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（新华社/摄）

2020年6月10日，国家网信办官方微信公众号“网络中国”发布消息：当日，国家网信办针对微博舆情，指导北京市网信办约谈新浪微博负责人。涉及江事件。 对干扰网络传播秩序、传播违法违规信息等行为，责令其立即整改。

整改措施为6月10日15:00至6月17日15:00暂停热门话题榜更新一周，并严肃处理相关责任人。 同时，要求北京市网信办依法对新浪微博进行严厉罚款。 行政处罚。

虽然江氏舆情事件中微博如何干扰网络传播秩序的细节尚未披露，但在微博的传播中，热搜榜是其最重要的指标，刷排名早已成为灰色赚钱生意。 。

万元刷单

2019年新浪微博财报中，“微博热搜榜”是这样介绍的：热搜是微博热门话题的排名。 它基于实时搜索数据，旨在向读者呈现热门、最新鲜的内容。 。

然而，微博热搜“刷榜”却由来已久。 南方周末记者通过暗访发现，即便是现在，微博的各种数据买卖仍然有明码标价。

某营销公司透露的报价是：微博转发100次15元； 转发评论20元，100次转发10条评论； 微博100个点赞8元。

另一家办理微博业务的公司则优惠：初级粉丝60元，1万元； 活跃粉丝320元微博怎么买热搜，1万元； 转发评论34元，1000元； 360元，真人转发评论1000元。 ...总共有二十多个业务选项。 其中微博热搜需要直接和客服聊天。

客服告诉南方周末记者，热搜前50名、30名、20名、10名的价格都不同，不一定能进前10名，不保证能进前10名。 价格将由价格决定。 价格基本都是几千到五六万不等。

“刷榜有独立价格，但娱乐内容更容易上榜。” 因为列表是实时更新的，所以你无法知道它会在列表中停留多久。 一般按一小时收费（占名单），半小时按一半收费。

在QQ群中，按“热搜”进行搜索，可以看到几个群。 群里的一个链接指向一个“微博刷单”网站，微博上明码标价，细分为40多种商家，但没有“热搜”。

不仅是微博，这个刷单网站还涵盖了绿洲、哔哩哔哩、小红书、微信公众号、淘宝、闲鱼的刷单业务，甚至还有“大学网课看课”业务，标记为“热门”，涵盖26门在线课程“超星学渡通”等平台显示下单后2-3天即可学完一门课程，并写道：“刷课本逆流而上，这行没有售后服务，请考虑下订单。” ”

早在2018年1月27日，新浪微博相关负责人就被北京市网信办约谈，“微博热搜榜”等栏目下线一周进行整顿。 次日，新浪微博发布公告称，将加大对热搜榜、热门话题榜操纵行为的查处力度，对直接受益人进行处罚。 对于热门话题和存在欺诈行为的主播，流量异常的搜索将受到处罚。 单词和指向的对象是联合处理的。 此后，热搜就隐藏在微博数据销售中不显眼的位置，但依然可以购买。

百万广告位

与排名不同的是，微博热搜也有明码实价的广告位。

一位接近微博销售的业内人士告诉南方周末记者，搜索量排名第三和第六的商品都是商业销售。 条目旁边会有一个蓝色的“推荐”字样，打开后也会有“广告”字样。

这两个广告位的典型发布价格在110万元左右，并且24小时占据榜单。 但不同的公司也会有不同的折扣标准，有时高达50%或40%的折扣。

2020年6月10日热搜暂停时，热搜第三、六名分别是“618缺货王空气霜”（玉兰油广告）和“杨幂水亮眼”（雅诗兰黛广告）。 网友戏称买了“最划算的热搜”。 原来24小时的位置可以占用一周。

6月10日稳居“十大热搜”

一位业内人士表示，微博的销售会比较直接。 比如，发布一种新形式的开屏广告，它会直接告诉你多了10万多元，但不会多说它给客户带来的流量。 “微博平台足够大，人群规模足够大，你不用担心销售，也不用在销售上投入很多精力。” 她表示微博怎么买热搜，在与一些明星签订代言合同时，对方会询问要显示多少微博屏幕等，最重要的是微博的流量。

“大多数热门搜索都是通过购买巨魔进行的。” 虽然目前还不清楚巨魔是否与微博有收入分成，但至少多年来已经形成了一个平衡的生态系统，没有人会打破它。 “你应该通过删除趋势搜索来获得更多收入，而不是在趋势搜索上发帖。” 例如，名人离婚和出轨等负面新闻最有可能出现在热门搜索中。 据她了解，热搜没有固定的价格，要看事情的大小。

作为一家与明星相关的公司，想要撤下热搜并不容易。 主要目的是通过重帖来降低人们帖子的热度，使其不容易被搜索到。 她还发现，一些KOL（意见领袖）的文章在一段时间内互动率很低，发帖后并不是所有粉丝都能看到。 据说是有一定的算法，只有互动多的粉丝才能看到，但是微博的这个权重设置是有影响帖子热度的力量的。

第一季度收入下降19%

据微博2020年5月19日发布的2020年第一季度财报显示，截至2020年3月末，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，较上年分别增加8500万和8500万。去年同期。 3800万，双双创下单季度净增长新高。

然而，收入状况却不容乐观。 第一季度营收为3.234亿美元，同比下降19%。 净利润为5210万美元，去年同期为1.504亿美元。

由于COVID-19疫情的整体影响，第一季度广告和营销收入为2.754亿美元，较去年同期下降19%。 来自大客户和中小企业的广告和营销收入同比下降24%。

微博2019年财报中，广告营销收入来自第三方机构、阿里巴巴、新浪及其相关机构三部分，占比分别为78.6%、6.4%和15%。

年报称，阿里巴巴是最大客户和重要战略合作伙伴。 “如果我们不能维持与阿里巴巴的合作关系，将对我们的运营和增长前景产生很大影响。” 从2013年到2019年，虽然阿里巴巴在微博营收中的份额有所下降（一度占比近30%），但仍然是第一大客户，而微博则依靠他们为阿里巴巴平台上的商家提供电商广告策划。

在微博处理上，国家网信办相关业务局负责人强调，网站平台要切实履行主体责任，完善管理制度，明确内部审查和处置程序。 不得为违法信息传播提供平台，不得任意干扰信息正常呈现、干扰网络传播秩序。

南方周末记者 张悦