快手怎么关闭点赞,快手如何快速获得100赞

快手巨星所剩无几

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为了给兄弟会造声势，快手拿出了各种营销手段：一级入口、粉丝互动、社交裂变……十八般武艺轮番上阵，但结果似乎还是自作多情。 -乐趣。

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明星凭借自身的人气和流量，可以帮助平台加速在大众市场的渗透和传播，快速突破圈层。 快手引进名人，试图复制微博的成功之路。

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短视频平台的内容属性、粉丝基调以及平台聚焦私域的运营逻辑，制约了平台明星的快速爆发。 雪上加霜的是，快手的明星生态系统还远没有建立起来。

作者 | 李欣桐

封面来源| 快手微博

这又是一场锣鼓喧天的竞技场比赛。 11月19日晚8点，三大短视频平台一致推出直播演唱会。

快手拿出了周杰伦的王牌，抖音则由以“硬核萌叔”形象出名的腾格尔主持，腾讯音乐（TME）则邀请了鹿晗等众多嘉宾来支持。 观看数据不断被推高，微博热搜不断变化，各平台都在享受着竞争中“兴奋剂”带来的高流量时刻。 不少网友调侃：“今晚耳朵不够用”。

但当现象级的狂欢戛然而止​​，交通高峰瞬间消退时，还剩下什么呢？

周杰伦来到快手已经快3年了，但快手似乎并没有获得太多的皇室红利。 从用户褒贬不一的评价，到忽视日常业务的明星，再到艰难的变现之路，明星和平台之间的双向争夺可能会逐渐化为泡影。

快手比周杰伦更想“出名”

周杰伦一身黑白西装亮相，直播间点赞数突破2000万，10分钟点点赞数破亿。 半小时后，随着《半岛铁盒》的伴奏响起，直播间最高在线人数达到1129万人。

这场快手不容错过的演唱会，终于交出了一份不错的答卷。

来源：快手官方

11月9日，节目开播前10天，周杰伦在快手账号发布了一段预热短视频，称“唱歌忘记歌词很正常，但永远不会忘记网上的兄弟情”。 五分钟后，快手微博官方公布了兄弟联谊会的日期，并强调这是周杰伦三年来的首场线上演唱会。

流量支持自然是全力以赴。 快手在App首页设置了三个一级入口，可直接访问兄弟会首页，并通过送门票、连连周杰伦、粉丝勋章、听歌答疑等活动进行社交，并与周杰伦拍同款照片。 裂变。 为了挖掘更多顶级IP的价值，快手还在兄弟俱乐部首页链接了周杰伦的专辑、电影、魔术等。 截至开业，周杰伦兄弟会已有超过2883万人预约。

然而，快手在营销上绞尽脑汁，在宣传上不遗余力，最终还是没能抵挡住对手的突然袭击。 从预热效应、圈层扩张、长尾影响力来看，兄弟联谊会输给了同期在TME直播开播的鹿晗。

11月19日晚8点，“鹿晗演唱会”词条登上微博热搜榜榜首，讨论量达2万。 位居第二的“周杰伦兄弟”仅有8000条讨论。 不少网友在微博上询问“周杰伦在哪个平台直播？”

直到播出后45分钟，“周杰伦好友俱乐部”的词条才登上微博热搜榜首，但讨论度仍低于鹿晗。

友谊会结束一小时后，周杰伦相关词条从前十消失，而“鹿晗回来了，国内娱乐开放”占据了热搜前三。 直到深夜，《鹿晗选歌》、《羡慕王冕》、《毛毛》、《说鹿晗是个可以约会的人都不容易》等相关词条还在不断涌入热榜。

来源：微博

对于花巨资联手王者、比周杰伦更想“出名”的快手来说，这样的结果或许并不能令人满意。

2020年5月，周杰伦在快手上创建了第一个中文社交平台账号“周同学”，并特意表示“全网唯一”。 不到一周，账号粉丝数突破1000万，首条短视频观看量突破9000万。 当时，快手正雄心勃勃地计划借助周杰伦的号召力，挖掘粉丝经济和明星生态的金矿。

但先开始并不一定会给你带来优势。

合作三年来，包括这次友谊会在内，周杰伦在快手上只进行了五次直播，其中两次他根本没有出现。 2020年7月的魔术直播和2022年7月的新专辑主题直播不仅相差两年，而且也没有引起太大的水花。 最终观看人数分别为6800万和1.1亿。 今年年初，TME与视频号联合组织了周杰伦演唱会的线上重映。 两场直播观看人次近亿，基本与快手打平。

在高调的新专辑上线战中，快手明显落后于其他平台。

7月6日中午12点，QQ音乐联合B站准时发布了周杰伦新专辑MV视频。 作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体账号，快手的“周同学”足足迟到了23分钟，没能赶上全网的狂欢。

顶级流量带来的流量就像一阵风，来得快去得也快，快手很难留得住。

周杰伦加入快手两个月后的首场直播吸引了6800万观众，快手App单日下载量增长约135%。 周杰伦的新专辑于今年7月发行。 极光大数据显示，自7月4日起，快手DAU小幅增长，​​MV发布当天增加近2000万，总DAU达到1.4亿。 MV发布两天后，快手DAU逐渐回落至日均水平。

快手踏上微博之路

拥有自身流量和人气明星就像垫脚石，帮助平台打开了退出行业的大门。 从博客、微博到小红书，这是一条经过验证且顺利的道路。

2006年，自称老徐的徐静蕾加入博客，很快就因其独立自主、才华横溢的女性形象而走红。 不到3个月的时间，她的点击量就突破1000万，成为当年的“博客女王”。 随着张靓颖、韩寒等名人的到来，博客逐渐从文学、艺术、IT等小众圈子进入主流市场。

2009年，姚晨是最早开通微博的娱乐明星之一。 6个月内，他成为第一个粉丝突破百万的用户，被称为“微博女王”。 平台数据显示，截至2019年底，已有2.9万名人发布微博，63%的活跃微博用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与名人相关。

时至今日，粉丝群体依然是微博的核心人群，粉丝经济也带动微博成为明星重要的推广和变现渠道。

2017年，小红书邀请范冰冰、林允、张雨绮等明星入驻，尝试突破圈层、商业化。 林允加入小红书后，一年内积累了1000万粉丝，仅比微博粉丝少100万。

明星与平台双向发展，实现流量时代的双赢。

前者具有自身的知名度和话题性，也是大众传播中的热门内容，可以推动平台成为较为主流的大众传播媒体。 后者为明星提供塑造和展示个性的窗口，并通过连接粉丝和品牌实现商业变现。

起步较晚的快手也在尝试拥有自己的明星生态，借助明星快速突破圈层。

在周杰伦之前，快手曾与李丹、黄渤、谢娜等众多娱乐明星签约。 截至2021年8月，快手已签约陈坤、杨幂、黄子韬、张雨绮、迪尔穆拉特、时代少年团、INTO1等明星账号1800余个，粉丝总数约8.7亿。

对于已经被牢牢贴上“老牌”标签的快手来说，通过明星效应打造更加立体的流量矩阵，改变下沉的形象，提升平台基调，是一个颇具吸引力的目标。 但更重要的是，通过名人获得版权内容可以实现更好的商业化。

周杰伦官宣到来后，快手与其子公司金纬音乐达成合作，获得其所有歌曲和MV的短视频平台授权，并向平台上的创作者开放260首周杰伦经典音乐的使用权。

影视宣传、自制综艺、直播也是短视频平台与明星合作的常见变现路径。

2021年，快手推出“嗨嗨星友”直播，两个月快手举办了66场明星直播活动，包括郑恺火锅生日会、萧敬腾沙发演唱会等。云鹏与孙悦，并推出美食社交短综艺节目《越难越幸运》。 2022年116大促期间，黄子韬、李晨、王耀庆等数十位明星开启直播带货。 其中，黄子韬首次GMV突破2亿元。

这场热闹的交通嘉年华已经连续举办了三年。 快手是否达到了预期目标？ 结果不容乐观。

以周杰伦为例，本次直播累计观看人数为1.1亿，与7月份新专辑发行时的独家直播几乎持平； 从预热到直播结束，《周同学》仅增加了400万粉丝，快手上的周杰伦衍生周边销量也惨淡。 新专辑《最伟大的作品》、周杰伦二次元形象公仔、伟大艺术家系列潮流人物等产品总销量仅100件。

来源：快手

经久不衰的顶级IP与全民短视频平台的“结合”不仅没能擦出1+1>2的火花，还被用户批评过于敷衍、不真诚。 快手试图打造的明星生态系统还有很长的路要走。

名人并不是包治百病的灵丹妙药

虽然“周同学”账号注明他是“全网唯一，仅在快手上”，但他很少出现在快手上，说话也很少。 渴望看到偶像日常生活的粉丝却无法如愿。

建站之初，“周同学”在2020年6月发布的三段短视频各点点赞超过200万，更新频率也比较在线，半年发布了42部作品。 到了2021年，周杰伦在快手几乎已经“半退休”了。 全年发布的作品数量减少了一半，单部作品点赞数通常不超过5万。

截至目前，“周同学”的短视频作品仅有120部。 除了直播和新专辑发布外，还可以每周更新一次，有时甚至两三个月才更新一次。

这次兄弟会期间，网友纷纷表示“直播时间太短”、“歌曲没听够”。 鹿晗和腾格尔演唱了15首歌曲，直播长120分钟。 周杰伦的直播长75分钟，演唱了5首歌曲。 剩下的时间就是和朋友聊天，和网友聊天。

图片来源：快手“周同学”账号

高调入驻、生意冷清几乎成为明星入驻快手后的通病。

杨幂在快手上拥有超过2700万粉丝。 首页最后一个短视频是9月25日发布的，两个月没有新视频了。 陈坤入驻快手已有两年多了。 他的作品不到70部，粉丝不到1000万。 他最新的短视频点赞还不到5000。 在微博上，陈坤几乎每周保持2-3条帖子，同样内容的点赞数通常是快手的两三倍。

微博更倾向于信息平台，而短视频平台更注重内容本身。 然而，在快手上，明星发布的短视频多为商业合作或宣传，很少展现粉丝期待的明星日常生活。

周杰伦上传了一张宣传某品牌手表的作品。 他只发了一张照片，连配乐都没有。 今年以来，这种“极简”内容似乎已经达到了极致：近1/3的内容不是短视频，只有一两张图片。 周杰伦的出场频率逐渐减少，评论区与粉丝的互动也很少。 。

去年10月快手如何快速获得100赞，成龙高调加盟快手，并开通了全球第一个短视频账号。 目前，他拥有近5800万粉丝。 今年7月，他在快手的首次直播获得了3.2亿点赞，但作品每日更新频率并不高。 一年发布的短视频数量仅为28条。世界足球先生C罗在2020年受邀加入快手，他的账号粉丝数不足800万，作品约90%是照片。

如果忽视名人光环，内容本身创意和制作不足，可能不如素人、网红那样对用户有吸引力。

2021年初，抖音自制短剧《梦想！ 《晶晶》开播快手如何快速获得100赞，邀请了金晶、李佳琪等20余位明星参加节目。 投资成本1000万元。 在短剧领域算得上是顶尖的，但作品播放量只有1亿左右。

相比之下，内容有趣、情节紧凑的素人短剧更能获得流量和好评。 快手的《育儿大战》播放量近5亿，抖音江奇的《生于1990年》播放量超4亿。

此外，快手“自下而上”的生态和以私域运营为主的流量分配机制也削弱了明星光环。

针对周杰伦直播兄弟情，快手设置了多个一级入口，对公域流量进行分流。 但由于“周同学”平时疏于经营，在内容质量、互动性等指标上与领先网红格格不入。 还是有一定的差距，曝光度不太理想。

今年上半年，神奇视频《我来自云南，云南傈僳族》的创作者蔡先生和以讲述乡村生活故事而闻名的张先生都是快手专家。开始，但他们并没有在快手出名。 反而是在抖音出圈了。 在快手占据领先地位的，有辛巴、散打哥等早期本土网红。

平台竞争日趋激烈，谁都不想落伍，但快手目前的流量机制和运营思路真的适合明星生态吗？ 恐怕还要打一个大大的问号。 成龙、周杰伦虽然是巨星，但如果只靠这些厂牌去竞争，胜算不大。

毕竟，平台可以分享的流量不多，留给快手超级明星也不多了。

结尾