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快手不再是那个“本地社区”。
作者｜有趣
来源 | 社交触摸研究所“ID：SocialTouch2020”
周围很多人都没想到周杰伦会选择快手开通他的第一个中文社交媒体账号，并开展直播等一系列互动。
仔细回望，不难发现，今年以来，快手做出了多次“品质感”的营销尝试，逐渐摆脱了此前“乡土风味”的标签。
数据层面的变化更能体现快手的转型。 我们收集整理了快手近年来的相关数据，发现快手不再是一个“本土社区”，而是拥有更加多元化的社区文化，这也给品牌带来了效益。 更多营销机会。
关于平台整体概况
1、2018年5月，快手日快手用户突破1亿。 截至2018年底，快手日活跃用户突破1.6亿。 2019年6月，快手日快手用户突破2亿。 2020年初，快手日快手用户突破3亿；
2、2018年快手视频创作者数量为1.9亿，2019年增长至2.5亿，2019年下半年至2020年上半年，创作者数量增长至3亿；
3、快手2020年数据显示，一二线城市用户占比已达45%（一线城市15%，二线城市30%），三线城市24% ，四线及以下城市为31%；
4、2019年快手年度关键词第一名是“老铁666”。 有趣的是，年度关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利吉”、“直播问答”。 “政府”、“对我来说太难了”、“记得双击”、“直播带货”；
5、快手平台上，1990后（30岁以下用户）用户占比超过70%，超过3/4的用户为1985年以后出生，2000年以后出生的用户比例明显更高比抖音、淘宝还强；
6、最热门的视频拍摄省份是河北、广东、山东、云南、辽宁。 最热门的观看视频省份是广东、河北、河南、江苏和山东。 最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆和沉阳。 ;
关于用户行为偏好
7、根据2020年数据，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能内容，三线城市用户喜欢看二次元内容，四线城市用户喜欢看二次元内容一线城市喜欢看舞蹈内容；
8、二次元内容在三线城市更受欢迎。 快手2019年数据显示，二次元内容70%点赞来自2000年以后的用户；
9、快手2D日活跃用户超过5000万。 北方2D用户更喜欢手绘视频，而南方2D用户更喜欢动画视频。
10. 84%的Z世代创作者是二维创作者，69%的Z世代观众是二维内容观看者；
11、一线城市用户喜欢拍摄体育内容，二线城市用户喜欢拍摄小姐姐，三线城市用户喜欢拍摄美食，四线城市用户喜欢给小兄弟拍照；
关于热门内容用户偏好
12、70后偷偷搜索“一秒变婴儿”，80后爱搜索美食教程，90后常搜索防秃问题，00后爱搜网上三件套：头像、签名、背景图；
13、2019年，快手用户喜欢搜索“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”。 疫情期间，用户搜索最多的是“武汉”、“过年”、“美食”；
14、2018年，快手用户在食物含量上更偏好面条和火锅。 2019年，他们更喜欢蛋糕、龙虾和烧烤。 2020年上半年，他们更喜欢自制凉皮、奶茶和热干面。
15. 江苏用户对章鱼的兴趣是全国平均水平的1000倍。 东北五个深夜小吃视频之一就是吃烧烤。 山东每天有超过18000条饺子视频。 全国用户都喜爱小龙虾；
16、从视频偏好来看，湖南、重庆、江西用户喜欢吃辣，而广东、海南、福建用户不喜欢吃辣。 云南、宁夏、四川人喜欢吃芥末，而广东、吉林、河南用户不喜欢吃芥末。 辽宁、广西、海南用户不喜欢芥末。 爱榴莲，但贵州、重庆、福建不爱榴莲；
17、80后最喜爱美食视频（占比41%）。 90后+00后对于美食短视频的偏好也快速提升（合计占比44%）。 60后、70后群体不算美食短视频。 太感兴趣了；
18、美妆视频中，男性博主越来越多，占比42%。 时尚创作者中，40岁以上创作者与24岁以下创作者比例相近；
19、快手彩妆、头发内容渗透率超过50%，其中彩妆内容渗透率为59%，美发为57%，护肤为34%；
20、快手美妆用户中，36%年龄在24岁以下，53%来自三线及以下城市。 总体而言，最受欢迎的美妆品牌前三名是完美日记、欧莱雅、美琪；
21、快手用户最喜欢的运动是篮球（33%）和台球（22%）。 有趣的是，足球（2%）和乒乓球（2%）视频的用户不喜欢观看它们。 互动量最多的体育内容是花式毽子动作和花式跳绳；
22、周杰伦加入快手后70小时内粉丝数突破1000万。 截至6月底，粉丝数突破2100万，作品播放量突破6亿。 除了《Mojito》之外，用户最喜欢的周杰伦歌曲前三名是《稻香》和《稻香》。 《简单的爱》、《阳光灿烂的日子》；
23、四川、贵州、北京用户更喜欢广场舞视频。 从年龄来看，70后用户跳舞最多，80后用户观看最多，90后用户最点赞；
24、广场舞内容KOL平均年龄39岁，男性广场舞KOL占比46%。 有趣的是，广场舞内容粉丝的平均年龄仅为26岁，男性广场舞粉丝占比65%；
25、快手情景喜剧内容中，头部KOL和腰部KOL都喜欢拍闺蜜、兄弟情。 头比腰更喜欢拍老师、童年、过年，腰比头更喜欢拍婆婆、儿媳、情侣；
多种垂直内容偏好
26、WiFi环境下观看的直播类型最多的是育儿、婚礼、相声，使用流量的直播类型最多的是吉他、体育、驾考辅导；
27、快手最受关注汽车品牌TOP3为：一汽大众、一汽红旗、江淮汽车；
28、快手全国热门自驾旅游景点TOP5为：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；
29、快手一二线城市最爱吃的海鲜前三名是三文鱼、淡水鱼、巴沙鱼； 三线及以下城市最爱吃的海鲜前三名是鱿鱼干、海带、冻章鱼；
30、快手上销售的当地特产前五名是江苏连云港的大扇贝、福建泉州安溪的铁观音、黑龙江哈尔滨的冷面、吉林四平的人参酒、吉林四平的南国梨酒；
31、辽宁童儿堡、河北玉沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、滇北下祝村是典型的“快手村”；
32、知识视频中，新疆用户更喜欢鸡汤励志视频，广东用户更喜欢电子产品教学和推荐，云南用户更喜欢品茶教学和性情感，上海用户更喜欢舞蹈教学，湖北用户更喜欢游戏攻略，福建用户更喜欢游戏攻略偏好综合点评，宁夏用户偏好情感、生活小贴士，北京、重庆用户偏好美食游；
33、知识视频中，最受欢迎的内容是育儿知识、法律知识，认可度最高的内容（点赞比例）是语言教学、职场知识、医疗健康；
34、快手用户平均每天观看知识内容15分钟，69%的用户愿意为知识付费，31%的家庭为孩子报读早教/兴趣班，49%的早教/兴趣班用户每年花费10000元以上；
35、快手汉服用户以18-23岁女性用户为主，贡献了近50%的汉服消费；
36、玉石文化玩具用户中，最受关注的TOP3产品是手链、珠宝、玉石、雕塑。 超过70%快手藏家在收藏上花费了大量资金。 北京用户最爱看文化玩具，新疆用户最爱看文化玩具。 玉;
37、从宠物相关视频内容来看怎么给快手买双击，快手上的快手甚至比猫还要人气。 排名前三的宠物是狗、鸽子和猫。 发布关于鸽子的视频中男性比例高达89%，发布关于猫的视频中女性比例高达68%。 %;
38、人文艺术内容中，1960后喜欢国画，70后及四线及以下城市喜欢工艺品，80后及三线城市喜欢文化娱乐方面，90后、二线城市用户喜欢民间工艺品，2000后、一线城市用户喜欢书法；
39、戏曲内容中，00后最喜欢拍黄梅戏，90后最喜欢京剧，80后最喜欢豫剧，70后最喜欢河北梆子最多，60后最喜欢评剧；
快手直播内容相关
40、快手直播日活跃用户1.7亿。 主播数量最多的省份TOP3为河北、广东、辽宁，直播观看人数最多的省份TOP3为广东、河北、山东；
41、直播业务中，除了卖货之外，日常生活展示、聊天互动内容也很受欢迎。 女性用户更喜欢看日常生活展示、选秀直播，男性用户更喜欢看科普教学直播、游戏直播 ;
42、人均每日直播时长随年龄增长而增加。 30岁以后，女性日均直播时长明显高于男性。 20-39岁主播性别比例最为均衡，约为1：1；
43、各年龄段男性直播观众总数均高于女性观众。 50岁以上直播观众中，男性是女性的两倍；
44、快手直播中，1960后主播人均日点赞最多，1970后主播人均日评论数最多，80后主播人均日打赏数最多， 90后总体点赞；
45、直播内容前三名分别是专业、歌唱、歌剧。 老师们喜欢直播 直播直播时间最长，也最受欢迎。 厨师最喜欢唱歌、戏曲、绘画，焊工/建筑从业者最喜欢书法。
46、直播PK比赛中，奖励数量随着时间的推移而增加，最后一刻奖励数量达到峰值。 “偷塔”是PK比赛中常见的行为；
47、几乎所有省份给同道直播的奖励最多。 甘肃观众同城打赏最多（65%），北京观众同城打赏最少（16%）。 北京、上海、浙江地区用户人均打赏数+人均打赏金额最高；
48、游戏直播中，男性主播占比85%，90后主播占比88%，17-40岁男性观众占比90%；
快手直播带货相关
49、30万粉丝是快手KOL生存的门槛，300万粉丝是KOL发展最难跨越的门槛；
50. 100万至300万粉丝的KOL数量是300万至500万粉丝的KOL的7.05倍，而300万至500万粉丝的KOL的广告报价率是100万粉丝的KOL的近两倍300万粉丝；
51、粉丝数低于30万的创作者往往是因某项热门内容而形成，但通常无法持续创作优质内容而逐渐流失粉丝；
52、粉丝数3-500万、粉丝5-1000万的快手KOL账号粉丝年增长率最快。 “内容”和“直播”是最常见的增粉方式。 还可以通过分享、评论等方式增加粉丝；
53、快手带货主播中近三分之一（29%）是拥有1至300万粉丝的KOL。 每周带货3-5次的人群直播频率最高（32.6%）。 销量排名前三的商品品类均来自美国。 彩妆及个护（30.45%）、食品及饮料（19.73%）、服装及箱包（15.78%）；
54、快手直播购物用户中，47%年龄在24岁以下，27%年龄在25-30岁之间。 河北、广东、河南用户更喜欢在快手直播间购买；
55、快手直播间产品销售价格分布为30-50元产品占比最大（35.93%），30元以下产品次之（27.39%），50-80元产品元 (25.63%);
56、快手用户消费品类中，定制家装均价8万元/单，食品45元/单，二手车14.8万元/单，电子产品8999元/单，宠物1500元/单，培训25800元/单。 ;
57、1000元以下最畅销产品是签字笔，1000-5000元最畅销产品是金貔貅手链，5000-10000元最畅销产品其中iPhone 11 Pro 256G，售价过万元最畅销的产品是LV女士手袋；
58、快手直播期间，农村喜欢从城市购买3C产品、鞋子、运动户外用品，城市喜欢从农村购买水果、鲜花、农产品；
59、快手直播中，销量最高的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃； 销量最高的花卉是兰花、玫瑰、满天星、玫瑰、勿忘我、茉莉花；
60、从KOL营销角度看，粉丝10万以下的KOC适合口碑裂变，粉丝10万-100万的尾部KOL适合产品转化怎么给快手买双击，100万-300万的腰部垂直KOL风扇适合深播种。 妈的，粉丝3-1000万的肩膀KOL适合引爆话题，粉丝1000万以上的KOL适合制造话题。
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