短视频热门教程在以古装、爱情、校园等人气内容为主的短剧市场中，一部讲述祖孙关系的短剧成为了这个暑期档的一匹黑马和爆款，它就是快手明星短剧《拜托了奶奶》。
这部短剧于7月15日上线，上线七天后播放量突破1亿；更新至24集时，播放量突破9.2亿。
这部短剧的出品方是来自青岛的短视频MCN机构——超视界，他们从去年7月进入短剧赛道，短短一年多时间，已经打造出两部爆款短剧。
好的短视频内容就一定能拍出好的短剧吗？传统短视频和短剧在内容创作上有何不同？超视界是如何不断推出爆款作品的？
近日，围绕这些问题，新博场采访了超视MCN内容总监庄兔兔。
作者 | 阿里古
编辑 | 肖红
美术编辑 | Loach
剧集MCN进军短剧赛道
《拜托了奶奶》以祖孙关系为主题，围绕12岁城市女孩周星星与乡村奶奶的故事展开。在城市里被宠坏的周星星因为和父亲吵架来到小渔村，和善良朴实的奶奶生活在一起。
在远离城市的小渔村里，周星星最初心里很失落，但在奶奶的爱与包容下，周星星逐渐打开了心扉，并在这里获得了感人的经历和成长。
新鲜的话题、快节奏的剧情、极具感染力的表演，让这部短剧一经推出就获得了极大的反响。
可以看出，《拜托了奶奶》在兼顾爆款内容的同时，也加强了正向社会价值观的引导。这部作品以老年群体的视角切入故事，不仅诠释了祖孙之间温馨感人的感情，还探讨了留守老人的困境、原生家庭问题的危害、教育公平、低俗婚礼恶作剧等社会问题，引发了观众的思考与共鸣，颇具社会教育意义。
而且故事发生在青岛，整部短剧记录了青岛的风土人情，讲述了青岛生活的方方面面，对当地的城市文化也起到了一定的宣传作用。
据了解，《拜托了奶奶》上线七天之内，四期播放量破亿，新开七期之后播放量更是突破3亿。尤其是第六期，上线当天单期播放量就突破1000万。目前，《拜托了奶奶》已上线24期，播放量突破9.2亿。
《拜托了奶奶》的出品方是来自青岛的一家MCN机构——超视界。
超视界成立于2019年，是短视频剧赛道的头部MCN机构，旗下有玛娜大叔、我和奶奶、狗粮夫妇等多位优质剧集达人。经过多年短视频行业的积累，他们在短视频剧账号孵化方面有着非常成熟的经验，在老年人内容创作方面也十分擅长。
超视与快手短剧相识于2022年7月。由于超视旗下账号《我和我的奶奶》《人间故事》连续入围剧星大赛月度剧集榜，快手团队专程从北京来到青岛，与超视沟通快手“剧星计划”。
经过这次沟通，超视和快手一拍即合。在庄兔兔看来，这对于专注于打造剧情内容的团队来说，是一个很好的机会。
随后，超视正式进军短剧赛道，并依托剧情账号@我与我的大师张大秀大师陈大秀，打造了旗下首部短剧《星空小店》。
这部12集的短剧一经播出便大获成功，累计播放量突破3亿，平台最高悬赏150万。
随后，超视的另一个剧集账号“狗粮夫妇”推出了一部作品《家有恩怨》，也参与了快手的“剧星计划”。在这部短剧中，超视开始尝试建立剧情之间的连续性，为后续参与快手“星计划”奠定了重要基础。
今年4月，《拜托了奶奶》作为全新短剧项目正式启动，这也是超视首次参与快手“星星计划”。
走出内容创作的舒适区
与以往的剧星计划不同，星短剧集要求25集，是以往剧集内容的两倍多，这对超视来说无疑是一次全新的挑战。
这也体现出传统MCN机构进入短剧创作市场所面临的困境：短视频和短剧的内容生产模式和逻辑存在差异，需要MCN机构在内容创作上走出舒适区。
《拜托了奶奶》项目上线后，团队面临的第一个挑战就是内容拓展。
“一方面我们要保证每集内容的质量；另一方面也要兼顾整个长篇故事的走向。”庄图图坦称，无论从数量还是连续性上来说，这都是首次尝试，迈出第一步并不容易。
此时，与庄兔兔联系的快手星芒制作人不断鼓励她：“真的没必要感到压力和着急，第一部星芒短剧，要结合自己账号的特点和风格，以及用户对奶奶这个IP的喜好，大胆去做就行了。”
于是，庄兔兔和团队在自己的账号中列出了几个数据相对较好的方向，比如祖孙情、老人爱情等，在这个过程中，他们与平台不断碰撞、沟通，最终确定了祖孙情，结合农村奶奶和城市叛逆孙女的反差打造看点，在保留账号家庭温情风格特色的基础上做了新的尝试，区别于以往的短视频节奏。
第二个困难是《请照顾好奶奶》要在暑假上映，时间非常紧张；第三个困难是这是团队第一次外出集中拍摄。
进入拍摄阶段后，他们很快发现拍摄进度太慢了，“原本计划20天拍25集，但前三天只拍了两集左右。”
一开始他们延续了之前的制作模式，按照剧本一集一集地拍摄，在意识到时间不够后，他们调整了拍摄策略，最终将原来的单集拍摄改为场景式的拍摄模式。
影片拍摄完成后，到了后期制作阶段，庄图图和团队再次傻眼了。
“我们的第一版粗剪出来之后，大家都沉默了，整个节奏和内容都和我们之前想象的有点不一样，而且我们也发现这个戏会比较无趣。”
庄兔兔表示，一开始大家都有些不确定，甚至有些不安，但是他们对节目倾注了热情和心血，走出原创内容创作的舒适区也是团队自己的决定。
所以他们并没有放弃，而是一遍又一遍的看了拍摄素材，然后精心打磨内容，最终创作出了作品。
短剧带来了什么新内容？
在庄兔兔看来，他们之所以能在短剧赛道快速突围，主要因为做对了两件事：
第一，要注意账户本身的特性。
他们会选择有一定成绩的剧集账号，也就是有粉丝基础、性格比较鲜明、有IP属性的账号。在立项和内容策划前期，他们会根据账号的IP特性，结合账号内容以往的火爆模式，规划出大方向。之后，他们会在平台剧集、短剧板块中，收集流量比较大、热点比较多的内容方向，整合到大方向中。
第二是根据自己擅长的去改变。
“其实我们并没有完全偏离我们擅长的领域，只是对内容做了一些改变，让它变得更有趣，更有冲突。”
庄兔兔举的《星星小店》的例子是，它是一部每集一个故事的情景剧，与之前的剧情内容很相似。除了祖孙关系，《拜托了奶奶》还关注原生家庭、教育公平等话题，这些也是他们擅长创作内容的题材。
在几部短剧获得成功之后，庄兔兔与内容团队达成了新的共识：“短剧会是（剧）短视频团队的最终归宿。”
为什么这么说呢？主要是因为短剧给超视带来了新的内容和变现。
事实上，在@我和我的大师尝试短剧内容之前，这个剧集账号在全网的粉丝总量就在1000万左右，内容数据和商业变现也十分出色。
在与新博场的对话中，庄兔兔表示，《星店》带来的货币化收入，也可以通过继续运营账号的剧情内容来实现。
那么，为什么超级视觉会选择投入更多时间和精力去制作短剧呢？
首先，庄兔兔表示，拍短剧盈利相对会快一些，回报周期也会更短。
短剧带来的爆发式流量和影响力，能更快速吸引品牌方的关注，从而拓宽账号的商业化路径。庄兔兔提到，@我和我的大师短剧爆红后，不少家电、健康医疗等品类的品牌方来寻求合作，在短视频中植入的转化效果很好。
不仅如此，他们现在也在学习和尝试定制化的短视频盈利方式。
其次，超视决定拍短剧，是因为有连续性。她坦言，这种连续性对他们有好处，主要有两点原因：
第一，短剧相较单集短视频拥有更多的集数内容、更密集的看点，能够吸引更多的用户，也能够让机构、专家带来更多的内容输出；
其次，短剧具备连续剧的特性，可以让追剧用户在短剧更新周期内更加关注账号，从而提升账号的粉丝粘性，强化账号IP。
目前，超视短剧创作的核心思路是加大对有价值的内容IP账户的投入，并对其进行打磨、修改，以取得更好的效果。
据庄图图介绍，超视的内容团队目前只有14个人，非常精简，专注于生产小而美的优质内容。因此团队目前的短剧业务也将走精品路线，围绕机构已有的内容IP账号如@我和我的大师、@狗料夫妻等，打造更优质的短剧内容。
同时，超视界还将从剧情、短剧中发掘表现力强、用户认可度高的艺人来孵化新账号，并逐步扩大自有内容IP数量。
快手短剧持续火爆
据庄兔兔透露快手买流量会影响后期流量吗，他们目前正在策划寒假的短剧项目，试图复制暑假的热播剧。事实上，像超视这样的MCN，也有很多从快手档期中获益。
作为首个按预约方式运营短剧的平台，快手自2021年起率先推出“追剧季”“整个夏天追剧”等活动，从单部爆款短剧的打造逐渐延伸到短剧的预约运营，由此诞生了《公主在上》《胡同儿》《东兰雪》等爆款短剧。
在刚刚结束的暑期档，快手也上线了80余部优质短剧，不仅数量庞大，短剧题材也进一步拓宽。在现实题材领域，像《拜托了奶奶》这样的爆款并不是孤例，比如快手与古麦嘉禾联合出品的家庭题材短剧《千纸鹤》更新不到20集，播放量就突破8.7亿。
快手与润雅文化联合出品的公路题材短剧《左右道》作为该题材的先行探索者，也凭借剧场级的化妆和画质，在平台收获了不俗的播放量和口碑。
此外，古代题材的《朝歌赋》《真梦渡》《红袖安危》以及青春题材的《我回到十七岁的原因》等也都取得了不俗的成绩，在一定程度上提升了微短剧的视听水平，拓宽了微短剧的题材赛道。
除了持续的定档运营、新题材的探索外，快手短剧推出的“剧星大赛”“剧星计划”“明星短剧”等扶持政策也被证明是助力MCN实现全新增长曲线的强大动力。
超视距是受益于这一系列政策的最典型例子。进入短剧市场后，超视距可谓是伴随着快手短剧的动作而成长：通过“剧星计划”，打造了首部爆款短剧《星店》；通过“星短剧”，结合快手暑期档对短剧的扶持，成功捧红了《拜托了奶奶》。
他们从传统剧情短视频MCN，到打造出两部爆款作品，实现“剧情+短剧”双足并进，成为短剧赛道的实力派。这离不开机构自身的内容实力，也快手短剧业务的支持。
类似的例子还有很多。
以古麦嘉禾旗下账号IP@破产姐弟为例，今年破产姐弟首次参与剧星计划，上线单元剧《网红背后》，12集播放量突破3.6亿。古麦嘉禾随后借势为其打造首部众星云集的短剧《美人成名》，该剧不仅开播即获得天猫合作，大结局播放量也突破10亿，成为行业商业短剧的又一标杆。爆款内容频出，商业化能力与效果不断提升，作为传统内容型MCN的古麦嘉禾在短剧之路上越走越顺。
来自广州的MCN神浪文化也在这个暑假推出了三部众星云集的短剧《就是你》《最美的邂逅》《我的傲娇婆婆》，播放量分别达到5.8亿、4.1亿、3.6亿，高制作量让每一部剧都爆红，带来了可观的收益。
另一家传媒公司千亿文化，也于近两年通过在快手上制作短剧而成名，走上了一条非标道路。
近日快手买流量会影响后期流量吗，千亿文化旗下顶级短剧达人@壹璐 的新剧《璀璨星路》上线。 壹璐选择放弃暑期档，在双十一促销节点前上线新剧，和她电商达人的身份分不开关系。 更值得一提的是，剧集海报上，飞鹤奶粉的标识也十分显眼，这再一次证明了短剧对于机构积累品牌广告资源的优势。
随着越来越多MCN机构、短剧团队的入驻，快手短剧呈现爆发式增长，越来越多的优质短剧涌现。据了解，截至2023年第一季度，快手上短剧创作者数量突破13万，累计出品短剧数量达600亿。
通过星星短剧，快手培育了更多优质短剧创作公司，并持续帮助他们创新内容、创作出更优质的作品。
从数量到质量，再到题材的多样性，快手短剧生态已然是一片茂密的森林。然而，这条赛道还远未饱和。
如今，快手短剧的热度还在持续。
快手娱乐剧集业务中心负责人余柯今年6月曾表示，如果用人的生命周期来形容短剧，这个行业还处于起步阶段，只要大家冷静看待，深入研究、深入创作，就一定能蓬勃发展。
随着越来越多机构的入局，越来越多爆款优质短剧的出现，这个赛道还会有更多可能。
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