短视频热门教程天才小熊猫的这次华丽变身，让大家看到了图文时代的“老兵”来到短视频时代，依然“能抵抗、能战斗”。
不幸的是，我从高中起就一直是他的粉丝（暴露了我的年龄）； 现在看着他，真有一种“多年的儿媳妇变成了婆婆”的感觉。 同时，出于职业本能，我内心也有很多疑惑：
为什么他创作的内容如此受欢迎？ 它有何独特之处？
他是如何成功从“照片博主”转型为“视频博主”的？
同样是广告，为什么他的软文值6位数？
在“考古”翻阅了他过去发布的2221条微博和5个视频后，我发现了他内容创作的秘密。
01 谁是“天才小熊猫”？
秉承着对内容严谨负责的态度，我仔细地去QQ空间、贴吧、微博、知乎等地方进行“考古”，可以用一句话来概括：
哥哥已经不在人世了，但是世界上仍然有关于他的传说。
天才小熊猫，本名张建伟，曾是一家IT公司的产品经理。 他业余时间喜欢画画和写笑话。
2010年，张建伟因创作“右下角战争GIF”而名声大噪。 这张gif动画内容将QQ和360拟人化，抱怨当年“腾讯与360”的不和。
这部动画火遍了当年的微博和QQ群。 由此，“天才小熊猫”的IP在全球传播开来。
《右下角的战争》
随着天才小熊猫的知名度不断提高，其广告收入逐渐超过了他的工作收入，因此张建伟决定辞去工作，专心做一名搞笑博主。
后来，他创作了一系列名为《从来没有》的故事、每年苹果发布会的恶搞总结，以及那些“意想不到”的广告段子，让他牢牢跻身“微博网红”前三名。
由于天才小熊猫主要以“内容创作”为主，从不露面，而且图文形式很容易被复制和传播，因此网络上出现了很多内容“搬运工”和他的模仿者。
甚至在2020年，某电视台旗舰综艺节目中就出现了一个小品，涉嫌抄袭天才小熊猫2017年在微博创作的故事。
可以说，只要你上网时间足够长，你就可能看过天才小熊猫的笑话（但你可能不记得他这个人了）。
说了半天，天才小熊猫创作的内容到底有多搞笑、有趣呢？ 我们先来看看他的作品吧。
1）“笑话”故事之王：“从不”系列
天才小熊猫的“Never xxx”系列是典型的“小熊猫式”笑话。
采用“故事”+“笑话”的模式，从生活中的一件小事开始，随后的故事展开令人难以置信却又荒唐可笑。
以他在B站发布的第一条播放量超过800万次的视频《头发别随便染》为例。
故事的由来是，小熊猫经常理发的理发店即将倒闭，但充值卡上还有1000多元没有使用。 在老板的建议下，他决定染头发。
小熊猫看到染色效果图后，决定把头发染成蓝色，没想到买家秀是这样的：
作为染发失败的补偿，理发店老板把店灯送给了小熊猫。 回国后，小熊猫被挂在闲鱼上出售。
但没想到的是，当我晚上把孩子放到床上并关掉灯时，我的头发开始发光！ 原来是添加了荧光的染发剂……
小熊猫郁闷极了，决定第二天去找老板理论，可当他去的时候却发现理发店已经被拆了。 走在路上时，小熊猫的头发引起了人们的注意，他郁闷极了，决定把荧光去掉。
他查了网上的指南，发现“醋”可以消除荧光。 他往头上倒了一堆醋，但没有效果，头发上还带着一股醋味。 怕影响孩子晚上睡觉，他只好躲在阳台上。
没想到，这种荧光发色却引起了隔壁邻居的关注。 经过一番解释，邻居建议大蒜可以消除荧光，小熊猫决定尝试用大蒜洗头发。
没想到，他的头发最后从蓝光变成了绿光，同时，还散发着腊八蒜的味道（醋+大蒜=腊八蒜）。
一位买家提出用他的自行车来交换他在闲鱼出售的车灯。 但没想到，当我到交易地点时，却发现那是一辆三轮车。
故事的最后，蓝毛小熊猫（夜间绿灯）孤独地骑着三轮车走在北京街头……
他的其他故事也是如此。 几乎都是从生活中一件普通的小事件开始，但事件的结局总是出乎意料，却又很合理，“反转又反转”； 而发展过程也是一个笑点。 频繁且持续的高潮。
2）年度更新博主：恶搞“苹果发布会”总结
天才小熊猫最经典的系列就是《恶搞苹果发布会》。 每年的苹果发布会上，天才小熊猫都会用评论和幽默的图文来总结发布会的内容。
由于早期的苹果发布会每年只举行一次，《苹果发布会纪要》变成了每年更新一次，这个系列每八年更新一次。 因此，小熊猫也被称为“新年博主”。
例如，2014年，他拿王思聪开玩笑，抱怨iPhone 6和iPhone 6 Plus之间的差异——为了满足用户的造作。
第二年，林志颖被拿来开玩笑，抱怨iPhone 6和iPhone 6s外观设计一模一样；
当然，他不只是抱怨名人，他还抱怨自己：他假装嘲笑自己很无聊，以影射苹果近年来缺乏产品创新。
再加上一些只有中国人看得懂的英文字幕，隐藏线索简直是疯狂。 如果不仔细看还真找不到：
不过，随着微博“搞笑内容”的减少，小熊猫的更新速度也逐渐放缓，从每日更新到每月更新，再到每年更新。
很多早年关注他的球迷似乎已经“忘记”了他。 但每次一到苹果发布会，小熊猫就会重新回到公众视野。 下面的评论中，总会有一个人说：
这家伙居然还记得更新？ ！
为了督促小熊猫更新，苹果每年都会召开一次发布会。
因为他是早期的网红，所以以前关注他的很多粉丝现在都已经是成年人或者中年人了。 因此，每当小熊猫更新时，就会有网友“刻意”留言：
爷爷，您关注的博主更新了！
3）最“嚣张”的乙方：粉丝跟着广告走
天才小熊猫是我见过的最“嚣张”的乙方之一。
作为广告界公认的领导者，据说小熊猫有特殊的工作原则：
传播效果不保证，不接受甲方的修改意见。 仅接受打包价格。 网上上传的一条内容的报价超过6位数。
其中比较知名的广告是与王思聪“合作”的某款游戏的广告。
故事开始于他在游戏中，发现一名玩家因游戏错误而被卡住而无法移动。 没想到加好友后才发现是王思聪。 尝试各种方法后，不但没有成功，两人还被困在里面。
随后，大量网友下载了游戏，以便观看比赛中的精彩。
小熊猫每次发东西，粉丝都会调侃她，是不是又没钱接广告了？
最令人印象深刻的是，天才小熊猫后来几乎变成了一个纯粹的搞笑博主。 甚至这次微博举办了超级明星盛典，小熊猫一边要求大家给他投票，一边还打广告。
他是怎么做到的呢？
他在微博上推出了24小时直播：雇了一个拉票机器人，用河南话、广东话等当地方言直播24小时。
拉票方言和内容也会每日更新：
拉票第二天：添加泰语和猫语；
拉票第三天：增加了Rap、丫丫语等新方言，还增加了背景音乐；
……
我们也会紧跟当前热点话题并滚动更新：
河南加油！
加油，中国奥运！
今天的奥运赛程播出...
防疫提醒：戴口罩、勤洗手……
截至7月30日，已有超过100万人观看了他的直播。
为了听完整个“方言版”拉票内容，网友们每天都会坚持打开他的微博直播间观看。 他们还会自发地在下面互动评论，骂“小熊猫”疯狂投票。
但如果你仔细一看，你就会发现，这其实又是一则广告！
连拉票都这么有创意又搞笑，还附赠广告，让人心服口服……
02 天才小熊猫成功转型的秘诀是什么？
无论是在图文时代还是短视频时代，小熊猫的内容都非常受用户欢迎。
最神奇的是，他的每一个内容不仅能让粉丝看得过瘾，还能让广告商觉得自己的钱花得值。 同时，还可以增加自己账号的粉丝，达到“一石三鸟”的效果。
1）相同点：“内容为王”，精心打磨
简单来说，《天才小熊猫》的内容之所以总是让人笑到爆炸，就在于：构思巧妙的叙事、处女座般的细节、互动的笑点、以及非常接地气的“人物”。
① 精心设计的叙事安排，让用户持续观看
一般来说，天才小熊猫制作的内容，无论是图片、文字还是视频，都非常长。 在微博内容“短而快”的时代，用户想要读完并不容易。
但他总能用自己精心构思的故事情节让用户毫无负担地阅读，顺利读完书。 从用户评论中也可以看出，视频的“完成率”和图文的“完成率”都非常高。
他是怎么做到的呢？
好的故事往往具有“原因-过程-高潮-结局”的结构。
小熊猫的故事不仅完美契合基本叙事结构，而且每个环节都有1-2个笑点，引发一波小高潮； 同时，前一个环节总是为下一个环节做好准备。 这样就会吸引用户继续往下看。
比如上面提到的《染发故事》，如果我们剖析故事的高潮部分，可以得到一张乐队图：
整个故事以他染发为主线，穿插在闲鱼上卖灯、用“大蒜+醋”去除荧光的次要情节。 “孩子”、“妻子”、“隔壁邻居”、“闲鱼卖家”出现。 几个角色“自然”地推动着整个故事的发展。
“起因-过程-高潮-结束”过程中的每个环节都会产生1-2个爆笑点，不断刺激用户的神经，吸引大家的注意力。 最后，他们会在不知不觉中看完作品。 。
②“处女座”式的挑剔细节，以假乱真的
天才小熊猫“处女座”风格注重细节，要做成套表演，这也是他的作品总是被模仿却从未被超越的原因。
只要查找小熊猫故事中提到的账号、官网地址，甚至实物，都可以找到证据支持。
例如闲鱼涨粉丝1元1000个平台，《绝不随便回复网友评论》中提到了一个名为@animatorwangzhe的账号，他每天都会制作一个动画视频，并称之为@GeniusRedPanda。
网友顺着线索，果然找到了这些账号，而且这些账号在视频发布前几个月就已经更新过。
如果你认为他的细节到这里就结束了，那么你就有点低估了这位博主的“处女座”细节狂热。
该视频内容将在哔哩哔哩、微博、抖音、小红书、视频账号等渠道发布。 考虑到用户最初看到它的平台，可以在该平台上搜索帐户@安家王之。
结果，小熊猫实际上在每个平台都开设了一个小账户，并且每天更新。 尽管大视频内容已经发布，但小视频至今仍在努力创作，以完成整个故事（有理由怀疑会有续集）。
另一个例子是《不要对孩子撒谎》一文。 因为他不想让孩子养猫，又不想破坏乐趣，所以他给扫地机器人盖上了毯子，并发明了一种新品种，名叫“滑猫”。
为了让孩子相信，他专门制作了一个关于“滑猫”的科普视频、滑猫专用猫粮，甚至还注册了新域名，连夜开发了一个名为“猫百科”的新网站……
这样的处理方式让新粉丝看到他的内容时感觉特别新鲜有趣，而老粉丝则喜欢猜测广告、寻找亮点，从而大大增加了粉丝活跃度。
③ 爱埋表情包，内容互动性强
天才小熊猫为他的视频吸引流量的方法尤其巧妙。 我称之为“安静”的掩盖头条新闻的方法。
他为他的其他视频吸引流量，不像其他Up主在视频中直言：如果你想了解更多xxx，请观看之前的xxx视频。
小熊猫的操作是：
下一个视频包含上一个视频中出现的物体；
上一个视频提到的内容可以在下一个视频中找到。
如果你看懂了一个表情包，你自然会看他的其他视频，或者去微博考古研究，不仅可以为视频吸引流量，也可以为你自己的微博账号吸引流量。 手法极其巧妙。
在视频《千万不要把沙发改成厕所》中，有一个关于“苹果CEO库克”的笑话
这些只是在线互动。 也有粉丝去线下寻找它的作品。 当它们发布到网上时，它们又是一次流量曝光。
比如，他此前发布了一个名为“如何将沙发改造成厕所”的视频，视频中他提到自己改装的沙发最终成为了一件艺术品，放置在“北京798爱马仕艺术中心展览”中。
当有网友去798求证时，发现他在视频中提到的作品竟然被放在了那个位置……
④ IP角色“脚踏实地”
小熊猫的故事一直是从第一人称视角来写的。 同时也树立了“被老婆啄”、“爱孩子”的中年男人形象。 他的很多作品都是以给孩子做xxx为借口来展开故事。
他的笑话里常常有：隔壁邻居、公司同事、便利店员工，这些都是我们日常生活中经常遇到的人。
因此，网友在观看他的内容时，会感到非常有代入感，甚至会与他产生共鸣。
2）差异化：向短视频转型、内容再创作
如果你仔细看一下天才小熊猫目前更新的几条内容，你会发现几乎都是根据以前的图文改编的。
然而，这些几年前的内容翻拍发布后，不但没有引起老粉丝的反感，反而让他们大呼“叶青回来了”、“太刺激了”； 同时，也吸引了不少新粉丝。
① 将高质量数据从文本转换为视频，为冷启动做好准备
小熊猫在接受采访时提到，他会先根据以往的图文数据进行参考； 其次，他会考虑哪些内容适合以视频形式传播，并进行二次筛选。
在已经发布的5个B站视频作品中，我发现他选择的《Never xxx》系列作品在微博发布时数据非常好，转发量超过10万次。 它们都属于他的“经典之作品”。
有了过去数据验证过的内容，就相当于通过了市场的考验，显然更容易走红。
另外，这一系列故事本身也是取材于日常生活，具有很强的时效性。 即使几年后发布，也不会显得不一致。
② 转换视频并重新创建图文内容
作为“图文时代”的老手，天才小熊猫并没有简单地“吃老本”闲鱼涨粉丝1元1000个平台，直接将旧图文原样转换成视频； 相反，他改编了原始材料并重新创作了内容。 。
第一步，在语言方面，视频的脚本语言相对于图文来说需要变得更加简洁、口语化。 同时，当时用于广告的材料也被删除。
第二步是尽可能将之前以文本形式展示的内容动画化，让故事更加直观。
最后，也是最重要的一步，小熊猫在原有素材的基础上添加了新的内容。 比如视频《千万不要随便回复网友评论》，给原本画漫画的网友增加了后续剧情。
这样，即使是曾经读过一次内容的用户，再次阅读故事时也能找到惊喜和不一样的感受。
通过这三个步骤，原著故事散发出“第二春”，重新焕发出新的活力。
03 结论
天才小熊猫的成功转型不仅完全依靠他个人的创作能力，更离不开他背后视频制作团队的帮助。 或许也是“时代”和“平台”红利的推动。
然而，决定内容创作IP生命力的，是其“持续、长期”输出优质内容的能力。
只有“优质内容”的制作才能真正打动观众。
参考：
IMS世界秀《《天才小熊猫》点击量过亿的爆款视频是如何做出来的？》
创业网《3Q大战“幕后导演”张建伟：热门“右下角大战”》
中国广告网《如何造就天才小熊猫》
本文来自微信公众号，作者：杨培文，设计：浩楠，36氪经授权发布。
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