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经历了不寻常的2020年，这个春节，消费者更加渴望“热闹、吉祥、有趣”的节日氛围。 基于大众情感需求，王老吉以吉文化为纽带，与消费者热烈互动，推出老吉共创大赛，让牛年春节更有味道。

快手的“好看”国潮“福娃罐”自有人气。 “拜老铁，新春好运”等春节祝福语很受欢迎，王老吉以此为主题打造了限量版“福娃罐”。 罐头上的吉祥物“小快”、“小六”可爱喜庆，成为春节期间新的“网红”。 “福娃罐”也将作为1月25日推出的快手【寻找中国福娃】活动的奖品之一，为消费者送去祝福和“好运”，形成更牢固的情感纽带。

“有趣”的直播PK比赛，通过精心策划，可以达到可衡量的营销效果，引发热议，提高销量。 1月23日，二路与散打哥将围绕“南北春节习俗不同”这一社会热点话题展开直播PK比赛，王老吉将送出8吨产品回馈粉丝。 该品牌通过公私域流量的强力引爆，结合“囤年货，买王老吉”的消费场景，实现春节营销中产品与销售的融合。

吉祥剧场用材质和定制剧情传递美好寓意。 春节期间，王老吉携手快手小剧场打造了全家必看的“吉祥剧场”，将吉祥文化融入短剧场景中，表达“拥抱吉祥生活”的愿景。 ” 据了解快手怎样买热度，两部快手定制短剧将分别于2月7日和9日上线。

举办富有想象力的老前辈共创大赛，增强参与感，拉近人与人之间的距离。 王老吉面向快手全体会员发起“拥抱美好吉祥年”共创大赛。 您可以通过提交文章参与抽奖。 我们特别邀请优质快手创作者和MCN机构加盟，充分利用专家核心粉丝的影响力引爆话题，然后层层到达公众圈层，实现“受众”的自我传播。 → 更多观众”。 这种模式还可以鼓励更多年轻人与品牌进行平等对话，增加用户参与度，拉近与消费者的距离快手怎样买热度，实现各方共赢。

看到这里，可能有人会说，王老吉是想在春节期间突破个人圈子。 当你放大时，你实际上可以看到王老吉所做的远不止这些。 他们所做的是一种文化渗透，一种影子。

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精美组合拳，从点到面，姬文化如影随形

除了打造“四件事”春节，王老吉还联动线上线下，大力弘扬吉尔吉斯斯坦文化，为品牌赋能。

每个人都被祝福，每个家庭都被祝福。 今年春节王老吉还做了一件大事，就是与你连线，推出【姓罐子】，掀起私人定制热潮。 对每个人的吉祥祝福，与每个人、每个姓氏融为一体的姿态，足以让每个人感受到品牌的温暖。 除了与你我相关的姓氏罐之外，王老吉还推出了新年吉祥罐。 与此同时，【吉祥罐】包装中隐藏的福娃娃娃也变得更有话题性，引发开箱热潮，带来好运。 。

带年货回家，吉祥文化也将弥漫在路上。 如果你打开各种旅游APP和12306，你会发现屏幕上出现了王老吉的品牌问候语。 此外，王老吉还与百度地图、高德地图合作，推出国语、方言版本的暖心语音导航包，为春节司机送上“过吉祥年，喝红罐王老吉”的美好祝福。老吉，祝您一路平安、万事如意。” 除了这些，据说王老吉还选择了新颖的无人出租车接消费者回家，并在车内送上品牌祝福和礼包。 不知道哪位幸运者能获得座位。

当你回到家乡，王老吉也会走进你的生活。 除了超市和年餐桌上随处可见的王老吉外，电视上也有它的身影。 王老吉连续第三年加盟央视“品牌力工程”，并将亮相2021年春节期间CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-8黄金时段，展现魅力向中国、向世界打造民族品牌； 从2月5日大年初一开始，王老吉还将利用CCTV-3的“春节包”实现广告覆盖，强化王老吉的“吉祥文化”符号。

将吉尔吉斯斯坦文化融入各种春节场景，王老吉“如影随形”的营销组合可以说是非常漂亮。

写在最后：

无论是陪伴老朋友“拥抱美好吉祥年”，还是点对点与面对面营销相结合的营销联动，都体现了王老吉温暖细腻的营销洞察和不断创新的传播方式。 。

在传播吉文化、瞄准定位、绑定场景、占领心智、建立情感纽带、促进认同、有效沟通等方面，王老吉精准清晰的春节营销思路值得高分！ 你怎么认为？

本文转载自《营销兵法》（ID：lanhaiyingxiao）。 一个专注于营销解读和营销洞察的平台。

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