短视频热门教程12月10日，山东高密市政府召开工业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”发布会。 据悉，本次大会上，拼多多首次与地方政府联合发起“新品牌联盟”，深化产业带覆盖，推动传统制造业优化升级，推动高质量发展。 山东省高密市市长王文起表示，“拼多多平台的技术、数据和渠道将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密市向新旧动能和实体企业数字化转型升级。 ”
新品牌联盟首批成员由孚日集团、星宇劳保等15家当地重点制造企业组成。 从“单一工厂支撑”到“产业带激活”，拼多多的新品牌计划正在加速。 拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多正在将现象级入口“百亿补贴”拓展至民生消费品类和产业带。 明年，该平台将倾斜资源，培育100家销售额超亿的家纺制造企业。
数据加持推动产业和消费“双升级”
“通过数据了解国内消费者，精准匹配需求是第一步。” 拼多多家纺业务负责人认为，移动互联网时代，国内市场涌现了大量新消费群体、新消费场景、新消费渠道。 国产新品牌正趁此形势迅速崛起。 作为新消费趋势的提出者和引领者，拼多多有能力、有责任帮助孚日、星宇等“强产”企业成功对接5.3亿消费者的庞大新市场。
与传统电商巨头不同，拼多多完全基于对“人”的理解来智能匹配供需，利用分布式AI技术收集和挖掘不同人群的不同需求。 它不仅将海量需求直接连接到工厂，也保护了消费者。 在隐私的基础上，我们充分解读消费者数据并反馈给上游企业。 “从算法、产品、运营到品牌实验室，我们整个链条丰富了新品牌计划的团队架构。”拼多多家纺业务负责人表示。
在高密市政府的领导下，孚日携旗下拥有30年历史的出口品牌“洁语”在拼多多开设官方旗舰店，对品牌进行重新定位和升级。 “在我们确定了这个平台后不久，我们就开始测试基于大数据的模型并开始开发新产品。” 孚日集团有限公司总经理吴明峰表示，这样的速度和准确性在过去是难以想象的。 “下一步，我们将准备建立与拼多多平台相匹配的独立供应链，开发更符合消费者需求的产品。”
星宇劳保将部分核心技术产品在网上独家销售，打造核心产品品牌。 “通过平台的大数据技术优势，我们可以收集个性化需求，将高端产品的定制作为未来的发展方向。” 星宇副总经理醉振友说。
12月9日，拼多多平台同步推出家纺行业品牌推广活动——“无畏品类日”，利用限时闪购、百亿补贴、大牌到货、双12首页焦点图等丰富资源，着力提升家纺行业在5.3亿消费者心中的品牌心态。 当天，家纺产品日销售额达1200万元，主力品牌店客流量平均增幅超200%，万人即时销售整体销售额250万元。
“该平台在整合海量数据和数据处理方面发挥着重要作用，是新数字时代的核心基础设施。” 对于拼多多与高密家纺产业带的合作，中国纺织品商业协会家纺家居专业委员会副会长刘燕飞10日在“新品牌计划”发布会上表示，“平台业务技术系统将帮助企业实现全面数字化。” 在刘燕飞看来，随着下沉市场的崛起以及80后、90后新消费习惯的改变，用户将更加注重生活品质和体验，更加挑剔和挑剔。家纺产品，企业的市场投放必须更加精准。
复旦大学产业与区域经济研究中心范建勇教授表示，“C2M战略的进一步方向是产业集群的数字化升级，这需要算法的准确性来推动生产力的提升。” 拼多多的独特之处在于能够以数百种方式“分组”消费者，将“个性化定制”与“规模化生产”完美结合，使大多停留在口号和概念上的C2M成为第一家拥有坚实基础的企业。以便大规模实施。
截至9月底，拼多多已上线定制商品超过1800款，订单量超过7000万份。 已成为新一代本土品牌的主要发源地之一。 该平台预计三年内每年实现数十亿件定制产品。 订单量。
龙头联盟30余家企业入驻
据了解，日前，孚日股份在拼多多官方旗舰店促销99元出口优质纯棉四件套等一系列“同线同质”产品。 与前30天的平均值相比，当日交易额增长1,735%，全店支付额增长1,031%，访客人数猛增3,816%。 极致性价比的“爆款”，正式开启高密度家纺行业携手拼多多的“新品牌联盟”之路。
孚日始建于1987年，前身为高密毛巾厂。 2018年，家纺业务收入40.79亿元。 国内和国外市场划分为28%。 出口份额连续20年领先。 美国市场上50%的中国毛巾是孚日生产的。 是一家典型的外贸制造工厂。 迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要外贸客户。
作为全球“毛巾生产商”，孚日也面临国内市场开拓困难、产品品牌薄弱的尴尬。 吴明峰表示，“我们非常看好拼多多下沉三四线城市的优势。孚日的生产和出口能力是一流的拼多多助力群，但国内消费者对孚日的认知度还不是很高。我们会利用拼多多的实力整个集团利用拼多多等平台在国内市场树立产品品牌，推动外贸与内销达到1:1的比例。”
“新品牌联盟”另一成员星宇劳保成立于1992年，是中国最大的劳保用品制造商之一。 产品远销欧美及东南亚市场。 但随着国内新场景、新客群、新渠道等新消费趋势的形成，公司急需变革。 “公司将借助拼多多推动‘线上销售’，加快开拓新的消费市场，发现增量消费需求。”星宇副总经理醉振友表示。 其拼多多官方旗舰店刚刚开业。 开始快速成长。
据悉，高密市有规模以上纺织企业200多家，已形成以孚日为龙头的雁行式发展格局，被评为山东十大产业集群之一。 近年来，随着人口红利消失，企业千方百计突破“纯外贸+贴牌”的困境。 目前，只有少数大企业在逐步建立自己的品牌，更多的企业还在“悄悄”贴牌。
针对家纺行业品牌升级问题，高密市政府牵头成立“新品牌联盟”，旨在联合拼多多平台加快家纺行业发展，推动数字化转型和区域实体经济升级。 本次“新品牌计划”行业大会上，来自当地家纺、劳保、食品等优势产业集群的30余家龙头企业参会，集体发力寻找突破点。
新旧动能转化为新消费催生新品牌
新品牌计划是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统化平台。 它将支持1000家中国工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助以最低的成本培育中国制造新品牌。 “除了数字化生产和C2M之外，同时追求生活美学和高性价比、场景化、沉浸式的购物体验是家纺家居行业新消费趋势的主要组成部分。” 刘燕飞分析，三四线等下沉市场新消费需求的崛起带来了巨大的新市场。
此前，拼多多已与南通产业带家纺企业南方生活开展深度合作。 南方人寿今年7月加入新品牌计划，针对平台一二线中产平民和三四线中高收入人群，定制了一系列新产品。 11月18日全国降温日，GMV突破1200万元，四件套床品SKU当日售出8.5万件，创下行业纪录。 截至目前，该店销售额已突破亿元。
“短短五个月的时间，‘南方生活’等一批新品牌诞生。”拼多多家纺业务负责人表示。 这主要是因为产业带的供应链优势“抓住”了新的消费浪潮，直接从工厂到消费者，以更少的渠道费、更低的品牌溢价让消费者受益。
拼多多数据显示，目前平台上已有超过5000家来自江苏、山东等纺织大省的企业。 山东家纺整体GMV较去年同期增长300%以上。 家纺已经是拼多多增长最快的品类之一。 工业皮带新品牌“千帆精发”。
据统计，2018年国内家纺行业市场规模达2300亿元，2022年将达到3200亿元。目前家纺品牌第一梯队已形成，但前五品牌集中度较高不超过10%。 新旧动能快速转换，为电商平台与工业企业联手推动新制造、树立新品牌提供了宝贵的时间窗口。
对此拼多多助力群，商务部研究院国际市场研究所副所长白明在第十次会议上分析，“拼多多等新型电商平台响应消费者新需求，在人工智能技术的辅助下，通过C2M定制、‘新制造’指数等概念帮助传统企业调整生产，让我们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。”
值得一提的是，截至2019年9月30日，拼多多平台全年交易额为8402亿元，增速接近行业平均水平的9倍。 年度活跃买家突破5.36亿，持续保持全球用户增长。 发展最快的互联网公司之一。
“拼多多之所以能在短时间内在竞争最激烈的电商领域脱颖而出，就在于我们用产品和模式创新满足了中国绝大多数人的消费需求，并顺应了中国消费发展新趋势。 ”拼多多家纺业务负责人坦言。（记者钟原）
发表评论