为新的消费趋势； 人们越来越愿意在体育运动上投入专业资金。

此外，北京、重庆、天津成为最具体育活力的城市； 1960后喜欢打鞭子，2000后喜欢手球……这些特点充分体现了“短视频+直播”生态圈中体育运动的受欢迎程度。 多样性。

打破时空界限，快手打世界杯

年初的冬奥会让人们看到了“短视频+直播”给顶级体育赛事带来的巨大想象空间。 卡塔尔世界杯开赛之际，人们更加渴望这种新方式带来的不一样的娱乐体验。 游戏体验方面，今年的世界杯，快手再次以人为本，让大家不仅是世界杯的观众，更是参与者。

例如，在最受球迷欢迎的足球比赛投注环节，快手将竞技性和娱乐性融为一体。 用户可以选择特定的比赛，或者一次性参与所有赛事的投注； 他们不仅可以猜测结果，还可以回答更丰富的问题​​。 有趣且具有挑战性的问题。

据悉，快手为参与竞赛的用户设立了价值1000万元的奖池。 为了让球迷更有信心，快手还组织了包括洪刚、沉方剑、冉雄飞等知名足球评论员在内的数千人预测团队，以及强大的专家矩阵，为用户提供大量的预测数据。准确的预测和专业的解释。 此外，快手还邀请了“名言演讲家”黄健翔在“快手体育”直播间为球迷朋友们提供最专业的赛事解析，与快手用户畅聊热门话题、欢乐猜谜。

对于粉丝最关心的评论，快手也将做到专业性与普适性兼备。 一方面，董璐、詹军、苏东、赵丽娜、唐嘉丽、沉方剑、杨明明、吴桐、刘腾、聂伟等众多足球名人以《短视频和直播。 评论和解说，另一方面，快手也鼓励草根们带来独特的解说，让无论是资深球迷还是简单的新手都可以成为这项足球赛事的内容创造者。

此外，快手还推出了丰富多彩的玩法挑战，让大家加入“氛围团”，从魔术表情到花式弹幕，从趣味挑战到有奖猜谜，真正让用户体验在云端的快乐足球的。

这是今年的另一场足球赛事。 不难想象，在体育内容生态越来越丰富的今天，一场全民狂欢将再次上演。 这场嘉年华将因数字化的融合而更具参与性。 当每个人不再受到空间的限制，而是以自己的方式踢世界杯，这也体现了体育的普世价值。

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