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今年6月，龙宣庆的短视频生意失败，不仅输光了父亲所有的家产，还欠下了五六十万的债务，最后他只好回到农村老家，跟着父亲学兽医还债。
可没想到，命运的齿轮却因他拍摄的一段父亲救治病牛的视频而开始转动。
生动真实的乡村生活和父亲高超的兽医技术，让“龙腾虎跃”账号陆续收获了多部热门视频，龙宣庆的父亲也成为了知名的网络兽医。
截至发稿，“龙腾虎跃（龙兽医）”快手粉丝数已达175万。9月28日，龙宣庆与父亲接受央视新闻采访。龙宣庆说：“以前都是看着别人赚钱，就跟着做，后来发现赚钱的路子还是要自己摸索。”
无独有偶，除了像龙宣庆这样返乡的年轻人，还有养猪的、卖海鲜的、推广蛋鸡养殖的……一大批农业产业链上的农村人，正在利用快手等短视频直播平台改善生活、改造家乡。
快手官方数据显示，关注“三农”的快手用户规模已达3.3亿，每月有4246万农民在快手上创作分享。他们有的记录农村生活，有的传播农业知识，有的引领农村潮流，有的带领老乡带货赚钱。
在快手上，这些人被称为“新农人”，对他们来说，快手不仅是一个娱乐平台，更是一个与他们生活息息相关的网络社区。
在3.3亿感兴趣的用户的背后，
越来越多的农民成为快手网红
农民的根在农村，“回不去，留不住”是一个现实问题，昔日的“龙宣卿”们之所以不愿意回乡，一个重要原因就是农村没有多少机会。
但如今，成为快手网红，却成了许多返乡年轻人新的就业选择。
2019年底，“森林女孩——佳宁”辞去国企工作，回到吉林老家。从小生长在长白山林区的她，开始在快手快手直播山林里的四季，卖家人采摘的野菜、蘑菇、松子等特产，成为一名“东北特产搬运工”。
如今，“森林女孩-佳宁”不仅在快手上积累了54万粉丝，传播了家乡的美丽风光，还售出农产品20余吨，帮助100多户家庭增收，给家乡带来了实实在在的变化。
此外，放弃拍电影梦想、回农村养猪的“不安分的阿俊”、回到东北老家照顾奶奶的“80后许奶奶”等一大批返乡年轻人，也通过短视频直播在农村老家找到了新机遇。
随着越来越多年轻人返乡，短视频直播等新风潮在农村蓬勃发展，乡村的变革也在悄然发生。
有人将短视频直播视为一种新的生产工具，希望提高农业生产的效率。
养殖户是一个非常缺乏农业知识指导的群体，兽医专业毕业的“小高养猪奋斗者”在快手上普及养猪知识后，迅速吸引了大批养猪户的关注，经常有人给他发私信求助。
将“养猪咨询”搬到线上后，一场《小高的养猪奋斗记》的直播甚至能覆盖数十万人，不仅解决了大量养猪户的养猪难题，也找到了新的商机。
过去，动保产品价格极其不透明，养猪户很难拿到靠谱的产品。《小高养猪奋斗》转型农资主播后，开始给养猪户推荐动保产品。借助快手平台，他成功与花厨等品牌合作，为养猪户带来了一大批高性价比的产品。数据好的时候，《小高养猪奋斗》单场秀一度带来100多万元的销售额。
此外，如普及蛋鸡养殖技术的“董云谈蛋鸡”、推广果蔬种植技术的“寿光蔬菜王有福”等一大批农业技术创造者，也借助快手极大地解决了农民的养殖难题。
有人希望利用短视频直播改造农村经济，提高农业的商业效率。
农业的一大痛点是农资产业链很长，从生产厂家到省、市、县、乡代理商，再到农资门店，农民往往花了大价钱却买不到好产品。
2021年，“水稻一朵儿”开始尝试通过直播缩短农资交易链路。因为之前做过不少农技培训直播，“水稻一朵儿”不仅收获了大批农户的信任，还积累了充足的农技经销商资源，这让她的直播带货非常顺畅。
最终，“水稻易朵儿”连接了直播间、B端经销商、C端农户，让经销商获得了更多的客户，让农户得到了更优惠的价格、更放心的售后服务，首场带货直播GMV达186万元。
现在，“水稻稻米”准备在快手上搭建账号矩阵，希望把全国的农资供应链串起来，不局限于大米或者东北，让全国各地的农资服务站都能在快手上做直播，把农资价格拉下来。
除了改造农村，让农民更容易养畜、赚钱外，一些新农民还希望宣传自己的家乡，让大家以新的方式认识农村。
几年前，创业遭遇挫折的“赞屯人张老五”曾打算暂时回农村老家休养，然而回到家乡后，他发现农村并不像自己在短视频里看到的那样脏乱破败。
“赞屯张老五”觉得农村没有那么土气落后，家家户户门口都装了太阳能路灯，街道也非常干净，于是他开始拍摄体现乡村美景的视频。因为免费帮助村里的留守老人疏通烟囱，“赞屯张老五”也收获了不少爆款视频。截至发稿，“赞屯张老五”的快手粉丝数已达179万。
从李子柒开始，拍摄美丽悠闲的乡村成为最受追捧的内容类型之一。近年来，不同省份的新农人也开始用自己的方式拍摄各具特色的美丽乡村。
第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示快手怎么买推广流量，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，其中农村网民规模为3.08亿。此外，2014年至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长至2.17万亿元，增长了11倍。
这意味着，“农民生活在线化”已经成为必然趋势，农民需要利用短视频直播等新渠道展示生活、发出声音，推动农村和农业向线上转型。
“森林女孩-佳宁”、“米花”等新农民更像是先锋，他们以快手为舞台，探索新路径，构建新型农民共同体。
农村、农业、农民、
快手如何构建新型农民社区？
新型农民社区的建成并非一日之功，需要平台多年的艰苦努力。
早在2016年，快手上线直播功能后，不少农村用户就成为“三农”主播。近年来，在快手包容性价值观的影响下，快手还推出了一系列“幸福村长”“快手农技师”等“三农”帮扶计划。
截至目前，快手每月发布“三农”作品3.78亿篇，覆盖“三农”上中下游全产业链，农民可以在快手上解决各种生活、生产需求。
与此同时，随着快手“三农”事业的快手发展，快手新农民社区形成了新农具、新舞台、新模式、新选择四个鲜明的趋势。
为满足农户对农业技术的需求，快手持续开展“上快手学农业技术”等活动，通过现金奖励、流量扶持等方式扶持农业技术创作者成长。据快手官方数据，目前快手农业技术创作者已有21.6万名，涵盖种植、养殖、渔业、农机、花卉等多个不同领域。
在“2023快手快手乡村生态大会”上，快手还联合中央农业广播电视学校（简称“农广电学校”）启动“快手农技上快手·农技之星短视频大赛”项目，将引进农广电学校大量农技专业人才和相关存量课程等资源，通过举办线下大赛等方式，助力农民成为新农民。
快手与中央农业广播电视学校签署战略合作协议
为帮助农村培育文化IP，在互联网上发出自己的声音，过去几年，快手不仅培养了一大批农村美食家、农村体育人、农村艺人、农村文旅人，还举办了乡村BA、农村超级碗、快手大舞台等各类大型乡村生活活动，涵盖了农村音乐、农村体育等多样的农村场景内容。
快手官方数据显示，快手“快手”相关粉丝过万的创作者数量较去年增长50%，“三农”相关内容日均点点赞率较去年增长34%，越来越多的“三农”创作者通过快手被看到。
为探索新型农业经济模式，让更多农民赚到钱，快手将三大业务版图与新农民群体深度融合。
快手本地生活与农资结合，打破了经销商层层加价，打通了线上新渠道和品牌。农资销售GMV较2022年增长50%；快手与农产品结合，打通了滞销农产品的销售渠道，农村电商创作者短视频GMV同比增长301%；快手商业化与新农人结合快手怎么买推广流量，农村创作者人均订单量同比增长92%，平均订单收入同比增长110%。
为增加农村就业机会，快手推出多项就业扶持计划。据快手官方数据显示，2023年1月至6月，快手线上线下培训“村播”10万名，带动25万人就业。快手“村播”覆盖25864个乡镇、乡村，涵盖新农民、新非遗手艺人、乡村BA录制员、民宿推广员等16个新职业。
在前不久的快手追光大会上，快手还宣布启动“星星计划”：未来3年，投入100亿流量、5000万元现金，培育100万名“村播主”、1000名乡村创业者。
农资在快手上交易、农业技术在快手上学习、农产品在快手上流通。从人才、内容的供给，到产业链的升级、商业模式的变革，快手新农民社区已初步形成了自循环的社区生态。
值得注意的是，为进一步加速新农人社群成长，快手还在“2023首届快手三农生态大会”上宣布，将构建纵览三农创作者从切入、成长到收入全链条的服务体系，其中包括：
针对农村新创作者推出“快手农村红人计划”，未来3年投入10亿流量，培育10万个农村网红，让其中50%有收入。
针对粉丝数1万以上的三农创作者推出“快手三农培育计划”，未来一年将投入10亿流量、1000万元现金资源，签约100人、扶持2000人，帮助更多优质三农作品被发现，扶持更多优质三农作者快速成长。
快手将通过本地生活、电商、商业化等方式，为全体“三农”创作者提供多样化的变现机会，例如快手将扶持10家本地农资专属服务商，举办100场农资商家及人才培训会，提升品牌和人才的本地营销能力。
未来，随着快手新农民社群的成熟和完善，以及快手各项扶持政策的落地，乡村创作者必然会迎来新的机遇。
总体来看，快手“三农”源于用户的自然需求，并因平台的引导和加大扶持而加速落地。至于能否真正成为亿万农民的新型农民社区，则需要快手和“三农”用户的共同努力。
在新农民社区的背后，
农民生活现代化是必然趋势
随着我国城镇化的进程，越来越多的农村人口转为城镇居民，但国家统计局的数据显示，即便到2022年底，我国常住乡村人口仍然在4.9亿左右。
《“十四五”农业农村人才队伍建设规划》提到，全面推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。让更多的农村人享受到现代文明的成果，是未来的趋势之一。让更多的农村人享受到现代文明的成果，是未来的趋势之一。
在此过程中，以快手为代表的短视频直播平台是帮助农民实现生活现代化的有效方式之一，能够帮助农民满足群体表达、知识获取、农资购买、收入实现等需求。
所谓新农民社区，就是借助快手这样的平台，吸引更多年轻人，创造更多新的就业岗位，促进更多商品的流通。当万物开始动起来，乡村也会焕发新生，这时候焕发新生的乡村会重建新的线下社区，在快手这样的平台上，会形成新的农民线上社区。
龙宣庆曾说，自己以前比较喜欢城市，但现在觉得留在农村也不错。未来随着新型农民社区的成熟和完善，那些“回不去、留不住”的农村用户或许最终会找到自己的归宿。
作者 | 云飞扬
编辑 | 张杰
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