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如今，新浪微博的影响力已较鼎盛时期下降不少，但其热搜排名仍然是网民了解信息的重要窗口。 一旦微博热搜排名被人为操纵，其负面影响不可小视。

上新浪微博热搜就可以花几万块钱。 资本是否在操纵舆论？

近日，一则关于吴姓男艺人的话题占据了新浪微博热搜前排，再次引发了新浪微博热搜可以被操纵的质疑。 比如这位男艺人，几乎遭到一致批评，但他的言论却获得了超过800万的点赞。 这些数据看起来非常不真实。

据微博官方解释，热搜榜的排名是系统根据搜索热度、相关话题讨论参与度、搜索结果页面微博互动情况综合判断的。 不过，据南方都市报报道，花钱上热搜其实有两种方式。 一是通过新浪微博官方广告系统购买，但其后缀标注为“商务”或“推荐”； 另一种是利用营销机构“冲榜”，即通过设计热搜词、联手大V发布、炒作特定内容，让更多“网友”参与讨论，最终达成登上热搜榜榜首。

据悉，“热搜排行榜”背后已经形成了一条成熟的“热搜买卖”灰色产业链，并且这条产业链已经持续运转数年。 某媒体公司报价仅需5.5万元，即可登上微博热搜话题前三。 也有其他公司的报价，但价格在数万元不等。

新浪微博已明确表示，微博不提供任何“热搜”服务。 但在实际操作中，新浪微博还是开了一个“坑”。

据《财经e律》援引业内人士分析，新浪微博热搜中的一些隐形广告位属于软广告，没有“推荐”等字样。 一些艺术家还将与微博建立长期合作机制，以获得一些上榜的“便利条件”。 对于一些与我们长期合作的“大客户”，新浪微博也会有相应的政策。

此外，新浪微博还设有负责人工审核热搜话题的部门，这使得话题的通过标准变得“灵活”，对一些与微博合作的艺人或品牌“灵活设定标准”。 这就是为什么有些艺人无论做什么都特别容易上热搜的原因。

如今微博买热搜，新浪微博的影响力已较鼎盛时期下降不少，但其热搜排名仍然是网民了解信息的重要窗口。 一旦微博热搜排名被人为操纵，其负面影响不可小觑。

浙江省公共政策研究所研究员高延东分析，“买热搜”的本质是资本操纵舆论的表现，也是热搜泛娱乐化的直接原因。 热搜产业链的负面影响是显而易见的。 比如，会导致热搜内容趋于低俗，引发道德滑坡，加剧信息茧效应，传播不良价值观，影响媒体行业健康发展。

新浪微博垄断地位或将动摇

尽管部分网友对微博意见强烈，但也因散布虚假宣传、传播以未成年人为主角的大型图片和视频、诱导未成年人参与应援和排名、非法收集用户信息等被批评。 曾多次因各种原因受到批评。 不过，其在微博领域的垄断地位并不妨碍其继续流行。

但如果新平台出现，一些网民可能会选择放弃新浪微博，动摇其在微博领域的垄断地位。

据企查查信息显示，腾讯科技（深圳）有限公司近日再次申请注册“微博”商标，国际归类为“38-通信服务”。 腾讯可能会重启腾讯微博。

目前，新浪微博的内容生态呈现出非常明显的“娱乐化”特征，明星八卦和影视综艺内容占据了微博内容的最主要组成部分。 为了流量和背后的经济利益，不少明星利用喷子等方式炒作娱乐话题。

这些内容虽然活跃了新浪微博的平台话题微博买热搜，留住了一些粉丝圈，但对其他内容和网友却产生了挤压作用。 受此影响，新浪微博内容生态恶化，用户体验不佳。 可以说，新浪微博如今的垄断并不是因为它有多好，而是因为网友别无选择。 一旦新平台出现，新浪微博可能会面临分流和竞争力下降的压力。