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文字| 编辑小芙| 濮方
票房206.18亿元，观影人次5.04亿人次。
虽然夏季已经成为过去，但每次回想起这两个数字，犀牛先生还是觉得这个结果好得令人难以置信。 从行业的谷底到市场的新高，短短半年多的时间抖音怎么涨热度，我们见证了中国电影行业复苏的奇迹。
这背后，无数普通观众的支持，成为这场复苏之战的支柱。
抖音与猫眼研究院联合发布的《2023暑期电影数据洞察报告》显示抖音怎么涨热度，今年暑期档，多达17.9%的新用户从未在猫眼平台购票，这意味着近20%的新观众在猫眼平台上购买过电影票。猫眼平台。 今年夏天主动去剧院。
优秀的市场数据表明，我们的电影市场还有足够的增量观众等待被发现。 市场容量还远未达到顶峰，路人等待的只是一个被激活的机会。
从1238亿次观看到206亿票房
普通观众为何选择今年夏天集体回归？
首先与大环境的整体改善密不可分。 今年以来，薄膜市场触底反弹，上游供给端呈现良好复苏态势。 过去几年的大量剩余积压项目和新开工项目今年已有序释放。
其次，也与暑期档电影普遍的高品质密不可分。 今年暑期档期的一大特点是优质项目多。 相对均匀的档期安排和多部影片的高热度，为市场升温奠定了坚实的基础。
高质量、不间断、话题性强，有效提高了观众对节目的参与度。 这不仅为影片的退出注入强劲动力，也挖掘出一些正在逆流而上的缓慢成长的“传奇”，让这些好项目产生更强的票房长尾，将档期票房推向亿元连续。 迈向新高。
《2023暑期档电影数据洞察报告》显示，今年暑期档有80天单日票房过亿，占整个暑期档的87%。 其中，连续单日票房破亿的天数达到72天，即72天。 2019年37天增长95%。 与此同时，今年夏季工作日日均市场增速达到27%。 周日，市场扭转了连续五周的跌势，创下了新的历史新高。
今年夏天，《自来水》观众已达到市场C位。 这些充满热情的普通观众是激活电影话题、赋能电影走出行业的主力军。 至于犀牛先生，承载着这一庞大路人名单的正是抖音平台。
抖音作为院线电影最重要的互联网推广网站之一，是每一部新片的必备。 纵观今年最热门的暑期档电影，无一例外都在抖音上获得了优异的成绩。 传播数据。
据抖音发布的《2023抖音电影暑期报告》显示，今年暑期抖音用户观看暑期电影相关内容高达1238亿次，点赞17亿。 抖音电影话题浏览量同比增长163%。 提交数量同比增长68%，点赞增长95%。
其中，《绝望》、《消失的她》、《封神榜1》、《八角大楼里》四部影片的主要话题观看量均突破百亿，这四部影片也是今年市场贡献最大的。夏天。 一批热销项目。
可以说，正是来自抖音平台的高人气，间接造就了这批热门视频，点燃了整个暑期市场。
当电影市场的普通观众与抖音上的普通用户产生共鸣时，抖音热度似乎成了衡量一部电影成功程度的新标准。
电影市场鱼龙混杂，暑期档路人观众的大量涌入，可以追溯到抖音平台的“活水”。
抖音公共平台利用夏季发布
抖音的“活水”从何而来？
这一切的根源可以追溯到抖音庞大的真实用户名单，为内容出圈奠定了用户基础。
最大的泳池，最热闹的水。 作为中国最活跃的社交平台之一，抖音日活跃量达6亿，让抖音成为天然巨大的流量池。 同时，抖音主要用户群体由一四线城市的广泛青年群体组成，也与院线电影的核心观众群体不谋而合。
与其他主流社交平台相比，抖音最大的不同在于，它根据用户兴趣精准推送内容，而不是传统的粉丝活跃焦点。 这意味着抖音平台上的内容能够更精准地触达目标受众，从而引发用户情感共鸣，促进用户传播欲望，为电影出圈赋能。
基于广泛的大众基础，抖音电影推广也具有独特的核心竞争优势。
一是丰富多样的内容组合和玩法实现强势突破。 在犀牛先生看来，抖音电影推广在如此短的时间内成为行业主流与此密不可分。
比如最广为人知的用户共创玩法。
作为抖音平台走出娱乐圈的经典之道，《前任3》病毒式爆火的最初核心力量就来自于无数普通观众的自发创作和模仿视频。
如今，这个玩法也被运用到了这个夏季。 《全有或全无》中王传君拜佛的场景、《长安三万里》中引起无数观众情感共鸣的“船已过万山”，已从电影亮点转变为平台独特裂变通讯生态下的第二代材料。 ，这只是网友们的一个想法。
话题和热点表情包依然引人注目。
有网友的地方就有讨论，5G冲浪抖音就是24小时的爆款机和话题机。 在这个盛夏时节，爆米花不再只是网友们的消遣，而是成为了与创作者互动的标准跨屏交流方式； 平台上的热点话题还可以依靠发酵引发全民共鸣，将内容反哺行业。
《封神第一部》中费翔的“生意经”成为网友争相模仿的新外语； 于石20亿票房大旗《龙吸水》也在众多网友的监督下完美落幕； 以《全有或全无》为原型的缅北事件成为全社会焦点，吸引更多观众关注海外电子诈骗； 在平台中饰演反派阿彩的孙杨也被网友称为“下次别再找反派了”，“好帅”。
表情包、二次创作、互动，这些看似独立的传播方式在抖音上变得自洽，不间断地成为一种新的融合传播形式。
就连最常规的直播推广，在抖音上也变得有些不一样了。
今年夏天，《封神第一部》、《八角笼里》、《炙热》主创们联手抖抖音头部主创，与@疯狂小杨哥、@李素浩、@东映、@樊伟、 @老俞Chatter已开展形式多样的直播推广活动超过15场，累计观看人数1.5亿+，引发抖音乃至全网观众的关注和讨论，成为以沉浸式方式连接观众和创作者的唯一途径实时宣传。
这些丰富多样的宣传方式将内容与用户紧密连接，不断放大种草破圈的能力。 最终，这些内容在抖音平台上形成了完整的交流闭环。
二是其独特的长尾运营能力。
今年夏天，优质项目起步缓慢已成为普遍现象。 不过，这一现象的另一面也体现了电影宣传生命周期的延长。 在这个过程中，抖音平台发挥了重要作用。
不难发现，以往电影宣传较为短暂，但抖音电影宣传改变了这一点。
在抖音上，好的内容可以鼓励用户主动解构、创造、传播新内容。 这些新内容反过来又可以反哺视频的热度，促使视频推广团队实时调整策略参与新内容制作，如此循环不断地触达新受众。 多个受众群体，实现“基础群体-兴趣群体-全民破圈”的传播目标。
今年暑期档的两部电影《长安三万里》和《封神榜1》是“可持续”宣言的主要受益者。
作为暑期档中唯一一部动画电影，《长安三万里》上映时并没有受到业界的广泛青睐。 然而，随着电影知名度的提高，抖音新用户不断加入讨论并传播话题。 通过模仿电影中的“船已过万重山”等著名场景、拆解李白的高调关系、背诵著名唐诗等共同创作的内容来挖掘电影的亮点，影片成功突破了穿越圈子，从一部青春片演变成了一部合家欢。 视频完成反击，冲出圈子。
《封神第一部》随着上映，受到了越来越多人的关注，也非常依赖其核心观众的“自来水”。 质子团演员的趣闻、路演的花样，甚至于多年前饰演崇英彪的演员侯文渊的抖音短视频，都被复制传播，成为网络新热点。 热爱电影的用户不断用自己的热爱拉动电影的热度，助力《封神第一部》长尾。 目前累计票房已突破25亿大关。
我们认为，这种基于平台机制和成熟业务体系建立起来的长期运营能力，也是以往网络电影推广发行的短板。 这个能力等于直接击中了目前市场上普遍节奏缓慢的电影的痛点。 通过宣传发行的力量，可以延长电影宣传的生命周期，甚至整个电影的生命周期。
电影宣发，路人决胜
今年暑期档电影市场的复苏进度或许超出了行业预期，但话题度极高的电影的热度乃至背后抖音的重要作用都是有迹可循的。
在我们看来，抖音电影推广的不可替代性已在不知不觉中成为行业共识。
特殊的三年来，不可抗力的频繁发生、资金的短缺，让影片的宣传举步维艰。 但材料数量可以减少，路演可以简化。 然而，抖音是大多数电影制片人无法放弃的宣传阵地。 必须承认，经过几年的发展，抖音已经从电影宣传的一种选择，演变成了更现实的宣传发行的必需品。
电影推广的本质是寻找电影的目标观众，挖掘潜在观众。 但在互联网时代，传统电影营销很难打造出爆款项目，但抖音却填补了这一空白。
庞大的路人名单让抖音全面覆盖各类题材的项目。 再加上多样化的平台推广方式和长期精准的沟通机制，各种类型、各种规模的项目都能找到合适的受众，发现、捕获潜在受众。
从2017年贺岁档的《前任3》到今年夏天的《全有或全无》，抖音五年多来不断为电影宣传带来正反馈，让简单的互联网电影宣传取得成功。 已经发展出无数种摆脱圈子的方法。
通过随之而来的海量宣发名单寻找潜在受众，再依靠多元化玩法盘活宣发市场，从而实现长期发酵——抖音与电影通过宣发、发行相遇、协作、共赢。
电影找到了更高效的宣传方式和抖音短视频突围的新途径，而抖音也利用电影营销拓宽了内容领域，加深了在电影领域的影响力。 我们认为，这并不是对电影宣传的重新定义。
经过这个暑期档，我们更加坚信，这种良性生态将继续巩固抖音短视频营销在电影推广链条中的作用，持续为电影行业的复苏和发展赋能。
结尾
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