短视频热门教程“紫光阁地沟油”意外成为微博热搜
花十万就能进微博热搜前三吗？
7日晚，有网友发现“紫光阁地沟油”一词登上了微博热搜榜。对此，紫光阁官方微博以幽默的语气回应，“#紫光阁地沟油#上热搜？这负面舆论该怎么应对？紫宝只能躲在紫光阁餐厅楼下食堂，瑟瑟发抖了。”微博昨日回应称，热搜榜上确实有促销、广告，但要审核，才会有“推荐”二字。一张粉丝群截图显示，“紫光阁地沟油”热搜是粉丝策划的“蹭热点”活动。
昨日，有网友在微博热搜榜上发现了“紫光阁地沟油”一词，原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁评论该明星而购买的。不过紫光阁不是餐厅，而是权威杂志，所以闹出了大笑话。在这次事件中，微博的营销体系和不自然的热搜词被曝光。对此，微博回应称，“紫光阁地沟油”并没有出现在热搜榜上，而是在“实时上升热点”上；热搜榜上确实有推广和广告，但要审核，才会有“推荐”字样。“紫光阁地沟油”不可能被购买成为热词。
事件
“紫光阁地沟油”登上微博热搜
7日晚，有网友发现，“紫光阁地沟油”一词登上了微博热搜榜。同时，在微博上搜索“紫光阁”，除了排名第一的地沟油，其他话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐馆”等。紫光阁到底是什么，为何登上热搜榜？紫光阁官方微博显示，紫光阁是中共中央国家机关工委《紫光阁》杂志社开设的微博账号，该杂志社是国务院系统重要党刊。紫光阁作为权威媒体，与餐馆并无任何关联。
紫光阁之所以上热搜，是因为4日发布的一条微博：“教唆青少年吸毒、当众侮辱女性！这次你可能有大麻烦了！”该条微博评论了歌手王皓（PG ONE）的歌曲《平安夜》，称“作为公众人物微博怎么买热搜，应该在网络舆论场上给予青少年正确的价值观，传播社会正能量，而不是相反！如果真的有‘纯白粉走板’，那就涉嫌违反国家相关法律！”此后，该条微博引发其粉丝不满，有人认为“紫光阁”是餐厅。该歌手粉丝群截图显示，其粉丝看到该条微博后，策划了一场“蹭热搜”活动，群里有人提到“已经联系热搜卖家了，明天就做热搜，到时候大家评论。”
7日，“自贡阁地沟油”登上“微博热搜榜”“实时榜”。
回复
微博称，这只是“实时上涨的热点”
“紫光阁地沟油”上榜后，这起啼笑皆非的事件引发了更多网友关注。紫光阁官方微博以幽默的语气回应，“#紫光阁地沟油#上热搜？该如何应对这种负面舆论？紫宝只能躲在楼下的紫光阁餐厅里瑟瑟发抖了。”
微博昨日也公开回应称，“‘紫光阁地沟油’昨日未上热搜榜！”微博称，用户从7日19时30分开始搜索该词条，正常搜索量中，仅有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”，其余均为大量（围观）网友的热情参与，导致热度持续上涨。20时42分进入“实时上涨热点”展示，持续十余分钟微博怎么买热搜，但最终因搜索量不足未能进入热搜榜。也就是说，网友截图的“热搜榜”并非最靠前的“热搜榜”，而是“实时上涨热点”，因为围观网友的参与导致热度上涨，后期并未进入真正的热搜榜。
“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过左侧是否有数字或箭头来区分，带数字的为热搜榜排名，带黄色箭头的为短时间内热度上升但未上榜的热词。
微博还称，热搜榜上确实有促销、广告，榜单右侧的“推荐”字眼也显示是广告。但“紫光阁地沟油”不可能被购买成为热词。“广告也有审核机制，必须合法合规才可以发布。”
那么自然热搜是如何产生的呢？微博方面表示，“微博实时热搜榜每10分钟更新一次，按照短时间内的搜索量排序，短时间内搜索量非常大、上升趋势非常快的词就很有可能上榜。对于参与搜索的用户质量，微博会进行多维度的综合判断。另外，为了防止刷榜的恶意行为，也有相应的监控机制。”此外，根据微博方面的解释，“热搜榜的排序规则是按照24小时搜索量排序，灰色的数字代表搜索量。”所以，网友截图中“紫贡阁地沟油”旁边的灰色数字是“5463”，而这个搜索量与目前位列热搜榜首的“106万”不在一个数量级上。
调查
微博热搜前三名每小时收费10万元。
微博搜索已经成为一种常见的营销手段，目前微博月活跃用户超过3亿，据微博热搜榜产品报告显示，2016年，用户每天主动搜索2.5亿次，引发1.35亿条搜索趋势，在搜索结果页创造33亿次微博曝光机会；80%的用户每月使用搜索获取信息的天数超过15天，平均每人每天搜索12次以上，因此“热门搜”的位置尤为重要。
某广告文化传媒网站此前报价为“热搜榜：每周约50万元（固定前三名），需提前一个月预约”。另一家营销公司此前报价以小时为单位，价格要贵得多：“微博热搜榜（实时榜）：前十名=6万元，前二十名=5万元，前五十名=4万元，如果上不去就不收费，如果上不去一小时左右，就按照你在榜单上的排名收费，如果要保证上去名次，价格是上面的两倍。”
另一家推广公司此前给出的实时热搜报价为：前三名10万，前五名8万，前十名4万，首页2万。报价也是一小时。按每小时10万元计算，如果每天24小时保持在热搜榜上，就有几百万了。但实际推广之后就不会这么算了，如果上榜一小时后没有其他热搜词超越它，它就会一直保持在榜上。网站写道：“保证上榜一小时，但一般上榜后会停留很长时间，运气好的话可能几天甚至十几天。”同时，上榜时间也可以选择，“客户可以选择时间段，一般上午效果更好。”
此外，据业内人士透露，花钱不仅可以登上微博热搜榜，还可以“刷”已经上榜的热搜。
跟进
多数经纪人不再做热搜业务
不过，北京青年报记者咨询了多家微博推广代理商，他们均表示目前不提供微博热搜服务，理由包括“资源正在维护”、“暂不提供该服务”等。其中一家代理商称，之前曾代理过微博热搜服务，但该公司去年下架了该项服务。不过，部分代理商的网站页面上仍有该项服务的介绍，可见其在经营微博热搜业务。
除了热搜之外，微博其他热门推荐也可以购买，包括热门话题榜、热门微博、明星热搜榜、新搜索词、买粉、点赞、阅读数、讨论数等多项服务，价格从几千元到几万元不等。
由于微博在为热搜榜做推广和广告，在业务推广上，微博和代理商存在冲突，这也是为什么微博不愿意让代理商进一步充当代理。微博愿意自己做推广业务，而不是让代理商分一杯羹。微博可以监控人为加榜的热搜词，并做出回应。有代理商直言，“现在微博管得太严了，生意难做。”
据了解，微博搜索商业化是微博收入来源之一，但占比较小。
在微博最新一次财报电话会议上，新浪提到，微博的广告体系是开放式的广告体系，是针对一些垂直搜索和一些中小客户的一种竞价模式；同时，微博从去年下半年开始，开始对搜索进行商业化。“它的行业模式其实和微博首页新闻信息流广告体系有些类似，热搜和首页信息流的变现模式也类似”，微博CEO王高飞解释道。换言之，微博可能会将搜索广告精准投放到粉丝身上，追求的是投放效果的到来，而非泛泛的曝光。（文/记者 文静）
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