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为了导流用户和兴趣领域，社区应该在发现机制和激励机制上提供相应的引导。 显然，快手并没有这样做，反而助长了不正之风越来越扭曲。 原本有望成为中国农村版Youtube的“快手”，但也可能被“双击”毁掉。
钛媒体记者︳张远
钛媒体注：最近关于“快手”的争论颇多。 快手的一夜爆红，在中国农村引发了一场大讨论，但其背后的产品逻辑却或多或少被忽视了。 本文作者希望从产品的角度来审视社交产品“快手”背后的深层逻辑及其可能的兴衰。
因为一篇名为《别名惊讶》的社会学家文章，一款在农村青年中广为流传的应用闯入了主流阶层，拥有话语权。 一时间，文化蔑视链、城乡差距、网络隔离等争议再次沉淀显现。
我无意做道德判断或者社会学研究，只是想分析一下这个号称俘获了3亿底层年轻人的APP的魅力，以及“快手”（原GIF快手，于2017年更名为快手的成功。 2014年底）在产品层面 奇葩绽放的地方和源头。 就像底层“杀马特”的文化生活让朋友圈惊叹、感叹一样，这样一个看起来“粗俗、粗俗、粗暴”的应用也让很多产品人无法理解。
很多快手已经揭穿了《博士》中的“统计伎俩”。根据QuestMobile的数据，至少在短视频领域，快手已经远远超越了竞争对手，MAU是美拍的两倍。与被分流的美拍相比与其他直播应用相比，增速骤降 50%，快手却实现了 84.7% 的增长（请忽略以下应用的天价增长率。QuestMobile 在报告中还表示：至于那些同比增长的应用。年MAU增长率1482.2%和644.7%，QM先生连名字都懒得说了，这是这个社会最基本的耻辱！）
特别值得注意的是，美拍背后站着亿万用户的美图，小卡秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，快手背后的公司直到昨天大家讨论才浮出水面。 以前是不为人知的。
当然，这款应用更让人惊讶的是它极高的用户粘性。 据中国联通统计，快手用户每月消耗流量高达195MB，是美拍的10倍。 如果按照平均每个视频大小15M（快手上传视频上限30M）计算，则每个用户每月至少观看13个视频。
被刷之后，无论是出于好奇、偷窥还是轻视而下载快手“主流”用户，都会被它简陋粗暴的界面和丰富包罗万象的内容所震惊。
它的简单并不是Less is more的产品哲学，而是Twitter简单的产品逻辑。 一位微博朋友曾说过：推特是二维的，微博是三维的。 这意味着Twitter只有时间线的维度，而继Facebook之后的微博除了时间线之外还有评论区和包罗万象的个人主页。
很多人将快手的界面与美拍进行比较，简单与复杂形成了鲜明的对比。 事实上，即使与二维的 Twitter 相比，快手也足够简单：首页只有“关注”、“发现”和“本地”三个选项卡。 在“关注”选项卡下，没有关注列表，只有您关注的人的最新动态。 视频页面只能双击点赞、评论，不能转发。 锚页面非常干净，只有个人资料和作品列表，关注列表和粉丝列表都看不到。
美拍（左）与快手（右）界面对比
当然，更简陋的是发现新作品的机制——发现新作品渠道只有两种：发现页热门视频和同城附近视频。 相比之下，美拍的作品则有很多方面。 您可以按类别（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、明星、女神、男神）查看，也可以到美拍的“推荐”“话题”，找到下面有趣的视频（吃粽子） 20秒反手、变脸自拍、打脸歌曲大赛、毕业照分享）。 当然，你也可以给新人一些鼓励，去新人频道，逗逗附近的人。 ，看看附近的美丽照片。 当然，如果你只是想看今天最热门的作品，直接点进去看排名即可。
移动直播应用NOW与映客界面对比
一些新推出的视频社交产品，制作者较少，机制单一也是可以理解的。 将腾讯出品、近期上线的移动直播应用NOW的发现机制与无与伦比的映客进行对比，我们也可以看到简单与复杂之间的明显区别。 不过，快手并不是一个新产品，而是一个已经上线3年、月活跃用户超过4500万、并且经历过多次升级和更新的成熟产品（不过，两年多以来每次更新的描述始终是这样的）曾经：1.问题修复和性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手是中国移动互联网史上最克制的产品，比微信克制一百倍，号称克制。）产品形态，尤其是发现机制，还是那么简单。 粗暴是故意的。
与产品功能的极度简洁形成鲜明对比的是，快手的内容却极其丰富。
如果你只看了《残酷的底层故事》，你可能会认为快手只有爆裆、吃蛇等自虐视频，只有弱者与强者、家国情怀的视频。 这样就只见树木不见森林了。 经过几个小时的体验，快手在我心目中大致相当于微博+美拍+小卡秀+陌陌+朋友圈库。
快手上的PPT笑话
或许是因为从GIF开始，快手热门还有一类作品长期流行：PPT笑话还是PPT小故事，无论是宣扬婚姻观还是爱情观“如果不能给你办一场婚礼，就不要给你办婚礼”。不要脱内裤”，或者“我的父亲被电烧伤了，不，即使她的眼睛失明了，她的女儿仍然认为她的父亲是最美丽的天使。” 传统的孝心，或者说是为偶像圈粉——她18岁就开始演小角色，现在很红（猜猜是谁？）……
下层社会流传的不仅仅是弱肉强食、权力金钱崇拜，还有传统精神顽强的残余、色情笑话与童贞情结的奇怪混合、年轻人的自我安慰。谁不欺负穷人快手买双击，又找回了混社会兄弟的迷路，体现了时代崩溃和年轻人迷茫中新旧农村价值观的冲突。 当然，也有转发黄蛇（而不是锦鲤）求吉利、“五条以上，你就是一个有故事的人”等文字内容。 这是他们为了好玩、为了认同感的“微博”。 他们在这里寻找材料转发给其他朋友组和朋友圈。
新浪微博CEO王高飞曾表示，当微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手不是微信和QQ，而是QQ空间等主流应用不屑一顾。 我想快手一定也在其中。 。 你需要关注和管理你的关注列表，你还得手动一一搜索明星的微博。 对于三四线城市的用户来说，门槛太高。 他们想要点击它来查看它，并刷新它来更改批次。 打发无聊时间的最佳工具。
如果说用滤镜拍出美照、在西餐厅各种角度自拍、在豪车里撒娇说话的“女神”是我们望尘莫及的，那么快手就是在隔壁出租屋的床上摆姿势了。 做出卡哇伊表情的女孩显然更容易亲近。 “女神”Papi酱的走红，靠的是居家风格的平民化。 坚持不使用滤镜的快手快手充满审美风格的美拍也就不足为奇了。
快手快手拍上不同画风的美女
对口型迷你秀（人生如戏，全靠演技）一度很火，但现在只有少数面部功力出色的人还在坚持。 快手上的才艺和表演可谓五花八门、混乱不堪，只有你想象不到。
你可以秀演技，也可以唱几句台词，当然也可以大声喊出来，但最重要的是，你可以随心所欲地迪斯科扭动。 有鬼步教学、转笔折纸教学、扎辫子示范、打火机点火教程、山里泥地上乡村男孩的魔鬼舞步、军营里士兵的极限跑酷。 因为没有正式的限制。 这是中国最像YouTube的视频社区，是农村青年施展才华的大舞台，是底层娱乐原生态的全景展示。 只有少数自虐者会走向极端。
快手是农村青年施展才华的大舞台
为什么快手用户如此热衷于UGC？ 这又回到了它的发现机制。
刚才提到了快手、推特、美拍的区别之一：视频不能转发。 虽然风格完全不同，但快手和Instagram的产品理念却完全吻合。 尽管民间已经发明了Regram等各种转发工具和技术，但Instagram官方已决定不提供转发功能。 创始人给出的理由是：我们鼓励所有用户分享自己拍摄的生活中的美丽照片。 - 鼓励用户自己创作内容，记录生活中的美好时刻，而不是围绕泰勒·斯威夫特等名人。 生活旋转着。
那么，普通人的作品如何被发现呢？ Instagram继承了源自Twitter的标签。 用户可以在照片描述文章中插入标签，这将大大增加曝光机会。 快手官方并没有指导用户给作品打标签。 相反，用户在使用过程中自发形成了很多表情包，比如社交抖音、社交蹲坑、鬼舞、MC独酌、吞咽先敬、单轮飞车等。 等等，这些表情包下的视频相当于拥有了自己的趋势标签，更容易获得观看者。 当然，这与快手官方引导在热门首页引起的跟风和模仿是分不开的。
对于绝大多数不想上热门网红、接收广告，只是想记录自己的生活，获得存在感的普通人来说，同城是他们展示自我的地方。
快手和陌陌附近人物页面对比
打开快手的“同城”。 它不会像Momo那样推送离你最近的用户，而是推送附近用户刚刚上传的作品。 只要你足够活跃，你就会很容易被附近的人注意到。 如果你有一点美貌和才华，就有可能成为“当地名人”，甚至在双击热门。 这样的设计有利于激发用户的创作，让每件作品都有机会被曝光并得到回应，促进互动甚至社交关系的建立。
在微博尚未普及的农村，微信充斥着同乡亲人，陌陌只能交友不能娱乐，快手一个应用涵盖了娱乐、交友、记录生活、自我等多种用途-表达。
如果上面的文字给你一种“洗白”的印象，那么我就把话题转向“洗白”我自己了。
如果快手只是简单的下层社会文化生态展示和城乡青少年自娱自乐的网络秀，那么《下层残酷故事》和《被控》中的自虐作品，连日来引发舆论哗然，警方介入，“吃货凤姐”案到底怎么样了？ 是什么让这些人愿意坐在沸水里，底下是柴火，挑战生理极限，吃昆虫、吃粪便，以求出名？ 是什么让他们喜欢制作低俗淫秽的色情视频？ 快手官方的社会责任感是什么？ 为什么不去控制和引导呢？
与其他运营为王的中国互联网公司相比，快手的官方运营几乎不存在，看起来更像是信奉增长黑客的国外互联网公司。 与今日头条的算法推荐类似，如果快手官方有任何操作快手买双击，“热门”是他们控制社区氛围的唯一手段（根据贴吧和应用商店评论区不少快手用户的反映，官方似乎加大了今年的努力）可以算是一种辅助手段（除了视频屏蔽、账号封禁力度之外）； 而对于渴望走红的用户来说，热门是他们成名的唯一途径。
要想热门至少需要一万个双击点赞，这就是为什么很多人用乞讨、欺骗、挑衅、咒骂等各种方式诱导你双击666。网络、淘宝也充斥着广告。进行热门教程和双击播放刷粉。 在快手的百度贴吧里，90%以上的帖子都是要求互相关注、双击。 这与微博鼎盛时期如出一辙。
为了热门，百度快手粉丝吧聚集了2万多用户
就像千军万马争过独木桥一样，当“热门”成为所有求名求利者的唯一战场时，双击眼球的游戏就无法停止，就像在农村一样。 就像至今市面上畸形秀中的双头女一样，只有足够好奇、足够挑战认知极限、挑战色情禁忌，才能激发人类最原始的兴奋。 在热门领域，一个遵循丛林法则的名利场，人们不断挑战着文明的下限和官方的底线。
在围绕快手的争论中，有一种观点认为文明只是一块遮羞布。 “城市里疯狂的自虐只是被文明美化了。” 很难认同这种文明。 从这一点来看，今天的拳击场恐怕与罗马时代的斗兽场没有什么不同。
自虐并没有被写入人类的 DNA 中。 在快手上自虐只是无专业无技能的人为了吸引眼球而采取的一种畸形方式。 这是一群恶魔在没有规则、没有分裂的舞台上狂舞的最终结果。 而文明就是规则的建立，这意味着每个人都不必以任何方式挤上独木桥。 文明意味着每个人的视野不再围绕肉体和男女之间的事情，而是开始出现利益差异，对物质和精神事物有差异化的追求。
为了导流用户和兴趣领域，社区应该在发现机制和激励机制上提供相应的引导。 显然，快手并没有这么做。 反而助长邪风越吹越歪。
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