短视频热门教程从此，鸿星尔克的“百年大业”有了希望。
鸿星尔克已成为人们热议的话题。
不是我自己买的，是网友主动发上去的。
6.7亿流量，12万条讨论帖。
然而网友们看到之后，却觉得心痛不已。
原来河南的灾情
鸿星尔克咬牙，捐出了5000万物资。
不要以为这个数额对于一个公司来说只是一个小数目。
曾几何时，TO BE No.1这个口号是大街上人人皆知的。
如今很多2000后根本就不知道这个国产品牌，销量也不如以前了。
2020年，鸿星尔克营收28亿。
也是国产运动品牌。
同一年，李宁营收144亿，特步81亿，361度51亿，安踏355亿……
鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都不到。
去年该公司还亏损2.2亿。
热心网友还挖出了它的财务报表，显示2021年第一季度亏损6000多万……
不像有些明星随便上一档综艺就能签下八千万的合同。
5000万对于鸿星尔克这样一家从事实业的公司来说，是一笔巨款。
据悉，因财务问题，鸿星尔克股票已停牌至今。
没有钱增加品牌曝光度，
这么大的企业，微博上连个“V”都没有。
此次驰援河南，鸿星尔克尽了最大努力。
鸿星尔克还未被网友收录
看到这次捐款的规模，网友们都为鸿星尔克担心起来。
“宝贝儿，你是怎么推广的？我很担心你。”
“天呐，感觉你快破产了，你还捐了这么多钱”
“低调点，我担心你！”
“看来你们官方微博不愿意开通微博会员，却和安踏一样捐了5000万，真是厉害啊。”
细心的网友发现鸿星尔克官方微博已无会员后，继续为其V号充值。
据最新截图显示，鸿星尔克官方微信会员有效期为2140年。
总计网友们捐献了约120年的微博会员资格。
鸿星尔克在声明中表示，立志做百年品牌，否则就对不起网友赠送的会员资格。
22日下午，鸿星尔克驰援河南的首批物资紧急抵达。
一句话：风雨（雨）通舟（船），
于是不少网友愤怒之下纷纷点赞。
关键时刻，扛起责任的还是我们民族企业。
然而，一家在灾难时刻愿意尽己所能救助人民的民族企业，怎么能“自食其力”呢？
这没有意义。
当晚，鸿星尔克直播间观看人数众多，观看人数接近190万。
销量突破1000万，创下历史记录。
图片来源：网络
大批网友涌入直播间，愿意尽自己的一份力量来支持良心国货。
活动十分盛大，总统甚至连夜赶来表达谢意。
因为到现场的时间很短，总统根本不知道摄像头在哪，也不知道与网友互动的弹幕在哪。
面对网友们的热情，我们只能在表示感谢的同时，呼吁大家关注河南灾情，理性消费。
主播也反复表示“请理性消费，不喜欢的就别买！”
这回，网友们就不买账了：
“真便宜啊，你要是想买自行车，就买一辆自己用吧！”
人们不仅疯狂购物，还呼吁“把最贵的款式上架”。
最贵的才200多……
这样的直播间氛围，世间罕见。
但如果真要说鸿星尔克这个即将破产的品牌呢？
也许鸿尔克会默默的回复你：
鸿星尔克的市值远不止网上误报的“3亿”。
在2021年中国500最具价值品牌排行榜中，
鸿星尔克以400亿元的市值，排名第180位，甚至远远超过李宁。
图片来源：搜狐
经过21年的市场历练，公司目前拥有员工近3万人，产品远销国内外。
虽然鸿星尔克在国内的知名度远不及阿迪达斯、耐克，但其营销力度也不如安踏、李宁等。
事实上，这个民族品牌一直在默默的努力。
只不过它选择了另辟蹊径，除了业内人士以外微博买热搜，很少引起流量关注。
虽然多年来鸿星尔克的名气比较小，曝光度也不高，但在国内外各大小型比赛中总能看到它的身影。
各类网球赛事
今年南京浦口国际女子半程马拉松
2016世界职业格斗黄金联赛“勇士崛起”
2011年海南岛国际公路自行车赛
奥运会也是鸿星尔克的“永久居所”。
算上今年东京奥运会之前的三届奥运会，
2016年里约奥运会，鸿星尔克赞助了克罗地亚奥运代表团。
2012年在伦敦，鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦等国家进行了合作。
2008年北京，鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。
2017年至2021年，鸿星尔克品牌价值由219亿元提升至400亿元。
在中国最有价值品牌榜上，其排名跃升至第180位。
争第一从来不仅仅是一句口号。
体现了一个民族企业做大、做强的雄心壮志。
有人说，种一棵树最好的时间是10年前。
鸿星尔克在不知不觉中已经落后了。
在大多数人买不起阿迪达斯、耐克的年代，鸿星尔克与其他运动品牌在感官上的差距并不大。
小城镇年轻人的品牌意识还不是那么强。
国内运动品牌已经形成了自己的运营模式。
鸿星尔克真的落后了吗？
事实上，鸿星尔克一直在努力赋能品牌价值。
与其他主要在一线城市投入资源的大品牌不同，鸿星尔克的定位主要在下沉市场。
其目标是低线城市。
有高端市场，也有下沉市场微博买热搜，对于人们来说，购买力匹配永远是引发市场行为的第一因素。
拼多多的裂变有目共睹，近年来，越来越多的企业瞄准人流、资金流、物流集中的县级、地级市。
2020年云经销商大会上，鸿星尔克发布“做强县级、提升地级”的品牌发展战略，并提供5亿元补贴扶持经销商。
三四线城市是鸿星尔克的谋生之地。
疫情来袭，经济陷入下行，鸿星尔克逆势扩张，2020年计划增加渠道，新增门店800家。
拥有中国六大生产基地，品牌可以实现订单自主生产，这将是这个品牌的核心竞争力。
米雪冰城是另一家瞄准低线市场的公司的典型例子。
2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。
一首洗脑主题曲，配合疯狂裂变，成功让米雪冰城从下沉市场拉开了向一线城市的缺口。
社会大众对该品牌的好感度大大增加，品牌价值也得到了极大的提升。
拿着一杯米雪或许看起来不如拿着一杯喜茶那么高档，但从定价上看，米雪比喜茶更香。
米雪进城，
鸿星尔克的“百年事业”终于有了希望。
无私捐款5000万，值得这么受欢迎。
如果这是一次有预谋的营销活动，网友们会乐在其中。
“国货骄傲，就买吧。”
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