短视频热门教程饭圈女孩不再是女数据工作者
短视频大战进入2020年，直播已经扎堆半年多了，也冲击到了娱乐圈。
以前，一个合格的粉丝手机上必须有微博和豆瓣两个产品，但现在他还得加上抖音、小红书，甚至哔哩哔哩。 不同类型平台的兴起正在改变娱乐行业和粉丝群体之间的关系。
不少粉丝圈的女孩表示，对于偶像来说，几个新平台的功能各有不同，最近大家的关注点都比较集中在抖音上。 “群里的每个人都在提醒大家不要忘记点点赞” 抖音粉丝圈里的女孩刘萍说。 她的偶像是刘耀文，是时代峰军第二团时代少年团的成员，目前还不是当红偶像。
7月下旬，刘耀文在抖音模仿“玛丽亚”的视频登上抖音热搜榜。 随着歌曲响起，舞蹈视频及其抖音衍生品点击量突破700万，让他成为人气人物。 年轻艺人的人气进一步向核心粉丝圈之外蔓延。
“我第一次觉得我的偶像还能有这么大的影响力。” 刘平叹了口气。
为了让自己的艺人能够出道，粉丝圈里的妹子们也开始涌向这些比较热门的平台。 对于花钱购买电子杂志、支持时代广场、解锁艺人福利的新一代粉丝来说，他们都希望增加艺人的曝光度，而抖音可以通过更高效、便捷的方式实现这一点。 出于某种目的，粉丝对抖音的态度也从一种娱乐应用转变为一种舆论渠道。
粉丝圈的妹子们甚至想出了一些操作思路。 一位粉丝告诉AI财经新闻，微博、绿洲、豆瓣相当于艺人的私域流量池，而抖音接近于一个可以为艺人导入外部流量的起点。 “你在抖音里想到的，绝对不是你想要的。 多么好的作品，但是如何才能有一个能够起到传播效果的东西。”
与哔哩哔哩、微博不同，抖音“一滴水融入大海”的流量量及其中心化的流量分配原则，对艺人的相关产出要求极高。 在抖音上，粉丝想要给自己的明星一定要有一些宣传机会，产生真正的输出，而不仅仅是为了获得评论点赞。
恒星大迁徙
如果说微博是第一代被名人占领的社交媒体，那么在过去的六个月里，名人已经集体迁移到短视频平台。 截至2020年6月底，共有2533名认证艺术家入驻抖音。 据FUNJI统计，这些艺人累计发布短视频126084条，点点赞量超过2500亿。
在国内艺人市场，微博粉丝数量一度是判断一个艺人是否顶级艺人最重要的参考数据。 流量明星也投入巨资维护微博数据，微博已成为国内最大的追星平台。 微博围绕饭圈经济打造了超级留言、榜单等一系列商业产品。
但随着抖音等平台的崛起，短视频、直播逐渐成为新的基础设施。 与品牌一样，艺术家也必须进入这些新渠道来丰富自己的数字资产包。 疫情加速了这一进程。 一位电影制片人告诉AI财经，“本来你想让艺术家们去直播，但抱歉，这是不可能的。但现在，过去六个月，他们几乎都冲进场馆，生怕跑掉。”晚的”。
一个标志性的事件是，7月中旬，微博上拥有1.02亿粉丝的绝对顶级明星Angelababy也在抖音开播。 就连国内四大经纪人之一的杨天真，从今年6月起就辞去了所有艺人经纪业务，全身心投入到直播之中。 此前，她一直表示要向太阳川禾的艺人陈赫学习。 陈赫在抖音首场直播4小时内销售额达8300万元，成为业界效仿的标杆案例。
迁移从去年底开始，提前落户的红利非常明显。 很少出现在新影视作品中的张柏芝带着她的短视频团队加入了抖音。 她发布的第一条视频再现了《东方怒吼》中的经典台词，立即收获了500万粉丝。 随着内容的不断拓展，张柏芝的粉丝数量不断增加。
对于明星来说，进入短视频平台是一种影响力的反向释放。 过去微博超话、豆瓣团等属于信息茧房的产品设置，让艺术家在消费层面从大众产品过渡到小众限量版。 日活数亿用户的短视频平台可以接触到粉丝圈外的人。
从流量运营的角度来看，以往艺人入驻微博以外的内容平台时，由于玩法单一、垂直定位，一般只是简单的覆盖渠道，运营重心不会过度倾斜。 对于平台来说，艺术家只是站外流量的来源之一。
然而，以娱乐基因为基础、面向大众的抖音，早已通过内容运营解决了自己的“备胎”命运。 为了吸引年轻用户，抖音推出了滤镜、贴纸等产品方式，在产品初期增加用户的表达欲望。 此外，抖音已成为团队建设活动中具有挑战性的话题，名人可以快速融入平台生态系统。
章子怡去年5月加入抖音。 当时，她单个视频的最高点点赞为26万。 近日，她在抖音滤镜中使用神奇道具“古代美人”，单条视频点赞数突破55万； 6月份刚刚加入抖音赵丽颖，也凭借一系列话题挑战，将抖音粉丝数提升至千万以上。
经过几个月的实践，从事艺人推广工作的赵淼发现，即使是嵌入广告的内容，在短视频平台上也可以变得更有趣，减少粉丝的反感。 “虽然粉丝知道你只是玩玩，但如果你的内容好，他们就会愿意给你点赞。”“你可以在抖音上接触到很多新的人群，而且你创作的内容越好越好”转化效果就会。”赵淼认为，与一些平台简单粗暴的购买模式不同，全国性平台更容易形成良性循环。
新渠道需要新内容
然而，明星不可能放弃现有的平台。 微博等平台已经拥有完整的明星粉丝互动机制如何播放量上十万，以图片和文字为主，有粉丝转发、控制和评论。 内容制作相对简单，而在抖音上，内容要求要高得多，传播机制也与以前完全不同。
但好处是明星可以通过内容吸引粉丝。
赵淼告诉AI财经新闻，过去如果想炒热，微博上与艺人相关的活动营销最有效。 比如官方公布恋情、离婚、结婚等都是不错的热门话题。 “这些活动可以让你不用花太多钱就能获得关注。”
然而，如果没有这些活动的帮助，艺术家往往需要花钱购买相应的推广工具，以确保他们的粉丝可以在主页时间轴上看到他们的内容。 “在这种机制下，明星想要退出这个行业太难了。”
赵淼领衔的艺人大多都是演员，而且大多都是实力派演员。 虽然他手下的几位艺人已经是影视圈的一线人物，但在过去的一段时间里，上热搜的次数屈指可数，“更不用说腰艺人了”。
过去一年，由于赵淼与抖音深度合作某个艺人的电影项目，可以播放多条短视频内容，平均10万次观看能为艺人带来1万到2万的粉丝。 回想起来，“结果明显比其他平台好很多”，这让赵淼逐渐将推广艺人的重心转移到了抖音。
但征服抖音并不容易。 给路人留下深刻印象是第一步。 因此，通常的要求是内容必须有特殊的编辑设计，结合热门话题，带来话题来吸引流量。 在抖音针对明星喜爱榜推出的明星排行榜功能中，抖音通过“关注艺人”、“转发并点赞艺人视频作品”、“发布与艺人话题相关的作品”来完成榜单，这是一个向下的榜单。名人的接地气方式。 尺寸要求极高。 比如，刘耀文演唱《玛丽亚》的抖音视频成为抖音热议话题。 经过粉丝编辑多个版本并传播后，浏览量才达到785万。
覆盖公众圈子的电影、电视剧、音乐等艺术家作品，都被认为是可以通过抖音扩音器放大的部分。 7月下旬开播的《这就是街舞》第三季，也因人气艺人王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良担任导师，在粉丝圈掀起了抖音硬仗。 尤其是上述导师均处于职业生涯的上升期和转型期，因此他们在公众中的声誉尤为重要。 微博上，王一博粉丝晒出一张截图，显示王一博话题的抖音视频观看量已突破340亿，并呼吁大家努力削减节目产量。
但普通艺术家的内容制作能力其实并不高。 除了顶级一线艺人拥有完整的宣传推广团队、可以享受多人服务外，大部分艺人几乎没有内容运营者。 这也意味着，在什么平台上发布什么样的内容，能够达到什么样的效果，都是未知数。 当你遇到不知道如何管理角色的艺术家时，他们大多数时候都是在做无用功。
抖音等平台会提供一些服务来指导内容运营。 “抖音工作人员会为各大经纪公司的宣传推广人员创建一个共同群，不时向群里抛出话题。” 然而，即使是相同的官方指导主题，抖音与其他平台也存在一些明显的差异。
近年来，传统社交平台内容同质化趋势严重。 类似“夏日种草”、“潮流出街”到“街头时尚”等，“这些话题都不够新鲜”。 这样恶性循环下去，连原来的粉丝观众都会厌倦，更何况是外人。
在内容设计上，抖音更注重互动性，可玩性也更高。 平台的道具设计和视频创意更新非常快。 与此前Facebook上流行的冰桶挑战类似，抖音平台上也经常出现各种有趣的话题。 比如，疫情期间，抖音推出了“艺人在家健身”挑战话题，不少艺人晒出了自己在家锻炼的照片。 日常生活中，具有挑战性的玩法已经成为抖音的标杆玩法。
另一方面，抖音玩法的多元化和用户覆盖的广度和深度可以进一步激发明星的创造力和魅力。 通过短视频这一比图片、文字承载更高信息量的内容载体，明星人物的个性被进一步丰富和感知。
有人形容抖音就像一个集市广场。 谁的产品内容足够新颖，玩法足够有趣，就能吸引观众的注意力，如果是产品，也会被抢购一空。 比如《前任3》首先在抖音爆红，进而带动票房效应。
造星新平台
影视公司更为熟悉的抖音定位为影视作品的推广和发行平台。 《亲爱的，热爱的》、《庆余年》、《三生三世枕上书》等几部热门影视剧，都在抖音上开设了官方账号，并进行高密度的信息发布。
综艺节目《乘风破浪的姐姐》与抖音达成深度合作。 除了综艺舞台之外如何播放量上十万，姐妹俩还在抖音上开展了12场直播带货。 除了正式版之外，《无价之姐》的主题曲和舞蹈也在抖音上取得了大量的UGC模仿波。 去年夏天，《哪吒之魔童降世》的同款滤镜也在抖音上火了。
从电视剧、综艺到电影，抖音全面覆盖娱乐内容消费。 一位影视公司总裁表示，“网络直播、短视频平台未来很可能成为影视宣传的标配，甚至取代传统的网络直播。” 路演推广活动，因为人们越来越注重内容的拉动效应。”
对于明星经纪人来说，衡量一个平台含金量的重要标准就是其造星能力。 事实上，此前不少抖音明星都曾反向输出过。 比如第一代抖音音网红费启明进军娱乐圈，抖音走红的段奥娟也成为火箭少女101的成员。
今年凭借《传闻中的陈芊芊》走红的女演员赵露思，早已是抖音等平台上的领军网红。 随着社交媒体上积累的人气，赵露思因主演一部大片而正式登上顶峰。 艺术家。
一位经纪人向AI财经透露，她非常看好抖音、小红书等平台的造星潜力。
在传统娱乐行业，艺人往往是通过影视作品走红，然后才经营自己的社交媒体平台。 但如今，很多艺人可能会选择先经营自己的社交媒体账号建立影响力，然后通过热门影视作品突破行业，最终树立自己的品格。
在微博、豆瓣等社区产品中，明星依然可以追随传统偶像的成长路径。 这些平台上明星与粉丝的互动更加高效。 除了挖掘和造就新星之外，抖音还可以获得曝光度，丰富艺人的个性。
相信未来，这位经纪人和她的同事们会继续探索短视频平台尤其是抖音新玩法。 娱乐业是一个将注意力转化为商业收益的行业。 对于艺术家来说，这是一个新的娱乐基地。
通过打破粉丝的茧、释放艺人的公众影响力，抖音正在改变长期以来明星与外界互动的模式。 通过重塑游戏玩法，也创造了更多想象空间。
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